新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略

【摘要】新媒體是隨著信息時代的迅速發(fā)展環(huán)境下的一種新的產(chǎn)物，目前為止對于新媒體還沒有一個確切的定義，如今我國常見的新媒體平臺由微信、微博、貼吧等自媒體形式，但是新媒體的含義絕對不僅僅只有這幾種表現(xiàn)形式。新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新的形式。隨著新媒體技術(shù)的推廣，其應(yīng)用的范圍也在不斷的擴(kuò)大，在企業(yè)的市場營銷模式的創(chuàng)新當(dāng)中也有著普遍的應(yīng)用，本文對我國新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景 企業(yè)市場營銷 模式創(chuàng)新 策略分析

由于我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場內(nèi)的各領(lǐng)域?qū)ζ放茝V告效應(yīng)的需求也就越來越高，而新媒體則以一種顛覆傳統(tǒng)媒體的方式應(yīng)運(yùn)而生，而企業(yè)的市場營銷模式的轉(zhuǎn)變也是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種必然的現(xiàn)象，而企業(yè)的市場營銷模式與新媒體的有機(jī)結(jié)合則是目前各企業(yè)所研究的重點(diǎn)項目，如今信息時代的步伐已經(jīng)越來越快，各企業(yè)都面臨著發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，新媒體無疑是其轉(zhuǎn)型最有效的工具之一。

一、新媒體在企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新當(dāng)中的主要作用

新媒體對于企業(yè)市場營銷的作用大概有著兩個方面，一方面是對于企業(yè)未來發(fā)展中市場拓展的作用，另一方面則是對于企業(yè)市場環(huán)境的影響，下文通過這兩個方面對其作用進(jìn)行闡述。

（一）企業(yè)市場拓展的作用

無論是什么企業(yè)，其存在的目的都是為了更好的發(fā)展，而大多數(shù)的企業(yè)發(fā)展歷程都是比較相似的，由小而大。沒有任何一個大企業(yè)是突然的矗立在市場中，比如如今的阿里巴巴與萬達(dá)，在十幾年前，這兩個企業(yè)還是兩個默默無聞的小企業(yè)，由于幾代人的努力慢慢的由小而大，而企業(yè)在發(fā)展的過程中總會涉及到不同層面的轉(zhuǎn)型，在如今的企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到了一定的地步之后就會有這更大平臺的需求，也就是說會轉(zhuǎn)向更加廣闊的市場，而要進(jìn)入更廣闊的市場就會需要一些手段對其進(jìn)行輔助作用，這也就是新媒體重要的作用之一，企業(yè)往往是和交易產(chǎn)生必然聯(lián)系的，而交易的便捷性則是許多企業(yè)的追求，而新媒體擁有微信、微博等多種手段，它可以讓企業(yè)在面對一些相對復(fù)雜的交易時將其變得簡單可行，比如跨區(qū)域與跨國訂單的交易，其中的產(chǎn)品了解、市場調(diào)研等都有著許多復(fù)雜的程序，而這些程序由于環(huán)境與地域的原因會存在一些問題，新媒體正好可以讓這些問題迎刃而解，新媒體是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的媒體形式，有著范圍廣，信息及時等優(yōu)勢，對于企業(yè)發(fā)展中市場的拓展有著很大的幫助。

（二）企業(yè)市場環(huán)境的作用

企業(yè)的市場環(huán)境是針對企業(yè)的發(fā)展程度而定的，小區(qū)域企業(yè)、大區(qū)域企業(yè)、全國性企業(yè)、跨國企業(yè)等，但是無論哪一種市場環(huán)境都是需要依靠信息的傳播與交換實(shí)現(xiàn)，而新媒體可以做到這一點(diǎn)，新媒體本身就具有一定的公開性與開放性，所以對于信息的傳遞與交換而言有著絕對的優(yōu)勢，另一方面就是企業(yè)市場環(huán)境的過渡，企業(yè)在發(fā)展到了一定的程度同時往往需要進(jìn)行市場環(huán)境的過渡，比如由國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向到國際市場，而這種過渡更是需要信息的傳遞進(jìn)行支撐，其實(shí)傳統(tǒng)的媒體業(yè)可以勝任這種信息的傳遞，但是相對于新媒體而言，無疑缺乏一些靈活性，大眾媒體與個人媒體還是有著本質(zhì)上的區(qū)別，新媒體使得各國際企業(yè)之間的交流變得便捷，使得各種信息的傳遞變得順暢。對于企業(yè)市場環(huán)境的變化有著深刻的影響。

二、新媒體環(huán)境下市場營銷模式的創(chuàng)新策略

在新媒體背景下企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新當(dāng)中主要是有著兩個方面的創(chuàng)新，一方面就是對于企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新，另一方面這是企業(yè)外部的創(chuàng)新，下文通過這兩方面對新媒體環(huán)境下市場營銷模式的創(chuàng)新策略進(jìn)行分析。

（一）新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的外部創(chuàng)新

在新媒體的環(huán)境之下，企業(yè)外部市場營銷模式的創(chuàng)新主要有以下幾點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷。新媒體本身就是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的新型媒體，所以企業(yè)的市場影響應(yīng)該由線下與線上兩個方面進(jìn)行，如今網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們比較習(xí)慣的一種生活方式，所以網(wǎng)絡(luò)營銷對于一個企業(yè)而言必不可少，而網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷而言更注重品牌效應(yīng)，而新媒體則作為一種網(wǎng)絡(luò)媒體的形式加大企業(yè)的對外宣傳的力度，利用微信、微博等媒體對企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。除了對外的宣傳之外還有市場調(diào)研，通過網(wǎng)絡(luò)上所了解的消息對目前的網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行調(diào)研，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

2.企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)是各大企業(yè)必不可少的宣傳措施之一，企業(yè)無論大小找網(wǎng)上都會擁有自己的門戶網(wǎng)站，微信微博等媒體是為企業(yè)進(jìn)行對外的宣傳，而門戶網(wǎng)站知識企業(yè)讓客戶主動了解的途徑，當(dāng)客戶對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了需求之后就會向更多的了解企業(yè)，而門戶網(wǎng)站則是一種最為方便的了解形式，不用實(shí)地考察，與企業(yè)的市場營銷相關(guān)的信息都可以從門戶網(wǎng)站中尋找，所以門戶網(wǎng)站的設(shè)計十分重要，里面所呈現(xiàn)的信息既要真實(shí)可靠又要揚(yáng)長避短。達(dá)到樹立門面的效果。

（二）新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的內(nèi)部創(chuàng)新

新媒體對于企業(yè)市場營銷的作用除了外部的創(chuàng)新之外還有內(nèi)部的創(chuàng)新，一個企業(yè)的運(yùn)作離不開企業(yè)內(nèi)部各個部門，每個工作人員的努力，而新媒體的出現(xiàn)可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各個部門之間的交流與聯(lián)系，無論是管理者還是執(zhí)行者，所有的工作都不是一個人或者是一個部門可以完成的，必須要企業(yè)內(nèi)部各個部門的協(xié)調(diào)配合方能完成，而在其配合的過程當(dāng)中必須要有著不同程度的交流，為了提高工作效率運(yùn)用新媒體的形式進(jìn)行各個部門的溝通交流，達(dá)到想要的效果，新媒體則正好可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

三、結(jié)語

新媒體對于當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)社會來說，是一種形式也是一種趨勢，如今的社會發(fā)展越來越快，個企業(yè)間發(fā)展的節(jié)奏也在不斷的加快，而快節(jié)奏的發(fā)展自然需要一種快節(jié)奏的工具進(jìn)行輔助，新媒體成就了現(xiàn)代企業(yè)，現(xiàn)代企業(yè)造就了新媒體。

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作者簡介：彭瀾（1978-），女，苗族，湖南，貴州商學(xué)院，講師，研究方向：市場營銷。