新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

武林楠　張廣寧

摘 要：隨著互聯(lián)網技術尤其是移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，以抖音、快手為代表的短視頻平臺快速發(fā)展，改變了人們的生活娛樂方式，和微信以及QQ、微博等媒介相比，短視頻擁有獨特的傳播屬性，一經問世就顯示出強大的生命力，受到了人們的青睞?；诖?，本文就新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行簡要闡述。

關鍵詞：新媒體 短視頻 發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體環(huán)境下短視頻的分類。隨著移動終端的普及和網絡信息技術的發(fā)展，短視頻行業(yè)逐漸興起。移動互聯(lián)網加深了現(xiàn)代社會生活互聯(lián)互通的程度，采用短視頻隨手隨時記錄分享生活成為常態(tài)。關于短視頻的分類，從應用目的而言，短視頻主要包括社交分享類、新聞傳播類和商業(yè)品牌推廣類，其主要內容涵蓋短紀錄片（如一條、二更）、網紅IP型（如papi醬）、草根搞笑型（如快手）、情景短?。ㄈ珀愊枇c半）、技能分享（如B站趕海）、街頭采訪型和創(chuàng)意剪輯（如B站鬼畜視頻）等。社交分享類短視頻規(guī)模占比較大，時長較短，如火山、陌陌、網易云音樂和微信視頻等，視頻門檻低，制作簡單，有搞笑、明星、生活等。新聞傳播類有UGC 拍攝的以新聞事件為主的短視頻（如新浪微博的秒拍）和由新聞團隊、傳媒公司制作或篩選的資訊類的新聞短視頻。商業(yè)品牌推廣類短視頻，如時尚美妝類營銷短視頻，通過在平臺中投放優(yōu)質的短視頻品牌廣告，增加用戶消費群體黏性，吸引消費者，進而擴大知名度和市場。

2.新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。從2013年開始，短視頻發(fā)展經歷了秒拍等應用為代表的奠定用戶基礎的第一代，以快手為代表的巨頭加盟迅速崛起的第二代，以抖音、網易云音樂為代表的全面開啟垂直細分模式的第三代。不僅傳統(tǒng)娛樂內容受歡迎，而且從2018年開始短視頻內容不斷延伸至城市官方號、政務機構等城市宣傳、旅游推廣和業(yè)務指南等，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展。從早期的靜態(tài)圖文和GIF動圖，到短視頻、網絡直播，對于消費群體來說，視覺化體驗感更豐富?？蛻粜枨?、企業(yè)推進、新利潤點和營銷宣傳等因素，進一步刺激短視頻用戶規(guī)模的迅速增長?，F(xiàn)代社會正處于高漲的碎片化娛樂需求階段，用戶需求驅動短視頻的發(fā)展;騰訊投資、今日頭條等各大互聯(lián)網巨頭紛紛布局快手、火山和抖音等短視頻業(yè)務;短視頻不斷地融入各行業(yè)、各領域，開啟“短視頻+”的創(chuàng)作階段，視頻內容更加豐富;通過發(fā)布短視頻，企業(yè)或用戶可以通過流量變現(xiàn)、注意力變現(xiàn)等方式實現(xiàn)盈利。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播特性分析

1.短視頻即拍即傳，增強用戶主動性和參與性。新媒體時代，智能手機攝像技術及 APP 程序等軟硬件不斷新研和升級，一部智能手機就可以順利完成錄制、剪輯和觀看短視頻。短視頻長度5分鐘左右，制作工具豐富，技術性要求不高且流量收費不高，加之很多短視頻的拍攝 APP 軟件擁有各種濾鏡效果以及添加個性化配樂及水印等特效功能，使得信息生產的門檻較低，能夠實現(xiàn)拍攝與編輯一步到位，上傳視短頻越發(fā)自由，分享至社交媒體時便捷快速，用戶得以從被動接受過渡到主動創(chuàng)作和參與，方便隨手記錄生活和身邊事，不斷豐富短視頻的內容及呈現(xiàn)效果。隨著手機制造和互聯(lián)網技術成熟、4G移動網絡提速和資費下降，短視頻隨拍隨傳成為現(xiàn)實，不受時間空間約束的特性日益促使短視頻與日常生活深度結合，人們利用這一手段自由地表達個人意愿，信息內容更具個性和創(chuàng)意性;短視頻內容豐富，表現(xiàn)形式多樣，進一步滿足用戶利用閑暇時間享受生動立體信息的需求，更易于碎片化消費和社會化傳播。

2.信息傳播便捷立體，滿足快餐化信息消費。短視頻開門見山、內容精簡、形式多樣，易被受眾觀看、理解和接受，滿足輕量化、碎片化、快餐化的用戶信息消費，增強用戶黏性，使得用戶能夠制作和發(fā)布信息，增加信息傳播強度，信息送達和接受度更高。鄉(xiāng)村生活逐漸富裕，鄉(xiāng)村群眾精神生活日益豐富起來，一方面鄉(xiāng)村群體樂于觀看內容豐富、娛樂性強的短視頻，另一方面，短視頻又為此類人群提供了一個展示自我才智、展示鄉(xiāng)村文化的機會平臺，如B站趕海、鄉(xiāng)村生活美食節(jié)目等。

3.社交屬性加強，提高用戶間互動性?？缙脚_的傳播特點，使得社交互動性增強。微信、微博、B 站等是社交平臺既有手機客戶端和PC 電腦客戶端，是短視頻制作和傳播的重要載體。通過互聯(lián)網技術，用戶能夠觀看、評論和短視頻，并發(fā)送彈幕，與作者、朋友、家人或其他用戶等進行互動交流，相互分享與推薦。現(xiàn)在一些短視頻交友軟件，能夠根據網絡的智能化，整合用戶的觀看記錄和搜索記錄，分析喜好，推送相關短視頻或用戶。

三、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展趨勢

1.創(chuàng)新內容，打造高質量的短視頻。短視頻行業(yè)發(fā)展應以優(yōu)質化為導向，注重內容與品質，滿足“以人為本”的審美體驗。新媒體時代，視頻內容是短視頻廣泛傳播的核心。制作優(yōu)良、富有新意的內容，可以提升用戶黏性。內容由泛娛樂化向垂直化發(fā)展，提升短視頻的內容質量，利用差異化策略打造短視頻核心競爭力。注重用戶需求和正當利益，提供優(yōu)質的使用體驗，并加大創(chuàng)新力度，是新媒體環(huán)境下短視頻產品正確的發(fā)展方向。在未來，可以嘗試3D動畫視頻與現(xiàn)有視頻模式相結合，全媒體擴大短視頻的信息量。

2.明確短視頻平臺定位，細分受眾差異化策略。短視頻平臺的核心任務是協(xié)調、統(tǒng)籌和分發(fā)短視頻優(yōu)質內容。要加強視頻生產的流程化、線上與線下的渠道組合、用戶與創(chuàng)作者間互動，明確短視頻平臺定位，確立細分受眾差異化策略。短視頻平臺需要不斷進行技術創(chuàng)新，優(yōu)化現(xiàn)有功能，添加亮點;借鑒各平臺優(yōu)勢，優(yōu)化自身平臺;細分受眾，提供差異化、個性化服務，維持、提升用戶的活躍度。為了滿足不同群體的個性化、差異化需求，短視頻平臺應注重差異化、細分化發(fā)展，提升用戶體驗滿意度水平。

3.加強監(jiān)管力度，助推行業(yè)良性發(fā)展。新媒體時代，如果監(jiān)管力度不夠，就難以有效監(jiān)控短視頻的制作和發(fā)布，虛假、暴力、“三俗”劣質短視頻和侵權盜版短視頻易于進入市場，一方面毒害青少年，另一方面擠壓優(yōu)質短視頻的生存空間，打擊用戶原創(chuàng)的積極性，影響短視頻平臺的健康、持續(xù)發(fā)展。在新媒體短視頻迅速發(fā)展過程中，此類行業(yè)的發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，行業(yè)生態(tài)、行業(yè)監(jiān)管需要加快完善。要加強監(jiān)管力度，出臺相應的政策規(guī)范，完善、優(yōu)化短視頻內容審核機制，推進規(guī)范化運作，確保短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。用戶、短視頻平臺和政府監(jiān)管部門都需要加強短視頻內容的審核工作，加強短視頻的版權保護，建立用戶維權機制;市場監(jiān)管部門不斷完善相關監(jiān)管政策和手段，建立切實可行的獎懲機制，著力構建參與各方全部受益的生態(tài)系統(tǒng)，保證短視頻市場良性競爭、健康發(fā)展。

結束語

總之，未來市場依舊是“內容為王”。制作品質優(yōu)良、富有新意的短視頻，滿足視頻觀賞、用戶互動的需求，全面提升用戶黏性。短視頻應用商必須找準自身定位，細分受眾，提供差異化、個性化服務，提升用戶體驗滿意度水平。要充分發(fā)揮好和使用好用戶、平臺和政府的監(jiān)管作用，保障短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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