基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)探析

呂惠奇?閆文文

摘 要：本文從全球環(huán)保意識(shí)的角度出發(fā)，對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，總結(jié)綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性，并通過具體的設(shè)計(jì)案例對(duì)產(chǎn)品包裝的功能和材料等方面進(jìn)行分析，探究綠色設(shè)計(jì)理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。綠色設(shè)計(jì)不僅是宣揚(yáng)環(huán)保意識(shí)的必要手段，而且能減少環(huán)境污染。綠色設(shè)計(jì)理念為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者提供了新思路，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展起到了宣傳作用。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)理念;產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢(shì);可持續(xù)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓人們的生活水平快速提高，同時(shí)伴由便捷生活帶來的環(huán)境污染、資源缺乏、白色垃圾等問題也愈演愈烈。產(chǎn)品包裝同樣面臨著這些問題，它不再只滿足消費(fèi)者的生活需求，還要滿足社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展這一理念。實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)如今產(chǎn)品包裝解決環(huán)境問題的迫切需要，也是促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的“良藥”。對(duì)于綠色設(shè)計(jì)理念的探究，文獻(xiàn)[1]中是通過對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析，得出綠色設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)路徑，文獻(xiàn)[2]中主要是以產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)為例，總結(jié)綠色設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)方法。針對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，本文以綠色設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，了解產(chǎn)品包裝未來發(fā)展的走勢(shì)。此外，希望通過對(duì)這一理念在設(shè)計(jì)中的探析，增強(qiáng)設(shè)計(jì)者的環(huán)保責(zé)任感，喚醒更多人的環(huán)保意識(shí)，起到節(jié)約資源、減少污染的作用。

1 綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

綠色設(shè)計(jì)在20世紀(jì)20年代被首次提出，20世紀(jì)60年代，著名設(shè)計(jì)大師維克多·巴巴納克在《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》一書中提道：“設(shè)計(jì)的最大作用不是為商業(yè)獲取利益，也不是審美風(fēng)格的追求，而是一種帶動(dòng)社會(huì)變革過程中的元素?！彼啻螐?qiáng)調(diào)應(yīng)該在考慮合理利用地球資源的前提下，希望設(shè)計(jì)達(dá)到保護(hù)環(huán)境的作用。[3]但是，在當(dāng)時(shí)的工業(yè)時(shí)代，無人理解他的思想，直到“能源危機(jī)”的爆發(fā)，人們才意識(shí)到節(jié)約資源的重要，綠色設(shè)計(jì)也開始受到人們的廣泛關(guān)注。綠色設(shè)計(jì)理念貫穿產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、回收、循環(huán)再利用的整個(gè)流程，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能性和經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，注重產(chǎn)品在人與自然、資源中的和諧統(tǒng)一，在滿足人們對(duì)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在科技背景下，綠色設(shè)計(jì)理念逐漸改變了消費(fèi)者的審美要求，同時(shí)也圍繞環(huán)境保護(hù)這一主題涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，該理念對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性有以下幾點(diǎn)：

1.1 綠色設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的人性化

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性的需求，還能讓消費(fèi)者在產(chǎn)品外包裝上體驗(yàn)視覺的趣味。從長(zhǎng)久的發(fā)展來看，人性化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必然選擇。綠色設(shè)計(jì)理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無論從材料的選擇，還是工藝的使用，都是采用綠色無污染的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，旨在達(dá)到以人文本的人性化理念，保持人們的身心愉悅。

1.2 綠色設(shè)計(jì)理念是保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的有力手段

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益劇烈，造成了產(chǎn)品包裝大量原材料的浪費(fèi)、污染等問題。因此，如何在多種多樣的設(shè)計(jì)模式中贏得一席之地，又能響應(yīng)環(huán)境保護(hù)的號(hào)召，這是當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展道路上所面臨的新考驗(yàn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入綠色設(shè)計(jì)理念，能夠在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)起到節(jié)約資源、減少污染的作用，也為設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展帶來新商機(jī)。[4，5]

1.3 綠色設(shè)計(jì)理念是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路

人們前期只注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，忽視了環(huán)境，最終造成了水資源短缺、全球變暖、土地退化等問題。為此，國(guó)家相繼推出了一系列的措施，但是效果并不樂觀，依然有很多人還沒有完全意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。而綠色設(shè)計(jì)理念的廣泛應(yīng)用能夠喚醒人們的環(huán)保意識(shí)，在一定程度上也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的齊頭并進(jìn)，推動(dòng)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

2 綠色設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

綠色設(shè)計(jì)的原則由“Reduce”“Reuse”和“Recycle”組成的，被稱為“3R”原則，[6]即要求減少環(huán)境污染、減小能源消耗，產(chǎn)品和零部件的回收再生循環(huán)或者重新利用。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)理念圍繞這一原則展開，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的制作材料及其作用上。在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮可以回收、再利用、無毒無害的包裝材料，正確的選材能夠減少資源的浪費(fèi)和廢棄物的生產(chǎn)危害，更直觀地為人們傳遞環(huán)保信息。[7，8]比如：英國(guó)倫敦的一家零食公司為了呼吁人們減少食物浪費(fèi)，專門設(shè)計(jì)了一款將過剩的食物做成美味的零食，如圖所示：

該款零食的包裝設(shè)計(jì)色彩豐富，給消費(fèi)者的視覺帶來沖擊，讓人食欲大增;最重要的是它采用了一種創(chuàng)新型包裝薄膜，耐用并且不滲透，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)可堆肥，自行生物分解，最終實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了環(huán)保材料的選擇外，還要合理地分析設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的整體結(jié)構(gòu)，盡可能地節(jié)約生產(chǎn)資源，縮小空間使用。比如瑞典設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Tomorrow Machine為方便面設(shè)計(jì)了一個(gè)干凈、環(huán)保的包裝。這款環(huán)保泡面碗是選用了100%自動(dòng)降解的環(huán)保生物材料，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也有效利用材料的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的扁平化，起到了節(jié)省運(yùn)輸空間的作用。

3 綠色設(shè)計(jì)理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持，從近幾年的設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在一點(diǎn)一點(diǎn)向環(huán)保技術(shù)靠近。因此，基于綠色設(shè)計(jì)理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展將會(huì)順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求，加入自然科學(xué)元素，在包裝的功能、材料、結(jié)構(gòu)上找到突破點(diǎn)，結(jié)合人們的需求變化，促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.1 包裝的多功能性

現(xiàn)在市面上的各種包裝設(shè)計(jì)，主要用途是方便攜帶，用完就成了廢棄物，占用了大量空間。多功能性的產(chǎn)品包裝不僅為人們提供基本功能，還能實(shí)現(xiàn)一物多用，為人們節(jié)約了花銷，也提高了物品利用率，節(jié)約了資源。[9]

3.2 綠色環(huán)保的材料

針對(duì)白色垃圾無法實(shí)現(xiàn)自行降解的問題，需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，選擇符合綠色設(shè)計(jì)理念的材料，解決廢棄物的排放，達(dá)到循環(huán)利用的目的。綠色材料的應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)者義不容辭的道德責(zé)任。

3.3 合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)僅僅放在了“包裝”兩個(gè)字上，認(rèn)為將物品完整地包裹起來，滿足人的使用要求就可以了，卻忽視了可持續(xù)發(fā)展的要求。[10]對(duì)此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在以后的設(shè)計(jì)中，將會(huì)以綠色的設(shè)計(jì)方法作為分析產(chǎn)品的手段，實(shí)行減量化、可拆卸等特點(diǎn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，減少資源浪費(fèi)，減少運(yùn)輸成本。

4 結(jié)語

在如今自然環(huán)境帶來的諸多災(zāi)難下，綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用成了設(shè)計(jì)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。人們?nèi)绾卧诳旃?jié)奏的生活環(huán)境下，意識(shí)到保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的重要性，是我們需要關(guān)注的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為綠色設(shè)計(jì)理念的宣傳載體，讓人們?cè)谧非螽a(chǎn)品包裝的個(gè)性、自然、節(jié)能時(shí)，受到人文環(huán)境變化的影響，提高了人們的環(huán)保意識(shí)，并增強(qiáng)了設(shè)計(jì)者的社會(huì)責(zé)任感。在綠色設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知和實(shí)踐過程中，需要設(shè)計(jì)行業(yè)嚴(yán)格把控產(chǎn)品包裝的選材、工藝結(jié)構(gòu)等環(huán)節(jié)，認(rèn)真踐行綠色設(shè)計(jì)理念，同時(shí)更加需要政府加強(qiáng)保護(hù)環(huán)境的宣傳工作，完善相關(guān)法律法規(guī)，做好一系列措施。這樣才能使綠色設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)達(dá)到和諧統(tǒng)一的層面，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展盡一份力量。

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作者簡(jiǎn)介：呂惠奇（1995—），女，碩士，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

閆文文（1992—），女，碩士，研究方向：室內(nèi)設(shè)計(jì)。