新媒體在不可移動文物宣傳推廣中的應(yīng)用研究

摘要：新時期文物的宣傳離不開新媒體的推廣，文章從新媒體的強大宣傳功能入手，有針對性的探討新媒體在不可移動文物宣傳推廣當(dāng)中的應(yīng)用策略，主要對新媒體數(shù)字化宣傳、自媒體短視頻宣傳等策略進(jìn)行闡述，為我國不可移動文物的宣傳與推廣提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;不可移動文物;宣傳與推廣;應(yīng)用對策

“不可移動文物是人類文明的象征，也是人類生活痕跡的物質(zhì)表現(xiàn)，是歷史與人類溝通的重要橋梁。”不可移動文物的文化內(nèi)涵較為豐富，同時也保留著寶貴的人類生活線索。不可移動文物的內(nèi)涵十分豐富，主要包括古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁畫、近現(xiàn)代重要史跡和代表性建筑等。在信息化時代，我國不可移動保護(hù)工作需要結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)，將不可移動文物的文化及歷史內(nèi)涵更好地展現(xiàn)給觀眾。

一、不可移動文物保護(hù)宣傳與推廣現(xiàn)狀

我國不可移動文物保護(hù)工作經(jīng)過數(shù)十年的努力已經(jīng)初見成效，但是保護(hù)工作主要集中于文物外觀的保護(hù)，在宣傳與推廣方面仍然存在不足。具體問題表現(xiàn)如下：

不可移動文物宣傳與推廣仍然過分依賴于區(qū)域性旅游經(jīng)濟(jì)。不可移動文物大多在景區(qū)當(dāng)中被展示，其主要的宣傳與推廣依附著旅游開發(fā)經(jīng)濟(jì)，然而一旦進(jìn)入到旅游淡季，不可移動文物宣傳效果急劇降低，因此無法達(dá)成持久、有效的推廣與宣傳效果。不可移動文物宣傳推廣進(jìn)入到現(xiàn)代之后，面臨著受眾面較小的困境，其宣傳與推廣的吸引力不盡人意，觀眾們的選擇越來越多，不可移動文物由于宣傳方法、推廣力度不夠，陷入到了窘困之地。

不可移動文物保護(hù)與宣傳工作方法過于傳統(tǒng)，存在著與新媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)脫節(jié)的問題。在大數(shù)據(jù)信息化時代，新媒體的作用不容忽視，新媒體可以憑借著自身迅速、廣泛的信息傳播速度將文物歷史內(nèi)涵以及文化價值展現(xiàn)給觀眾，同時也能打破時間以及地域的限制?，F(xiàn)今我國不可移動文物的宣傳推廣工作方法較為陳舊，主要依靠景區(qū)宣傳單以及電視媒體進(jìn)行宣傳，此做法無法較好的吸引觀眾去了解文物的歷史意義和內(nèi)涵。

二、多媒體在不可移動文物宣傳與推廣中應(yīng)用對策

（一）建立不可移動文物數(shù)據(jù)庫

數(shù)字化是新媒體發(fā)揮宣傳作用的重要素材之一。新媒體利用數(shù)字化資料可以將不可移動文物通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺進(jìn)行宣傳與推廣，讓觀眾可以足不出戶就可以了解到不可移動文物的外觀特點、相應(yīng)的傳說、蘊含的歷史意義。因此數(shù)字化的不可移動文物宣傳與推廣是新時期現(xiàn)代化技術(shù)時代所必須要做的工作之一。不可移動文物的宣傳與推廣工作的困境主要在于其不可移動性，無法像博物館當(dāng)中的文物進(jìn)行移動展示。因此需要考慮將非數(shù)字化的不可移動文物數(shù)字化，并且建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，使其可以成為新媒體宣傳的素材。

（二）利用自媒體軟件進(jìn)行不可移動文物的宣傳與推廣

現(xiàn)今，自媒體軟件的發(fā)展十分迅速，觀眾數(shù)量也十分眾多，通過精美短視頻播放可以吸引廣大的觀眾去觀看駐足相應(yīng)的內(nèi)容，其效果僅次于現(xiàn)場建筑文物觀看。但是現(xiàn)今我國自媒體當(dāng)中關(guān)于貨品代售、個人展示等內(nèi)容居多，但是針對不可移動文物的宣傳內(nèi)容少之又少。人們熱衷于觀看各式各樣的短視頻，因此利用短視頻制作不可移動文物宣傳片可以獲得市分管的宣傳效果。針對不可拍照的不可移動文物，相應(yīng)的文物管理部門可以進(jìn)行專門的信息化管理，利用高清的影像拍攝進(jìn)行相應(yīng)的短視頻剪輯和制作，最后將宣傳詞以及文物講解詞與短視頻相結(jié)合，讓觀眾更好地了解不可移動文物的歷史故事，達(dá)成宣傳與推廣的效果。不可移動文物的宣傳與推廣不僅可以將文物自身的歷史意義和歷史故事向觀眾們進(jìn)行展示，也是一種文化的傳播，對于提升我國民族核心力具有不可忽視的作用。因此利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行不可移動文物的宣傳可以更為廣泛、生動的展示人類生活的痕跡以及歷史，讓歷史重現(xiàn)于現(xiàn)代生活中。

（三）強化新媒體調(diào)研力度以增強不可移動文物的宣傳效果

不可移動文物的宣傳與推廣是文物保護(hù)工作的一部分，同時也是提升大眾歷史意識的重要手段。因此在不可移動文物新媒體宣傳的過程當(dāng)中，首先要注重的文物歷史史實以及拍攝素材的真實性。現(xiàn)今我國針對新媒體文物宣傳的相應(yīng)制度還并非完善，因此導(dǎo)致新媒體的應(yīng)用效率受到了一定的限制。因此需要政府、文物保護(hù)部門針對于可移動文物保護(hù)以及選出推廣當(dāng)中新媒體的應(yīng)用建立相應(yīng)的制度，以確保新媒體文物調(diào)研工作的進(jìn)行。利用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大量的資料當(dāng)中選擇最為符合事實的資料，再結(jié)合實際的拍攝資料制作相應(yīng)的宣傳片，以求達(dá)成更好的宣傳與推廣的效果。

三、結(jié)束語

不可移動文物宣傳與推廣是文物保護(hù)與現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路，新媒體強大的宣傳與推廣功能可以讓不可移動文物進(jìn)入到新的輝煌時代。利用數(shù)字化技術(shù)、自媒體平臺可以我國不可移動文物的雄偉、壯觀景象，同時也能將不可移動文物展現(xiàn)給世界從而實現(xiàn)更為廣泛的文物推廣效果。利用新媒體技術(shù)進(jìn)行不可移動文物的宣傳與推廣，讓電影當(dāng)中才能實現(xiàn)的全息景象真實地呈現(xiàn)在觀眾面前，更好地吸引觀眾，從而擴(kuò)大不可移動文物的宣傳范圍。

作者簡介：黃雪穎，虎門鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心。