基于社交平臺的短視頻傳播模式初探

摘 ? ?要：隨著互聯(lián)網技術與移動終端的普及，短視頻成為當下人們的主要業(yè)余生活娛樂方式，在人們的生活中占有一定的分量。相較于圖片、表情、語音及長視頻，短視頻具有更強的社交性與應用性，具有較大的發(fā)展空間，已經成為人們互聯(lián)網社交的重要方式之一。本文結合基于社交平臺的短視頻傳播基本特征，對“基于社交平臺的短視頻傳播模式初探”這一課題進行深入探究。

關鍵詞：社交平臺;短視頻;傳播模式

隨著時代的發(fā)展，圖文形式與長視頻的信息傳播形式已經成為過去式，短視頻以極快的速度侵占了各大新媒體平臺，成為現(xiàn)階段人們最歡迎的信息傳播方式。據有關數(shù)據顯示，截止2019年年初，我國的移動電話用戶數(shù)量上漲到15.8億用戶，其中手機上網用戶占80.1%，上網流量累計高達162億GB。這也足夠說明了手機移動互聯(lián)網發(fā)展背景下，人們更加習慣于通過簡短的方式獲取信息，為短視頻傳播模式的形成與發(fā)展奠定了良好的外部條件。

一、基于社交平臺的短視頻傳播基本特征

第一，制作門檻低。短視頻的制作與傳播僅僅需要一部手機，就可以完成拍攝、編輯、調整、發(fā)布全過程，可以說是“零門檻”。無論是男女老少，無論何種文化水平，均可以自行操作。一般情況下，短視頻在幾十秒到五分鐘之間，無需拍攝者投入過大的精力，且能夠隨時拍攝;還能夠進行個性化創(chuàng)造，促使短視頻更加有趣[1]。

第二，傳播速度快。現(xiàn)階段，移動智能終端已經成為短視頻傳播的主要途徑，人們可以隨時觀看短視頻，不會收到時間、地點的影響，能夠在等公交、地鐵的時間觀看;還能夠對短視頻點贊、評論，完成互動行為。短視頻的傳播設備主要為手機，具有形態(tài)小巧，方便攜帶的特點，在轉發(fā)時，人們也無需擔心耗費流量，能夠有效實現(xiàn)實時上傳與快速分享，能夠在極快的速度內發(fā)酵熱門話題。

第三，傳播內容豐富。無論是時事新聞、社會熱點、政治要聞、民生政策，還是奇人異事、美妝美容、真實生活、潮人街拍，亦或者是烹飪美食、影視娛樂及生活科普，都能夠通過短視頻的形式完成傳播。相較于長視頻，短視頻具有更強的互動性與社交性，人們能夠通過短視頻表達自我，能夠通過短視頻社交互動，還能夠通過短視頻獲取訊息，拓展眼界，分享愛好。

第四，形式直觀，具有濃厚的生活色彩。短視頻一般都是開門見山，直奔主題的，其主要目的是利用最短的時間明確表達核心觀念，具有具體、細碎化的表達特征，非常適合呈現(xiàn)生活細節(jié)。在一些平臺上，人們利用短視頻記錄自己的生活，既能夠打發(fā)時間，又能夠實現(xiàn)與他人的溝通與交流。此外，短視頻從傳播模式的形成還造就了一大批的網絡紅人，如：“小豬姐姐”等[2]。

除了上述的短視頻優(yōu)勢，其在發(fā)展的過程中仍然顯示出一些不足之處，如：內容同質化、原創(chuàng)內容少、視頻內容低俗等。面對這些問題，要進一步對其進行約束與引導，從而形成科學、合理的短視頻傳播模式，優(yōu)化基于社交平臺的短視頻，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，克服不足。

二、基于移動平臺的短視頻傳播模式分析

關于短視頻的基本模式，其可以具體細化分為：大眾傳播模式、鏈式傳播模式。其中練市傳播模式主要就是指將信息傳播到另一個信息節(jié)點，利用信息節(jié)點進行再次傳播，從而構成一個線段型的信息傳播過程。在這一傳播過程中，人們能夠利用短視頻進行信息交流與互動。大眾傳播模式就是一種較為明確的傳播與受眾之間的互動關系，其主要的形式是一對多，視頻制作人將視頻傳播到社交平臺，人們?yōu)g覽觀看、點贊、評論、傳播[3]。

關于短視頻的系統(tǒng)模式，主要就是人們在海量的短視頻資源中找到自己感興趣的視頻，關注視頻發(fā)出賬號，從而保證能夠在第一時間獲取視頻信息。在觀看短視頻的過程中，用戶能夠對視頻點贊、分享、評論，與視頻賬戶進行互動。

三、如何推進基于社交平臺的短視頻傳播模式發(fā)展

1.優(yōu)化輿論生態(tài)，推進新型社交語言發(fā)展

要想推進基于社交平臺的短視頻傳播模式發(fā)展，就要正確對待當下短視頻傳播市場發(fā)展情況，優(yōu)化輿論生態(tài)，創(chuàng)新社交語言傳播形式，推動新型社交語言發(fā)展。結合《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》，可以看出，短視頻已經成為現(xiàn)階段大眾的主要信息傳播方式，具有較強的感染力，且涉及文化、生活、娛樂等多個領域。因此，要整合短視頻的傳播，設置輿論門檻，有效引導短視頻內容，避免出現(xiàn)不良文化，為大眾提供健康、和諧的傳播平臺。

2.轉變媒體報道模式，把握媒體轉型與發(fā)展契機

要想推進基于社交平臺的短視頻傳播模式發(fā)展，就要積極轉變傳統(tǒng)媒體報道模式，緊緊把握轉型與發(fā)展的契機。在具體實施過程中，可以借鑒英美國家的成功經驗，優(yōu)化新聞排版與編輯，創(chuàng)新媒體的傳播方式，不斷探索，形成符合當下發(fā)展趨勢的傳播模式，促成媒體傳播的現(xiàn)代化發(fā)展，充分發(fā)揮短視頻的社交優(yōu)勢，實現(xiàn)多元化、個性化的發(fā)展，提高媒體的影響力[4]。

3.加大宣傳力度，形成“短視頻”商業(yè)模式

要想推進基于社交平臺的短視頻傳播模式發(fā)展，就要加大宣傳力度，融入商業(yè)元素，形成一種具有短視頻特色的全新商業(yè)模式，為短視頻傳播模式的發(fā)展提供驅動力。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻已經成為營銷的新營地，可以將“短視頻+”的商業(yè)模式逐漸滲透入各個行業(yè)的營銷模式中，為基于社交平臺的短視頻模式發(fā)展拓展更好的環(huán)境，進一步促進短視頻傳播模式的發(fā)展與成熟[5]。

結語：

總而言之，在現(xiàn)代社會背景下，基于社交平臺的短視頻傳播模式具有較大的發(fā)展前景，其具有制作門檻低、傳播速度快、觀看便利、內容豐富、生活化色彩濃厚的特點。要想進一步促進其發(fā)展，就要優(yōu)化輿論生態(tài)，轉變媒體報道模式，加大宣傳力度，促進新型社交語言的快速發(fā)展，緊緊把握轉型契機，形成以“短視頻”為核心的商業(yè)模式，從而促進短視頻傳播模式發(fā)展的成熟。

參考文獻：

[1]肖娟.移動短視頻新聞生產與傳播模式研究[J].新聞前哨，2019（10）：63-64.

[2]危喬巧.移動社交時代下資訊短視頻傳播策略研究——以Now This News為例[J].新聞研究導刊，2019，10（16）：197-199.

[3]陶萌萌.“短視頻+社交”新媒介語境下的內容傳播趨向探討[J].出版廣角，2019（15）：62-64.

[4]袁文霞.短視頻內容生產中的輿情傳播[J].青年記者，2019（20）：98-99.

[5]江芳.移動社交背景下的短視頻傳播研究[J].新媒體研究，2019，5（08）：21-22.

作者簡介：陳遲（1985—），漢族，江蘇徐州人，助教，碩士，主要從事傳播學教學工作。