冉莊紅色旅游發(fā)展研究

田甜

[提要] 文旅融合背景下如何更好地實(shí)現(xiàn)紅色旅游地發(fā)展成為重要的研究問題。本文以冉莊村為例，利用SWOT定性分析冉莊村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，結(jié)合AHP定量分析，并為冉莊村發(fā)展戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：文旅;紅色旅游地;冉莊村;SWOT-AHP;發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年8月4日

近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。隨著文旅融合的提出，全國(guó)各地開始整合旅游資源，融入文化傳承，深入發(fā)展旅游業(yè)。冉莊村紅色文化資源豐富，以發(fā)展紅色旅游市場(chǎng)為主，結(jié)構(gòu)單一，需要開拓旅游市場(chǎng)，來實(shí)現(xiàn)冉莊村旅游業(yè)深入發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者運(yùn)用SWOT-AHP分析法的研究主要圍繞海島旅游、國(guó)家森林公園、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游、特色小鎮(zhèn)，缺乏對(duì)紅色旅游地戰(zhàn)略選擇的研究。本研究以紅色旅游地——冉莊村為研究對(duì)象，在SWOT分析的基礎(chǔ)上運(yùn)用AHP分析，為冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇提供參考。

一、冉莊村紅色旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1、文化底蘊(yùn)深厚。冉莊村位于清苑縣西南方向，距離縣城15km，距離保定市30km。它是國(guó)家級(jí)歷史文化名村，有著名的紅色旅游景點(diǎn)——冉莊地道戰(zhàn)遺址。村中有紅色文化、冀中民俗文化、地道戰(zhàn)文化等文化資源?，F(xiàn)如今仍保留著當(dāng)時(shí)抗戰(zhàn)時(shí)期冀中平原的原貌和現(xiàn)狀，同時(shí)還保留了當(dāng)時(shí)構(gòu)筑的戰(zhàn)道以及各種作戰(zhàn)工事和工具?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期留下的地道戰(zhàn)文化也是冉莊村有別于其他歷史文化名村而特有的文化，賦予冉莊重大的革命紀(jì)念意義。

2、極高的愛國(guó)主義教育價(jià)值。冉莊村的地道戰(zhàn)遺址凝聚了抗日時(shí)期冀中人民勇往直前、一致抗日的紅色精神，具有極高的愛國(guó)主義教育價(jià)值。與各大中小學(xué)校建立了愛國(guó)主義教育基地合作關(guān)系，每年都有許多學(xué)生在這里接受愛國(guó)主義教育。除此之外，每年都有不同企業(yè)或其他團(tuán)體在冉莊地道戰(zhàn)遺址組織黨員活動(dòng)。

3、地理位置優(yōu)越，交通便利。冉莊村在河北省保定市西南方向，有高速公路和公路連接周邊城市。從北京市駕車到冉莊村的距離是186km，從石家莊市駕車到冉莊村的距離是145km，從天津市駕車到冉莊村的距離是218km，交通十分便利。

（二）劣勢(shì)

1、旅游商品特色化程度低。冉莊村現(xiàn)有的旅游商品以手工藝品、玩具槍、食品等為主，商品檔次低、沒有創(chuàng)意、缺乏主題性、特色不鮮明，難以吸引游客。作為知名的紅色旅游地，未結(jié)合紅色文化設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有深入體現(xiàn)出紅色文化的教育意義。

2、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。冉莊村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足紅色旅游地發(fā)展的整體要求。總體的住宿和餐飲設(shè)施服務(wù)質(zhì)量低，缺乏娛樂設(shè)施。餐飲店沒有提供抗日時(shí)期特色的用餐服務(wù)，只是普通的農(nóng)家飯菜，帶給游客的體驗(yàn)性差。住宿主要以家庭旅館的形式，住宿質(zhì)量低，也沒有凸顯特色。由于缺乏娛樂活動(dòng)設(shè)施，可開展的娛樂活動(dòng)少，游客參與度低，停留時(shí)間短。

3、專業(yè)人才缺乏。紅色旅游地的發(fā)展需要專業(yè)人才管理和規(guī)劃。冉莊村目前引進(jìn)的專業(yè)人才較少，參與旅游業(yè)的服務(wù)人員大部分是當(dāng)?shù)卮迕瘛Ｋ麄兊奈幕潭群退刭|(zhì)較低，沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于游客的專業(yè)問題不能解答，服務(wù)水平較低。

4、社區(qū)居民參與程度低。當(dāng)?shù)鼐用衲壳皡⑴c的途徑主要以提供餐飲、住宿、攝影、售賣商品等為主，經(jīng)濟(jì)收入少，參與層次低。冉莊村以發(fā)展紅色旅游為主，提供的參與渠道窄，村民難以參與到多種形式的旅游活動(dòng)。雖然村民的參與積極性很高，但相關(guān)的旅游社區(qū)參與機(jī)制還不健全，村民難以有更多機(jī)會(huì)參與。

（三）機(jī)遇

1、國(guó)家政策扶持。國(guó)家支持文旅融合和紅色旅游地的發(fā)展，近十年來出臺(tái)許多促進(jìn)文旅融合發(fā)展的政策，紅色旅游多次被寫入國(guó)家級(jí)政策文件，給紅色旅游地的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

2、政府重視。清苑區(qū)政府高度重視冉莊村的發(fā)展，大力支持冉莊紅色旅游發(fā)展，制定冉莊村總體發(fā)展規(guī)劃。區(qū)政府2017年通過項(xiàng)目規(guī)劃，計(jì)劃打造冉莊文旅小鎮(zhèn)，在把握優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上挖掘其他旅游資源，全面促進(jìn)冉莊村旅游業(yè)發(fā)展。

3、資金支持。在國(guó)家政策的扶持下，不少企業(yè)紛紛投資旅游業(yè)，為旅游業(yè)提供資金支持。大型旅游公司和投資集團(tuán)選擇投入到旅游業(yè)中，2018年榮清國(guó)控集團(tuán)與北京六合環(huán)能投資集團(tuán)達(dá)成一致提供資金支持，助力冉莊村旅游業(yè)發(fā)展。

（四）威脅

1、景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)。文旅融合的大背景下，旅游業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)眾多，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。作為紅色旅游地的冉莊村將面臨周邊地區(qū)和全國(guó)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，如西柏坡、延安、井岡山等景區(qū)。

2、環(huán)境破壞。隨著冉莊村旅游的深入發(fā)展，來參觀的人越來越多。但景區(qū)的環(huán)境容量和承載力有限，一定程度上會(huì)造成環(huán)境污染、環(huán)境破壞等問題。游客的不文明行為，如隨意亂扔垃圾、浪費(fèi)水資源、公共衛(wèi)生資源等將對(duì)冉莊村的環(huán)境產(chǎn)生不良影響。

二、冉莊村紅色旅游發(fā)展定量評(píng)價(jià)分析

（一）AHP評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。通過SWOT分析，建立冉莊村旅游業(yè)AHP評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如圖1所示。（圖1）

（二）各層因素權(quán)重的確定與一致性檢驗(yàn)。通過前期實(shí)地調(diào)研，結(jié)合德爾菲法，由從事旅游行業(yè)的10位專家參照AHP衡量標(biāo)度對(duì)冉莊村旅游業(yè)SWOT層次分析評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的各層次要素進(jìn)行兩兩比較打分，通過計(jì)算專家打分結(jié)果的幾何平均值構(gòu)造判斷矩陣，得出判斷矩陣A、優(yōu)勢(shì)判斷矩陣S、劣勢(shì)判斷矩陣W、機(jī)遇判斷矩陣O和威脅判斷矩陣T;然后利用層次分析法軟件計(jì)算矩陣的特征值、特征向量、CI等指標(biāo)進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，結(jié)果見表1。（表1）

（三）評(píng)價(jià)結(jié)果分析。由表2可知，對(duì)冉莊村發(fā)展影響大的因素分別是文化底蘊(yùn)深厚（0.251）、地理位置優(yōu)越，交通便利（0.1625），政府重視（0.1248）、國(guó)家政策扶持（0.1006），影響較小的因素有社區(qū)居民參與程度低（0.0133）、景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)（0.0157）、旅游商品特色化程度低（0.023）。（表2）

（四）構(gòu)建SWOT戰(zhàn)略四邊形。根據(jù)SWOT-AHP分析構(gòu)建冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略四邊形，由公式計(jì)算出總優(yōu)勢(shì)、總劣勢(shì)、總機(jī)遇、總威脅，建立四半維坐標(biāo)系。

總優(yōu)勢(shì)：S總=ΣSi/ns=0.165，戰(zhàn)略正強(qiáng)度U=S×O=0.0165

總劣勢(shì)：W總=ΣWi/nw=0.029，戰(zhàn)略負(fù)強(qiáng)度V=W×T=0.001276

總機(jī)會(huì)：O總=ΣOi/no=0.100，戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)ρ=U/（U+V）=0.928>0.5

總威脅：T總=ΣTi/nt=0.044

根據(jù)S（0.165，0）、W（-0.029，0）、O（0，0.100）、T（0，-0.044）依次連接構(gòu)成戰(zhàn)略四邊形。由P（X，Y）=（ΣXi/4，ΣYi/4），求出四邊形的重心P（0.034，0.014）。由圖2和計(jì)算結(jié)果發(fā)現(xiàn)P點(diǎn)位于第一象限，根據(jù)象限區(qū)位與戰(zhàn)略類型對(duì)應(yīng)關(guān)系可知冉莊村位于SO（實(shí)力開拓型）型戰(zhàn)略區(qū)，由戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)ρ>0.5可知，應(yīng)選擇積極的實(shí)力開拓型戰(zhàn)略。因此，冉莊村總體發(fā)展戰(zhàn)略為SO型戰(zhàn)略，應(yīng)充分發(fā)揮冉莊村現(xiàn)有的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)重視抗?fàn)幮蛻?zhàn)略中影響冉莊村發(fā)展的挑戰(zhàn)因素，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。（圖2）

三、冉莊村紅色旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

通過SWOT-AHP法對(duì)冉莊村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)冉莊村總體發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)選擇以SO（實(shí)力開拓型）型戰(zhàn)略為主，同時(shí)不能忽視ST抗?fàn)幮蛻?zhàn)略。在依托文化底蘊(yùn)深厚和交通區(qū)位便利優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，抓住政府重視和國(guó)家政策扶持的機(jī)遇，大力發(fā)展旅游業(yè)，同時(shí)重視環(huán)境破壞對(duì)冉莊村造成的挑戰(zhàn)。依據(jù)上述研究結(jié)果提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）依托文化底蘊(yùn)深厚優(yōu)勢(shì)，打造特色化品牌。冉莊村文化資源底蘊(yùn)深厚，為實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展提供有利條件。應(yīng)以冉莊村現(xiàn)有的文化資源為基礎(chǔ)，依托文化底蘊(yùn)深厚優(yōu)勢(shì)和紅色旅游地優(yōu)勢(shì)，挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，形成冉莊村特色旅游品牌。結(jié)合冉莊生態(tài)文化、民俗文化、地道戰(zhàn)文化，建設(shè)一個(gè)集紅色教育、生態(tài)環(huán)保、休閑娛樂、田園綜合于一體的紅色旅游地。改變?nèi)角f村目前旅游市場(chǎng)單一的局面，開拓紅色旅游+生態(tài)旅游、紅色旅游+民俗旅游、紅色旅游+研學(xué)旅游、紅色旅游+演藝旅游等多種形式的旅游市場(chǎng)，設(shè)計(jì)多種文旅活動(dòng)和體驗(yàn)性項(xiàng)目。如，以表演人員身份參與當(dāng)?shù)匮莩龌顒?dòng)、制作當(dāng)?shù)孛朗?，模擬抗戰(zhàn)時(shí)期戰(zhàn)爭(zhēng)演練等。

（二）抓住發(fā)展機(jī)遇，注重培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才。國(guó)家和地方政府為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。應(yīng)利用國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)和政府推動(dòng)，順應(yīng)發(fā)展機(jī)遇，將冉莊村文化資源與旅游資源融合發(fā)展。同時(shí)，重視培育和引進(jìn)專業(yè)人才，制定人才管理方案。一方面加大對(duì)當(dāng)?shù)卮迕窈途皡^(qū)工作人員的培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)能力和水平;另一方面加深與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作與交流，定期輸送專業(yè)人才，滿足紅色旅游地發(fā)展對(duì)高素質(zhì)專業(yè)人才的需求。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。旅游設(shè)施的建設(shè)情況反映出一個(gè)地區(qū)接待游客的容量與能力。冉莊村雖然有良好的地理、交通區(qū)位條件，但其他基礎(chǔ)設(shè)施還很不完善，需要建立健全娛樂、住宿、餐飲等旅游設(shè)施。推動(dòng)建設(shè)具有本地特色的鄉(xiāng)村民宿，建設(shè)冀中平原紅色文化主題餐廳，開發(fā)與紅色文化相結(jié)合的體驗(yàn)性娛樂設(shè)施。如引進(jìn)高科技設(shè)備VR、AR，打造虛擬歷史抗戰(zhàn)場(chǎng)景，提高游客的體驗(yàn)度和參與度。同時(shí)，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，紅色旅游地的發(fā)展離不開生態(tài)資源和生態(tài)環(huán)境的保障。應(yīng)合理安排游客參觀地道戰(zhàn)遺址，控制環(huán)境容量和景區(qū)承載力，減少對(duì)環(huán)境的破壞力度。

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