融媒時(shí)代，黨媒如何提高輿論引導(dǎo)力

何小衛(wèi)：隨著媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，黨媒逐漸形成了全媒體傳播格局。但是由于技術(shù)、理念等原因，黨媒產(chǎn)品出現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新力不足、產(chǎn)品迭代慢、渠道關(guān)系弱、用戶黏性跟不上等情形，輿論引導(dǎo)力明顯不足。依托傳統(tǒng)媒體成立的新型媒體數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，但是內(nèi)容創(chuàng)新力整體不強(qiáng)。新聞傳播者主觀意圖與新聞接受者客觀需求之間出現(xiàn)了新的矛盾，媒體自說自話，用戶自?shī)首詷?，媒體內(nèi)容和服務(wù)無法與大眾的社交需求相適應(yīng)，二者之間由于渠道和圈子的不同而難有交集。近年來，黨媒雖出現(xiàn)“重奪麥克風(fēng)”趨勢(shì)，但是在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間常常處于“漩渦中心”，提升黨媒輿論引導(dǎo)力任重道遠(yuǎn)。

張曉敏：黨媒輿論引導(dǎo)的主體能力主要表現(xiàn)為媒體宗旨的先進(jìn)性、媒體形象的親和力、傳播網(wǎng)絡(luò)的有效性和編輯記者團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性等。在輿論引導(dǎo)的過程中，主要表現(xiàn)為對(duì)重大現(xiàn)實(shí)的積極關(guān)切，事實(shí)的發(fā)現(xiàn)力、策劃力和報(bào)道力，價(jià)值引導(dǎo)的真實(shí)表達(dá)力和語言表現(xiàn)力，事實(shí)辯駁的及時(shí)性和有效性以及信息傳播中的參與性、互動(dòng)性等。對(duì)輿情的準(zhǔn)確判斷和對(duì)重大現(xiàn)實(shí)的積極關(guān)切，是實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”傳播和成功引導(dǎo)輿論的重要前提。信息泛濫的“后真相”時(shí)代，基于新聞“應(yīng)該提供最新、最有價(jià)值的信息”的本質(zhì)特征，黨媒應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為大眾呈現(xiàn)事實(shí)、揭示真相，不斷提升自身輿論引導(dǎo)力，在新的傳播格局中找到屬于自己的位置和價(jià)值。

梁振君：融合背景下，黨媒重大主題報(bào)道影響力提升之道是一個(gè)重要課題。提升重大主題宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，一要始終堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，牢牢把握正確政治方向，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，強(qiáng)化政治意識(shí)和政治擔(dān)當(dāng)，提高政治站位，切實(shí)把好政治方向關(guān)、輿論導(dǎo)向關(guān)；二要加強(qiáng)新聞策劃，深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，除了完成規(guī)定報(bào)道工作外，還應(yīng)加強(qiáng)策劃，自我加壓“自選”動(dòng)作，以實(shí)際行動(dòng)踐行習(xí)總書記提出的“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，爭(zhēng)創(chuàng)新聞報(bào)道精品；三要善于利用融媒體，除了做好黨報(bào)黨刊報(bào)道外，還要做大做強(qiáng)融媒體，持續(xù)匯集強(qiáng)大的主流輿論氛圍，不斷增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)力。

鄒漢陽：當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著許多新問題新挑戰(zhàn)，如全球化進(jìn)程中各種發(fā)展模式相互碰撞，各種社會(huì)思潮不斷爭(zhēng)奪輿論場(chǎng)；現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型催動(dòng)社會(huì)利益分化，各種社會(huì)力量在輿論場(chǎng)針鋒相對(duì)，不斷沖擊改革事業(yè)的共識(shí)基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)，急劇擴(kuò)大公共事件的輿論效應(yīng)，輿情治理難度空前。這些問題從不同側(cè)面彰顯了輿論引導(dǎo)工作所面臨的深層困難，即主流意識(shí)形態(tài)的弱化、主流導(dǎo)向的虛化和輿論生態(tài)的異質(zhì)化。當(dāng)前黨媒提高輿論引導(dǎo)力，就要全面理解“黨媒姓黨”的理論內(nèi)涵?！包h媒姓黨”絕不意味著媒體黨性與人民性之間的此消彼長(zhǎng)，而是彼此共生共融。當(dāng)前黨媒提高輿論引導(dǎo)力，不應(yīng)把“黨媒姓黨”作為緊箍咒，而應(yīng)深入挖掘其方法論內(nèi)涵，自覺開發(fā)輿論引導(dǎo)方面的政黨資源、政黨優(yōu)勢(shì)。

陳霖：媒體融合時(shí)代，由于受媒體自身定位、傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)及理念等因素的影響，黨媒的新媒體在新聞報(bào)道方面，有時(shí)候顯得呆板，讓一些網(wǎng)友產(chǎn)生抵觸情緒，如何發(fā)揮出黨媒的優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下需要關(guān)注和研究的話題。在全媒體時(shí)代，黨媒最核心的優(yōu)勢(shì)之一是內(nèi)容生產(chǎn)力，其實(shí)更確切地說是權(quán)威內(nèi)容的生產(chǎn)力。新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供的是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”，黨媒和自媒體一般都可以做到這點(diǎn)。但黨媒的優(yōu)勢(shì)在于其在提供“新聞快餐”的同時(shí)，也能提供有深度、廣度的對(duì)新聞事件的追蹤和分析。在互聯(lián)網(wǎng)假新聞時(shí)有發(fā)生的情況下，權(quán)威性讓黨媒在受眾中享有一定的知名度和影響力。守衛(wèi)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也就是堅(jiān)守其權(quán)威的特性，這樣才能在激烈的媒體融合競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

蔣博文：融媒時(shí)代，黨媒需用大視角構(gòu)建全媒體傳播格局。黨媒不能僅滿足于報(bào)道新聞事件，還要從紛繁蕪雜的現(xiàn)象中看到本質(zhì)，從碎片化的發(fā)展事例中看到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)律；不能僅滿足于報(bào)道手頭現(xiàn)有的新聞線索，還要拓寬視野站在更高處審視經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、民生改善、環(huán)境提升；不僅要報(bào)道某一個(gè)領(lǐng)域、某一個(gè)方面的新聞線索，還要用更寬的視野、更廣的視角去審視工作全局和發(fā)展全過程，展望未來前進(jìn)方向和進(jìn)步勢(shì)頭。大視角并不是與生俱來的，需要通過大量的新聞實(shí)踐來積累修煉。黨媒需充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國(guó)故事，順應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)，搶占媒體融合發(fā)展的先機(jī)。

黃冰亮：媒介融合下，傳統(tǒng)黨媒應(yīng)改變內(nèi)容生產(chǎn)方式，用“原創(chuàng)+改寫”兩條腿走路。傳統(tǒng)黨媒的許多原創(chuàng)時(shí)政稿件質(zhì)量上乘，但產(chǎn)量卻有限。這種依靠核心編輯部實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的方式無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息快速更新的生產(chǎn)要求，拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源勢(shì)在必行，原創(chuàng)與適當(dāng)改寫結(jié)合將是兩條可行的路。原創(chuàng)方面，要改變以往內(nèi)容生產(chǎn)“一事一稿”的思維，將某一選題、某一事件“打碎”，從多個(gè)角度、用多篇稿件進(jìn)行深度挖掘。同時(shí)，還需打破“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)=內(nèi)部稿件”的僵化思維，拓寬原創(chuàng)稿件獲取途徑，吸納其他部門的優(yōu)質(zhì)稿件。另一方面，新媒體時(shí)代的編輯部除了原創(chuàng)，還要整合多方資源，善于改寫。

肖?。狐h媒的話語表達(dá)能否契合群眾的使用習(xí)慣，話語內(nèi)容能否呼應(yīng)群眾的現(xiàn)實(shí)生活需要，決定了黨媒能否贏得讀者、引導(dǎo)讀者。當(dāng)前黨媒經(jīng)常被賦予嚴(yán)肅、枯燥、單調(diào)的刻板印象，原因就在于其話語體系相對(duì)陳舊，話語風(fēng)格指導(dǎo)性強(qiáng)、可讀性弱。推動(dòng)黨媒宣傳的話語體系創(chuàng)新，就是要對(duì)黨媒話語的概念體系、表達(dá)方式和話語內(nèi)容等進(jìn)行時(shí)代化改造，提高黨媒的可讀性和吸引力。一是要善于汲取群眾喜聞樂見的話語元素，講群眾自己的話；二是要善于構(gòu)建群眾自我表達(dá)的傳媒平臺(tái)，讓群眾自己講話，把媒體作為人民的武器交給人民使用。當(dāng)前黨媒應(yīng)通過針對(duì)性的欄目設(shè)置鼓勵(lì)和吸引群眾撰稿發(fā)聲，并利用官方微博等新媒體手段擴(kuò)大與讀者互動(dòng)的話語場(chǎng)域。

劉琴：黨媒作為影響其他媒體的特殊媒體，決定了其用戶群體的層級(jí)化和多樣化，其用戶群體包括有影響力的主流媒體、專業(yè)組織的輿論領(lǐng)袖、自媒體社群中的網(wǎng)絡(luò)大V及一般用戶等。因而黨媒要想提升輿論引導(dǎo)力就應(yīng)對(duì)用戶群體分層，根據(jù)流量、知名度、代表的特定組織等確定用戶類型，勾勒用戶動(dòng)態(tài)信息圖譜，如興趣、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、活躍程度等。而后通過大數(shù)據(jù)算法等工具鎖定有影響力的用戶群體，構(gòu)建對(duì)話機(jī)制、輿論領(lǐng)袖培養(yǎng)機(jī)制、忠誠(chéng)粉絲激勵(lì)機(jī)制等。最后在權(quán)威信息發(fā)布、正能量評(píng)論、輿情平抑等方面提出具體引導(dǎo)策略，發(fā)揮黨媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷提升黨媒的輿論引導(dǎo)力。

皮勇：有句話說得好“工欲善其事，必先利其器”，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展壯大之時(shí)，為適應(yīng)新形勢(shì)需要，要錘煉出一支全能型新媒體團(tuán)隊(duì)。首先要在紙媒內(nèi)部對(duì)全員進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)化訓(xùn)練；其次，引入企業(yè)界“以產(chǎn)定銷”的理念，需要什么人才，就引進(jìn)什么人才，借力發(fā)展，避免將有限的資本投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無限的“燒錢”模式中；再者，融合發(fā)展，將松散的人才凝聚成自有的核心團(tuán)隊(duì)。在傳播主流聲音、把握輿論導(dǎo)向方面，傳統(tǒng)黨媒有著自媒體無可企及的優(yōu)勢(shì)。這得益于黨媒鍛煉出一支立場(chǎng)堅(jiān)定、絕對(duì)忠誠(chéng)，作風(fēng)頑強(qiáng)、敢打敢拼的隊(duì)伍。只要我們持續(xù)發(fā)力，久久為功，就一定能積小勝為大勝，為營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)輿論良好氛圍打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

侯梅姝：融媒時(shí)代，黨媒要掌控運(yùn)用好自身的正能量宣傳方式，讓黨媒的聲音在大眾的真情感知中立足，真正讓“紅色氣質(zhì)”紅起來。各級(jí)黨媒既要承載融合發(fā)展使命的內(nèi)在需要，也要主動(dòng)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，延伸傳統(tǒng)媒體影響力的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的權(quán)威觀點(diǎn)引擎，繼續(xù)發(fā)揮表率引領(lǐng)作用，打好捍衛(wèi)鞏固黨的主流媒體地位的保衛(wèi)戰(zhàn)和唱響新媒體輿論陣地的攻堅(jiān)戰(zhàn)。不管媒體融合多劇烈，不管變革發(fā)展多前衛(wèi)，黨媒要堅(jiān)持內(nèi)容、創(chuàng)新、人才這三個(gè)融合發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。各級(jí)黨媒作為黨和政府聯(lián)系外界的橋梁紐帶，要一直為深入推進(jìn)黨的建設(shè)融合發(fā)展努力。在媒體融合的大潮中，黨媒唯有做“有溫度、負(fù)責(zé)任”的正能量宣傳，才能引領(lǐng)黨媒融合傳播新常態(tài)，推動(dòng)黨媒更快更好地實(shí)現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)示范。