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    解密洗腦神曲的“密碼”

    2019-09-25 18:47:46
    中歐商業(yè)評論 2019年9期
    關(guān)鍵詞:頭部生命周期均值

    視頻標(biāo)配:為短視頻帶流量的配樂

    音樂被廣泛應(yīng)用于抖音作品中,2019年1月至5月,抖音中帶音樂作品數(shù)占總作品數(shù)82.5%,可提高視頻播放量、互動量20%左右。

    十萬庫存:應(yīng)有盡有的龐大樂庫

    2019年1月至5月,抖音樂庫上傳音樂近10萬首。抖音樂庫月均上傳音樂2萬首,月上傳音樂數(shù)量最高增幅達(dá)31.5%。

    紅到發(fā)紫:頭部集中效應(yīng)明顯

    音樂播放頭部集中現(xiàn)象明顯,播放量前10%音樂日均播放量為后90%音樂日均播放量的1 859倍。播放量前10%音樂的日均播放量月均值為11.6萬,后者日均播放量月均值僅為62.4。

    大起大落:三段式生命周期

    據(jù)統(tǒng)計,如果經(jīng)歷從成長、成熟到衰退的完整生命周期,一首歌曲的平均“壽命”為51.9天。根據(jù)生命周期各階段特點,可將Top音樂分為閃現(xiàn)型、麥霸型、曇花型。

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