新媒體時(shí)代電視新聞采編策略探究

■鄭淡濤/佛山電視臺(tái)

電視新聞?dòng)兄荛L(zhǎng)的發(fā)展歷史，影響范圍廣泛，許多特色節(jié)目仍被廣大人民群眾津津樂(lè)道?，F(xiàn)如今，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞采編工作也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)滿足廣大人民群眾的實(shí)際需求。這對(duì)電視新聞采編來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。使用怎樣的電視新聞采編策略，才能更好的發(fā)展電視新聞采編工作是目前傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、電視新聞采編工作在新媒體時(shí)代下的現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在一定程度上豐富了人們的現(xiàn)有生活，但是對(duì)于電視新聞媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了一定程度影響的同時(shí)也帶來(lái)一些機(jī)遇。新媒體時(shí)代下，信息傳播途徑發(fā)生了巨大的改變，媒體形式變得更加多樣化，大大提高了信息傳播的高速性及時(shí)效性，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力產(chǎn)生了一定的沖擊?，F(xiàn)如今，人們?cè)絹?lái)越依賴新媒體平臺(tái)。在這樣的情況下，對(duì)于電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)目收視率降低的同時(shí)，還威脅著其現(xiàn)實(shí)的社會(huì)地位。基于此情況，電視新聞媒體就應(yīng)該借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極尋求電視新聞采編工作的新思路，來(lái)更好的應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來(lái)的沖擊。對(duì)于電視新聞采編工作來(lái)說(shuō)，主要工作包括新聞采編和信息編輯等內(nèi)容，其在新媒體的影響下，都急需探尋新的發(fā)展策略以及發(fā)展方向。

二、新媒體時(shí)代下創(chuàng)新電視新聞采編工作的意義

在社會(huì)輿論的引導(dǎo)方面，電視新聞是面對(duì)群眾的重要媒體，在一定程度上引導(dǎo)著群眾的認(rèn)知方向，對(duì)于廣大人民群眾有著很高的服務(wù)意識(shí)?；诖?，在新媒體時(shí)代下，電視新聞媒體的作用以及影響力也不能改變，因?yàn)閺V大人民群眾需要一個(gè)合理的、官方的引導(dǎo)者來(lái)引導(dǎo)輿論方向。在新媒體時(shí)代下，電視新聞媒體想要更好的生存與發(fā)展，就必須針對(duì)現(xiàn)有的電視新聞采編工作進(jìn)行策略創(chuàng)新，引入新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的新聞采編方式進(jìn)行調(diào)整，以便更好的應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)和傳播特點(diǎn)，進(jìn)而提升新聞采編工作的效率以及節(jié)目質(zhì)量，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的觀眾認(rèn)可度。

三、電視新聞采編在新媒體時(shí)代下存在的問(wèn)題

電視新聞在21世紀(jì)發(fā)展非常迅速，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查報(bào)告得知，新聞行業(yè)的鼎盛時(shí)期就是在我國(guó)的“十三五”期間。當(dāng)下，在國(guó)內(nèi)知名的電視新聞欄目中，仍存在較大的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椴删幍膬?nèi)容大都相同，新聞節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)新性，導(dǎo)致新聞欄目之間的缺少差異化。同時(shí)，在衛(wèi)視以及地方臺(tái)中，電視新聞欄目的組成內(nèi)容大多相同，欄目的地方特色比較濃郁，對(duì)于當(dāng)下的實(shí)時(shí)新聞報(bào)道不夠深入，報(bào)道手法單一，節(jié)目缺乏編排，整體上缺乏創(chuàng)新。

除此之外，對(duì)于電視新聞采編來(lái)說(shuō)，還存在受眾結(jié)構(gòu)不明顯的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的電視新聞節(jié)目都有著當(dāng)?shù)氐奶厣饕墙o當(dāng)?shù)厝颂峁﹨⒖純r(jià)值，難以走出省內(nèi)。同時(shí)，電視的受眾結(jié)構(gòu)偏于中老年，根據(jù)中老年開(kāi)機(jī)率較高的情況進(jìn)行相應(yīng)的新聞采編內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目老化，活力不夠，難以吸引年輕用戶。此外，還有一些電視受眾并不太關(guān)注主流新聞，只對(duì)社會(huì)新聞關(guān)注較多，導(dǎo)致部分電視新聞欄目呈現(xiàn)低俗化等問(wèn)題。在新媒體時(shí)代下，大眾對(duì)于電視新聞媒體有了多元化的評(píng)估發(fā)展方式，需要對(duì)現(xiàn)有的新聞采編方式進(jìn)行創(chuàng)新，獲得觀眾的支持度以及滿意度。

四、電視新聞采編在新媒體時(shí)代下的策略

（一）電視媒體應(yīng)加強(qiáng)與其他新媒體之間的合作

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息開(kāi)放性以及共享性的特點(diǎn)更加明顯，基于此，為了提高信息的共享程度，不同類型媒體之間要進(jìn)行深度合作與交流。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，更是如此，要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，與新媒體之間加強(qiáng)合作與交流，將電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，來(lái)更好增強(qiáng)互動(dòng)、發(fā)揮傳播力，獲得更多的收視率。既要保持電視媒體在媒體市場(chǎng)中的主體地位，也要使現(xiàn)有的電視媒體更具有現(xiàn)實(shí)意義，使傳播影響力得到進(jìn)一步的提升。

（二）電視媒體與受眾多互動(dòng)交流

在新媒體時(shí)代下，媒體吸引的受眾越多就意味著越受歡迎。電視新聞媒體想要在新媒體時(shí)代下保持有利地位，就需要加大與受眾之間交流以及互動(dòng)。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展之下，電視新聞媒體可與其相結(jié)合，形成網(wǎng)絡(luò)電視，擴(kuò)大觀看的受眾數(shù)量，讓人們不僅可以從電視上觀看新聞，還可以從網(wǎng)絡(luò)上觀看新聞。除此之外，電視新聞媒體還可以與當(dāng)下熱門的新媒體平臺(tái)相結(jié)合，例如：微信、微博等，在這些熱門平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)電視新聞，并根據(jù)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，對(duì)電視新聞進(jìn)行切條，提煉核心畫(huà)面進(jìn)行重點(diǎn)呈現(xiàn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，制作更多的短視頻、長(zhǎng)視頻，讓電視有更多的粉絲，同時(shí)通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)獲得大眾的有效反饋，更好的對(duì)電視新聞媒體進(jìn)行完善和優(yōu)化。

（三）提高采編工作人員的相關(guān)素質(zhì)

電視新聞媒體經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，具備一定的專業(yè)制作水平和一批專業(yè)人才，而在現(xiàn)階段的新媒體時(shí)代下，電視媒體需要認(rèn)清自身不足，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高采編人員的相關(guān)素質(zhì)，特別是新媒體方面的知識(shí)，例如短視頻制作、新媒體運(yùn)營(yíng)、渠道拓展、粉絲互動(dòng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等等。定期邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)方面的專家學(xué)者，與員工進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，針對(duì)新媒體某一具體領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)展技能培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)講座、沙龍、技能競(jìng)賽、外出學(xué)習(xí)等方式，不斷強(qiáng)化員工的專業(yè)水平和層次。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)對(duì)員工加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的培訓(xùn)，以及思想道德建設(shè)，提高采編人員的新聞理論水平，增強(qiáng)政治能力，提高政治站位，在提高專來(lái)水平的同時(shí)，強(qiáng)化新聞?shì)浾撍剑行嵘删庂|(zhì)量，進(jìn)而生產(chǎn)制作高水平高質(zhì)量的節(jié)目，更好地宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，呈現(xiàn)祖國(guó)人民的美好生活。

（四）維護(hù)電視新聞媒體自身的公信力

新媒體時(shí)代的到來(lái)，衍生出了很多新媒體形式。有一些新媒體平臺(tái)為了博取眼球，片面追求點(diǎn)擊率，時(shí)常對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞斷章取義，甚至人為制造恐慌和謠言，影響社會(huì)穩(wěn)定。電視新聞媒體作為黨管媒體，對(duì)社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)有著天然的屬性，相比新媒體更加權(quán)威，更具公信力。這一點(diǎn)，是所有新媒體平臺(tái)不可比擬的，也是電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)所在。在新媒體時(shí)代，精品與真相更具傳播力，電視新聞媒體應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮媒體公信力的特點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道，強(qiáng)化對(duì)事件深度的挖掘，推動(dòng)社會(huì)的良好發(fā)展?；诖?，電視新聞媒體自身必須要高度重視，在新聞采編工作中，嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)操守，堅(jiān)守自身的職業(yè)素養(yǎng)，提高對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的重視程度，報(bào)道真實(shí)的、客觀的新聞事件。另外，電視媒體對(duì)新聞的報(bào)道應(yīng)該更多的關(guān)注社會(huì)民生，貼近大眾生活，為受眾提供有價(jià)值、有幫助的內(nèi)容，獲得大眾認(rèn)可，強(qiáng)化電視新聞媒體在老百姓心中的地位。同時(shí)充分發(fā)揮電視媒體具有圖像，聲音場(chǎng)景傳播的優(yōu)勢(shì)，將視聽(tīng)感受與公信力傳播相結(jié)合，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的能力，建立更好更長(zhǎng)久的公信力。

五、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代下如何確保自身的權(quán)威性以及節(jié)目質(zhì)量是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題?；诖耍鸵浞至私獠⒗镁W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，彌補(bǔ)自身的不足，多與群眾互動(dòng)溝通，提高群眾對(duì)于電視新聞媒體的重視程度。借著新媒體時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探尋適宜電視新聞采編自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑，從而提高電視節(jié)目的收視率以及觀眾認(rèn)可度。