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    新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播優(yōu)勢(shì)及變化

    2019-10-22 06:26:42金旭
    理論觀察 2019年7期
    關(guān)鍵詞:報(bào)紙新聞新媒體環(huán)境

    金旭

    摘 要:改革開放以來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,新媒體時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用在便捷人們?nèi)粘I?,提高企業(yè)生產(chǎn)效益的同時(shí),以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊,與此同時(shí)伴隨信息形態(tài)的改變,報(bào)紙新聞的傳播途徑也發(fā)生了一定改變,故此為從根本上確保新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮,實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展是現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。鑒于此,本文主要闡述了新媒體環(huán)境的基本內(nèi)容,并對(duì)報(bào)紙新聞在新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)及變化進(jìn)行了全面探析,此外對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下存在的傳播劣勢(shì)也提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議,以期為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

    關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;報(bào)紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢(shì);劣勢(shì)與對(duì)策

    中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009 — 2234(2019)07 — 0137 — 03

    一、新媒體環(huán)境的基本概述

    簡(jiǎn)單來(lái)講,所謂的“新媒體”是指在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下,新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),而至于“新媒體環(huán)境”,則表示的是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播壞境。從目前來(lái)看,伴隨信息形態(tài)的改變,借助信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體與報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體相比,不僅具有較強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢(shì),同時(shí)在傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等方面也體現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)。經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知,近年來(lái)新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn),在一定程度上各種全新媒介的出現(xiàn)從某方面而言對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了極大威脅,除此之外在傳播內(nèi)容增加的同時(shí),新媒體在信息傳播過(guò)程中可將人們的意見進(jìn)行表述,從而充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用,故此為從根本上提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中的社會(huì)地位,充分利用信息技術(shù)、積極尋找轉(zhuǎn)型路徑是當(dāng)前報(bào)紙新聞的核心發(fā)展方向。

    二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化

    近年來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,報(bào)紙新聞不再是人們獲取信息的唯一途徑,從目前來(lái)看,各種先進(jìn)設(shè)備的出現(xiàn)以及各類信息交流軟件的開發(fā),從某方面來(lái)講社會(huì)群體都可通過(guò)上述途徑,來(lái)獲取自身所需信息,以此來(lái)滿足各種需求的同時(shí),為自身的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),但不可否認(rèn)的是,新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用在受到人們廣泛關(guān)注和推廣的同時(shí),傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了強(qiáng)烈沖擊,故此為在新媒體環(huán)境下,確保自身的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,傳統(tǒng)媒體需做在以下方面做出相應(yīng)的改變,即:

    其一,機(jī)制的變化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知,在新媒體環(huán)境下,媒體的傳播速度變快、傳播范圍也越來(lái)越廣,故此為從根本切實(shí)保障報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位,只有依托當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙對(duì)傳播形式進(jìn)行變革,而后通過(guò)構(gòu)建新的傳播機(jī)制,以此為向人們提供更好的新聞服務(wù)創(chuàng)造良好條件;

    其二,主體的變化。新媒體環(huán)境下,信息傳播主體的改變是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知,傳統(tǒng)媒體的信息傳播主體是固定的,且信息獲取的渠道也大多來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)組織等,而新媒體環(huán)境下,伴隨QQ、微信、微博、短信等平臺(tái)的出現(xiàn),社會(huì)群體既是信息的獲取者,也是信息的傳播者,從某種角度來(lái)說(shuō),人們都能成為傳播主體,從根本上有效地解決了信息內(nèi)容少、采集效率低等問(wèn)題。在故此為從根本上推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展,增加新聞傳播過(guò)程中群眾的占有率是縮小受眾與新聞媒體之間距離的重要途徑;

    其三,途徑的變化。新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體工作者在進(jìn)行新聞信息的獲取、制作和發(fā)布過(guò)程中,通過(guò)借助信息技術(shù)與各種功能進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,在一定程度上不僅真正實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的多元化,同時(shí)在滿足人們個(gè)性化新聞需求等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢(shì)。除此之外,在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,部分主流傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)結(jié)合各類先進(jìn)的信息技術(shù),建立了新媒體信息平臺(tái),在實(shí)時(shí)獲取新聞素材的同時(shí),也為新聞產(chǎn)業(yè)鏈的形成打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

    (一)新媒體信息傳播過(guò)程中,報(bào)紙新聞信息仍具有一定的權(quán)威性

    從目前來(lái)看,在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下,各類信息的傳播具有一定的廣泛性,但某些機(jī)構(gòu)往往為賺取瀏覽量,常常捏造一些新聞,而此時(shí)面對(duì)鋪天蓋地的信息,報(bào)紙新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來(lái),即當(dāng)遇到重大新聞事件時(shí),社會(huì)群眾對(duì)報(bào)紙新聞的信賴度較高,這不僅是多年積累下對(duì)于報(bào)紙權(quán)威性的認(rèn)同,同時(shí)也表示即使新媒體信息傳播具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),但在權(quán)威性方面與其還存在一定的差距,進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)也造成了一定的阻礙,故此對(duì)于報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體而言,為在當(dāng)前新媒體環(huán)境強(qiáng)烈沖擊下確保產(chǎn)業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展,鞏固和提高產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性是一條重要的發(fā)展途徑,尤其是對(duì)于都市類報(bào)紙而言,一方面其在進(jìn)行編撰時(shí),采編工作人員需進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,而另一方面其需要不斷地強(qiáng)化自身的道德素養(yǎng),以避免報(bào)紙新聞向庸俗化方向的轉(zhuǎn)變。

    (二)在信息引導(dǎo)價(jià)值方面報(bào)紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢(shì)

    從某方面來(lái)講,雖然網(wǎng)絡(luò)資源較為豐富,但是由于其對(duì)于信息的“把關(guān)”環(huán)節(jié)相對(duì)較弱,故此部分家長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)一直抱有警惕心理,在一定程度上對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也造成了極為不利的影響,但是相對(duì)報(bào)紙而言,至今還有很多家長(zhǎng)把把《新民晚報(bào)》的“夜光杯”副刊給孩子看,并讓孩子進(jìn)行摘錄和記憶,從而為后期寫作積累量素材,因此由此可知,在信息引導(dǎo)價(jià)值方面,家長(zhǎng)對(duì)于報(bào)紙的信賴度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體網(wǎng)絡(luò)。除此之外,隨著各種新介質(zhì)的研發(fā)與應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)信息資源鋪天蓋地,信息超載現(xiàn)象也屢見不鮮,使得用戶在獲取相關(guān)信息的過(guò)程中往往痛苦不堪,此時(shí)傳統(tǒng)媒體的信息引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來(lái),因此為從根本上讓傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的價(jià)值得以有效提升,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體工作者需把握正確的輿論導(dǎo)向,提倡主流價(jià)值觀,而另一方面其在進(jìn)行采編作業(yè)時(shí),也需從用戶群體出發(fā),選擇適合其閱讀口味和特點(diǎn)的內(nèi)容,以此為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

    (三)報(bào)紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊,顯著地提高了其多樣化

    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知,文化味濃、雅俗共賞的副刊,是報(bào)紙的傳統(tǒng)特色項(xiàng)目,是在當(dāng)下千篇一律網(wǎng)絡(luò)信息中使得傳統(tǒng)媒體脫穎而出的重要因素,從某方面而言,“副刊”是中國(guó)報(bào)紙?zhí)赜械膬?nèi)容板塊,也是報(bào)紙內(nèi)容架構(gòu)的“半壁江山”,而為從根本上確保傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境沖擊下的穩(wěn)定發(fā)展,鞏固其報(bào)刊特色,充分發(fā)揮其這一優(yōu)勢(shì)武器,是當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的核心發(fā)展方向。從某方面而言,信息易得、傳播門檻降低、新聞同質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)站新聞內(nèi)容的主要特色,因此面的如此繁冗但千篇一律的信息,報(bào)紙副刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn),具體而言在傳播過(guò)程中其不僅能有效地培育報(bào)紙獨(dú)特的文化氛圍,同時(shí)在提高報(bào)紙的獨(dú)家性、耐讀性等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢(shì),而其中《新民晚報(bào)》副刊“夜光杯”一直以來(lái)秉承著“兼容并蓄、雅俗共賞”的原則,成為現(xiàn)階段廣大家長(zhǎng)教育孩子的藍(lán)本,此外在二零零六年,《新民晚報(bào)》更在北京召開了“夜光杯創(chuàng)辦六十年”座談會(huì),對(duì)其副刊的價(jià)值進(jìn)行了充分的肯定。

    (四)具有便于保存、信息穩(wěn)定以及收藏等優(yōu)勢(shì)

    近年來(lái),伴隨計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用,新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜,各種安全隱患風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率也在不斷上升,從而增加了網(wǎng)絡(luò)傳媒載體――網(wǎng)頁(yè)的不穩(wěn)定性,進(jìn)而導(dǎo)致在信息傳播和瀏覽過(guò)程中,存在極大的安全隱患,而以紙質(zhì)為媒介的報(bào)紙從某方面來(lái)講具有現(xiàn)實(shí)感、穩(wěn)定感的顯著優(yōu)勢(shì),即它不會(huì)受外界媒體環(huán)境的影響,因此相較于新媒體載體其更具有一定的保存和收藏優(yōu)勢(shì)。

    四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播過(guò)程中存在的不足

    在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體雖然仍保留了一定的傳播優(yōu)勢(shì),但是綜合來(lái)看在當(dāng)前新媒體傳播載體的強(qiáng)烈沖擊下,其在傳播過(guò)程中仍存在著時(shí)政新聞采編形式單一、時(shí)政新聞報(bào)道方式傳統(tǒng)以及時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)不強(qiáng)等問(wèn)題,從而導(dǎo)致時(shí)政新聞采寫編輯方式過(guò)于單一,政策解讀和編輯采寫也不新穎,降低報(bào)紙新聞功能效益發(fā)揮的同時(shí),也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了極為不利的影響。

    五、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的優(yōu)化傳播策略

    (一)數(shù)字化傳播

    經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知,在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,為從根本上確保傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,豐富新聞內(nèi)容、增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)式傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向,且從目前來(lái)看,在信息傳播的范疇與速度方面,新媒體具有顯著優(yōu)勢(shì),而導(dǎo)致這種問(wèn)題產(chǎn)生的原因,主要是因?yàn)閳?bào)紙的傳播媒介較為單一,且出版時(shí)間較長(zhǎng),因此在當(dāng)前快速化的產(chǎn)業(yè)時(shí)代下,其優(yōu)勢(shì)得不到充分發(fā)揮,因此為從根本上有效地解決上述問(wèn)題,一方面報(bào)紙新聞在進(jìn)行傳播過(guò)程中,可采取與信息技術(shù)相結(jié)合的方式,對(duì)數(shù)字化進(jìn)行科學(xué)利用,從而確保報(bào)紙新聞時(shí)效性得到充分保障的同時(shí),為其產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而另一方面報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行傳播的過(guò)程中,還可依靠多媒體技術(shù),通過(guò)構(gòu)建全媒體新聞傳播平臺(tái)的方式,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

    (二)整合傳播途徑

    新媒體環(huán)境下,報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體要想從根本上獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,建立起全新的發(fā)展模式是十分必要的,換言之只有確保當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式符合現(xiàn)階段企業(yè)的時(shí)代特色,在一定程度上才能從確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益的充分發(fā)揮,進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)影響力的提升奠定良好基礎(chǔ),具體來(lái)講在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,一方面報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需對(duì)傳播途徑進(jìn)行科學(xué)分析,而后在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上,依托當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù),進(jìn)行新渠道的拓展,進(jìn)而確保其在新媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮,而另一方面由于新媒體具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì),因此在報(bào)紙新聞傳播過(guò)程中,為從根本上提高其信息的影響力,報(bào)紙需以自身具體情況為基礎(chǔ),而后通過(guò)對(duì)不同傳播平臺(tái)的有效運(yùn)用,使得新聞能夠通過(guò)多種方式傳播,以此在不斷增強(qiáng)其自身傳播能力的同時(shí),為其產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    (三)豐富傳播內(nèi)容

    現(xiàn)階段在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下,新聞內(nèi)容的共創(chuàng)與互動(dòng)成為了現(xiàn)階段報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心發(fā)展發(fā)展方向,與此同時(shí)從目前來(lái)看伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,新聞內(nèi)容的采集和傳播不再是某些傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的特權(quán),而社會(huì)群眾既是信息的獲取者,也是信息的傳播者,故而在當(dāng)下傳播方式由單方向傳播向互動(dòng)式、分享式傳播轉(zhuǎn)變的新媒體環(huán)境下,報(bào)紙媒體應(yīng)構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái),從而使得人們?cè)谶M(jìn)行信息接收的過(guò)程中,還享有一定對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的權(quán)利,從而使得報(bào)紙新聞在當(dāng)前人際傳播、大眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)下,不僅信息接收能力有了顯著提高,與此同時(shí)還向需求用戶提供了大量的事實(shí)和線索,進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外,在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,為從根本上確保報(bào)紙新聞信息的健康有序傳播,報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái),讓人們參與新聞報(bào)道,豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上,相關(guān)工作人員還要對(duì)海量信息進(jìn)行甄別,從而確保傳播信息的權(quán)威性、有效性和科學(xué)性,進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    六、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,從某方面而言以報(bào)紙新聞為主體的傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊下,其信息的傳播仍具有一定的優(yōu)勢(shì),但不可否認(rèn)的是,要想從根本上確保自身產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,正確看待新媒體條件下自身信息傳播過(guò)程中仍存在的劣勢(shì),并通過(guò)采取數(shù)字化技術(shù)、整合傳播途徑、豐富傳播內(nèi)容等手段,是確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。

    〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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    23(4):116-116.

    〔責(zé)任編輯:侯慶?!?/p>

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