“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

唐梅

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會經(jīng)濟的深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式成為當(dāng)前社會各行業(yè)發(fā)展的重要途徑。分析了桂林特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀，研究了發(fā)展過程中存在的問題，提出了營造營銷氛圍、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、引領(lǐng)龍頭企業(yè)、培養(yǎng)與引進“雙創(chuàng)”人才等對策。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;電子商務(wù);特色農(nóng)產(chǎn)品

文章編號：1004-7026（2019）14-0060-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的主流[1]。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)成為當(dāng)前商品銷售的主要渠道，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品的跨地域銷售與推廣提供了極其重要的平臺。

1? 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀

桂林農(nóng)業(yè)種植發(fā)達，以種植亞熱帶水果為主，蔬菜、中草藥、糧油等農(nóng)產(chǎn)品為輔助，共有10大類114種。農(nóng)產(chǎn)品銷售成為桂林農(nóng)業(yè)發(fā)展的重中之重，電子商務(wù)在桂林農(nóng)業(yè)發(fā)展中優(yōu)勢盡顯。電子商務(wù)提供的網(wǎng)站平臺為農(nóng)戶提供了面向全世界的銷售渠道，農(nóng)戶可以在該平臺上與不同地域的消費者實現(xiàn)信息共享、產(chǎn)品銷售、物流管理，甚至還可以提供售后服務(wù)，在拓寬銷售渠道方面具有獨特優(yōu)勢。

2? 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，桂林特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了長足的發(fā)展，同時也出現(xiàn)了許多問題。①桂林（特別是農(nóng)村欠發(fā)達地區(qū)）的電子商務(wù)所需的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，不能滿足電子商務(wù)發(fā)展的需要。②缺乏創(chuàng)新型人才，電子商務(wù)缺乏創(chuàng)新性與競爭力。③桂林農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展主要以小企業(yè)或小作坊等個體形式出現(xiàn)，缺乏規(guī)模性，競爭力不強。

3? 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

3.1? 營造以政府為主導(dǎo)的銷售氛圍

電子商務(wù)是信息時代服務(wù)業(yè)發(fā)展的客觀需要，應(yīng)明確電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要地位，發(fā)揮政府的經(jīng)濟調(diào)控功能，優(yōu)化社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營造以政府為主導(dǎo)的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售氛圍。①通過電視、廣播、報紙、海報、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道加大對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，普及消費者對電子商務(wù)的認知，同時提升電商企業(yè)的知名度。②開通關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品的專題微博或微信公眾號，推送桂林地區(qū)各時節(jié)的特色農(nóng)產(chǎn)品，同時宣傳具有影響力與誠信度高的知名企業(yè)。③加大財政投入，實現(xiàn)降低電商企業(yè)稅收等優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外知名電商企業(yè)與政府合作，提升桂林市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的水平。

3.2? 加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)平臺的發(fā)展與推進離不開網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的支持，可以說網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的程度對電子商務(wù)平臺的發(fā)展有重要影響。與城市相比，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)速度相對較慢，政府應(yīng)加大資金投入，推進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的進程，降低農(nóng)村寬帶資費。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機，通過網(wǎng)站、微博、微信等多種途徑，宣傳桂林特色農(nóng)產(chǎn)品，為電商企業(yè)提供平臺，為農(nóng)戶銷售提供渠道。

3.3? 發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，打造區(qū)域特色品牌

龍頭企業(yè)代表了該地區(qū)的經(jīng)濟實力與市場競爭力。例如荔浦罐頭食品有限公司與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作，以“公司+合作社+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)模式實現(xiàn)了農(nóng)民與企業(yè)的共贏。因此，必須發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，建立桂林特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

①樹立品牌意識，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[2]，為桂林地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)，已有商標(biāo)的特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)努力向國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的方向發(fā)展，提高品牌的影響力。②充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，加大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度。③完成桂林特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的國家級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認定，打造高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.4? 加大“雙創(chuàng)”人才的培養(yǎng)與引進，提升電子商務(wù)企業(yè)的管理水平

人才是企業(yè)的靈魂[3-4]。培養(yǎng)與引進“雙創(chuàng)”人才是廣西桂林特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，具體可從以從以下兩個方面入手。①加強電子商務(wù)企業(yè)與高校的合作，通過為高校學(xué)生提供實習(xí)環(huán)境與實習(xí)機會，讓學(xué)生將所學(xué)專業(yè)知識與社會實踐相結(jié)合，提升學(xué)生的社會實踐能力，培養(yǎng)符合電子商務(wù)發(fā)展的“雙創(chuàng)”人才。②以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，高薪聘請“雙創(chuàng)”人才參與本地電子商務(wù)企業(yè)的管理，提升電子商務(wù)企業(yè)的管理能力與競爭力。

參考文獻：

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