淺議網絡自制脫口秀節(jié)目

摘要：在我國，網絡自制脫口秀節(jié)目已經算是遍地開花了，制作成本低、節(jié)目時長較短、內容新穎奇葩受到大眾的喜愛和追捧。但作為一個時代的“新生兒”，在發(fā)展過程中必然存在一些問題。比如說它的內容同質化、低俗化和營銷手段的單一化等問題。這些問題可以通過堅持原創(chuàng)、營銷手段的多元化和提高用戶體驗等方法來解決。

關鍵詞：網絡;自制;脫口秀

一、脫口秀的起源和發(fā)展

脫口秀節(jié)目起源于西方國家，最初可追尋到18世紀英國的咖啡館，人們在里面討論各種各樣的社會問題，這被看作是脫口秀的雛形。但是它真正的到發(fā)展地是在美國。第一檔脫口秀節(jié)目是在1921年美國的馬薩諸塞州斯普利費爾德的WBZ電視臺播出的，主持人為聽眾講解經營農場的方法。隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，新媒體技術中自媒體的出現(xiàn)，世界上最大的視頻網站“YouTube”于2005年的情人節(jié)誕生了，雖然它誕生后經歷了很多版權糾紛，經營方式等等事件，但是這也讓它逐漸走向成熟。它成為一個用戶可以無限上傳視頻分享給他人的網站，飛速上升的點擊量讓它收獲豐厚。我國于是乎也照搬進來學習他們的經營方式，但是由于內容參差不齊和我國廣電總局嚴打互聯(lián)網盜版侵權的國情，很多網站的美劇韓劇統(tǒng)統(tǒng)下架，使它們受到了巨大的沖擊。于是它們在不斷的突破中，網絡自制脫口便誕生了。此后這些視頻網站就把自制的視頻內容與正版授權的視頻一起運營。首先搜狐視頻搶占得先機，推出了自制脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，愛奇藝也挖來名人高曉松開創(chuàng)了《曉說》，優(yōu)酷則投資知名的網絡自制視頻團隊《暴走大事件》，一時間網絡自制脫口秀節(jié)目開始變得逐漸火熱起來猶如星星之火一般大勢所趨。

二、網絡自制脫口秀的發(fā)展現(xiàn)狀

網絡自制脫口秀是一種相對于傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目而言的全新的脫口秀節(jié)目形式，以互聯(lián)網作為主要的傳播渠道。眾所周知，聲音符號和圖像符號是脫口秀的核心，在如今發(fā)達的互聯(lián)網時代，自媒體等新媒體技術把自制的脫口秀節(jié)目所特有的聲音和圖像由廣播、電視拓展到了網絡平臺，并以此作為主要傳播渠道，從而形成了脫口秀節(jié)目的一種新形式——網絡自制脫口秀。當然，人們也可以通過網絡隨時隨地收看各種各樣的傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目，更加豐富了大眾的文化生活。在如今網絡化、數(shù)字化、信息化的今天，廣播電視節(jié)目的同質化問題和版權費用的逐漸高漲，使得各大視頻網站不得不另辟蹊徑，自制內容便應運而生。各種網絡自制劇、自制脫口秀節(jié)目、微電影等自制視頻紛紛出現(xiàn)，其中網絡自制脫口秀因其低門檻、低成本、傳播范圍廣，內容輕松歡快、互動性強等特點成為新媒體時代的“新生兒”而迅速走紅。

在改革開放的三十多年來，中國的經濟取得巨大的突破，經濟的上升，人民消費能力的增強促使這人民生活水平的大幅度提高。以前連電視機都是稀有物品，今天人人被手機、電腦、等高端電子產品包圍著，同時也意味著媒介渠道的不斷增多。這也就導致受眾可以隨時隨地選擇收看自己喜歡的節(jié)目，不再受到時間和空間的制約。在改革開放后的今天，人們的言論自由大大增加，價值取向也變得多元化，這為媒體的市場繁榮提供了政治保障。再加上限娛令、限廣令、嚴打盜版等政策的相繼出臺，雖然凈化了節(jié)目內容，但也在一定程度上限制著電視節(jié)目的收益。而對于網絡自制脫口秀節(jié)目而言則相對沒有那么多的限制。敏感的話題、犀利的言語、無厘頭的幽默再加上它本身制作成本低，門檻低，有個性特點的主持人從而一躍成為電視節(jié)目中的“頭牌”。

三、網絡自制脫口秀的前景展望

雖然這幾年網絡自制脫口秀節(jié)目日益升溫，發(fā)展前景一片良好。但作為一個新生的事物，它的發(fā)展道路依然是曲折的，在發(fā)展過程中也存在著一些問題。作為傳播者必須不斷地與時俱進，知曉自身發(fā)展的問題才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在如今的自媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體仍然占有強勢地位的原因就在于它的原創(chuàng)內容給節(jié)目帶來了源源不斷的生命力。那么在網絡市場的激烈競爭和本身就以“內容為王”特點的網絡自制脫口秀在這方面就有點捉襟見肘了。所以網絡自制脫口秀就需要在由模仿抄襲模式轉變自主創(chuàng)新的道路了，做出不同于其他脫口秀節(jié)目的特色風格，提高節(jié)目的制作水平、知名度和品牌意識。僅僅依靠自身平臺和吸引廣告商來營銷是不夠的，還應該根據(jù)自身的特性來進行跨媒體宣傳。傳統(tǒng)電視媒體畢竟經過長時間的發(fā)展，在節(jié)目制作、宣傳、發(fā)行、樹立品牌形象方面經驗比較成熟，而新媒體又有強大高新的技術支持，兩者雖然擁有競爭關系，可是一旦相互合作又會產生巨大的利益，將節(jié)目的價值巨大化。技術過硬、想象力豐富、審美符合大眾的新媒體人員在很大程度上保證節(jié)目的成功，所以加大技術人員的培訓力度對節(jié)目的好處只增不減;一個節(jié)目的成功離不開粉絲的支持，除了加大與粉絲互動的力度外，提高用戶的體驗也很重要。在節(jié)目中植入廣告也盡量選擇和節(jié)目相近的產品，不要干擾用戶的體驗，重視用戶的反饋，提高節(jié)目的反響。

作者簡介：李曉梅（1994.10-），女，漢族，山西呂梁人，山西大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)為設計學，研究方向為視覺傳達設計與理論研究。