我國影視作品在跨文化傳播中的“文化折扣” 成因探析

【摘要】隨著我國綜合國力的不斷發(fā)展，我國在各項方面的成就需要被世界所認可，這樣才能提升我國的國際地位。跨文化傳播便是提升國際地位的有效舉措，這其中，最具代表性的傳播載體便是我國的影視作品，然而，當下承擔跨文化傳播任務的部分影視作品存在著不被海外觀眾認可的情況，“文化折扣”現(xiàn)象便是其直觀體現(xiàn)。本文通過分析電影《長城》在其內(nèi)容、中外合作和場面調(diào)度方面存在的文化折扣現(xiàn)象來警示我國的影視從業(yè)者進而有效解決我國的跨文化傳播的文化折扣問題，進一步提升我國在國際舞臺上的影響力。

【關鍵詞】跨文化傳播;影視作品;文化折扣

隨著我國成為世界第二大經(jīng)濟體以及我國的社會主義建設已經(jīng)進入新時代，經(jīng)濟、社會等各方面發(fā)展迅速的我國已經(jīng)在國際上擁有舉足輕重的地位，這已是不爭的事實。但是，真正能夠觸及到不同地域的人們的內(nèi)心的最佳選擇，便是文化。因此，“來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動”，即跨文化傳播的必要性便凸顯了出來。

相比于經(jīng)濟、科技這種受眾涵蓋面比較窄的“硬實力”，真正能夠達到良好的國際傳播效果的最佳途徑應是以文化為代表的“軟實力”。因此，我國要想得到更廣泛的國際認同，就必須對外進行軟實力的輸出，即跨文化傳播。然而，由于不同國家和地區(qū)間人們的文化背景、歷史傳統(tǒng)、宗教信仰以及價值觀念等方面的不同，沒有充分考慮上述元素的跨文化傳播產(chǎn)品便不會再國外受眾中產(chǎn)生預期的傳播效果，產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象，即“扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國內(nèi)市場很具吸引力，因為國內(nèi)觀眾擁有相同的常識和生活方式，但在其它地方吸引力就會減退，因為那里的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式”。文化折扣主要是由于文化背景差異使得國際市場中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)的受眾認同或理解，從而導致其價值的減低。由此看來，文化折扣的負面影響的直接表現(xiàn)形式便是跨文化傳播當中的各種文化產(chǎn)品。當今世界，在國際上廣為傳播的文化產(chǎn)品之一便是電影，據(jù)統(tǒng)計，2018年，全球電影票房總額達到了417億美元，如此高額的票房數(shù)字直接證明了電影已然成為了當下全球文化傳播的主要載體之一。此外，2018年北美票房總額為119億美元，占到了當年全球票房總額的約30%，由此可見，北美票房始終是全球票房的“主力軍”，一部電影要想證明其國際傳播能力，主要還是要看其在北美票房上的表現(xiàn)。

2017年2月17日，中美合拍電影《長城》在北美地區(qū)上映，據(jù)國際知名的電影資料網(wǎng)站IMDb統(tǒng)計，《長城》的北美票房最終僅僅只有約4454萬美元，相對于其約1.5億美元的成本，這個票房成績顯然是嚴重的不及格;此外，本片的全球票房也只有區(qū)區(qū)約3.3億美元，甚至沒有回本。筆者認為，造成該片在北美票房表現(xiàn)不佳的重要原因便是其在對外傳播中產(chǎn)生的文化折扣。因此，本文通過對電影《長城》在北美票房失利為例，說明其產(chǎn)生文化折扣的原因，以便為今后我國影視作品的跨文化傳播提供警示作用。

1. 劇情相對空洞

就影片的題材來說，《長城》是一部典型的魔幻電影。主要講述了兩名來自歐洲的雇傭軍不遠萬里來到宋朝時期的中國盜取火藥卻被宋軍俘虜，在此期間他們意外發(fā)現(xiàn)中國長城的作用實際上是為了抵御一種叫“饕餮”的食人怪獸，其中一名雇傭軍威廉逐漸被中國軍隊的保家衛(wèi)國的精神所感動并于中國軍隊成功擊敗怪獸的故事。影片的故事雖然并不復雜，但由于其從制作伊始便被制作方以及國內(nèi)部分觀眾賦予了“中國文化走出去”的期待，使其力圖在劇情上便可使歐美觀眾對中國文化產(chǎn)生認同，然而，影片的最終表現(xiàn)并沒有實現(xiàn)這份期待。

首先，如前文所述，《長城》是一部魔幻題材的電影。顧名思義，魔幻題材的電影主打的必然是以假亂真的特效、虛幻但壯觀的畫面以及略帶驚悚的故事情節(jié)等，這種類型的電影向來在劇情方面就是其弱勢，因此，本想通過將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于劇情本身的做法本來就有所不妥。另外，此類電影一直是中國類型片中的短板，因而筆者認為，作為本片的導演，同時也是一名中國人的張藝謀，第一次指導此類電影的他意味著其在制作該片時并沒有太多相關的經(jīng)驗，然而一名導演在指導一部電影時必然會加入其自身的理念，而理念又源自于經(jīng)驗，這便很容易使該片在西方市場出現(xiàn)水土不服的癥狀，可魔幻電影一直是備受西方觀眾追捧的題材，因此，由于兩地文化背景的不同，必然會導致該篇在北美的表現(xiàn)不盡如人意。

此外，《長城》的主要投資方是美國的環(huán)球電影公司，其實質(zhì)是一部拍攝于中國的好萊塢電影，好萊塢電影向來有在其影片中時不時地滲透其意識形態(tài)的特征，其中最明顯的意識形態(tài)便是深植于西方文化的個人英雄主義，因此，在同樣作為好萊塢電影的《長城》中，其美國制作方也在這方面進行了一定的滲透，然而由于這部影片包括導演在內(nèi)的不少劇組工作人員是中國人，在加之其對于中國市場的考慮，好萊塢制作方必定會在這方面進行一些妥協(xié)。因此在影片的最后，與怪獸決戰(zhàn)的從以往好萊塢電影中的單槍匹馬地孤膽英雄式的主角變成了由幾名宋軍組成的團隊，這種在劇情上做出的改變雖然可以迎合國人，但由于這種劇情設置已明顯與西方傳統(tǒng)的價值觀念產(chǎn)生沖突，因而也必然會使其在北美不被關眾所接受。

由于劇情上的設置與北美觀眾的價值觀念、文化背景產(chǎn)生了明顯的沖突，使得該片不被北美觀眾所接受，從而產(chǎn)生了文化折扣，因而也使影片原本被寄予厚望的文化傳播載體的功能沒有得到有效發(fā)揮。

2. 場面機械堆砌

一部大投資的電影一定是以場面吸引人的，勁爆的動作招式、龐大的戰(zhàn)爭場面、逼真的特效鏡頭等一向是各類大片的賣點，若能在宏大場面的背后襯托出細膩的情感，那么，場面本身也將更為飽滿。好萊塢先進而完備的工業(yè)體系使其制作的電影往往能夠?qū)雒婧颓楦型昝赖亟Y(jié)合在一起，從而烘托出影片本身想要表達出的情感。例如，《拯救大兵瑞恩》中激烈的海灘登陸戰(zhàn)場面和血腥的戰(zhàn)士負傷鏡頭就可以使觀眾在享受試聽刺激的同時深刻地感受到戰(zhàn)爭的殘酷，不僅如此，一些參加過電影中所描述的戰(zhàn)役的二戰(zhàn)老兵也對本片場面的刻畫給予肯定?！皡⑴c過奧馬哈海灘登陸的美軍士兵回憶說：‘搶灘登陸作戰(zhàn)之前，空軍會有一輪大轟炸，但是很可怕，這一輪大轟炸沒有準確集中奧馬哈海灘的軍事設施，海灘上德軍的地堡等軍事設施幾乎沒有受到攻擊。當我們剛剛登陸海灘，德軍的火力網(wǎng)就朝我們猛撲了過來，許許多多同伴根本沒有來得及反應就陣亡了?！墩却蟊鸲鳌分杏行╃R頭真的很寫實，許多人根本沒看見德軍就死掉了，簡直就像是一場屠殺?！?。如此看來，合理的場面調(diào)度不僅可以展現(xiàn)電影的壯觀，還可以豐富電影的敘事。

然而，同樣是好萊塢高成本電影的《長城》在場面的有效運用上就略顯遜色。究其文化輸出方面而言，盡管影片中也展現(xiàn)了諸如孔明燈（見圖1）、擂鼓以及秦腔等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，然而這些優(yōu)秀文化在電影中的出場時間極短，而且鏡頭少，僅僅被利用于展現(xiàn)空乏的“打怪獸”的大場面，使得這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化無法在國外觀眾的腦海中留下深刻的印象，看過即忘;此外，故事主角長城僅僅服務于完全魔幻的劇情，其在真實歷史中的地位及作用幾乎沒有得到展現(xiàn)，這可能會誤導幼小的國外觀眾，使其對我國的名勝古跡產(chǎn)生錯誤的認知。

因此，這種大場面的機械式地堆積并不能有效地進行文化輸出，甚至會造成部分國外觀眾對我國的這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體產(chǎn)生誤解，這種誤解便是文化折扣的體現(xiàn)。

3. 演員選擇不當

一部電影成功與否不僅體現(xiàn)在其劇情的設置上，還體現(xiàn)在其演員的選擇上，粉絲為了支持其所崇拜的電影明星，往往會走入影院，貢獻票房。例如，2010年上映的電影《敢死隊》的主要賣點便是老牌動作明星的集結(jié)，這個噱頭立即吸引了大批動作電影粉進入影院，光是其在中國的票房就達到了2.19億元的喜人成績;這還只是明星群體的吸引力，此外，有些明星僅憑其個人的影響力就可以使其主演的電影作品賺的提盆缽滿，例如好萊塢知名影星湯姆·克魯斯，在去年其個人主演的電影全球票房就突破了100億美元，明星對于電影本身的推動力，由此可見一斑。

電影《長城》雖然啟用了好萊塢知名電影明星馬特·達蒙，使其在北美票房表現(xiàn)上似乎有了一定的保障，然而，由于影片的定位是一部群戲，一位明星的號召力顯然不夠，在加上影片的背景是發(fā)生在中國的，因此，中方演員的選擇顯得更加重要。影片的中方主演雖然云集了景甜、劉德華、張涵予、彭于晏、鹿晗、王俊凱等在中國各個年齡段的觀眾都有所追捧的明星，但他們在國外的影響力都相對有限，在IMDb網(wǎng)站（類似于國內(nèi)的時光網(wǎng)）上，除了近年來經(jīng)常參演好萊塢電影的景甜外，其他中方明星甚至都沒有進到該網(wǎng)站的最熱影人排名前5000，由此看來，這部電影在明星效應上也是相對匱乏的。由于本國電影明星的缺乏，在加上在北美沒有票房號召力的中國明星，北美觀眾很難在“粉絲效應”的影響下走進影院。

明星向來對電影本身有著一定的正面效應，因此，要想吸引觀眾觀看電影，邀請有票房號召力的明星是必要之舉?！堕L城》作為一部依托古代中國為背景的電影，沒有相對受國外觀眾歡迎的中方演員的參演，也是這部電影在跨文化傳播方面打了折扣。

4. 結(jié)論

我國的社會主義建設進入新時代，各方面的建設成就突出且有目共睹，通過跨文化傳播的方式將這些成就展現(xiàn)到全世界，是提升我國國際地位的有效途徑。然而當下，以影視作品為代表的跨文化傳播產(chǎn)品在內(nèi)容、中外合作以及場面調(diào)度方面存在的問題使得我國的文化輸出在國外產(chǎn)生了文化折扣問題，針對這些問題，筆者分析了電影《長城》的內(nèi)容、國際合作以及場景調(diào)度方面在跨文化傳播中的不足，希望這些不足可以警示我國的影視工作者，使他們今后能夠有效減小跨文化傳播過程中的文化折扣，使得我國的對外文化輸出取得更加顯著的成效。

作者簡介：呂鑫（1995），男，漢族，河北省張家口市，碩士研究生，河北師范大學新聞傳播學院，新聞與傳播。