探析新媒體背景下群眾文化的傳播策略

摘要：現(xiàn)階段，我國(guó)的信息技術(shù)已經(jīng)得到廣泛普及，在各個(gè)行業(yè)中都存在著信息技術(shù)的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領(lǐng)域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領(lǐng)域在信息技術(shù)的支持下，衍生出新媒體技術(shù)，發(fā)展至今又實(shí)現(xiàn)了融媒體發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)今新媒體時(shí)代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到廣泛的宣傳。從本質(zhì)上來(lái)講，群眾文化是人們?cè)谛蓍e時(shí)間為了滿足娛樂(lè)放松而產(chǎn)生的形態(tài)，它直觀地體現(xiàn)出社會(huì)的精神文明現(xiàn)狀。通過(guò)有效的宣傳對(duì)于促進(jìn)我國(guó)社會(huì)精神文明建設(shè)也有著較強(qiáng)的輔助促進(jìn)作用。從實(shí)際角度出發(fā)，有效的借助新媒體技術(shù)來(lái)加強(qiáng)群眾文化的傳播，既可以滿足人民群眾對(duì)于精神文化的多樣性訴求，提升人們對(duì)群眾文化信息獲取的及時(shí)性，同時(shí)可以有效地團(tuán)結(jié)群眾，提升社會(huì)的穩(wěn)定性。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;群眾文化;傳播策略

一、新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)新媒體領(lǐng)域相關(guān)部門(mén)對(duì)于群眾文化傳播的研究不斷深入，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，其中存在不少問(wèn)題，如果這些情況沒(méi)有得到及時(shí)的解決，必然會(huì)對(duì)群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至?xí)?dǎo)致相關(guān)社會(huì)精神文明建設(shè)工作受阻。而這些問(wèn)題集中表現(xiàn)在多個(gè)方面：其一，缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，諸多管理人員其文化嗅覺(jué)及新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實(shí)踐工作期間并不會(huì)有意識(shí)地去運(yùn)用前瞻的技術(shù)來(lái)進(jìn)行群眾文化的傳播。即使部門(mén)要求運(yùn)用新媒體技術(shù)，諸多管理人員也會(huì)因?yàn)閭€(gè)人的能力問(wèn)題無(wú)法有效地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。其二，對(duì)于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能開(kāi)發(fā)力度較低，沒(méi)有有效的借助新媒體技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行群眾文化的廣泛傳播。其三，群眾文化傳播方式過(guò)于單一，并未實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播。諸多媒體部門(mén)僅僅通過(guò)文字闡述來(lái)進(jìn)行宣傳，在這種情況下，群眾文化傳播成效很難得到提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實(shí)踐進(jìn)行各項(xiàng)信息傳播的過(guò)程當(dāng)中只是通過(guò)發(fā)放通知以及文件的形式來(lái)進(jìn)行具體工作，在這種情形下，很難引起社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會(huì)是社會(huì)群眾產(chǎn)生厭惡心理。

二、新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播質(zhì)量提升的有效路徑分析

（一）利用新媒體推動(dòng)群眾文化活動(dòng)普及

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為我們的生活和文化服務(wù)傳播提供了廣闊的空間，為群眾獲取文化信息方式帶來(lái)了更多選擇。群眾文化活動(dòng)的有效開(kāi)展，要借助新媒體強(qiáng)大的傳播功能。各文化建設(shè)單位都應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布文化活動(dòng)內(nèi)容和信息;群眾可以通過(guò)關(guān)注這些新媒體平臺(tái)及時(shí)了解近期文化活動(dòng)信息，有利于群眾文化活動(dòng)的發(fā)展。目前，許多地方的文化管理部門(mén)都已開(kāi)通了官方微博，有些已經(jīng)開(kāi)通了微信公眾號(hào)以及抖音、快手號(hào)。群眾文化工作應(yīng)利用微信、微博、快手、抖音等媒體來(lái)構(gòu)建全新的傳播平臺(tái)，并進(jìn)行有機(jī)銜接，以此不斷拉近百姓與群眾文化活動(dòng)的距離。例如北京市文化局利用其官方微博“文化北京”及時(shí)向群眾傳遞中央對(duì)志愿者文化的倡導(dǎo)及新要求，節(jié)約了宣傳成本、提升了宣傳效果。

（二）利用新媒體豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)要善于合理利用新媒體資源，充分發(fā)揮新媒體作用。要借助新媒體信息平臺(tái)，不斷完善群眾文化互動(dòng)內(nèi)容，對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)，調(diào)動(dòng)群眾積極主動(dòng)性，真正做到讓群眾參與其中，并在形式與內(nèi)容上有所創(chuàng)新。如今，我國(guó)許多大中型城市都已在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上構(gòu)建了群眾文化活動(dòng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)群眾文化活動(dòng)團(tuán)體，對(duì)群眾文化活動(dòng)載體進(jìn)行創(chuàng)新。隨著“三農(nóng)”工作的不斷深入，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村地區(qū)，為開(kāi)展群眾文化活動(dòng)提供了良好基礎(chǔ)。我們要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)渠道建立群眾文化活動(dòng)組織體系，以群眾文化活動(dòng)平臺(tái)為依托，不斷推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展，讓優(yōu)秀的文化成果惠及更多的群眾。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，現(xiàn)階段，我國(guó)政府部門(mén)已經(jīng)將工作重心放到了社會(huì)精神文明建設(shè)的戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施工作當(dāng)中，而對(duì)于群眾文化的宣傳，是有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神文明建設(shè)目標(biāo)的路徑。同時(shí)也是政府部門(mén)必須要做好的一項(xiàng)工作。而在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化的傳播迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也需要克服諸多挑戰(zhàn)。相關(guān)的群眾文化宣傳機(jī)構(gòu)必須要強(qiáng)化對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能，克服新媒體技術(shù)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，從而保證群眾文化傳播目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。而在新媒體技術(shù)的支持下，群眾文化的傳播范圍以及傳播效率都能夠得到極大的提升，同時(shí)還可以保證各個(gè)社會(huì)群體都能夠有效的獲取到群眾文化信息，滿足社會(huì)群眾的個(gè)性化信息獲取需求。因此，相關(guān)的群眾文化建設(shè)部門(mén)負(fù)責(zé)人需要重視對(duì)于新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播策略的研究，結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及群眾文化傳播工作的需求，制定出具有針對(duì)性的群眾文化傳播策略。

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作者簡(jiǎn)介：張揚(yáng)，聊城市東昌府區(qū)文化和旅游局。