廣西壯錦文創(chuàng)產品設計研究與實踐

覃勇鴻

摘要：文創(chuàng)產品被稱為“帶得走的文化”，源于文化主題的創(chuàng)意轉化，具備市場價值的產品。本文以文創(chuàng)產品作為載體，對具有濃郁地域特色的壯錦進行研究，結合實踐案例，提出具有可操作性的設計方法，探索符合時代特征及大眾審美需求的壯錦文創(chuàng)產品設計思路。

關鍵詞：壯錦;文創(chuàng)產品設計;創(chuàng)新方法

一、壯錦創(chuàng)意產品發(fā)展現狀

廣西的工藝品以壯錦最為聞名，是廣西壯族人的最有特色手工藝品。近年來，各級政府對壯錦文化創(chuàng)意產業(yè)高度重視，但目前壯錦創(chuàng)意產品主要還是工藝品為主，比如靠墊、杯墊、桌布等，雖然也極力迎合時代的發(fā)展，但與其他發(fā)達地區(qū)相比較，還存在比較大的差距，主要存在以下問題：

（一）創(chuàng)意產品形式單一，文化特色不聚焦

目前市面上售賣的多以壯錦壁掛、抱枕、圍巾、杯墊、挎包等為主，產品形式老舊，實用性及功能性不強，無法滿足新時代人們的使用需求和審美需求。近年來也有一些設計人員對壯錦工藝品進行了創(chuàng)意設計，比如壯錦服飾、手提包，筆記本等，但設計主題不明確，缺乏鮮明的文化特色及時尚元素，產品形式單一，內涵不足。

（二）設計缺乏創(chuàng)新，同質化嚴重

好的文創(chuàng)產品離不開優(yōu)秀的設計團隊，廣西的文化創(chuàng)意產業(yè)起步較慢，設計水平與發(fā)達地區(qū)差距甚大，文創(chuàng)設計的核心在于通過巧妙的創(chuàng)意實現產品物質功能與文化內涵的有機結合。目前，對壯錦文創(chuàng)產品的開發(fā)還是停留在模仿、簡單復制階段，對壯錦的文化內涵挖掘不深，用壯錦圖案元素、符號進行簡單的嫁接堆砌，未能很好的展示壯錦的精髓與魅力，大多數產品都是將壯錦元素生搬硬套的運用在絲巾、抱枕、T恤等物品上，同質化嚴重，實用性和創(chuàng)意不強。

（三）品牌意識不強，產業(yè)鏈不成熟

廣西本地的文化創(chuàng)意公司市場競爭不強，基本都是小規(guī)模的公司為主，對壯錦文創(chuàng)產品市場的敏銳性還比較欠缺，對外文化品牌輸出還比較弱;從壯錦文創(chuàng)產品的創(chuàng)意設計、營銷策劃、品牌推廣等環(huán)節(jié)上品牌意識不強;另外還沒有形成產業(yè)化發(fā)展集群，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展平臺尚未建立，產業(yè)鏈還不成熟。

二、壯族織錦文創(chuàng)產品設計研究

（一）壯族織錦的藝術特點分析

壯錦是廣西民族文化瑰寶，這種利用棉線或絲線編織而成的精美工藝品，色彩壯麗、圖案別致，充滿熱烈、開朗的民族格調，體現了壯族人民對美好生活的追求與向往。圖案題材廣泛，構成的式樣大致有三種：一是平紋上織二方連續(xù)和四方連續(xù)的幾何紋，組成連綿的幾何圖案，顯得明快而樸素;二是以各種幾何紋為底，上飾動植物圖案，形成多層次的復合圖形，圖案清晰而有浮雕感;三是用多種幾何紋大小結合，方圓穿插，編織成繁密而富于韻律感的復合幾何圖案，有嚴謹和諧之美。傳統(tǒng)圖案有數十種之多，大都選取生活中象征吉祥幸福的花紋，以幾何紋居多。常見的有回字紋、云紋、水波紋、編織紋、萬壽花紋、蟒龍紋、龍風朝四寶紋、四福捧花等各種花草和動物圖案，風的圖案在壯錦中獨占鰲頭，這是由于壯族喜愛鳳凰，視之為吉祥的象征。近年來又增添了桂林山水、糧食豐收、葵花向陽、民族團結等反映壯族人民新生活、新風貌的圖案，使其更加豐富多彩。

（二）壯錦文創(chuàng)產品的創(chuàng)新方法

1.壯錦圖案的再設計。根據壯錦圖案紋樣的特點，提取最具特點的形、色等元素，用現代構成手法進行變形和重構、重新排列組合，設計出新的壯錦圖案視覺形象。另外就是壯錦圖案元素的局部提取，（如圖1）對局部元素進行運用，通過解構與混合獲得新的視覺形象。壯錦圖案的再設計就是選取最具壯錦特征的要素融合現代元素進行二次設計，既保留了壯錦圖案本身的基本特點，又滿足了現代的審美要求。

2.壯錦元素與新工藝、新材料的結合。在文創(chuàng)產品設計中，材料和工藝是設計創(chuàng)意實現的方法和手段，壯錦元素與新工藝新材料相結合，將帶來新的設計思路，激發(fā)設計師的創(chuàng)造力。比如運用激光雕刻技術、3D打印技術等，將傳統(tǒng)工藝和高新技術完美結合，刺激消費著的購買欲望。借助新工藝和新材料的多元性，有利于擴大壯錦媒介的傳播手段。

3.壯錦文創(chuàng)產品的趣味性時尚性設計。具有一定趣味性時尚性的文創(chuàng)產品容易引起消費者的共鳴，給人們一種輕松的生活感受。壯錦文創(chuàng)產品的延伸可以結合年輕人喜歡的動漫元素，在充分尊重壯錦藝術內涵基礎上，通過趣味夸張的表達，增加產品的趣性。另外壯錦文創(chuàng)產品還需融合時尚元素、現代科技元素，在滿足實用功能、審美功能以及娛樂功能的基礎上既時尚又生動有趣。

三、壯錦文創(chuàng)產品的開發(fā)原則

壯錦文創(chuàng)產品設計開發(fā)除了要遵循實用性原則、創(chuàng)新性原則、特色化原則之外，還應該尊重壯錦本身的文化藝術特點，不能只做簡單的生搬硬套，要深入挖掘壯錦的文化內涵、文化特征、文化符號的基礎進行設計研究，抓住壯錦的地域特色和文化特色。另外要充分考慮消費者消費需求，注重產品開發(fā)的系列化、系統(tǒng)化，避免無序的開發(fā)，以免造成資源的浪費。

四、結語

壯錦文創(chuàng)產品的創(chuàng)新性開發(fā)，要做好市場調研及市場定位，運用現代的設計思維與審美方式，充分考慮傳統(tǒng)與時尚的結合，做好民族文化的傳承與創(chuàng)新，讓廣西壯錦這一文化瑰寶通過文創(chuàng)產品設計的方式賦予新的生命力。

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