鄉(xiāng)村振興視域下英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示

[摘 要]中國鄉(xiāng)村由于歷史原因，基礎(chǔ)設(shè)施不便，環(huán)境整治不夠，城鄉(xiāng)差距較大，但大部分鄉(xiāng)村自然生態(tài)保持較好，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛力巨大。鄉(xiāng)村旅游可以助推鄉(xiāng)村全面振興。分析認(rèn)為：英國鄉(xiāng)村自然、人文、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施良好。英國特殊的地理位置和氣候造就了鄉(xiāng)村寧靜、安詳，原生態(tài);英國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是美麗鄉(xiāng)村景觀形成的重要原因;鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有重要貢獻(xiàn);發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)使得城鄉(xiāng)交通便利，服務(wù)周到;通過影視作品將英國鄉(xiāng)村形象廣泛傳播到世界各地，其成功經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要在政策保障、社區(qū)參與、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治、完善服務(wù)體系、加強(qiáng)宣傳美麗鄉(xiāng)村形象等方面加強(qiáng)，以便鄉(xiāng)村旅游更好地助推鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;英國;經(jīng)驗(yàn)啟示

[中圖分類號(hào)]F590

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2019）05-0067-04

Abstract： Due to historical reasons， inconvenient infrastructure， inadequate environmental renovation and large gap between urban and rural areas in some rural areas of China. The natural ecology of most rural areas is well maintained， so the potential for developing rural tourism is great. Rural tourism can promote the overall revitalization of the countryside. The analysis shows that the countryside of Britain has beautiful natural， humanistic and ecological environment， abundant tourism resources and good infrastructure. Britains special geographical location and climate have created a quiet， tranquil and original countryside; British rural industry is an important reason for the formation of beautiful rural landscape; rural tourism has an important contribution to the rural economy; developed economy has made urban and rural transportation convenient and well-served; through film and television works， The image of the British countryside has been widely communicated around the world， and its successful experience is worth learning.The development of rural tourism industry in China needs to be strengthened in such aspects as policy guarantee， community participation， infrastructure construction， environmental renovation， improvement of service system， and strengthening publicity of beautiful rural image， so that rural tourism can better promote rural revitalization.

Keywords： Rural Revitalization; Rural Tourism; Britain; Experience Enlightenment

[作者簡介]廖四順（1980-），男，四川德昌人，講師，英國斯旺西大學(xué)訪問學(xué)者，韓國又石大學(xué)博士研究生，研究方向：鄉(xiāng)村旅游、旅游目的地營銷與管理。

[基金項(xiàng)目]山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“山西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)空間錯(cuò)位及其融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017A22）;運(yùn)城學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目“運(yùn)城鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XK-2018062）。

鄉(xiāng)村如何振興，從黨的十九大報(bào)告可以看出，我國的鄉(xiāng)村振興包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織在內(nèi)的全面振興。實(shí)際上，鄉(xiāng)村振興，在英國、韓國等也都面臨過同樣的問題，如韓國在20世紀(jì)70年代就實(shí)施了“新村運(yùn)動(dòng)”，而英國現(xiàn)在更是被譽(yù)為“根就在鄉(xiāng)村”。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是一個(gè)世界性的問題。

英國的鄉(xiāng)村旅游如何能夠做到吸引世界性的游客前往旅游？英國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注重旅游規(guī)劃，把“居民參與”“社區(qū)參與”放在首要位置，對(duì)環(huán)境和文化有很強(qiáng)的敏感性，注重可持續(xù)發(fā)展[1];其發(fā)展是在“發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、高度的城鎮(zhèn)化、悠久的歷史、豐富的人文自然景觀、政府有力的政策和制度”的基礎(chǔ)上開展的[2];鄉(xiāng)村旅游具有產(chǎn)品種類豐富，游客參與性強(qiáng)，交通、住宿等配套設(shè)施完善等特點(diǎn)[3][4];鄉(xiāng)村旅游模式主要有觀光型、娛樂體驗(yàn)型和節(jié)日活動(dòng)型等幾種類型[4][5];經(jīng)營方式以農(nóng)場主自主經(jīng)營為主，且規(guī)模普遍較小，經(jīng)營過程中注重鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造[5];英國鄉(xiāng)村旅游形成了集團(tuán)化運(yùn)作的局面，其中，旅游規(guī)劃綜合體系（TPCS）是一個(gè)非常具有代表性的模式[6]。

現(xiàn)有研究涉及到了英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因、發(fā)展歷程、特點(diǎn)和模式，但是均沒有對(duì)英國鄉(xiāng)村的特殊地理環(huán)境、氣候狀況、社區(qū)參與、鄉(xiāng)村旅游形象傳播和服務(wù)體驗(yàn)、價(jià)格等進(jìn)行分析。本文將在鄉(xiāng)村振興的視域下，介紹英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在社區(qū)參與、鄉(xiāng)村旅游形象傳播、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)建設(shè)等方面的特別之處，以期對(duì)中國鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

一、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游如果單從字面意思理解的話，就是圍繞鄉(xiāng)村開展的旅游活動(dòng)?？v觀國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，具有代表性的觀點(diǎn)包括：農(nóng)村旅游是農(nóng)民為游客提供住宿和住宿的條件，使其在農(nóng)場、牧場等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)的一種旅游形式（Gilbert and Tung，1990）;鄉(xiāng)村旅游不僅是基于農(nóng)業(yè)的旅游活動(dòng)，而是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游、生態(tài)旅游、假日散步、遠(yuǎn)足和騎馬、探險(xiǎn)、體育和健康旅游、狩獵和捕魚、教育旅游、文化和傳統(tǒng)旅游等活動(dòng)（Bramwell and Lane，1994）。從鄉(xiāng)村旅游的定義中可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村環(huán)境中開展的，以鄉(xiāng)村意象為游覽對(duì)象、以鄉(xiāng)村農(nóng)事作為參與和體驗(yàn)項(xiàng)目的旅游活動(dòng)。

中國提出了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，鄉(xiāng)村旅游將在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用、扮演重要角色。鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)是“產(chǎn)業(yè)興旺”，關(guān)鍵是“生態(tài)宜居”。從相關(guān)實(shí)踐來看，鄉(xiāng)村振興必須注重一二三產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)的“人流”帶動(dòng)作用。鄉(xiāng)村旅游旨在包括和惠益農(nóng)村社區(qū)，同時(shí)保護(hù)環(huán)境和文化資產(chǎn)。鄉(xiāng)村旅游通過增加收入和就業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展;旅游業(yè)的發(fā)展可以提高農(nóng)村的社會(huì)福祉，如通過促進(jìn)道路等交通基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生和電力、郵電通訊網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)。

二、英國鄉(xiāng)村旅游特征分析

英國是世界著名的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。英國因其獨(dú)特的海島型地理位置和溫和濕潤的氣候特征，鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌別具一格，其以B&B（“Bed&Breakfast”的縮寫）為代表的民宿鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展獨(dú)具特色，鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全，具有良好的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感。楊麗君（2014）從消費(fèi)、經(jīng)營、品牌、機(jī)構(gòu)等方面分析了英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特征。林海麗（2016）認(rèn)為英國休閑農(nóng)業(yè)旅游具有產(chǎn)品種類多樣、游客以本地居民為主、旅游景點(diǎn)規(guī)模較小、交通便利配套設(shè)施完善等特點(diǎn)。

（一）英國鄉(xiāng)村旅游種類多樣，收入占比大

英國鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要貢獻(xiàn)。以英格蘭為例，2016年來自主要農(nóng)村地區(qū)旅游的增加值（GVA價(jià)值）為11.5億英鎊，占農(nóng)村地區(qū)增加值（GVA）總量的5%。2016/2017年，農(nóng)村地區(qū)注冊的旅游相關(guān)企業(yè)62500家，占農(nóng)村地區(qū)注冊企業(yè)的11%。與旅游業(yè)有關(guān)的注冊企業(yè)就業(yè)總額在農(nóng)村地區(qū)為60萬，在城市地區(qū)為240萬。以就業(yè)總額的比例來衡量，農(nóng)村地區(qū)就業(yè)總額較高，農(nóng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)總額為14%，而城市地區(qū)為11%。在人口稀疏地區(qū)的定居點(diǎn)中，來自與旅游業(yè)有關(guān)的注冊企業(yè)的就業(yè)率更高，達(dá)到21%。

英國鄉(xiāng)村旅游占英國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的比重較大帶動(dòng)了大量的農(nóng)村居民以旅游或相關(guān)企業(yè)為生，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展擁有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而鄉(xiāng)村旅游的興旺，優(yōu)美的居住環(huán)境，對(duì)年輕人才具有吸引力，從而形成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勞動(dòng)力保障。

（二）英國地理環(huán)境及產(chǎn)業(yè)造就了優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀

英國是一個(gè)四面環(huán)海的島國，其地形主要有平原、高地、盆地、丘陵。威爾士為山多地區(qū)，國家公園及天然保護(hù)區(qū)土地面積占到1/4。蘇格蘭以山岳地型為主，只有中部較為低平。北愛爾蘭屬于多湖泊地區(qū)，沿湖為平原地帶。英格蘭地勢較低，降水量充沛（年平均降水量830毫米以上），湖區(qū)是著名鄉(xiāng)村旅游集中區(qū)域，其中以科茨沃爾德地區(qū)的“水上伯頓”最為有名，被譽(yù)為英國“威尼斯”。海島型的地理位置，雨量充沛，氣候溫潤，孕育了英國獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村自然和文化景觀。英國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中于畜牧業(yè)，所以整個(gè)農(nóng)村就像是一個(gè)個(gè)綿延不絕的草場，很多地方甚至在冬季也是綠綠的草場;英國的鄉(xiāng)村建筑大量使用石材，可以歷經(jīng)幾百年而依然保存完好，世世代代都可以居住，所以其傳承和保護(hù)具有相對(duì)優(yōu)勢。這也是英國鄉(xiāng)村景觀的特別之處。

（三）英國鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，參與性強(qiáng)

英國的鄉(xiāng)村旅游注重村民和社區(qū)的參與性，也強(qiáng)調(diào)旅游者的參與性和親身體驗(yàn)，這一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。圍繞鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和行業(yè)特性因地制宜開展體驗(yàn)活動(dòng)。觀察動(dòng)物生活習(xí)性，甚至是參與喂養(yǎng)動(dòng)物;有水域條件的鄉(xiāng)村開展捕魚、游泳、乘船旅行等水上體驗(yàn)項(xiàng)目;山區(qū)或湖區(qū)可以開展自行車騎行、騎馬以及咖啡、茶或葡萄酒等特色觀光項(xiàng)目;還有鄉(xiāng)村美食烹飪車間、工藝品車間的體驗(yàn);設(shè)置行走軌跡（徒步）、趣味體育活動(dòng)項(xiàng)目等。

在英國人看來，其靈魂在鄉(xiāng)村。城市大多屬于上班的地方，而生活還得在鄉(xiāng)村。因此其火車都有連接鄉(xiāng)村和城市的“通勤”車的性質(zhì)。保存完好的城堡般的建筑，傳統(tǒng)的房屋考古遺址、遺產(chǎn)地、博物館等能夠讓游客找到歷史的痕跡，嗅到中世紀(jì)復(fù)古的氣息;美食文化中心、鄉(xiāng)村景觀、當(dāng)?shù)厥袌觥⒎N植園、野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)公司能讓你感受到英倫濃濃的鄉(xiāng)村氣息。另外，國家信托對(duì)自然、文物古跡的保護(hù)，需要大量的社會(huì)志愿者參與對(duì)文物的修繕、環(huán)境保護(hù)等工作。

（四）英國鄉(xiāng)村旅游服務(wù)便捷周到

英國的旅游服務(wù)相對(duì)來說較好，但同時(shí)也保持著原生態(tài)，如著名的具有“英國威尼斯”之稱的水上伯頓，接待住宿等設(shè)施就較好，除了古堡酒店還有特色產(chǎn)品銷售，設(shè)計(jì)先進(jìn)的大型購物中心;但是另外一個(gè)“最美鄉(xiāng)村”——拜伯里則差了很多。鄉(xiāng)村本身很小，住宿接待設(shè)施幾乎沒有，甚至停車場也鮮見，而且手機(jī)信號(hào)也很差。在其鄉(xiāng)村景觀的核心區(qū)域，英國電訊運(yùn)營商的giffgaff手機(jī)卡都沒有信號(hào)。相比較而言，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，一些著名的鄉(xiāng)村旅游目的地住宿接待設(shè)施則要好很多，如具有“中國最美鄉(xiāng)村”美譽(yù)的江西婺源。

在交通方面，英國的地區(qū)地名實(shí)行“郵編定位”。同時(shí)谷歌地圖能夠提供較好的導(dǎo)航服務(wù)。一次英國科茨沃爾德最美鄉(xiāng)村的旅行，可以完全從谷歌地圖的交通提示安排自助旅游行程。英國的交通運(yùn)輸企業(yè)實(shí)行了較為豐富的票價(jià)制度，當(dāng)?shù)鼐用癯俗鴷?huì)有“公交卡”，而一般的旅游者可以購買單程、聯(lián)程或者是“One day ticket”——你可以在一天之內(nèi)不限次數(shù)的乘坐同一家公交公司的公交車;另外，針對(duì)背包的自助旅游者還會(huì)有“Discoverer”和“Explorer”的票價(jià)，成年人、學(xué)生又是不同的票價(jià)。

三、英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)中國的啟示

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游政策制定及實(shí)施

中國地大物博，許多鄉(xiāng)村雖然旅游資源豐富，古村落文化本真性保存得很好，但是，這些村落往往地處偏遠(yuǎn)，尤其是遠(yuǎn)離東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣等大城市這些消費(fèi)能力強(qiáng)的客源市場，在制定鄉(xiāng)村旅游政策時(shí)，政府應(yīng)充分考慮經(jīng)濟(jì)水平差異和人民群眾的實(shí)際需求，以及區(qū)域資源和文化特征。同時(shí)，建立科學(xué)、系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游法律體系，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、人員、項(xiàng)目等方面做出統(tǒng)一規(guī)定，縮小各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距。借鑒英國經(jīng)驗(yàn)，要充分發(fā)揮政府和非政府組織的作用，設(shè)立多種多樣的融資平臺(tái)和渠道，根據(jù)鄉(xiāng)村建設(shè)的需要設(shè)立各種類型的幫扶基金，農(nóng)村真正發(fā)展了，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)有更好的發(fā)展。

（二）村民參與、社區(qū)參與是根本

村民是鄉(xiāng)村的主人，鄉(xiāng)村也是他們賴以生存的地方。無論是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，解決農(nóng)民的思想問題，充分調(diào)動(dòng)村民參與的主動(dòng)性和積極性，相應(yīng)的政策和措施才能較好地落實(shí)。如英國的南彭布魯克什爾農(nóng)村社區(qū)，鼓勵(lì)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各個(gè)階段，其旅游形式必須以鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑽幕?、遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，而且是非侵入性的旅游形式[1]。這也是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，無論是外來資本進(jìn)入還是政府主導(dǎo)，必須堅(jiān)持的一項(xiàng)根本原則，不然有可能便成為一種新形勢的“資本掠奪”，而當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村民依然得不到發(fā)展，“鄉(xiāng)村富?！币簿碗y實(shí)現(xiàn)。

只有讓當(dāng)?shù)卮迕癯蔀槁糜伟l(fā)展的重要參與者，真正成為鄉(xiāng)村的主人，他們才會(huì)發(fā)自內(nèi)心愿意去保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境、文化和古建筑，愛護(hù)自己的家園，自覺抵制不正之風(fēng)，維護(hù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本。這樣才有利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）擴(kuò)寬融資渠道，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件的完善，資金投入力度對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起著決定性作用。因此政府要出臺(tái)相關(guān)扶持政策，加大財(cái)政資金支持力度，在銀行貸款方面為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供綠色通道;擴(kuò)大招商引資規(guī)模，為吸引社會(huì)資本提供一定的優(yōu)惠條件，采取分紅形式，增加投資熱情。英國地方政府和歐盟都安排有針對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、環(huán)境等扶持政策及資金支持。金融支持實(shí)際上也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)要考慮解決的問題[7]。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的依托便是“美麗鄉(xiāng)村”。當(dāng)實(shí)現(xiàn)旅游者“進(jìn)得來”之后，不能讓他們看到的是雜草重生、垃圾遍地（尤其是不能降解的白色污染，這在農(nóng)村較為常見）?，F(xiàn)在很多村莊依然無法處理好垃圾問題，無論是城郊周邊的農(nóng)村還是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，過去都是隨意傾倒，走的是完全“無序”的路。這必然在很大程度上影響人們對(duì)美麗鄉(xiāng)村的認(rèn)知。跟英國的鄉(xiāng)村景象相比，還有較長的路要走。只有鄉(xiāng)村是美麗的，環(huán)境是優(yōu)美的，才能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力。所以要花大力氣整治鄉(xiāng)村環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)“生態(tài)宜居”。

（四）完善服務(wù)體系，提高服務(wù)細(xì)節(jié)和便捷度

英國的小火車站基本就起到通勤或者是中轉(zhuǎn)的作用，從這里有直到附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊的班車（公交）。以英國的科茨沃爾德地區(qū)為例，這里是英國著名的鄉(xiāng)村旅游地，距離牛津也不遠(yuǎn)，許多外國游客（包括中國游客）都會(huì)慕名前來。通過地圖軟件就能準(zhǔn)確查詢到要到這些地方去的乘次和時(shí)間。提前安排好自己的行程路線，就可以按照查詢到的“攻略”順利實(shí)現(xiàn)自助旅行。

英國鄉(xiāng)村徒步的標(biāo)識(shí)也非常清晰，公交對(duì)于外國背包客和自助游客還有不同的票價(jià)體系。如一天之內(nèi)需要換乘才能到達(dá)目的地或者是要去幾個(gè)鄉(xiāng)村，那么購買“One day ticket”就比較劃算，可以在一天之內(nèi)不限次數(shù)的換乘一家公司的班車。如有英國威尼斯之稱的水上伯頓，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常到位，吃住行游娛購的要素配備非常完整，而中國的許多村鎮(zhèn)的路況和基礎(chǔ)接待設(shè)施卻較差（開發(fā)成熟的景區(qū)除外）。

（五）借助影視作品的傳播效應(yīng)，傳播美麗鄉(xiāng)村的形象

鄉(xiāng)村旅游需要塑造自身的形象。過去因?yàn)橹袊L期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致很多人一提到農(nóng)村就是經(jīng)濟(jì)落后、吃苦、環(huán)境臟亂差，實(shí)際上很多鄉(xiāng)村風(fēng)景秀麗，古村、古建豐富，民風(fēng)民俗獨(dú)具特色，這就需要運(yùn)用適當(dāng)?shù)耐緩綄⑵鋫鞑コ鋈?。一個(gè)國家或地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游能夠吸引世界游客，這是比較難以做到的事情，可是英國以文學(xué)作品、影視作品為載體，向世界傳播了英國鄉(xiāng)村旅游形象，從而吸引大量的游客前往探訪。如正是多部改編自簡·奧斯汀作品的多部電影，將英國美麗鄉(xiāng)村的形象廣為傳播。很多其他國家游客都會(huì)專門去探訪英國“威尼斯”（Bourton-on-the-water）等最美鄉(xiāng)村。擁有悠久歷史和豐富鄉(xiāng)村文學(xué)作品題材，中國也可以通過電影、紀(jì)錄片、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫和短片來傳播我們美麗的鄉(xiāng)村形象。

綜上所述，旅游者對(duì)于自然、山水、鄉(xiāng)村生態(tài)、民俗風(fēng)情的熱愛是一樣的，人類骨子里有投身自然懷抱的情愫，鄉(xiāng)村振興根本在于建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。目前，中國大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開展鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工作，借鑒英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵在于需要制定并完善相應(yīng)的生態(tài)保護(hù)、融資、投資等政策，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，處理好利益相關(guān)者權(quán)益，保障農(nóng)民、村民能夠真正的參與、共享鄉(xiāng)村旅游的紅利，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，從價(jià)格體系、地圖導(dǎo)航、便利交通換乘等方面做好服務(wù)設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用短視頻為代表的社交媒體及以電影為代表的影視作品做好鄉(xiāng)村旅游形象傳播與推廣。由此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，才能切實(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

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（責(zé)任編輯：郭麗春 董博雯）