新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢及發(fā)展前景

孔文康 葉佳豪 杜帥

摘要：新形勢下，技術(shù)的發(fā)展和新媒體的形式發(fā)展，就像雨后春筍一般，快速的涌現(xiàn)。媒體的發(fā)展也為動畫藝術(shù)的表現(xiàn)與演繹提供了更大的發(fā)展，與此同時也為動畫在廣告當(dāng)中的延伸提供了多元化的創(chuàng)新方向。在“創(chuàng)意為王”“消費者為中心”的時代當(dāng)中，新媒體動畫和廣告使用創(chuàng)意交互式的方式，相互嫁接，增強了消費者的多元化感官體驗。

關(guān)鍵詞：新媒體動畫;廣告;應(yīng)用優(yōu)勢

1問題的提出

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新媒體的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時代的信息，滿足現(xiàn)實的需求，尋找新的發(fā)展契機。從另外一個角度看，動畫屬于一門獨有的藝術(shù)表現(xiàn)方式，在數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，可以展現(xiàn)較強的趣味性和藝術(shù)表現(xiàn)性^[1]。

2新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1先進的技術(shù)帶入到視覺的語言當(dāng)中

第一，鏡頭的語言比較的豐富。這個時候，就需要在鏡頭的靈活性當(dāng)中，關(guān)注廣告和消費者的需求。使用三維軟件成功的捕獲信息，并走向多元化的道路當(dāng)中。另外，還需要在近景和遠景的基礎(chǔ)上，根據(jù)精細化的程度，提高鏡頭的推進性，滿足精致的需求。例如：芬達的“果汁沖浪”廣告當(dāng)中，就是使用三維技術(shù)的方式，在360度的旋轉(zhuǎn)當(dāng)中，將驚險的鏡頭呈現(xiàn)出來。并且在鏡頭的切換過程中，保持流暢性，提高持續(xù)性。第二，從視覺空間的角度看，動畫藝術(shù)需要在動態(tài)化的作用下，打造物體的三維運動空間。讓物體可以隨著場景的變化，達到位移的效果。例如：豐田企業(yè)的AVALON廣告宣傳當(dāng)中，就是使用三維轉(zhuǎn)化二維的方式，將水墨和炭筆的效果相互結(jié)合起來，將汽車的輪廓和優(yōu)勢體現(xiàn)出來，保證汽車的快速和安全自由性^[2]。第三，高度逼真的場景當(dāng)中，需要根據(jù)寫實的造景，使用三維的方式，建立高清的模型，并把傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的視覺震撼呈現(xiàn)出來。例如：深圳的“鴻隆世紀”屬于地產(chǎn)項目的創(chuàng)作宣傳電影，并且根據(jù)故事的情節(jié)，滿足真實的城市街景需求，在高仿的真實效果當(dāng)中，就像國際大片一樣，讓廣告動畫成為了現(xiàn)實和實拍無縫接的組合，讓逼真的效果得到有效的震撼。第四，從意境氛圍上看，可以將色彩和光線、空間形態(tài)、特效等有機的結(jié)合起來，在數(shù)字化技術(shù)當(dāng)中，滿足光顏色和強度的投射。聚焦觀眾的目光，增強空間感和層次感。例如：法國品牌Dior就是展現(xiàn)了系列的微電影，加入了動畫的方式，帶回了歷史的起源，保持品牌的經(jīng)典^[3]。

2.2豐富多變的畫面效果，滿足靈感的創(chuàng)意

第一，題材風(fēng)格的多元化。從目前的形勢上看，獨特的藝術(shù)滲透到廣告當(dāng)中，就蘊含了大量的廣告隱藏魅力，可以在原有的基礎(chǔ)上，調(diào)動廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力。因此，需要根據(jù)產(chǎn)品來確定廣告的題材和風(fēng)格。所謂的題材就是消費者對于產(chǎn)品的第一印象。動畫的加入，需要根據(jù)風(fēng)格的變化，制定別具一格的創(chuàng)新。例如：FENDI原本使用的是真皮的手提袋風(fēng)靡市場，但是一次破天荒的使用了印象、編織、染色等多元化技術(shù)，為皮具產(chǎn)品注入了新鮮的血液，給人耳目一新的感覺。另外，還在原有的基礎(chǔ)上，構(gòu)建創(chuàng)意廣告，廣告定格動畫和二維動畫結(jié)合之后，就讓皮包“運動”起來，展現(xiàn)了很強的立體感和真實感，給人一種青春靚麗的感覺。第二，時間空間的任意對接。在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，需要打破原有的思想境界，展現(xiàn)不一樣的思想語言。例如：惠普打印機的廣告當(dāng)中，就是使用三維的技術(shù)，提供了一個發(fā)展的場景。隨著音樂的響起，每張紙高低起伏，“主角”登場，進行了滑雪和跳傘等一系列的變化^[4]。第三，虛擬現(xiàn)實的精彩演繹。也就是說，想要給消費者呈現(xiàn)精彩的視覺盛宴，那么就需要賦予人類現(xiàn)實的本領(lǐng)。例如：藍天當(dāng)中自由穿梭的白云，樓宇當(dāng)中任意游走的馬車，這樣就可以提高廣告的趣味性，滿足消費者的好奇心。例如：蘭蔻當(dāng)年推出的“大明星”睫毛膏廣告當(dāng)中，就是使用摩登少女的方式，展現(xiàn)了一個傳奇的形象。集多層魅力于一身，將性感和俏皮結(jié)合起來，在后臺緊張的氣氛當(dāng)中，實現(xiàn)動畫人物和現(xiàn)實真人模特之間的轉(zhuǎn)化，將精彩展現(xiàn)的無與倫比。此款睫毛膏的靈感來源于30年代的電影，但是可以將女性的魅惑極致之美，表露的無疑，在逼真的場景當(dāng)中，把時尚的眼光呈現(xiàn)出來。

2.3新媒體動畫在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中的優(yōu)勢

第一，需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)實互動性，增強對應(yīng)的便捷性。將空間小，畫面清晰，文件輸送效率較高的內(nèi)容，呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。例如：寶馬的MINI COUPE在登錄中國之前，就是先和優(yōu)酷合作的，并推出了“MINI”旅行記，展現(xiàn)了動畫風(fēng)格的互動視頻，生動有趣，達到了推廣的作用。第二，需要結(jié)合移動媒體的主要作用，將各個方面的信息有機的整合起來，在時間和地點的交叉當(dāng)中，提高信息的優(yōu)勢性，滿足廣告的需求。例如：天貓的“喵鮮生”就是使用當(dāng)下的熱詞，小鮮肉，吸引消費者的眼球，在簡單的動畫當(dāng)中，體現(xiàn)了澳洲牛可以在最短的時間當(dāng)中，以最新的姿態(tài)呈現(xiàn)到大家的面前。第三，融合媒體的優(yōu)勢性。從目前的形勢上看，在多元化的發(fā)展歷程當(dāng)中，需要不斷的延伸廣告的渠道性，更好的打造前沿的經(jīng)濟。例如：《今日頭條》APP，就是在融媒體的基礎(chǔ)上，提高與客戶之間的互動性，滿足現(xiàn)實的發(fā)展需求。

3新媒體動畫在廣告中的發(fā)展前景

第一，交互式的理念，會滲透到整個廣告行業(yè)當(dāng)中，并演變成“顧客至上”的原則。在藝術(shù)和廣告、技術(shù)交融的過程中，勾勒出新媒體時代的宏偉藍圖。并且還可以在網(wǎng)絡(luò)游戲或者是手機APP當(dāng)中，加入廣告，或者是互動的小游戲。透過互動技術(shù)和體驗式設(shè)計的結(jié)合，達到宣傳的目的。例如：2017年“征風(fēng)沐雨舟激浪”就是在直播和移動化的理念當(dāng)中，完成H5產(chǎn)品的兩會互動。第二，帶動多種感官體驗的設(shè)計，在不斷的升級過程中，滿足時代的發(fā)展，消費者的多元化感官思維交互。例如：“盜墓”就是在冒險精神和解密精神的基礎(chǔ)上，將電影藝術(shù)和VR技術(shù)、游戲娛樂技術(shù)相互結(jié)合起來。第三，AR所帶來的巨大無限商機。例如：米老鼠在83歲紀念日的時候，就使用AR的方式，將美國的文化中心轉(zhuǎn)變?yōu)榈鲜磕岬臉穲@，給人一種真實的感受^[5]。

總結(jié)：

隨著社會的進步，動畫和廣告嫁接之間，就為廣告行業(yè)注入了新鮮的活力，達到美輪美奐的效果，產(chǎn)生較強的視覺沖突。另外，還需要在新媒體動畫時代的烙印下，增加“交流互動”性，滿足消費者的心理和情感訴求，在交互式的體驗當(dāng)中，完成現(xiàn)實價值的最大化。

參考文獻：

[1]? 王同聚.? 虛擬和增強現(xiàn)實（VR/AR）技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用與前景展望[J].數(shù)字教育. 2017（01）

[2]? 孫玉雙，張佳滿.? 論戶外新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代視聽. 2017（04）

[3]? 凌本新. 淺談智能交互技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J]. 新聞傳播. 2016（24）

[4]? 王玉新媒體時代下的動畫藝術(shù)形式——科技與藝術(shù)的結(jié)合[J]..? 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2017（36）

[5]? 趙逸.? 商業(yè)廣告設(shè)計中新媒體的交互性研究[J].藝術(shù)教育. 2016（08）

（作者單位：武漢東湖學(xué)院）