“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略研究

王春保 董才愆

摘要：現(xiàn)如今，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展中，發(fā)展迅速。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力，基于互聯(lián)網(wǎng)+時域下，為兩個產(chǎn)業(yè)融合提供了發(fā)展契機，對這個命運共同體發(fā)展具有重要影響。接下來，筆者結(jié)合實踐研究，就互聯(lián)網(wǎng)+時域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合展開進一步探究分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;體育與旅游;產(chǎn)業(yè)融合;策略研究

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0299-02

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)看似兩個獨立體，但實際上有著密不可分的關(guān)系，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是順應(yīng)市場發(fā)展需求、實現(xiàn)資源分享的集中表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)+是通過互聯(lián)網(wǎng)整合與創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形式，打破時間、空間限制，現(xiàn)已成為公共創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新導(dǎo)向目標(biāo)。

1 互聯(lián)網(wǎng)+視域下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合必要性

1.1 規(guī)劃化效應(yīng)，節(jié)約成本

第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)多家企業(yè)可以競爭性合作，不斷地創(chuàng)新經(jīng)營形式、擴大經(jīng)營規(guī)模，例如：體育企業(yè)和相關(guān)企業(yè)合作、重組形成新的經(jīng)營模式有助于推動企業(yè)深化發(fā)展，并且減少競爭成本投入。基于這一角度分析，融合與競爭既是相對立又是相互扶持。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為深化融合、組織創(chuàng)新、節(jié)約成本。第二，互聯(lián)網(wǎng)+視域下，產(chǎn)業(yè)融合使得體育旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的互動行為出現(xiàn)信任機制，縮減了信息非對稱性，加快信息的流動，有助于企業(yè)提高經(jīng)營效益、減少成本。這樣一來，不僅減輕體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)成本還實現(xiàn)了知識分享、人力資源和技術(shù)優(yōu)勢互補的協(xié)同效應(yīng)，進一步推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。第三，互聯(lián)網(wǎng)+背景下，產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化了通訊網(wǎng)絡(luò)，提高供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量、推動生產(chǎn)要素優(yōu)化組合、提高生產(chǎn)水平、減少成本。

1.2 發(fā)揮融合效應(yīng)

第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)在某些方面有著密切關(guān)系，可以與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合共同推動產(chǎn)業(yè)進步。第二，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到某個階段后，人們服務(wù)要求也會不斷提高，體育旅游產(chǎn)業(yè)分工趨于精細(xì)化、市場范圍不斷擴大。企業(yè)因為融合效應(yīng)不斷地提升可以吸引更多體育旅游企業(yè)投資;同時有助于擴大服務(wù)范圍，吸引更多體驗者。

1.3 推動創(chuàng)新

首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合讓企業(yè)之間的競爭越來越激烈，而且也推動了企業(yè)技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合讓更多優(yōu)秀質(zhì)量聚集在一起，企業(yè)之間的競爭越來越激烈且彼此了解，形成對比，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭壓力大，推動各企業(yè)不斷挖掘自身優(yōu)勢，加速技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)人性化發(fā)展。例如：體育主題公園結(jié)合市場需求，以體育旅游產(chǎn)業(yè)為首融合其他產(chǎn)業(yè)，將各種資源融合在一起實現(xiàn)創(chuàng)新，根據(jù)主題類型結(jié)合，創(chuàng)建成為一個龐大的體育旅游產(chǎn)品集成平臺。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略

2.1 產(chǎn)業(yè)滲透

第一，體育產(chǎn)業(yè)滲透旅游產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)資源利用包裝與銷售轉(zhuǎn)為履行產(chǎn)物。舉辦體育競賽推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞旅游品牌進行活動策劃;同時借助旅游旺季旅游發(fā)展、觀光推廣創(chuàng)建觀光體驗區(qū)、紀(jì)念品展示等。例如：近幾年開展的網(wǎng)球大師賽、F1大獎賽，都蘊含了一定旅游功能。帶領(lǐng)游客們游覽體育場、培訓(xùn)基地、參觀產(chǎn)品生產(chǎn)過程等，擴大品牌宣傳推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)+視域下利用微信、微博、直播平臺擴大傳播，借助網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)家奴體育競賽宣傳平臺。此外，伴隨著人們生活水平的提高，健身、休閑、娛樂成為人們生活主要追求方向。對此，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破健身愛好者在運動時的信息不對稱現(xiàn)象，調(diào)整場館資源，擴大發(fā)展空間語言客戶資源，實現(xiàn)了全民健身與場館運營形式。

第二，旅游轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今，人們在快節(jié)奏的生活中越來越期待走向自然，這為休閑健身與體育競賽創(chuàng)造了發(fā)展契機，大自然是體育事業(yè)發(fā)展的根本，網(wǎng)絡(luò)時代下體育和旅游融合占據(jù)自然優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳旅游也是宣傳體育文化，實現(xiàn)共贏，為體育發(fā)展創(chuàng)造了便利條件。與此同時，也決定了體育活動形式、內(nèi)容、規(guī)模，成為體育健身場地。此外，人文景觀發(fā)展也為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了條件。眾所周知，人文景觀具有深厚的文化底蘊，增加了旅游景點文化氣息，傳承體育文化?；ヂ?lián)網(wǎng)+視域下，網(wǎng)絡(luò)為我國各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動力，傳統(tǒng)體育文化、民族風(fēng)俗、節(jié)慶活動等都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展。例如：蒙古摔跤、賽馬、摔跤等具有民族特色的傳統(tǒng)體育項目受到了關(guān)注。例如： 廟會、踩高蹺、舞龍師等以特有的形式吸引各地游客前來觀看、體驗，實現(xiàn)了體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

2.2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)相互補充

兩種體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)了相互補充，例如：開展體育特色項目形成類似于節(jié)慶體育旅游的融合。兩種產(chǎn)業(yè)的融合形成創(chuàng)新旅游形式，例如：會展體育旅游、綠玉行業(yè)聚集園旅游等。會展體育旅游主要是通過先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新策劃，凸顯差異化與個性化，例如：體育旅游博覽會、體育用品博覽會，他們借助了聲光技術(shù)讓人們在網(wǎng)絡(luò)中體驗體育項目。聚集園旅游指的是利用體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集成化聚集，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的獨特品牌。例如：龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園綜合了電子競技、體育彩票、體育訓(xùn)練、演藝娛樂等。

2.3 產(chǎn)業(yè)拓展

基于市場發(fā)展下，產(chǎn)業(yè)延伸與互補實現(xiàn)融合，這種融合指的是在大產(chǎn)業(yè)鏈的延伸下衍生的?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過融合的新功能、新元素提高市場競爭性，促成完成的產(chǎn)業(yè)鏈條。體育產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的延伸諸如：主題公園、體育酒店等實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源的共享從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合。首先，體育文化創(chuàng)意旅游。通過網(wǎng)絡(luò)平臺征集群眾建議實現(xiàn)體育文化與旅游融合。創(chuàng)造特色的體育項目打造特色旅游，例如：北方冰雪節(jié)、水上運動等;為游客介紹具有紀(jì)念意義、藝術(shù)性的體育旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)是主要載體，商品特色提高了旅游的感知，為更多的人留下深刻的印象，為更多商家?guī)斫?jīng)濟效益。其次，體育旅游主題酒店。人們觀看體育直播、競賽了解喜歡的體育明星，再通過明星開店吸引游客。最后，戶外旅游。登山、攀巖、野營等戶外活動近幾年吸引了很多游客的青睞。對此，基于互聯(lián)網(wǎng)下售賣戶外產(chǎn)品，例如：登山服、背包、睡袋等，通過物流送到買家手中，實現(xiàn)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合供應(yīng)。

2.4 創(chuàng)新融合

第一，互聯(lián)網(wǎng)為體育和旅游融合提供技術(shù)平臺，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息發(fā)布、旅游線路規(guī)劃、客戶關(guān)系維護等。第二，體育旅游順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)資源，推動企業(yè)融合創(chuàng)新。首先，經(jīng)營方式的創(chuàng)新。體育旅游企業(yè)通過各產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)系統(tǒng)達(dá)到充足，提高經(jīng)營效果。結(jié)合企業(yè)市場特色、品質(zhì)、技術(shù)滿足不同游客需求，展開資源配置分析，有助于開發(fā)獨特的體育旅游精品。其次，集成化創(chuàng)新。體育旅游企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺整合各種資源，規(guī)劃營銷、擴大宣傳、提高企業(yè)運作效果，創(chuàng)新思維，為企業(yè)發(fā)展提供更大空間。

3 結(jié)語

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)物。大力發(fā)展體育旅游對于培育廣西經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。互聯(lián)網(wǎng)+視域下，加快創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，體育與旅游部門攜手開創(chuàng)體旅聯(lián)姻、融合共贏的發(fā)展新局面?；谶@一背景下，實現(xiàn)以體促旅、以旅興體，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

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