文旅融合下基層文化館文化服務(wù)的創(chuàng)新

葉奕瑕

摘要：最近一段時(shí)間以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了有效的優(yōu)化。如今，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)也是一種極為重要的產(chǎn)業(yè)，它不但代表著國(guó)家軟實(shí)力，更是一種文化發(fā)展意志的體現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)慢慢融合，發(fā)展成一種獨(dú)具特色的新型產(chǎn)業(yè)，引人注目。文化和旅游之間有著密不可分的聯(lián)系，文化是靈魂，旅游是載體，二者相互融合。從某種意義上來(lái)講，旅游屬于一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但是，旅游也是一種文化生活?，F(xiàn)在，社會(huì)的發(fā)展趨向多元化，旅游和文化已經(jīng)逐漸融為一體，也促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大環(huán)境下，基層文化館要大膽進(jìn)行改革創(chuàng)新，更新文化服務(wù)理念，尋找新的文化服務(wù)方式，使文化服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;基層文化館;文化服務(wù);創(chuàng)新

一、文旅融合的背景與聯(lián)系

（一）文旅融合的背景

現(xiàn)在，在我國(guó)，旅游已經(jīng)成為很多人生活中非常重要的一部分。因此，鄉(xiāng)村旅游，大眾旅游以及全域旅游等各種五花八門的旅游模式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。并且，單純的游山玩水式旅游模式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。在旅游中，人們更愿意在旅游過(guò)程中同時(shí)獲得一種文化享受。因此，“ 以文促旅、 以旅彰文” 其實(shí)已經(jīng)成了文旅融合的價(jià)值核心。不得不說(shuō)，不論是從旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)考慮還是從文化的傳播方面來(lái)考慮，這都是必經(jīng)之路。文旅融合能夠有效滿足廣大人民群眾對(duì)社會(huì)文化的需求，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

（二）文旅融合的內(nèi)在聯(lián)系

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之所以能進(jìn)行融合，主要是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間有著非常密切的聯(lián)系，這是文旅融合的基礎(chǔ)。第一，以現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展視域的視角來(lái)看，旅游可以歸屬于一種社會(huì)文化活動(dòng)，而且綜合性很強(qiáng)。另外，旅游產(chǎn)業(yè)具有文化傳播，文化感知以及文化體驗(yàn)等特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展需要依托于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游產(chǎn)業(yè)深刻的精神內(nèi)涵以及蓬勃的生命力。不難看出，在旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)慢慢表現(xiàn)出很強(qiáng)的其文化屬性，就像現(xiàn)在的云南民俗文化旅游、云南地域風(fēng)情旅游等等，就是一種旅游模式，這種旅游模式具有鮮明的文化屬性。事實(shí)上，在國(guó)民休閑旅游時(shí)代，人們更希望在旅游過(guò)程中享受豐盛的文化盛宴，而并非只是簡(jiǎn)單地觀光或者游山玩水。不得不承認(rèn)，人們希望在旅游過(guò)程獲得的不僅僅是一種精神上的放松，更是一種精神方面的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約一半以上的觀光旅游者都非常想要在旅游過(guò)程中獲得深刻的文化體驗(yàn)。第二，豐富的文化資源極大地提升了旅游的品質(zhì)。文化資源是旅游景點(diǎn)中頗具魅力的元素，對(duì)游客具有極大吸引力，基本上游客都愿意參與到這場(chǎng)文化盛宴當(dāng)中。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在旅游地中的亮點(diǎn)往往是那些名勝古跡，民族風(fēng)情或者歷史遺址，這些遠(yuǎn)比那些山水更能讓游客流連忘返。所以說(shuō)，文化已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，旅游地的文化價(jià)值直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。第三， 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間并沒(méi)有明確的界限，所以，文旅融合其實(shí)是非常容易的。從另外的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)之間相互交叉必然會(huì)孕育一種全新的產(chǎn)業(yè)模式。

二、文旅融合下基層文化館文化服務(wù)探索

（一）文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)明確文化服務(wù)主旨

基層文化館是一種公益性機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)就是向廣大人民群眾提供各種文化服務(wù)。因此，基層文化館具有非常豐富的文化服務(wù)屬性。一般來(lái)說(shuō)，像藝術(shù)普及文化推廣這樣的服務(wù)都隸屬于基層文化館提供的服務(wù)范疇，而且，這種文化服務(wù)并不是隨意的，而是有一套固定的服務(wù)模式，需按照嚴(yán)格的服務(wù)流程來(lái)操作。與此同時(shí)，在文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境下，基層文化館也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，全方位契合文旅融合，一方面向公眾提供文化服務(wù)，另一方面，基層文化館還要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，勇于創(chuàng)新，這種創(chuàng)新要滲透在理念，方式以及文化等各方各面。第一， 基層文化館要對(duì)引領(lǐng)價(jià)值非常明確。 基層文化館在進(jìn)行公共文化服務(wù)時(shí)始終要堅(jiān)持以社會(huì)主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，同時(shí)，還要將地方的各種文化有機(jī)融合，其實(shí)，地方文化是極為豐富的，不僅有傳統(tǒng)文化，風(fēng)俗民情，還有各種藝術(shù)文化等，若能進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)在是一場(chǎng)讓人賞心悅目的地方文化盛宴。接下來(lái)，基層文化館還要充分利用各種新媒體途徑，積極做好藝術(shù)普及以及文化傳播服務(wù)，盡可能擴(kuò)大主流文化的受眾群體。第二， 基層文化館要明確服務(wù)效能?；鶎游幕^會(huì)舉辦各種面向公眾的文化活動(dòng)，在這些活動(dòng)中，文化館始終要融合本身的文化服務(wù)主旨。文化館對(duì)文化活動(dòng)要進(jìn)行清晰地定位，為此，每次文化活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的主題。第三，基層文化館要明確融合范圍?；鶎游幕^一定要對(duì)當(dāng)?shù)囟嘣奈幕瘍?nèi)容進(jìn)行整合和優(yōu)化，打造出獨(dú)具特色的地方文化，讓廣大人民群眾能夠積極參與其中。文化館要充分利用當(dāng)?shù)氐囊磺匈Y源，包括人文地理、風(fēng)土民情、歷史古籍以及風(fēng)景名勝等，積極進(jìn)行各種文化宣傳，提升各種文化服務(wù)對(duì)于游客的吸引力。

（二）文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新文化運(yùn)營(yíng)機(jī)制

在文旅融合的時(shí)代背景下，基層文化館不能故步自封，而是要緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，這種調(diào)整包括很多方面，如自身結(jié)構(gòu)，服務(wù)理念等等，同時(shí)，對(duì)文化運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面也要進(jìn)行調(diào)整和完善，尋找各種可能的文化傳播渠道，使得基層文化館的服務(wù)能力以及水平得到有效提升。就拿云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，云南省得天獨(dú)厚，自然資源非常豐富，迷人的自然風(fēng)光隨處可見(jiàn)，特色的民俗風(fēng)情也獨(dú)具魅力，因此，云南省自然而然成為我國(guó)的旅游大省，對(duì)游客具有持久的吸引力，比如人們熟知的麗江、大理、香格里拉、西雙版納等。并且，云南境內(nèi)有25個(gè)少數(shù)民族，其中白、哈尼、傣、佤、獨(dú)龍、基諾等15個(gè)民族是云南特的有。這些無(wú)疑都成了基層文化館天然而豐富的文化資源。所以，基層文化館一定要積極改變傳統(tǒng)公共文化服務(wù)質(zhì)量差，服務(wù)內(nèi)容單一以及設(shè)備落后的缺陷，充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，并在運(yùn)營(yíng)方式方面大膽創(chuàng)新。另外，為了吸納各種文化資源，必須積極增加投入來(lái)支持公共文化服務(wù)。各級(jí)文化館都有其自身的資源特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)， 為此，各文化館應(yīng)當(dāng)積極合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏模式。并且，各種文化組織以及文化團(tuán)體之間也要緊密合作，在文化館運(yùn)營(yíng)方面運(yùn)用全域旅游模式，積極招納賢才，使運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)最優(yōu)化，提供具有活力的文化服務(wù)。

（三）文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化推廣平臺(tái)

在文旅融合的時(shí)代背景下，基層文化館僅僅通過(guò)內(nèi)外部媒體空間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要充分利用公共文化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，打破各種時(shí)空局限，在文化館建設(shè)以及服務(wù)中積極滲透“全域”發(fā)展理念，做到與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的腳步。第一，在傳播平臺(tái)方面進(jìn)行拓展?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為文化館的發(fā)展提供了助力，使得文化傳播的途徑越來(lái)越多，傳播的平臺(tái)也越來(lái)越豐富。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)就是基層文化館可以利用的一種相當(dāng)好的模式，文化館可以及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)上發(fā)布各種服務(wù)信息，同時(shí)，還可以搭建文化交流服務(wù)平臺(tái)，為公眾提供便利。比如，云南省旅游資源豐富，文化館便可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上定期更新旅游資源信息，同時(shí)詳細(xì)說(shuō)明一些相對(duì)應(yīng)的文化活動(dòng)，這樣的運(yùn)營(yíng)模式既發(fā)展了旅游產(chǎn)業(yè)，又發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)，一舉兩得，實(shí)現(xiàn)文旅融合。第二，要積極吸納各種社會(huì)資源，僅僅靠基層文化館自身的文化資源還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?；鶎游幕^要努力打破自身局限，重新進(jìn)行定位，從文化服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)者，要善于搜集并利用各種豐富的社會(huì)文化資源。除此之外，基層文化館還要通過(guò)公共文化志愿服務(wù)來(lái)邀請(qǐng)著名編劇、 演員， 詞曲作家等為社會(huì)公共文化服務(wù)提供有力支持，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)俗民情等，精心描繪一幅文旅融合的壯麗畫卷，使文旅融合下的特色文化達(dá)到一個(gè)新的發(fā)展高度。

三、結(jié)語(yǔ)

文旅融合的發(fā)展對(duì)基層文化館的發(fā)展而言，的確是一個(gè)絕佳的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，名勝古跡，歷史文化等極為豐富，一山一水都有著文人墨客的痕跡，處處都是景點(diǎn)，處處都是文化，文旅融合是順理成章的事情。所以，基層文化館在向社會(huì)提供公共文化服務(wù)的過(guò)程中，一定要與時(shí)俱進(jìn)，以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為基礎(chǔ)，不斷調(diào)整自身的服務(wù)結(jié)構(gòu)與模式，使服務(wù)范圍更寬更廣，充分利用現(xiàn)代文化市場(chǎng)的需求，借力科技，努力提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量，促進(jìn)文旅融合的有效發(fā)展。

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