關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書出版的思考

張穎

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是歷史發(fā)展的見證，具有重要的價值。我國具有十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書的出版提供了豐富且優(yōu)質(zhì)的資源。本文對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為出版資源進行了思考，指出了不僅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身，它的挖掘過程、傳承模式以及創(chuàng)新性發(fā)展等都是寶貴的出版資源，并結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展現(xiàn)狀，指出文化旅游類圖書是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書最佳的展現(xiàn)形式，并對圖書的發(fā)行推廣在出版前、出版中、出版后不同環(huán)節(jié)進行了思考，提出了建議。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);圖書;出版

一、關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為出版資源的思考

作為出版資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是非常豐富的寶藏，是挖掘不盡的寶藏，是越深入挖掘越能有珍貴資源的寶藏。我國歷史悠久，文化燦爛，在五千年的歷史長河中，為人類留下了輝煌璀璨的文明成果。這些成果不僅有物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更有不計其數(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目共計40項，進入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄共計3145個子項，涉及十大門類，分別為：民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗。

陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也十分豐富，進入聯(lián)合國非遺名錄的有3項、進入國家級非遺名錄的有74項、進入省級非遺名錄的有604項。并且，陜西省的部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在全國具有唯一性、至高性，這是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的顯著特征，也是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出版的顯著優(yōu)勢。

其實，不只是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身是優(yōu)質(zhì)的出版資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘過程、傳承方式、創(chuàng)新性發(fā)展等都是寶貴的出版資源，尤其是后面幾方面的內(nèi)容，可以讓讀者對某種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有更全面的了解，更準(zhǔn)確的認識，也更能激起讀者閱讀的欲望及了解的興趣。

目前，市場上關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的出版物不少，如江西美術(shù)出版社出版的《傳承：活起來的非遺文化》，書中精心擷取35項傳統(tǒng)文化技藝，不僅表現(xiàn)各種高超絕妙的傳統(tǒng)技藝，而且圍繞傳統(tǒng)文化、技藝傳承的場所、規(guī)則、師徒關(guān)系、方式方法、創(chuàng)新發(fā)展、物質(zhì)及精神歸宿等諸多方面，講述傳承人的故事，讓更多人在聆聽穿越古今的傳承故事中，感受傳統(tǒng)精神文化的價值內(nèi)涵，找到中華民族的優(yōu)秀文化基因。還有如，《畫給孩子的二十四節(jié)氣 》《國外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的經(jīng)驗與啟示（套裝全4冊）》《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖畫書大系》《北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖典》等。但仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，這些出版物要么是針對少兒、切入口較小的圖書;要么是專著類圖書，可讀性不強，趣味性不夠;挖掘并傳播非遺文化，針對普通大眾的通俗類讀物很少。也就是說，圖書作為非遺文化的一種傳播途徑，并沒有充分發(fā)揮出自身的價值。

一方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化，有長久以來形成的固有的傳承模式，但作為一項重要的文化遺產(chǎn)，要讓更多的人了解，在了解、接觸中才能更好地?zé)òl(fā)出它的生命力，而圖書就是一種很好的傳播途徑，能讓更多的人與非遺文化相遇、相知。另一方面，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。非遺文化是最重要的旅游資源之一。因此，作為出版人，尤其是旅游文化類圖書的專業(yè)出版人，我們理應(yīng)聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對它進行系統(tǒng)性的挖掘，由外由內(nèi)，由淺到深，形成不同層次、不同品類、面向不同讀者的立體化的系列出版物。

二、關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書出版方向的思考

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在出版物上的表現(xiàn)形式多種多樣，既有傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，也有電子、影像的出版。目前，很多的非遺文化還通過文創(chuàng)產(chǎn)品的打造來達到宣傳目的。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版領(lǐng)域，我們怎樣將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書做得更吸引讀者的眼球，更能得到讀者的青睞，從而能最大限度地將優(yōu)秀的非遺文化傳播給大眾？也就是說我們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書的定位是什么樣的？結(jié)合我社的出版方向，作者認為，在全域旅游的時代背景下，在文化和旅游深度融合的大環(huán)境下，文化旅游類圖書應(yīng)該是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書的最佳選擇方向。

當(dāng)下我國已進入“大眾旅游”“全域旅游”的時代。每個熱點旅游城市，既是重要的旅游目的地，也是重要的旅游客源地?？梢哉f，旅游已經(jīng)成為大眾生活中的重要內(nèi)容，而文化的獲取可以提升旅游的體驗，增加旅游的附加值，也是旅游的重要目的之一。另外，當(dāng)?shù)氐木用褚膊灰欢ū扔慰蛯Ξ?dāng)?shù)氐姆沁z文化有更深的了解，也可以通過這些書籍更好地了解當(dāng)?shù)貭N爛的非遺文化，增強對本地地域文化的了解，提升文化自信。

再者，隨著全社會文化水平的提高，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了明顯改變，閱讀需求也從單純地有書可讀，發(fā)展到對內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，再到現(xiàn)在的既要內(nèi)容一流，也要賞心悅目，也就是內(nèi)容和形式都要上乘的產(chǎn)品。旅游本身就是放松身心，是愉悅心情，是暫時離開常住地到異地體驗別的文化、別的生活方式，因此，文化旅游類圖書無論從內(nèi)容還是形式上，都能以最適當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版方向上，一方面，我們應(yīng)借助陜西旅游出版社的旅游專業(yè)出版優(yōu)勢，從旅游的視角出發(fā)，對當(dāng)下的游客市場進行細分，并研究每個細分游客市場的特征、偏好，且將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)下的游客群體特征相結(jié)合，推出分別適合不同人群的書籍。也就是說，以豐富、獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)涵，以旅游為形式，推出適合不同游客細分市場的非遺文化叢書。游客如果在游前閱讀了相關(guān)書籍，可以在旅游中獲得更好的、更深刻的旅游體驗;游客如果在旅游后閱讀了相關(guān)書籍，可以通過文字更深刻地理解非遺文化。

另一方面，在內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各個細節(jié)上應(yīng)考慮讀者的閱讀喜好，為讀者提供有針對性的服務(wù)。給讀者提供的內(nèi)容，必須是一線實地采訪、調(diào)研后的真實呈現(xiàn)，具有真實性、科學(xué)性、可讀性，不只讓人們了解具體的非遺文化，還要了解非遺文化挖掘、傳承、保護、發(fā)展背后的故事。在表現(xiàn)形式上，封面一定要設(shè)計得吸引人，要一眼抓住讀者的眼球;內(nèi)文中一定要融入當(dāng)前的新媒體元素，將單純地依靠文字無法淋漓盡致地展現(xiàn)的內(nèi)容通過掃描二維碼觀看視頻等形式立體地展現(xiàn)。

三、關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書發(fā)行的思考

圖書作為一種產(chǎn)品，同任何別的產(chǎn)品一樣，也有其自身的價值。只有通過發(fā)行，圖書才能實現(xiàn)自身的部分價值，才能和讀者發(fā)生關(guān)系。

在策劃過程中，項目團隊就需要利用相應(yīng)媒體，通過有效的形式，針對特定讀者群展開宣傳，讓讀者在內(nèi)心對將要出版的圖書形成很大的期待，關(guān)注該書的出版信息，成為潛在的購買者。這種宣傳不只是單純地做廣告、搞宣傳，還可以借助某一節(jié)點或者某一熱點事件做線上或線下的有獎知識競賽活動，針對不同的節(jié)點，開展不同的活動，提升潛在讀者對該項目的參與程度。潛在讀者參與程度越深，對圖書的購買概率就越大。

在圖書即將出版面世之前，可以在作者、編輯的朋友圈甚至一些自媒體平臺做圖書預(yù)售活動，吸引潛在讀者的注意力;也可以借助抖音、快手等現(xiàn)在比較火爆的平臺，作者、編輯等相關(guān)人員都可以在自己的賬號上發(fā)布相關(guān)的小視頻，也可以在自己的直播間與潛在讀者討論書中的某一章節(jié)或某一主題，讓讀者對本書的出版充滿期待。

在圖書出版后，一方面，要在最快的時間內(nèi)鋪貨，這里既有線下實體書店的上架，還有天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔缶W(wǎng)站的圖書上架，讓讀者在第一時間能夠暢通地購買到該書;另一方面，圖書要有針對性地鋪貨在相應(yīng)的旅游景點，讓游客在旅游過程中能第一時間看到該書。同時，針對本書的內(nèi)容，要組織相關(guān)人員寫書評，在相關(guān)媒體上推薦該書;要組織相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士，召開圖書研討會，加深讀者對內(nèi)容的理解;要開展相關(guān)的文化活動，如借助讀書形式，到某一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)源地開展相關(guān)的邊讀書邊體驗活動，在活動中加深對抽象的非遺文化的理解;要開展作者簽名售書或者圖書創(chuàng)作分享會，可以將創(chuàng)作過程中的心路歷程及采訪過程的精彩事件與讀者分享，增加本書的溫度，也讓圖書內(nèi)容變得更加豐盈。

再者，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是與百姓生活息息相關(guān)的，多在民間。因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書不只適合大都市的人們閱讀，也適合廣大的農(nóng)民朋友閱讀。我們在傳統(tǒng)渠道、新媒體都充分發(fā)揮作用的同時，要考慮巨大的館配市場。

總之，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是優(yōu)質(zhì)且豐富的出版資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身、發(fā)展歷程、傳承過程及傳承模式創(chuàng)新、挖掘過程等都是優(yōu)質(zhì)的出版資源。文化旅游類圖書是最適合宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的最佳形式;要結(jié)合不同的游客細分市場，推出不同系列的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化旅游類圖書，滿足不同群體的需求;要融入新媒體元素，文字、圖片、視頻等全方位、立體化地展現(xiàn)非遺文化。在圖書推廣方面，利用多種媒體，通過多種形式， 讓讀者能暢通地接收到該書的相關(guān)信息。

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