遠郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

張世富 劉夏菡

摘 要：旅游業(yè)已逐漸成為我國國民經(jīng)濟的重要經(jīng)濟支柱，而鄉(xiāng)村旅游是其重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游能夠促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。但是目前多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)存在種種問題，阻礙了其發(fā)展。

關鍵詞：遠郊區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游在地域上呈現(xiàn)出由中心至邊緣的兩極關系，城市近郊發(fā)展迅猛，遠郊區(qū)相對滯后，這種不平衡性是由經(jīng)濟開發(fā)和資源稟賦不同造成的。吳必虎提出了關于旅游空間結構的環(huán)城游憩帶（Recreational Belt Around Metropolis，ReBAM）理論，它與城市中央游憩區(qū)共同構成城市游憩體系。農(nóng)業(yè)旅游地在城市周邊分布主要有兩個密集帶，最密集地帶出現(xiàn)在距城市30公里左右的地區(qū)，次密集帶出現(xiàn)在80公里左右的地區(qū)。當前，我國城市居民出游力普遍較低，出游半徑主要集中在距離城市較近的ReBAM內(nèi)。

1、東明國家濕地公園簡介

東明國家黃河濕地公園在山東省菏澤市東明縣焦園鄉(xiāng)黃河大堤東側，原來是國有林場，后在省級濕地公園的基礎上升級建設。規(guī)劃總面積317.6公頃，其中濕地面積246.5 公頃，濕地率77.6%。公園規(guī)劃區(qū)分為生態(tài)保育區(qū)、合理利用區(qū)、科普宣教區(qū)、管理服務區(qū)四大功能區(qū)。

景區(qū)距東明縣城35公里、距菏澤市區(qū)55公里；距河南省蘭考縣20公里、距河南省民權縣、杞縣、長垣縣、封丘縣、開封市區(qū)均不足50公里。根據(jù)東明國家黃河濕地公園距所屬市、縣區(qū)的距離，已經(jīng)超過了第一個密集帶，所以將其定位遠郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

2、發(fā)展存在問題

2.1 距離城市客源地距離較遠

鄉(xiāng)村旅游一般滿足城市居民“遠離城市、逃脫煩惱”的要求，所以一般在城市郊區(qū)。如前所述，東明國家黃河濕地公園距東明縣城35公里、距菏澤市區(qū)55公里，據(jù)周邊其他縣區(qū)（除蘭考縣）距離也均在30公里以上，屬于城市遠郊區(qū)。但是遠距離使旅游者的旅行成本增加，其出行意愿和實際出游率降低。故其客源主要集中在清明節(jié)、五一勞動節(jié)等出行時間較充裕小長假期間，而周末及平時游客較少。

2.2 交通通達性不高

景區(qū)與外界聯(lián)通主要通過106國道（通過5公里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路與景區(qū)相連）和景區(qū)西側黃河沿堤路，且兩條均為南北向道路，無東西向道路。距景區(qū)最近的高速出口在河南省蘭考縣固陽鎮(zhèn)，約15公里，雖然距離近但由于行政區(qū)劃等的原因，但實際通行率不高?？傮w來說其交通并不便捷。

2.3 旅游產(chǎn)品少、特色不突出

景區(qū)以傳統(tǒng)的森林、濕地觀光為主且原生濕地作為鳥類棲息地被禁止進入，雖然緊鄰黃河大堤但屬于凹岸，據(jù)黃河主河道距離約10公里，并非觀河區(qū)。景區(qū)沒有結合自身特色進行規(guī)劃，沒有對游客需求進行分析，缺乏應有的特色，相應的旅游產(chǎn)品較少，吸引力不足。

2.4 基礎設施不完善、休閑功能不全面

在發(fā)展初始階段意識不夠，沒有注意周邊配套設施的狀況。道路、洗手間、停車場、餐飲住宿等無法滿足游客需求，飯店、住宿存在臟亂差等現(xiàn)象，游客停留意愿不高。

2.5外向度不高

如表1所示景區(qū)客源市場不僅僅局限于所屬行政區(qū)劃，相鄰省份河南省也貢獻相當大的客流量，但是表2顯示其絕大多數(shù)游客來自于景區(qū)周邊20公里以內(nèi)。由此可以推斷出河南省游客到此主要是由于地緣關系：距離較近、歷史關系原因（1963年東明縣從河南省劃歸山東?。６渌鶎俚臇|明縣及菏澤市游客貢獻度并不大?？傮w來說，東明國家黃河濕地公園主要游客來源仍為其近距離周邊的鄉(xiāng)村區(qū)域，外向度不高。

3、發(fā)展模式及策略

3.1完善基礎設施

首先應該拓展景區(qū)與外界聯(lián)系的交通渠道，讓想來的游客能夠更便捷迅速的到達。同時完善停車場、衛(wèi)生間、旅館、飯店等基礎設施，相應的食宿衛(wèi)生安全應該統(tǒng)一嚴格把關，防止食品衛(wèi)生安全事故的出現(xiàn)及旺季漫天要價宰客現(xiàn)象，避免破壞當?shù)仫L氣與口碑。

3.2 避免趨同、創(chuàng)立特色

目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同化嚴重，要從眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，景區(qū)特色必須突出。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵是要投其所好，從游客興趣、產(chǎn)品營銷、旅游體驗等入手，不斷汲取、改進、創(chuàng)新，結合當?shù)氐奈幕?、民俗、歷史等，開展相應活動、創(chuàng)辦相應節(jié)日，也可以利用自然優(yōu)勢形成一系列著名景點帶給游客獨一無二的旅游體驗。

3.3 加大景區(qū)宣傳，擴大影響力

除媒體、報刊、電視廣告、旅行社等傳統(tǒng)景區(qū)宣傳渠道外，舉辦各類大型活動也是提升自身知名度的有效途徑，如2018菏澤（東明）黃河生態(tài)馬拉松賽就起到了很好的宣傳作用。

另外，網(wǎng)絡宣傳也是必不可少的途徑，現(xiàn)在許多人通過網(wǎng)絡尋找攻略、訂餐訂房，以自駕的方式來替代旅行社的作用。因此景區(qū)的經(jīng)營者及政府可以利用網(wǎng)絡來進行推廣宣傳、售票等，同時可以利用網(wǎng)絡推廣使景區(qū)變成“網(wǎng)紅景點”。

4、結語

鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代城市居民親近自然、感受自然、回歸自然、放松身心、陶冶情操的一種新型旅游方式，發(fā)展非常迅速。許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟的主要來源。因此，我們一定要大力支持與推廣鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游促進經(jīng)濟發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游助推脫貧攻堅，使農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游靠自己富裕起來，真正實現(xiàn)習近平總書記所說的綠水青山就是金山銀山。

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項目資助：菏澤學院科學研究基金資助，項目編號：XY16SK19