綜合材料在宣傳冊設(shè)計中的多感官創(chuàng)新研究

摘 要：隨著創(chuàng)作外延的拓展，近年來，運(yùn)用綜合材料進(jìn)???行藝術(shù)創(chuàng)作的領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，作品的用途也日益廣泛。本文主要以宣傳冊設(shè)計中材料多元化和多感官體驗(yàn)為切入點(diǎn)，針對綜合材料的使用創(chuàng)新點(diǎn)做闡釋，探討不同媒材運(yùn)用方法下的生產(chǎn)加工要點(diǎn)，研究宣傳冊設(shè)計中的多感官創(chuàng)新，力求拋磚引玉，為設(shè)計師們提供借鑒思路。

關(guān)鍵詞：宣傳冊;綜合材料;多感官;創(chuàng)新

0 引言

“綜合材料”這一概念最早被用于古典壁畫創(chuàng)作中。據(jù)文獻(xiàn)記載，中國、埃及、印度等國都曾有利用羽毛、黏土、血液等材料進(jìn)行壁畫創(chuàng)作的歷史。而進(jìn)入21世紀(jì)，物質(zhì)層次的材料逐漸延伸和拓展到精神層次，自發(fā)光、溫度感應(yīng)、視網(wǎng)膜識別等新材料、新技術(shù)在民用市場的推廣使用也都?xì)w為綜合材料的范疇，其內(nèi)涵和外延變得更加豐富和復(fù)雜。

宣傳冊是一種傳統(tǒng)的媒體形式。綜合材料的介入，很大程度上豐富了宣傳冊設(shè)計的思想內(nèi)涵，為設(shè)計師提供了更多思路。一些設(shè)計師嘗試將紡織品、木頭、塑料等用于紙制品的輔助設(shè)計中，這種實(shí)驗(yàn)性的探索為拓展傳統(tǒng)材料使用外延提供了更多的思路和方向，也為宣傳冊設(shè)計中材料、形體的變化提供更多元化的途徑，提升了新的視覺審美情趣和美學(xué)意義。

1 研究內(nèi)容

1.1 設(shè)計方法研究

1.1.1 設(shè)計構(gòu)思

整理設(shè)計思路是進(jìn)行宣傳冊設(shè)計的第一步，“無構(gòu)思，不設(shè)計”。設(shè)計師從生活中獲取靈感，通過溝通了解需求并確認(rèn)目標(biāo)受眾，利用設(shè)計經(jīng)驗(yàn)和靈感迸發(fā)，初步構(gòu)思大致設(shè)計形式并繪制草圖。

考慮不同材質(zhì)之間的配搭及組合，在構(gòu)思初期建議多些設(shè)計留白，便于創(chuàng)作過程中有更大調(diào)整空間。材料可以是小范圍使用，以達(dá)到為宣傳冊畫龍點(diǎn)睛，抑或渲染意境的目的;也可以是大面積使用，主導(dǎo)宣傳冊整體風(fēng)格，取得渾然一體、錦上添花的效果。

1.1.2 材料選擇

不是所有材料都適用于宣傳冊設(shè)計，綜合材料參與設(shè)計需要考量的因素較多，應(yīng)體會多種材質(zhì)之間的統(tǒng)一度、兼容性和配合默契，以保證宣傳冊和目標(biāo)受眾之間的需求一致，并兼顧生產(chǎn)成本、制作工藝等因素。

材料的多感官體驗(yàn)也是選擇的一大參考指標(biāo)。材質(zhì)的人文體驗(yàn)要和宣傳冊推廣保持一致的契合度，比如服裝類宣傳冊——布料，商場宣傳冊——?dú)馕叮瑢?shí)驗(yàn)話劇的宣傳冊——激發(fā)觀眾的探索精神。還有一些前衛(wèi)設(shè)計師開始嘗試將更多元化的材料用于手冊中，比如羽毛、塑料。

1.2 應(yīng)用案例說明

綜合材料通過它自己的語言，賦予宣傳冊不一樣的感官體驗(yàn)。行為心理學(xué)家認(rèn)為，人們對他人的印象有80%都是來自非語言因素。也就是說大部分都來自感官因素。同理，宣傳冊的創(chuàng)新設(shè)計也希望利用人體的“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”這五感來開展創(chuàng)意設(shè)計。

1.2.1 視覺——傳統(tǒng)和創(chuàng)新的結(jié)合

圖1中演出宣傳冊利用多層雪弗板激光雕刻后裝入一把鑰匙，為受邀者營造了更多的趣味性和戲劇代入感，渲染了戲劇演出的神秘氣氛?？逃卸S碼的鑰匙扣可以引導(dǎo)觀眾在演出前了解劇情梗概、演員介紹，同時也是一件值得收藏的紀(jì)念品。

用3D塑料制作的立體封套，封面上除了印有作者的名字和書名外，邊緣處嵌入的這些不規(guī)則且高低錯落的形狀像起伏的山脈，形成一種獨(dú)特的藝術(shù)效果，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊和標(biāo)新立異的審美。

1.2.2 聽覺——擺脫文字的束縛

點(diǎn)讀和聽讀產(chǎn)品為兒童或特殊人群提供了便利。人們翻閱冊子或者用手點(diǎn)讀的時候，對應(yīng)的內(nèi)容可以朗讀出來，給人帶來驚喜的同時，也為不方便閱讀的人們帶來了不一樣的體驗(yàn)。

發(fā)聲宣傳冊的推出借助了光學(xué)圖像識別技術(shù)和數(shù)碼語音技術(shù)，以及高科技綜合材料的使用，才得以實(shí)現(xiàn)。從某種意義上說，有了這些新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范的加持，電子讀物才得以誕生和發(fā)展，達(dá)到“不用一目也可十行”的境界（如圖2）。

1.2.3 嗅覺——插上想象的翅膀

帶有氣味的宣傳冊賦予產(chǎn)品相應(yīng)的情感體驗(yàn)，可以讓顧客想起某些場景、事件，還能觸發(fā)聯(lián)想。某些奢侈品品牌為VIP寄送的新品手冊或邀請函中通常都會灑上品牌獨(dú)有的氣味，以期營造一種熟悉的“自我”感受。

還有設(shè)計師將烹飪過程中使用的香調(diào)料設(shè)計成紙張的形式。煮菜時，只要搜尋下香料名稱，用多少撕多少，丟進(jìn)鍋中，利用水與火加以分解，就可以在菜肴中增添料理的香氣和風(fēng)味了（如圖3）。

3? 香氣邀請函、香料冊

1.2.4 味覺——吃貨的力量

味覺體驗(yàn)?zāi)茉黾娱喿x樂趣，將“讀”和“吃”交疊一起的跨界手段尤其能激發(fā)吃貨們的購買熱情。將淀粉、糖加入調(diào)味品做成紙，食用色素印上字做成游戲手冊。美食游戲結(jié)束，便意味著這本冊子和隨附的筆就可以作為美食被大家一起歡樂分享了。

還有嘗試將食品放置在宣傳冊中的創(chuàng)意，隨著書頁翻動閱讀，讀者將驚喜地發(fā)現(xiàn)“書中自有千鐘粟”。一些和美食宣傳冊主題契合的食品通過包裝被置于冊子中，和書冊融為一體（如圖4）。

1.2.5 觸覺——感受人間冷暖

圖5中毛圈織物作為服裝類宣傳冊封面材料之一，同粗糙的皮革、籃球圖案的徽章交相呼應(yīng)，既體現(xiàn)宣傳冊溫暖、有肌理的觸感，又折射出美國街頭籃球的文化內(nèi)涵，增加宣傳冊的趣味性。

風(fēng)格化刺繡用于手冊設(shè)計也是較為常用的手法。這本公司年報是一家專營連鎖雞肉的餐廳所設(shè)計，整本年報的封套和傳統(tǒng)風(fēng)格的刺繡有機(jī)配搭，運(yùn)用了多種組合的刺繡工藝。

玻璃具有冷峻及硬朗的質(zhì)感語言，色彩豐富的特點(diǎn)賦予它超凡脫俗的表現(xiàn)力，用玻璃制作宣傳冊封面，體現(xiàn)出莊重的質(zhì)感和脫俗的品位。當(dāng)然，為了降低作品的生產(chǎn)成本和減輕重量，設(shè)計師有時也會采用有機(jī)玻璃代替?zhèn)鹘y(tǒng)玻璃來進(jìn)行創(chuàng)作。

1.3 制作工藝探究

綜合材料和傳統(tǒng)紙張的契合對宣傳冊設(shè)計起到畫龍點(diǎn)睛的作用，是展示宣傳冊多元化形態(tài)的有效途徑，也對制作工藝提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)代生活中的宣傳冊設(shè)計，在紙張?zhí)暨x與印刷工藝方面已經(jīng)有了一定要求，品質(zhì)要求高的手冊使用藝術(shù)紙張，封面上的工藝形式更是豐富多彩，有“燙金與印銀”“過UV與壓凹凸”等。綜合材料參與設(shè)計的宣傳冊制作更是一般以手工為主，成本、報廢率、難度級別均高于機(jī)械制作。

綜合材料用于宣傳冊生產(chǎn)，有效拓展設(shè)計外延并豐富產(chǎn)品風(fēng)貌。設(shè)計師在設(shè)計過程中可以和工藝師探討方案，爭取制作出符合客戶要求且滿足材質(zhì)特性的產(chǎn)品。紡織服裝材料、木質(zhì)材料、玻璃或者有機(jī)玻璃的使用和高科技材料和技術(shù)的參與，更是需要結(jié)合當(dāng)下潮流熱點(diǎn)，充分發(fā)揮材料特性，對生產(chǎn)工藝提出了與時俱進(jìn)的新要求。

2 發(fā)展與思考

企業(yè)需要通過宣傳冊進(jìn)行推廣，人們需要通過宣傳冊了解和選擇商品。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了線上服務(wù)、電子讀物，但人類的生活始終離不開具有實(shí)感體驗(yàn)的宣傳冊。隨著設(shè)計方式的革新、創(chuàng)新材料的使用，宣傳冊設(shè)計也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢：開本大小的改變、裝訂結(jié)構(gòu)的增添、版式插圖的藝術(shù)化、特殊印刷工藝與創(chuàng)新材料的運(yùn)用以及與未來新媒體技術(shù)（包括聲音、氣味、燈光）的結(jié)合等。這些發(fā)展不僅拓展了宣傳冊的設(shè)計外延，也進(jìn)一步提升了用戶全方位的多感官體驗(yàn)，這些都是線上宣傳所不及的。

宣傳冊是信息傳遞和傳播的載體，綜合材料在宣傳冊設(shè)計中的應(yīng)用，不是材料的簡單堆砌，而是恰到好處地利用各種材料的內(nèi)在靈性體現(xiàn)與紙張、印刷品、設(shè)計者之間的一種交融和體會。綜合材料和紙質(zhì)品的結(jié)合獲取“1+1>2”的質(zhì)感組合，多種材料之間的交互體驗(yàn)，更好地幫助設(shè)計師表達(dá)設(shè)計意圖，為讀者提供美觀實(shí)用、流暢易讀，趣味無窮、想象力豐富的宣傳冊作品。

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作者簡介：張?。?981—），碩士研究生，任教于上海出版印刷高等?？茖W(xué)校影視藝術(shù)系，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。