淺談新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞傳播的影響

摘要：目前新媒體技術(shù)發(fā)展水平日益提高，隨之產(chǎn)生的影響是新聞的傳播方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，以及手機(jī)應(yīng)用的普遍使用，給人們提供了更多閱讀新聞的方式。這些新興新聞傳播方式具有方便快捷等特點(diǎn)，同時(shí)，新聞內(nèi)容更加豐富，因此得到現(xiàn)代很多人的喜愛。這些對(duì)電視新聞傳播的影響，促使其必須緊跟時(shí)代潮流，在新媒體環(huán)境中做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。本文主要分析了新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)的影響，并提出幾點(diǎn)相關(guān)創(chuàng)新手段，從而保持電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞傳播;影響

一、電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新的必然性

傳統(tǒng)的電視新聞媒體一直以來(lái)具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因在于其新聞內(nèi)容質(zhì)量較高且報(bào)道形式較為固定。在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，這種傳統(tǒng)方式也受到一定沖擊，需要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。首先，電視新聞傳播的一個(gè)弊端就是其新聞內(nèi)容更新較慢，而新媒介借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性和快捷性，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍的傳播，相對(duì)來(lái)講，時(shí)效性較強(qiáng)。面對(duì)新媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，電視新聞傳播必須創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播方式，憑借新媒體優(yōu)勢(shì)，與其取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)電視傳播不能循規(guī)蹈矩保持現(xiàn)狀，必須以創(chuàng)新作為其發(fā)展導(dǎo)向，緊跟時(shí)代需求，滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)新聞閱讀的需要。保持傳統(tǒng)電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播現(xiàn)狀

（一）形式單一

電視新聞的內(nèi)容報(bào)道方式單一較為傳統(tǒng)，不符合當(dāng)下人們追求新聞方式多元化的需要。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度及普及率越來(lái)越高，為人們提供了更多獲得新聞的方式。而傳統(tǒng)電視新聞忽視傳播形式的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)大眾吸引力相對(duì)減弱。傳統(tǒng)的電視新聞主要是采取新聞報(bào)道的方式，選擇社會(huì)熱點(diǎn)新聞，盡可能客觀真實(shí)的報(bào)道新聞內(nèi)容。因此，在素材選擇以及報(bào)道方式等方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞都具有一定的保守性，使大眾不能深度了解新聞內(nèi)容。

（二）交流性差

新媒體環(huán)境下，新聞傳播內(nèi)容廣泛，包括各種各樣最新發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，在多個(gè)新媒體傳播平臺(tái)上，人們可以主動(dòng)選擇接受的新聞信息，同時(shí)，通過(guò)各種新媒體平臺(tái)，人們可以與媒體更好地互動(dòng)交流，進(jìn)行新聞內(nèi)容的反饋。除此之外，人們可以就熱點(diǎn)新聞即時(shí)發(fā)表自己的意見觀點(diǎn)。通過(guò)這種形式，大眾與媒體的距離性減小，互動(dòng)性增強(qiáng)。與之相反，電視新聞?dòng)捎谑艿綍r(shí)間空間的約束，無(wú)法做到與大眾進(jìn)行及時(shí)交流互動(dòng)，并且人們不可以主動(dòng)選擇所接受的新聞信息。從這一點(diǎn)來(lái)看，在新媒體背景的沖擊下，大眾更樂于選擇新媒體新聞傳播渠道。

（三）時(shí)效性差

由于傳統(tǒng)電視新聞傳播對(duì)于新聞內(nèi)容和新聞素材的質(zhì)量要求都比較高，同時(shí)還要考慮到其所報(bào)道的新聞內(nèi)容的社會(huì)正確引導(dǎo)作用。因此，其新聞內(nèi)容耗費(fèi)的制作時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，而且電視新聞播出時(shí)間相對(duì)固定。而新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，能夠及時(shí)迅速地獲得最新熱點(diǎn)事件，整理相關(guān)新聞素材，迅速傳播。新媒體傳播的新聞時(shí)效性強(qiáng)，靈活性強(qiáng)，更新速度也較快。而傳統(tǒng)的新聞傳播方式的時(shí)效性則遠(yuǎn)不如新媒體。因此，在當(dāng)今快節(jié)奏生活以及碎片化閱讀趨勢(shì)加強(qiáng)的背景下，傳統(tǒng)電視傳播的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。

三、傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

（一）拓展多元化傳播形式及內(nèi)容

面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視新聞傳播必須改變以往的單一化新聞形式，創(chuàng)新傳播方式。利用新媒體優(yōu)勢(shì)，融合新媒體傳播，以符合當(dāng)下大眾對(duì)于新聞閱讀的需求。在新聞報(bào)道內(nèi)容方面，傳統(tǒng)電視新聞也需要做到一定的創(chuàng)新，發(fā)掘新聞素材的內(nèi)在意義，引領(lǐng)正確思想意識(shí)，不斷拓展豐富新聞內(nèi)容。

（二）豐富傳播途徑

新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，手機(jī)應(yīng)用的廣泛使用，使大眾可以更加靈活自主的選擇新聞閱讀，由此，新媒體環(huán)境下的新聞傳播方式對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播的沖擊力也日益增強(qiáng)。所以傳統(tǒng)新聞傳播必須豐富新聞傳播途徑，與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)電視新聞和新媒體相結(jié)合，電視新聞借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及移動(dòng)終端傳播新聞，擴(kuò)大新聞傳播途徑，以更好地滿足大眾的需要。

（三）提高交流互動(dòng)

要想在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)電視新聞必須注重與大眾的交流互動(dòng)。大眾通過(guò)電視新聞傳播這種途徑接受新聞內(nèi)容比較被動(dòng)，與媒體的交流互動(dòng)也有一定的限制。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展可以通過(guò)與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，注重其中的人性化因素，提高與大眾的交流互動(dòng)程度。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)的沖擊與日俱增，在新形勢(shì)下，由于新媒體傳播方式的便捷性，時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如以前。因此，電視新聞必須注重創(chuàng)新發(fā)展，以創(chuàng)新作為首要發(fā)展導(dǎo)向，使新聞傳播符合當(dāng)代社會(huì)及大眾對(duì)新聞傳播的需要。改變傳統(tǒng)新聞傳播的方式和途徑，注重與大眾的交流互動(dòng)，拓展新聞內(nèi)容，與此同時(shí)保證新聞的質(zhì)量。從而確保傳統(tǒng)電視新聞傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：黃冰姿，漢族，黑龍江，學(xué)士學(xué)位，航空工業(yè)哈爾濱飛機(jī)工業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司，編輯，職稱為助理政工師，研究方向?yàn)樾侣劇?/p>