新聞宣傳與新媒體技術(shù)融合的有效途徑探究

田艷

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的媒體技術(shù)應(yīng)運而生，并且媒體環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，使得傳統(tǒng)的廣電媒體在新媒體環(huán)境下受到了極大的挑戰(zhàn)，同時在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣電媒體也開始了媒體融合的工作進程。電視新聞要想在激烈的行業(yè)競爭中實現(xiàn)高效的發(fā)展，就要緊跟融媒體時代的發(fā)展步伐，并結(jié)合自身的優(yōu)勢進行不斷的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞；創(chuàng)新路徑；個性化；多樣化

當前，多媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓媒體融合有了“硬件基礎(chǔ)”，受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求為媒體融合提供了“軟件支持”，使得融媒體越來越為人們所熟知與關(guān)注，這就對電視新聞工作者提出了更高的要求。

一、正確認識融媒體模式下，電視新聞面臨的機遇與挑戰(zhàn)

借勢定位，實現(xiàn)新轉(zhuǎn)變。與新媒體不同，電視新聞等傳統(tǒng)媒體在融媒體模式下，更應(yīng)注重借勢定位，實現(xiàn)新轉(zhuǎn)變。這個“勢”可以理解為新媒體所具有的獨特優(yōu)勢：傳播速度較快、終端形式多樣、能滿足不同受眾需求等。只有積極吸納新媒體的優(yōu)勢技術(shù)與理念，重新進行定位和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體較為豐富的內(nèi)容資源在融媒體模式下創(chuàng)造出新的更大的價值，才能

實現(xiàn)真正意義上的融合與共享。

合作共贏，實現(xiàn)新融合。通過技術(shù)手段的不斷加強，促使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，已經(jīng)成為人們普遍認同的傳媒的未來發(fā)展趨勢。我們看到，勝利網(wǎng)絡(luò)電視通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)了電視節(jié)目的點播服務(wù)，勝利員工群眾可以通過登錄勝利網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，隨時點播、收看自己感興趣的電視新聞節(jié)目，有效解決了電視直播線性、單向性的不足。

在實際工作中，我們也積極探索企業(yè)電視新聞宣傳工作與新媒體技術(shù)的融合手段。在測井公司，借助企業(yè)內(nèi)部的測井安全與管理一體化平臺的視頻管理功能模塊，不用電視人跑現(xiàn)場，就能有效獲取不同地方現(xiàn)場生產(chǎn)的同步視頻畫面，有效解決了電視新聞時效和距離的矛盾。

二、融媒體模式下，電視新聞等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

專業(yè)優(yōu)勢。多年來，由于具有嚴格的編排與審查制度，提供的信息比較規(guī)范、可信、有效、實用、全面，電視新聞等傳統(tǒng)媒體在受眾中樹立了威信，有其固定的受眾群。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播的多“源頭”分化了廣播電視作為信息發(fā)布“獨此一家”的傳統(tǒng)角色，但方便快捷地獲取對自己有用、真實、可靠的信息，而不是隨心所欲的言論、虛假消息等不可甄別的網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)，仍然讓電視傳媒具有新興媒體所不具備的“高誠信度”。因而在融媒體上模式下電

視傳播媒體作為發(fā)布信息的專業(yè)機構(gòu)的優(yōu)勢并未削弱，反而會得到進一步強化。技術(shù)優(yōu)勢。憑著雄厚的資金、豐富的管理經(jīng)驗、幾十年的傳統(tǒng)聲譽，讓電視傳播媒體擁有新興媒體不可比擬的人才與技術(shù)優(yōu)勢。

新聞是“易碎品”，今天的新聞，明天就成了歷史。融媒體模式下，電視新聞工作者需要學(xué)習(xí)和改變的是如何發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，適應(yīng)新時代的需求。電視傳媒要積極尋求轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢彌補廣播電視時限性、單向性、線性等傳播劣勢，發(fā)揮長板，補齊短板，不斷延伸生存空間，擴大影響力。

三、融媒體模式下，電視新聞創(chuàng)新的思路與方向

首先是時效創(chuàng)新。在信息傳遞手段飛速發(fā)展的今天，時效性在傳媒價值中占據(jù)越來越重要的位置。電視新聞只有力爭在第一時間獲取有價值的第一手資料，才能掌握主動權(quán)和話語權(quán)。但是，在實際工作中，許多新聞點普通具有時效高、頻次快等特點，使得電視新聞工作者第一時間趕到新聞現(xiàn)場存在諸多限制，“第一時間”和“第一手資料”掌握上存在很多困難。在勝利測井公司，電視新聞工作者結(jié)合新媒體手段，在員工群眾中積極開展“隨手拍”活動，鼓勵員工群眾用手機拍攝工作中可圈可點的亮點畫面。這些用手機拍攝的視頻經(jīng)過編輯、加工，既可以成為電視新聞的有效素材，又可以制作成公司宣傳片與員工群眾共享，收到很好的效果。

二是選題創(chuàng)新。簡而言之就是：讓硬新聞更“硬”、讓軟新聞更“軟”、讓深度報道更“深”。所謂硬新聞，可以理解為在圍繞中心、服務(wù)大局，形成導(dǎo)向、推動工作等方面起到積極作用的主流報道，這樣的新聞要力爭做實、做硬，確保輿論引導(dǎo)更加有力。今年，測井公司根據(jù)重點工作，相繼制作完成了：“推進群創(chuàng)活動，破解發(fā)展難題”、“聚焦質(zhì)量效益，強化創(chuàng)新創(chuàng)效”等電視新聞，在形成導(dǎo)向、凝聚力量等方面起到很好的促進作用。軟新聞，即貼近民生、服務(wù)員工等方面的報道，這類新聞最忌生搬硬套、唱高調(diào)，要以小見大，以情動人，通過電視獨有的鏡頭感，變說理為梳理，變敘事為敘情，讓電視新聞雖“軟”，卻直指人心。比如，測井公司近期制作完成的“外部市場員工大拜年”、“井工廠里的‘臨門一腳”等電視新聞。讓深度報道更“深”，是指通過系列或跟蹤報道，挖掘事件背后的真相或更深層次的意義，充分發(fā)揮電視新聞“告知、答疑、解惑”的功能。今年，利用測井公司承辦第三屆全國大學(xué)生測井技能大賽的契機，電視新聞工作者從學(xué)員備戰(zhàn)到現(xiàn)場比賽展開系列報道，不僅挖掘了大賽過程中涌現(xiàn)出的新的亮點和好的做法，還錄制了學(xué)員規(guī)范操作示范片，形成寶貴的視頻資料，供員工群眾學(xué)習(xí)，達到一舉多得的良好效果。

三是方法創(chuàng)新。也就是將電視新聞做大、做活、做全。電視新聞要做出亮點、形成特色，必須依靠“大”策劃。測井公司對重要題材或重點工作，破除單一策劃的桎梏，在電視新聞制作之初，就將策劃提到重要位置，“集中力量做大事”，收到很好的效果。同樣，要想將電視新聞做活，關(guān)鍵在于積極尋找突破口。

電視新聞選取的切入點就是：貼近民生、接地氣。只有真正把攝像機放到員工群眾身邊，將鏡頭聚到員工群眾身上，制作出的電視新聞才有生命力，才會被廣大觀眾所接受，才能激活觀眾的關(guān)注點、興趣點、情緒點，達到傳播效果的最大化。所謂做全，就是不僅將眼光放在頭條、提要等“大制作”上，也重視短消息、快報等短小精悍、時效性強的特點，多層面、多角度完成電視新聞制作，不斷提高企業(yè)新聞宣傳的綜合能力。

參考文獻：

[1] 尹韻公 . 新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告 （2012）[M]. 北京：中國社會科學(xué)文獻出版社，2012.