中國(guó)慢綜藝發(fā)展與困境并存

□曾琦

一、與“快綜藝”相對(duì)的“慢綜藝”

（一）“慢綜藝”概念的界定

2017年，一種名為“慢綜藝”的綜藝節(jié)目類(lèi)型異軍突起，進(jìn)入了人們的視線。與“快綜藝”相對(duì)的“慢綜藝”勇于打破已有的節(jié)目制作理念，放棄快節(jié)奏的敘事風(fēng)格，轉(zhuǎn)而去尋求一種內(nèi)心的寧?kù)o與平和，打造一種與人們內(nèi)心相契合的舒適感與放松感。

“慢綜藝”在學(xué)界尚無(wú)明確的定義。通過(guò)與當(dāng)下流行的綜藝節(jié)目類(lèi)型“快綜藝”相對(duì)比，本文將“慢綜藝”的概念界定為：不追求快節(jié)奏的情節(jié)設(shè)置和密集的笑點(diǎn)安排，不特意地制造矛盾與懸疑，不刻意預(yù)設(shè)任務(wù)和環(huán)節(jié)，而是將錄制嘉賓最自然的面貌還原，是一種與“快綜藝”相對(duì)而言的綜藝節(jié)目新模式。

（二）慢綜藝在中國(guó)的興起

慢綜藝出現(xiàn)之后的綜藝市場(chǎng)，不再僅僅是衛(wèi)視綜藝的天下，網(wǎng)綜對(duì)觀眾的巨量分流使得中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)面臨著重新洗牌的局面。在激烈的市場(chǎng)角逐中，衛(wèi)視綜藝想要突破自身的節(jié)目框架，而慢綜藝、文化類(lèi)等綜藝類(lèi)型成為節(jié)目制作商尋找新突破、新節(jié)奏的土壤，人們將這類(lèi)綜藝節(jié)目看作是一股綜藝界的“清流”。

除了受到綜藝市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下所產(chǎn)生的創(chuàng)新動(dòng)力的推動(dòng)外，人們對(duì)當(dāng)前綜藝市場(chǎng)中同質(zhì)化、嚴(yán)重泛濫的“快綜藝”節(jié)目的審美疲勞也同樣促進(jìn)了“慢綜藝”的興起與發(fā)展。慢綜藝在此背景下的誕生，深刻體現(xiàn)出什么叫做生逢其時(shí)。

二、慢綜藝發(fā)展的亮點(diǎn)

慢綜藝發(fā)展已近兩年，以節(jié)目的制作播出看其發(fā)展速度一點(diǎn)兒都不慢，也開(kāi)始逐漸形成了一套獨(dú)有的敘事體，出現(xiàn)了獨(dú)屬于它的綜藝出彩點(diǎn)。

（一）支線元素多重融合創(chuàng)新料

慢綜藝雖“慢”，但以節(jié)目框架大、填充內(nèi)容多著稱。以近一年興起的觀察類(lèi)節(jié)目為例，在節(jié)目主線的基礎(chǔ)上，往往包括旅行、美食等多重支線。以《妻子的浪漫旅行》為例，節(jié)目的主線為夫妻關(guān)系的呈現(xiàn)式觀察，支線則是旅行。

旅行支線創(chuàng)新敘事空間。不再是舞美精致的室內(nèi)舞臺(tái)，也不是精心布置的戶外游戲競(jìng)技場(chǎng)，節(jié)目敘事空間在外景與內(nèi)景之間不斷發(fā)生變化。將外景妻子們的旅行表現(xiàn)與內(nèi)景丈夫們的觀察視角進(jìn)行對(duì)切，主線劇情與支線旅行相結(jié)合增強(qiáng)敘事呈現(xiàn)。旅行支線融入本國(guó)元素。作為能夠體現(xiàn)中國(guó)式婚姻和夫妻關(guān)系的節(jié)目，節(jié)目本身與文化內(nèi)核之間進(jìn)行融合，這種融合拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，還使節(jié)目更加具有人情味與文化內(nèi)涵。此外節(jié)目第二季中對(duì)中國(guó)地方文化的呈現(xiàn)也相當(dāng)充足，節(jié)目播出后，網(wǎng)上出現(xiàn)了類(lèi)似“中國(guó)還有那么美的地方”的言論，帶動(dòng)了中國(guó)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）個(gè)性化MC與多元化嘉賓碰撞新火花

成功播出三季的慢綜藝《向往的生活》，以個(gè)性鮮明的MC、多元化嘉賓，再加上動(dòng)物這種感情上的柔軟元素，凸顯慢綜藝獨(dú)特的綜藝特色。

固定MC個(gè)性鮮明化，熟面孔，新創(chuàng)意。本職是主持人的何炅打破固有形象，以“去主持化”的主持模式，成為節(jié)目柔和進(jìn)行的輔助“潤(rùn)滑劑”。黃磊雖嚴(yán)肅，卻自帶“黃小廚”光環(huán)。強(qiáng)與柔的反差為節(jié)目的“真”添彩，以自然真實(shí)挖掘出人格新魅力。

表1 部分固定成員介紹和個(gè)人標(biāo)簽

明星客人帶動(dòng)部分收視，動(dòng)物加盟擬人化表現(xiàn)?！断蛲纳睢啡?，共40期，出現(xiàn)100位以上嘉賓。重在展現(xiàn)嘉賓在慢節(jié)奏生活中的真實(shí)面貌，嘉賓與固定成員之間的互動(dòng)不僅展現(xiàn)出明星的反轉(zhuǎn)魅力，這種錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系恰好能夠產(chǎn)生意料之外的化學(xué)反應(yīng)。此外，節(jié)目中的動(dòng)物搶鏡度十足，特別是第三季中小H一家成為收視熱點(diǎn)。人與動(dòng)物之間最純粹的情感互動(dòng)，配上后期的字幕以及CG特效對(duì)動(dòng)物的內(nèi)心活動(dòng)的擬人化表現(xiàn)，使節(jié)目自帶笑料。

（三）回歸生活本真實(shí)現(xiàn)“清流”突圍

慢節(jié)奏的田園生活凸顯人文情懷。就像《幸福三重奏》中，以平凡的夫妻生活為主線，晨起晨落循日月之規(guī)，為三時(shí)三餐而忙碌，加以待客之道的呈現(xiàn)，讓二人世界中的一切都放慢步調(diào)，緩慢而愉快地去享受生活，尋找慢節(jié)奏鄉(xiāng)村生活中的點(diǎn)滴與本真，并將對(duì)于本真生活向往的感情寄托于節(jié)目之中。同時(shí)，紀(jì)錄片式的紀(jì)實(shí)手法成為節(jié)目的亮點(diǎn)，將三對(duì)夫妻置于無(wú)干擾的環(huán)境中，真實(shí)記錄二人世界自然的生活狀態(tài)，展現(xiàn)最有“煙火氣”的幸福生活。

三、慢綜藝發(fā)展中的困境

近年來(lái)中國(guó)綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)和社會(huì)反響雖總體較好，但依然面臨諸多壓力。不僅面臨快綜藝的強(qiáng)勢(shì)追趕、短視頻的猛烈擠壓，慢綜藝自身的劣勢(shì)也逐漸顯露。

（一）慢綜藝扎堆出現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重

收視甜頭各家享的想法不可取。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，中國(guó)慢綜藝已經(jīng)進(jìn)入了集中制作期，各家衛(wèi)視相繼制作播出了多檔慢綜藝節(jié)目。數(shù)量的快速增長(zhǎng)不可避免地導(dǎo)致了扎推的情況，同質(zhì)化嚴(yán)重。

同質(zhì)化降低品質(zhì)。從收視率看，除了湖南衛(wèi)視推出的《向往的生活》《中餐廳》兩檔慢綜藝在收視成績(jī)上不俗以外，其他幾檔慢綜藝的收視都十分一般。東方衛(wèi)視的《青春旅社》平均收視率僅為0.65%，浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》、北京衛(wèi)視的《生活相對(duì)論》的收視率僅在0.3%左右。在口碑方面，也體現(xiàn)出了慢綜藝后勁不足的現(xiàn)實(shí)。在豆瓣評(píng)分上，大部分慢綜藝都只能在及格線邊緣徘徊。

（二）情節(jié)平淡緩慢，低流量低熱情

故事節(jié)奏緩慢，后期觀眾疲軟。在統(tǒng)計(jì)的收視數(shù)據(jù)中顯示，幾檔慢綜藝節(jié)目的收視率都表現(xiàn)得不盡如人意，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的高收視率。反而在首期開(kāi)播后，收視反降不升，出現(xiàn)后勁不足的情況。這些數(shù)據(jù)就說(shuō)明了當(dāng)前慢綜藝節(jié)目所面臨的收視尷尬，節(jié)目播出越往后，后期收視越差勁，觀眾已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了慢綜藝的疲軟期。

與“快綜藝”競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)明顯。慢綜藝中在收視上比較成功的《向往的生活》三季在豆瓣上的評(píng)分依次為7.5、8.1、7.5，而快綜藝《極限挑戰(zhàn)》前四季在豆瓣評(píng)分上都超過(guò)了7分，分別獲得了9.0、9.1、8.2和7.6的較高分?jǐn)?shù)。數(shù)據(jù)說(shuō)明在口碑上，慢綜藝與快綜藝兩者間也存在著差異。

（三）創(chuàng)新性不足，節(jié)目生命周期短

慢綜藝乘著熱風(fēng)而來(lái)，腳步卻逐漸沉重與緩慢。業(yè)內(nèi)人士楊智帆直言：“一直習(xí)慣拿來(lái)、借鑒的國(guó)內(nèi)綜藝，紛紛向最新的成功案例‘慢綜藝’這塊燙手山芋伸出了手。等‘慢綜藝’的熱潮過(guò)去，可能又‘英雄所見(jiàn)略同’地朝著另一個(gè)方向奔跑。前人的經(jīng)驗(yàn)再好，終究不是自己的。”①

中國(guó)慢綜藝正面臨著創(chuàng)意枯竭、節(jié)目生命周期短的困境。例如，《親愛(ài)的·客棧》兩季在豆瓣上的評(píng)分僅為6.4和6.1分，第三季制作更遙遙無(wú)期。觀眾普遍認(rèn)為該節(jié)目是披著“慢綜藝”的皮，做著“快綜藝”的事。

（四）節(jié)目編排粗糙，靠明星拉收視

節(jié)目設(shè)置的分寸把握不夠。例如，浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》主打的是明星戶外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀，但在實(shí)際播出中節(jié)目的主題卻走偏了。節(jié)目與建房子相關(guān)的內(nèi)容并不豐滿，嚴(yán)重與“設(shè)計(jì)”脫節(jié)，一味地突出明星的地位，失去了節(jié)目應(yīng)有的立意。

嘉賓拼腕大。有不少綜藝節(jié)目出現(xiàn)用大部分資金來(lái)請(qǐng)明星，最后只用很少的資金來(lái)維持節(jié)目的后期與剪輯的情況，這樣就導(dǎo)致了節(jié)目播出的效果并不理想，不僅損傷了節(jié)目的收益，還把某些明星的人設(shè)塑造得并不貼近實(shí)際，造成觀眾誤解的局面。

四、慢綜藝發(fā)展的啟示

“慢綜藝熱”與人民日益增長(zhǎng)的文化需求相契合，作為綜藝新模式的慢綜藝急需具備可持續(xù)發(fā)展的能力，從模式創(chuàng)新、內(nèi)核挖掘、制作系統(tǒng)方面尋找新突破。

（一）綜藝模式創(chuàng)新，尋找突破口

在中國(guó)，“慢綜藝”是一種全新的綜藝模型，是在以“快綜藝”為主流的中國(guó)綜藝市場(chǎng)上前所未有的新興事物，其實(shí)質(zhì)上是對(duì)舊綜藝模式的突破。中國(guó)的綜藝市場(chǎng)目前處于一個(gè)疲軟時(shí)期，同質(zhì)的綜藝已經(jīng)充滿整個(gè)市場(chǎng)，再加上質(zhì)量良莠不齊，所以能稱得上成功的綜藝少之又少。在這種現(xiàn)實(shí)狀況之下，就急需注入新的綜藝元素，開(kāi)創(chuàng)新的綜藝模式與節(jié)目?jī)?nèi)核，打破舊綜藝市場(chǎng)的壁壘，實(shí)現(xiàn)新綜藝新氣象。慢綜藝的出現(xiàn)，順應(yīng)了時(shí)代的需求，是對(duì)舊綜藝市場(chǎng)的一次重?fù)?，尋找到了一個(gè)新的突破口，在一定程度上打開(kāi)了新的綜藝世界。

（二）尋找特有文化內(nèi)核，擺脫抄襲爭(zhēng)議

尋找本國(guó)特有的文化內(nèi)核，才能做到把節(jié)目做成自己國(guó)家的精品，而不是抄襲別國(guó)的創(chuàng)意，文化內(nèi)核是一個(gè)長(zhǎng)壽節(jié)目的必備要素。在慢綜藝真正誕生前，中國(guó)出現(xiàn)了《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等一系列的文化綜藝類(lèi)節(jié)目，兩檔節(jié)目都獲得了口碑與收視的雙豐收。它們成功的秘訣就是把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有技巧地融入到節(jié)目之中，沒(méi)有了角逐頭名的緊張感和娛樂(lè)感，是一種大國(guó)文化的沉淀，是情感上的升華。慢綜藝在后期的發(fā)展中就應(yīng)該如此，不斷去挖掘能夠被利用的、具有國(guó)家特色的元素，才能走得更遠(yuǎn)，不管是時(shí)間上，還是空間上。

（三）以精良制作，走系列出品之路

鈦媒體（北京）曾指出，國(guó)內(nèi)的慢綜藝節(jié)目，至今還沒(méi)有一檔能成為“常青樹(shù)”。如何對(duì)現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行更新升級(jí)，延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，才是目前最應(yīng)該考慮的事情。近兩年慢綜藝節(jié)目如雨后春筍般爭(zhēng)相出現(xiàn)，但市場(chǎng)的反應(yīng)不如理想中熱烈，這證明一檔成功的綜藝節(jié)目創(chuàng)新的不僅是綜藝模式，而是要像慢綜藝之名那樣真正“慢”下來(lái)。對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)與規(guī)則進(jìn)行更細(xì)致的設(shè)置，挖掘更深入飽滿的文化內(nèi)核，不斷地更新節(jié)目創(chuàng)意與提升內(nèi)容質(zhì)量，以精良制作走系列出品之路。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)慢綜藝正經(jīng)歷著自我升級(jí)的關(guān)鍵期，要助力其更好更快發(fā)展，就要保持自由的節(jié)目大框架，穩(wěn)定創(chuàng)新節(jié)目的文化內(nèi)核，有時(shí)機(jī)性地往里面加“佐料”，這樣慢綜藝才會(huì)更加入味、更加美味。最后，慢綜藝與快綜藝是競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的關(guān)系，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，慢綜藝將回歸到與其調(diào)性相似的狀態(tài)，即不溫不火、細(xì)水長(zhǎng)流。

注釋：

①徐顥哲.“慢綜藝”扎堆，拐點(diǎn)到了？[N].北京日?qǐng)?bào),2017-08-28(011).