新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的傳播策略分析

摘要：為更好地適應當前激勵競爭的市場環(huán)境，謀取電視綜藝節(jié)目的發(fā)展空間，必須對新媒體電視節(jié)目的傳播策略進行分析，分析怎樣才能從綜藝節(jié)目自身出發(fā)，利用新媒體渠道豐富電視綜藝節(jié)目的傳播策略，不斷提升電視節(jié)目的社會影響力，本文分析電視綜藝節(jié)目如何在新媒體環(huán)境下為電視臺謀取更高的經(jīng)濟收益，如何進行傳播展開分析。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;電視;綜藝節(jié)目;傳播策略

當前互聯(lián)網(wǎng)+時代成為社會的主要背景，新媒體技術(shù)的誕生和應用極大程度上改變了人們的生產(chǎn)和生活，人們對精神文化的追求也不斷提升，電視節(jié)目能夠發(fā)揮娛樂性能，滿足人們的身心需求，綜藝節(jié)目屬于電視節(jié)目的重要組成，在新媒體環(huán)境下，受到了一定的打擊，也獲得了空前的發(fā)展機遇，人們進行電視綜藝節(jié)目信息收集的渠道不斷擴展，為滿足人們的收視需求，電視綜藝想要不斷在新媒體環(huán)境下傳播，就必須從新媒體環(huán)境出發(fā)，優(yōu)化傳播策略。

一、新媒體環(huán)境下對受眾產(chǎn)生的作用

新媒體時代已經(jīng)到來，受眾由單一向多樣化轉(zhuǎn)變，從信息被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑?。其主要表現(xiàn)在兩個方面，第一，由大眾階梯形式向分眾形式轉(zhuǎn)變，以前電視綜藝節(jié)目制作的過程中考慮的受眾群體為億萬觀眾，也就是說綜藝節(jié)目是面向所有人進行播放的，而在新媒體時代受眾形式不斷豐富，受眾日益呈現(xiàn)個性化特征，進行綜藝節(jié)目制作過程中，僅需要針對部分興趣群體開展即可，對應的收視效果也得以提升[1]。第二，能夠?qū)鞑ヅc信息技術(shù)完美結(jié)合，受眾傾向性明顯，接收信息和傳播信息的渠道日趨豐富，包括直播軟件，微信、微博等。

二、新媒體環(huán)境下如何傳播電視綜藝節(jié)目

（一）制作精品內(nèi)容電視綜藝節(jié)目

任何時代想要收獲較好的電視剝除效應，想要贏得觀眾的青睞和矚目，就必須要做到內(nèi)容豐富、創(chuàng)新。在新媒體時代下，人們信息收集渠道日趨多元化，電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中為了更好地吸引觀眾，提升收視率，需要不斷提升電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量，在制作過程中樹立精品制作的觀念，從市場實際情況出發(fā)，分析觀眾實際需求，對綜藝節(jié)目進行準確定位。首先，在進行精品綜藝節(jié)目制作的過程中，需要將群眾作為精品節(jié)目制作的基礎，大膽的創(chuàng)新，不斷提升綜藝節(jié)目自身的趣味化程度和創(chuàng)新化水平，保障電視節(jié)目在新穎的基礎上不夸張，獨特的基礎上不枯燥[2]。其次，必須加強觀眾與綜藝電視的互動，分析觀眾在收看綜藝節(jié)目中的意見，整合觀眾審美及需求。最后，必須提升綜藝節(jié)目的制作標準。

以《中國好聲音》為例，在中國好聲音第1季推出以后，由于其具備獨特的風格，節(jié)目定位準確，節(jié)目娛樂性強，音樂專業(yè)性高等特征，得到了觀眾的一致好評，中國好聲音在后期處理中特效應用較多，節(jié)目制作用心良苦，所以收視率也不斷提升。以《爸爸去哪兒》這一綜藝節(jié)目為例，這一節(jié)目一經(jīng)播出后受到廣大觀眾的喜愛分，析其收視率提升的原因，由于在進行綜藝節(jié)目制作過程中，背景音樂應用合理，畫面剪輯豐富多彩，不僅能夠彰顯兒童的童真，童趣，還能夠讓人們感受到天真可愛，收獲趣味性和真實性，以此為節(jié)目的傳播奠定了基礎。

（二）優(yōu)化電視綜藝節(jié)目傳播渠道

新媒體環(huán)境下信息接收的渠道更為廣泛，觀眾可以通過視頻網(wǎng)站，論壇微信和微博等手段進行綜藝節(jié)目的觀看，新媒體在發(fā)展過程中已經(jīng)突破了媒體傳播的限制，媒體傳播途徑日趨豐富。新媒體優(yōu)勢顯著，覆蓋面積廣闊，傳播效率高，新媒體內(nèi)容多樣化，存在較強的互動和交流性質(zhì)，從而為電視綜藝節(jié)目的傳播發(fā)揮了功不可沒的作用。進行電視節(jié)目整合與傳播的過程中需要協(xié)調(diào)各個渠道，拓展電視綜藝節(jié)目的傳播平臺，以不斷提升集群效應。所以電視綜藝節(jié)目可以將所制作的節(jié)目上各大視頻網(wǎng)站出售，比如騰訊視頻，優(yōu)酷視頻愛奇藝的網(wǎng)站，可以從電視臺內(nèi)部資源入手，建立自己的新媒體平臺[3]。比如湖南衛(wèi)視，在對自己的電視綜藝節(jié)目進行推銷過程中，依靠芒果TV進行傳播，浙江衛(wèi)視依靠新藍網(wǎng)進行傳播。這些網(wǎng)絡視頻播放平臺的建立極大程度提升了綜藝節(jié)目的管理效果，靈活地進行了電視綜藝節(jié)目的管理，拓展了電視綜藝節(jié)目的傳播途徑。

三、結(jié)束語

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，在新媒體環(huán)境格局下，觀眾在觀看節(jié)目，獲取信息的過程中，不僅依靠傳統(tǒng)媒體渠道，也依靠移動設備、互聯(lián)網(wǎng)絡收看電視節(jié)目，獲取信息，獲得歡樂。所以必須分析電視綜藝節(jié)目在這一環(huán)節(jié)下的傳播策略，以提升電視綜藝節(jié)目的收益和現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]侯茜苑.淺析新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播策略——以《我在故宮修文物》為例[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：129.

[2]王紫藤.新媒體環(huán)境下中國選秀節(jié)目的傳播策略研究——以《創(chuàng)造101》為例[J].傳播與版權(quán)，2019，68（01）：118-119+122.

[3]張渝平.新媒體環(huán)境下紅色文化的傳播策略——以粵北南雄市為例[J].鄂州大學學報，2019，26（05）：50-52.

作者簡介：陳俏，湖南衛(wèi)視。