網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生群體中的發(fā)展模式分析①

丁浩然 楊菂

摘 要：近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益成為受到各方關(guān)注的新興商業(yè)模式，富有創(chuàng)新思維、樂于接受新鮮事物的大學(xué)生群體逐漸成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍。受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求的驅(qū)動，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還會得到進(jìn)一步發(fā)展，并將成為大學(xué)生走向社會、實現(xiàn)自我價值的一種全新模式。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生群體 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 發(fā)展趨勢

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（b）-021-02

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展，特別是社交網(wǎng)絡(luò)的興起及移動支付方式的日益普及，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速興起，并日漸受到富有創(chuàng)新思維、樂于接受新鮮事物的大學(xué)生群體的青睞，目前大學(xué)生群體已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主力軍。本文通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生群體中興起與發(fā)展態(tài)勢的分析，解析出大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)典型模式，并結(jié)合其創(chuàng)新發(fā)展方向?qū)Υ髮W(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)判。

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生群體中日漸興起

隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動支付手段不斷創(chuàng)新發(fā)展，作為網(wǎng)絡(luò)社交主體的大學(xué)生群體開始接觸網(wǎng)紅現(xiàn)象，部分大學(xué)生出于獵奇心理、眼球效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)考慮等因素甚至直接成為了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生群體中逐漸興起，并呈現(xiàn)出越來越強勁的發(fā)展態(tài)勢。

1.1 大學(xué)生日益成為網(wǎng)紅消費主體

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對關(guān)注網(wǎng)紅的大學(xué)生消費影響在不斷加深，特別是在服裝和化妝品方面。有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注網(wǎng)紅的大學(xué)生占比高達(dá)69%，其中大約30%左右會在網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅直播等領(lǐng)域進(jìn)行消費，大學(xué)生已然成為網(wǎng)紅消費的主力軍。許多網(wǎng)紅以自身外貌優(yōu)勢獲得粉絲關(guān)注，利用粉絲強大的影響力經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)店鋪，借助圖片、音頻、視頻等多媒體產(chǎn)品，通過自媒體形式向大學(xué)生推銷各種服飾和化妝品，并對其功效作出測評。大學(xué)生抵御誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價值觀，出于對網(wǎng)紅的關(guān)注和信任會跟風(fēng)效仿，將其標(biāo)榜為一種時尚標(biāo)桿。

1.2 大學(xué)生逐漸成為網(wǎng)紅內(nèi)容供給主體

2018年6月19日，艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報告》顯示，2018年網(wǎng)紅領(lǐng)域步入多元化，網(wǎng)紅粉絲趨于年輕化。據(jù)統(tǒng)計，微博網(wǎng)紅中80后群體大約占比55%，90后群體占比32%左右。與2017年相比，網(wǎng)紅受教育水平有所提升，其中大學(xué)生占比63%，成為網(wǎng)紅群體中不可或缺的一部分。大學(xué)生相較于上班族有更靈活的時間和精力，高學(xué)歷的教育水平也讓他們與傳統(tǒng)網(wǎng)紅相比能提供出更有價值、有溫度的內(nèi)容。大學(xué)生占比不斷提高推動著網(wǎng)紅內(nèi)容制作水平的增強，從而加速了網(wǎng)紅內(nèi)容產(chǎn)出的多元化。

2 大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)典型模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了文字寫手的1.0時代、自黑博眼球的2.0時代，已經(jīng)進(jìn)入了自媒體變現(xiàn)的3.0時代。諸如廣告代言、網(wǎng)紅電商、短視頻直播、影視演藝、內(nèi)容付費等典型大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式趨于成型，獲得較為可觀的報酬增長。

2.1 廣告代言

隨著大學(xué)生逐漸成為網(wǎng)紅消費的主力軍，越來越多的廣告商為了追求低成本高效應(yīng)，也愿意選擇網(wǎng)紅進(jìn)行廣告代言。網(wǎng)紅憑借優(yōu)質(zhì)的外貌，通過在社交平臺上秀照片、秀實物、做測評，在自媒體短視頻中念口播來收取廣告代言費，在交流和分享中尋找目標(biāo)人群、發(fā)布廣告。網(wǎng)紅代表一種新的生活方式，與粉絲互動更加密切，更貼近大眾，能夠?qū)崟r了解粉絲的需求。大學(xué)生作為極易受誘惑的消費群體較易受到影響，出于對網(wǎng)紅的關(guān)注和信任，會在網(wǎng)紅的推薦下購買商品。

2.2 網(wǎng)紅電商

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展的帶領(lǐng)下，很多有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅店鋪順勢而起。與傳統(tǒng)淘寶電商不同，網(wǎng)紅會在社交平臺上分享自身私服圖片供大學(xué)生們自主選擇，進(jìn)而根據(jù)大學(xué)生喜好反饋情況來決定生產(chǎn)的數(shù)量，做到精準(zhǔn)定銷。更有一些網(wǎng)紅開始創(chuàng)立屬于自己的品牌logo，以其知名度獲得較以往電商高之?dāng)?shù)倍的收益和好評率，從而贏得潛在粉絲流量。以90后網(wǎng)紅“雪梨”為例，作為微博平臺上的超級網(wǎng)紅，從上大學(xué)時以3000元作為本金在淘寶上開店，到現(xiàn)如今躋身于規(guī)模化經(jīng)營的網(wǎng)紅電商公司。她與合伙人所開的店鋪每年以營業(yè)額200%的速度增長，曾經(jīng)創(chuàng)下日銷破億的記錄。

2.3 短視頻直播

南有抖音北有快手，類似的短視頻APP成為網(wǎng)紅產(chǎn)地，按每條發(fā)布短視頻的質(zhì)量和受關(guān)注度計費，使更多的素人通過這樣的平臺成為網(wǎng)紅。費啟鳴在大學(xué)期間就因為一條短視頻在網(wǎng)上流傳而紅極一時，成為抖音十大網(wǎng)紅之一，如今已經(jīng)步入影視圈發(fā)展。與此同時，網(wǎng)紅興起，斗魚、虎牙等電競游戲直播平臺再次發(fā)展。近年來，英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生等深受大學(xué)生喜愛的游戲大熱?！度螂娮痈偧际袌鰣蟾妗凤@示，2018年全球電競觀眾即將破4億人。2018KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和LOL亞運會也是通過實時直播而備受關(guān)注，大學(xué)生通過直播學(xué)習(xí)電競技巧并為喜歡的主播打賞送禮物。

2.4 影視演藝

一些大熱網(wǎng)紅會被邀約出演一些網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝或者商演來賺取通告費和提升知名度。相較于上星電視劇和院線大片而言，網(wǎng)絡(luò)制作的成本更低，制作數(shù)量更多，獲得的關(guān)注度更小。而網(wǎng)紅作為一種新興模式，出演費相較于明星更低，同時作為粉絲的大學(xué)生有大量的空閑時間來觀看并支持自己喜愛網(wǎng)紅的參演作品，為播放量增長做出貢獻(xiàn)。

2.5 內(nèi)容付費

“有價值、有溫度的內(nèi)容一定是優(yōu)質(zhì)、綠色、健康、正能量的內(nèi)容?！辈饺胫R經(jīng)濟(jì)以來，網(wǎng)紅導(dǎo)向開始向內(nèi)容導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，用戶消費趨于理性。大學(xué)生更想通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取更有價值、更貼近生活、更感興趣的內(nèi)容來追求精神食糧的饜足?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家錢皓指出，“未來的直播一定會向?qū)I(yè)內(nèi)容、垂直領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)展，已經(jīng)成為業(yè)界最大的發(fā)展共識。”已經(jīng)有一些高學(xué)歷的網(wǎng)紅依托知乎、豆瓣、微博等平臺，利用自己所學(xué)知識或者從事的行業(yè)發(fā)表一些言論，為大學(xué)生等粉絲群體有償回答問題獲取收益。

3 大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景

隨著網(wǎng)紅粉絲教育程度提高，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向主角虛擬化、內(nèi)容輸出多元化、網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)日?；较虬l(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的活力得到進(jìn)一步顯現(xiàn)。

3.1 虛擬網(wǎng)紅成為新類型

相比于實體網(wǎng)紅，虛擬IP更受大學(xué)生和投資方的青睞。2017年上市的虛擬游戲《戀與制作人》廣受女大學(xué)生喜愛，其中四位虛擬男主甚至成為了新晉虛擬網(wǎng)紅。很多女大學(xué)生為了獲取劇情和好感度會充值價值不菲的虛擬游戲幣，甚至為了他們的虛擬生日應(yīng)援募資，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了可觀的盈利。由于虛擬人物較之于真人創(chuàng)新性、可塑性更強，內(nèi)容性和其形式特征更能夠吸引大學(xué)生的眼球，更新?lián)Q代更快擁有強大的投資營銷能力，成為新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式。

3.2 內(nèi)容輸出多元化

隨著社交模式的不斷創(chuàng)新，大學(xué)生粉絲關(guān)注的領(lǐng)域日趨多樣化，也促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容不斷呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。微博網(wǎng)紅數(shù)據(jù)顯示（如圖1所示），2017—2018年微博網(wǎng)紅主要領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化特征，由之大學(xué)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始拓展，從多領(lǐng)域、專業(yè)化方面創(chuàng)造收益，其中新興垂直領(lǐng)域亟待挖掘。與此同時，隨著網(wǎng)紅內(nèi)容多元化發(fā)展，不同的領(lǐng)域衍生出更多的平臺，單一平臺已經(jīng)不再適用市場的發(fā)展。多平臺發(fā)表也可以讓網(wǎng)紅增加播放量，提高知名度，吸引更多的流量，為營銷變現(xiàn)提供更多渠道。

3.3 大學(xué)生網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)日漸興起

隨著就業(yè)形勢的日益嚴(yán)峻，許多大學(xué)生不甘于為別人打工而更傾向于自主創(chuàng)業(yè)。調(diào)查顯示，大約42%的大學(xué)生對創(chuàng)業(yè)比較感興趣，有26%的大學(xué)生對創(chuàng)業(yè)非常感興趣。對于剛剛畢業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的大學(xué)生來說，網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)不失為一種選擇。2016年騰訊畢業(yè)生大數(shù)據(jù)報告顯示，在95后最向往的新興職業(yè)排行榜中，排行前五的職業(yè)中網(wǎng)紅位居榜首，占比高達(dá)55%左右。以大學(xué)生視頻網(wǎng)紅王自如為例，他在香港理工大學(xué)深造時，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布科技產(chǎn)品測評視頻，而后點擊率高升，在科技圈走紅，以此為契機(jī)與多家數(shù)碼科技公司達(dá)成合作，進(jìn)而創(chuàng)立了Zealer公司，成為行業(yè)內(nèi)網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)桿。

4 結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，也是新媒體時代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的新模式，受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求的驅(qū)動，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還會得到進(jìn)一步發(fā)展，并將成為大學(xué)生走向社會、實現(xiàn)自我價值的一種全新的模式。但是也要看到，這一新興經(jīng)濟(jì)模式存在著與所有新興行業(yè)一樣的潛在風(fēng)險，亟需在政府、社會和大學(xué)生群體的共同努力下完善保障機(jī)制，既充分釋放其經(jīng)濟(jì)活力，又有效規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，確保這一經(jīng)濟(jì)模式能夠健康有序發(fā)展。

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①基金項目：大連海洋大學(xué)2018年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下大學(xué)生消費行為研究——以遼寧省H高校為例；201810158091）。

作者簡介：丁浩然（1998-），女，遼寧本溪人，大連海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與金融專業(yè)在讀本科生；楊菂（1981-），女，遼寧大連人，博士，講師，大連海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，主要從事消費金融方面研究（通訊作者）。