多媒體時代企業(yè)營銷的全媒體策略整合

張倩

摘要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟與科技等方面的快速發(fā)展，信息技術革命也在不斷改進與創(chuàng)新，而與此同時，信息技術革命也帶動了新媒體的不斷發(fā)展。新媒體的改革與創(chuàng)新又對人們的消費行為帶來了很大的影響。另外，傳統(tǒng)媒體也在跟隨時代的潮流不斷的整合自己的資源，同時尋求自身的創(chuàng)新與改革。由此，我們逐步進入了多媒體的時代。在這種時代背景下，企業(yè)媒體策略也在進行著改變。了解消費者的消費心理，滿足他們的消費需求，已經(jīng)成為企業(yè)媒體營銷所一定會面對的問題。本文從多媒體的時代特征入手，初步分析多媒體時代的媒體特征，提出企業(yè)針對多媒體時代的媒體策略。

關鍵詞：多媒體時代;企業(yè)營銷;全媒體策略

伴隨著新世紀信息化的不斷發(fā)展，科學技術得到了不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，智能手機、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)等眼花繚亂的信息技術進入人們的視線，豐富了人們的日常生活。讓人們在感受便捷的科技的同時，對外界事物的了解方式也變得更加的多樣，人們的生活方式也發(fā)生了很大的改變。而這種變化促使了新興媒體的出現(xiàn)?，F(xiàn)如今的社會，傳統(tǒng)媒體與新興媒體一同存在，人類進入了多媒體時代。企業(yè)在進行營銷活動的開展時，大多數(shù)會選擇通過媒體等新興的方式來將公司的形象傳遞給大眾。而大眾在進行消費時所注意的要點又會反過來影響企業(yè)在開展營銷活動選擇媒體策略方面進行相關的調(diào)整。

一、多媒體時代的具體特征

（一）多媒體的時代特征具有多元化和海量化的特點

多媒體時代最顯著的一個特征便是多元與海量化。現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，使得公司在進行營銷的過程中可以通過多種媒介來將信息傳遞給大眾，從而突出多媒體時代的多元化特征。另外，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展使得公司的宣傳成本相應的不斷降低。而這一特征又會使得很多的企業(yè)能夠利用相對低廉的價格來進行大規(guī)模的媒體營銷，而網(wǎng)絡將這些良莠不齊的信息推送給消費者，給他們的購買意識帶來了很大的影響。

（二）多媒體的時代特征具有無時空和地域界限的特征

傳統(tǒng)媒體大多受到時間與空間的限制，受眾大多數(shù)都是通過即時性的廣告了解企業(yè)的營銷活動從而進行消費，而這種宣傳大多數(shù)僅局限于周邊環(huán)境，另外，傳播媒介數(shù)量的稀少又在某種程度上直接影響了宣傳的力度。而多媒體時代完全突破了時空的限制，消費者可以通過眾多媒介隨時隨地的了解到企業(yè)的相關信息，使得企業(yè)與消費者之間的距離被拉近，擴大企業(yè)的媒體宣傳范圍，讓其遍布文明的每個角落。

二、多媒體時代下企業(yè)營銷中的媒體特點

（一）相對傳統(tǒng)的媒體

一般是指報紙、雜志、電視以及戶外的媒體。這些媒介在過去促進了企業(yè)營活動的不斷開展。報紙在我國發(fā)行量相對較大，有很多的消費群體，對于企業(yè)營銷策略的宣傳具有重大意義。雜志相較于報紙具有可深入閱讀的特點，并且其印刷優(yōu)良，可長期觀看，因此，企業(yè)大多數(shù)情況下都將其作為一般媒體來看待。電視相較于前兩種媒介有相對突出的優(yōu)勢，它有收視率保證，表現(xiàn)相對靈活，訴求力也比較強。但受時空限制，成本高昂。

（二）新興媒體

伴隨著時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷更新，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。新興媒體使得信息資源可以廣泛、飛速的發(fā)展，為企業(yè)的營銷活動帶去了極大的便利。然而，新興媒體也存在著很大的年齡局限，一般只有40歲以下的人群多使用新興媒體來進行企業(yè)營銷。因此，在眾多的傳統(tǒng)企業(yè)中，大多數(shù)都不會使用新興媒體來進行企業(yè)營銷。

三、在多媒體時代企業(yè)進行全媒體整合的相關策略

（一）在多媒體時代，企業(yè)必須要掌握媒體的特點，靈活的使用媒體

新技術革命使得企業(yè)目標的受眾行為發(fā)生變化，目標受眾行為的變化也對企業(yè)的媒體營銷活動提出了新的要求。企業(yè)應該充分的了解新媒體技術在企業(yè)營銷中的廣闊前景。要學會主動積極的來學習新媒體以及新技術，要適當?shù)膶ζ髽I(yè)架構進行調(diào)整，從而適應新媒體的發(fā)展。同時，企業(yè)開展新媒體營銷應該充分的結合企業(yè)自身的實際情況。

（二）在多媒體時代，企業(yè)在進行媒體宣傳時應該注意與目標受眾的相互互動，既要發(fā)揮受眾的主動性又要尊重受眾目標的個性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，微博、博客等資訊平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)了出來，為人們提供了更多的信息傳播平臺。而企業(yè)利用這些平臺來進行網(wǎng)絡營銷，開展微博營銷和博客營銷等，但是宣傳結果卻不甚理想，究其原因，主要是這些企業(yè)大多采用的是傳統(tǒng)的營銷理念，將消費者作為營銷活動的受眾，采取信息轟炸的方式，使得消費者在很短的時間內(nèi)受到大量信息的轟炸，讓大眾產(chǎn)生極大的疲勞感。然而，現(xiàn)如今的消費者都具有很強的自主性，他們都具有自己獨特的思維，簡單的信息灌輸只會讓他們產(chǎn)生反感。因此，企業(yè)營銷要把消費者視為媒體營銷的組成部分，與消費者進行互動，尊重消費者，從而發(fā)揮消費者的積極性。

四、結語

綜上所述，通過本文，充分了解了現(xiàn)如今多媒體時代的多元化、海量化以及突破時空限制的主要特點，并提出了部分多媒體時代企業(yè)營銷的全媒體策略，希望通過本文，可以為企業(yè)選擇正確的媒體策略提供意見，使得營銷活動可以高效率、低成本的開展。

參考文獻：

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