“一帶一路”倡議下城市文化傳播新載體

瀟瀟

摘 要：在“一帶一路”的倡議下，全球城市的全球化邁上了一個(gè)新的軌道，城市之間的發(fā)展、交流、溝通、聯(lián)合，成為新時(shí)期全世界面臨的共同問(wèn)題?！耙粠б宦贰背h下城市文化傳播需要新的載體，以當(dāng)下的科技與媒介作為載體，充分發(fā)揮各種載體的城市文化傳播作用，挖掘微電影對(duì)城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內(nèi)核，充分發(fā)揮城市特色，是城市文化新載體在“一帶一路”倡議下的應(yīng)有對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議;城市文化;傳播載體

“一帶一路”倡議自提出以來(lái)，受到國(guó)際社會(huì)各界的廣泛歡迎，習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們要聚焦重點(diǎn)、深耕細(xì)作，共同繪制精謹(jǐn)細(xì)膩的‘工筆畫(huà)”。在“一帶一路”的倡議下，我國(guó)城市發(fā)展迎來(lái)了新的廣闊機(jī)遇，在合作共贏(yíng)的共同初衷下，我國(guó)的城市發(fā)展要想抓住機(jī)遇，騰空而上，就必須跨過(guò)一座座山峰，跋涉過(guò)一個(gè)個(gè)險(xiǎn)灘。這就需要在新時(shí)期的城市文化傳播中下功夫，不斷發(fā)現(xiàn)和增加“一帶一路”倡議下我國(guó)城市文化傳播的載體，合理運(yùn)用這些新載體為城市文化的宣傳以及城市的未來(lái)發(fā)展保駕護(hù)航。

發(fā)現(xiàn)新載體，要以當(dāng)下的科技與媒介作為依托，充分發(fā)揮各種載體的城市文化傳播作用。本文從挖掘微電影對(duì)城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內(nèi)核，充分發(fā)揮城市特色三個(gè)方面，深入探討“一帶一路”倡議下城市文化傳播的路徑，繼而不斷促進(jìn)我國(guó)的城市發(fā)展，推動(dòng)世界城市的繁榮。

一、微電影與“一帶一路”倡議下城市文化的傳播

如何入腦入心是當(dāng)下城市文化傳播和宣傳的首要論題。在諸多傳播媒介中，微電影以其制作相對(duì)便捷、傳播方式相對(duì)廣泛、傳播效果相對(duì)良好引起了筆者的注意。在“一帶一路”倡議下，城市文化擁有著空前開(kāi)放的空間，在這種相對(duì)廣闊的空間中，利用微電影進(jìn)行文化傳播，充分吸引眼球，起到最為廣泛的傳播效果。正如研究指出：“在當(dāng)前的微時(shí)代，為了有效傳播城市文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各城市還需充分發(fā)揮微電影的傳播優(yōu)勢(shì)。我們要借助互動(dòng)與創(chuàng)意轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳形式，與專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站展開(kāi)合作，基于‘草根視角尋找創(chuàng)作素材，提升城市文化的傳播效果?！盵1]

微電影作為傳播城市文化的載體，具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)與特征。首先，微電影的城市文化傳播具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，宣傳片、宣傳海報(bào)、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等方式的核心問(wèn)題是如何足夠吸引眼球，而微電影傳播方式則不同，通過(guò)光影的形式，能夠?qū)⒊鞘形幕焖?、廣泛地進(jìn)行傳播。“城市是人類(lèi)的文明之光，既集人類(lèi)文明之大成，又集人類(lèi)形象之大成”。靜靜地欣賞不同的城市，宛如靜靜地欣賞著一幅幅凝固的油畫(huà)長(zhǎng)卷。每座城市都自有其內(nèi)在的底蘊(yùn)，將這些底蘊(yùn)由內(nèi)而外，以影視映像的方式向公眾加以正確表達(dá)與極速傳播已經(jīng)成為新世紀(jì)、新時(shí)期、新時(shí)代下城市脫穎而出的必由之路。微電影式的城市形象藝術(shù)化設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)承載下的城市形象極速傳播，目前已成為城市形象向公眾介紹、宣傳、推廣的一種大勢(shì)所趨?！盵2]

其次，微電影的宣傳手段是將城市符號(hào)化、信息化、抽象化。在電影鏡頭的運(yùn)用中，城市是以背景或者圖騰的形式存在的，觀(guān)影者是在電影放映的過(guò)程中，潛移默化地感受電影中城市的魅力，從而起到城市宣傳的效果。一部電影符號(hào)化、圖騰化的城市形象，其本身也是城市眾多元素的濃縮布局，是充滿(mǎn)藝術(shù)性和感染力的，是更為集中的一種發(fā)力點(diǎn)。因此，城市文化就很容易在微電影當(dāng)中被突出表現(xiàn)。有研究指出，“城市作為人們生活的聚居地，不僅具有行政區(qū)劃的功能，同時(shí)還具有衍生文化的功能”，“文化成為城市的重要特征和特殊標(biāo)識(shí)，一個(gè)沒(méi)有文化的城市不是一個(gè)完整的城市，也可以說(shuō)，根本就不是一個(gè)城市”，“城市就是文化，文化就是城市，由此可見(jiàn)，城市文化是城市的核心和靈魂，是城市賴(lài)以存在的基石”。[3]對(duì)城市文化的突出展現(xiàn)，就是城市宣傳的重要元素。

最后，微電影是一種與時(shí)代精神和城市精神相融合的宣傳手段。當(dāng)下的城市宣傳需要突出的是文化精神，簡(jiǎn)言之需要展現(xiàn)的是一種與時(shí)代精神相契合的精神體系。微電影的表現(xiàn)方式是當(dāng)下新媒體與現(xiàn)代科技、文化飛速發(fā)展的產(chǎn)物，也是當(dāng)下人們審美文化的集中體現(xiàn)。微電影當(dāng)中集合了時(shí)代精神與城市精神，能夠?qū)⒊鞘形幕ㄟ^(guò)一種更容易被人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行推廣和傳播。因此，“一帶一路”倡議下的城市文化傳播，需要通過(guò)微電影這種有效形式進(jìn)行推廣。以微電影作為載體，同時(shí)開(kāi)拓其他發(fā)展空間與發(fā)展市場(chǎng)，從而不斷推進(jìn)城市文化的傳播模式創(chuàng)新。正如研究所說(shuō)：“城市文化作為一種具有城市特點(diǎn)的地域性文化模式，現(xiàn)已成為城市形象的內(nèi)在基石。而推動(dòng)城市文化的跨文化傳播，成為增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要路徑之一……基于中德共同出版《黃鶴樓童話(huà)故事》的典型案例，對(duì)城市文化的跨文化傳播進(jìn)行研究，總結(jié)出城市文化在跨文化傳播時(shí)的內(nèi)容偏重和可行策略，在此基礎(chǔ)上分析跨文化傳播視角下城市文化的傳播意義，以期為今后各大城市進(jìn)行跨文化傳播提供參考性建議?！盵4]通過(guò)現(xiàn)代傳播模式和傳播載體，將城市文化集中展現(xiàn)，是“一帶一路”倡議下城市文化發(fā)展的必由之路。

如上，微電影的城市文化傳播具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，能夠?qū)⒊鞘蟹?hào)化、信息化、抽象化，是一種能夠與時(shí)代精神和城市精神相融合的宣傳手段。在“一帶一路”倡議下，城市文化面臨著空前開(kāi)放的空間，在這種相對(duì)廣闊的空間中，利用微電影進(jìn)行文化傳播，充分吸引眼球，可以起到最為廣泛的傳播效果。

二、城市文化精神內(nèi)核與“一帶一路”倡議下

城市文化的傳播

城市文化的傳播與發(fā)展，除上述所列諸多現(xiàn)代載體外，還需要一個(gè)內(nèi)在的載體，那就是城市文化的精神內(nèi)核。精神內(nèi)核就如同城市文化的筋骨，只有擁有豐富完整的精神內(nèi)核，城市文化才能夠在不同載體的承載下不斷向前發(fā)展。

在當(dāng)下我國(guó)，每一個(gè)城市都在尋找自己文化的本質(zhì)特征，它們或以凝練成句的形式，或以吉祥物的形式進(jìn)行展現(xiàn)，歸根結(jié)底，多樣的展現(xiàn)方式本身就是城市文化的魅力所在。城市文化的精神內(nèi)核通過(guò)不同的展現(xiàn)方式形成每個(gè)城市特有的符號(hào)和地標(biāo)，如青島五四廣場(chǎng)的火炬，西安的宣傳標(biāo)語(yǔ)和城建思路“西安年，最中國(guó)”。每個(gè)城市都在著力打造自身的文化內(nèi)核和精神內(nèi)核。有研究指出，“吉祥物是人類(lèi)審美情趣與文化認(rèn)同的具象化表征，也是城市文化傳播中最為核心的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，其承載著認(rèn)知自我和表達(dá)自我的使命。在城市文化傳播中，城市品牌的構(gòu)建需要城市文化符號(hào)的經(jīng)營(yíng)和傳播，而吉祥物顯然是一個(gè)城市文化傳播中極有效的載體和手段，它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)不同的文化觀(guān)念、地域文化和美好愿景。作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，在傳播中擔(dān)負(fù)著表達(dá)與溝通的作用。在城市文化傳播中傳達(dá)了深層次的文化內(nèi)涵與‘人的精神”[5]。無(wú)論是吉祥物還是其他展現(xiàn)方式，只要精神內(nèi)核屹立不倒，城市的魅力就將始終存在。

在“一帶一路”倡議下，城市文化的傳播更加需要精神內(nèi)核的支撐。由于開(kāi)放的思維和全球化的視野，城市的發(fā)展面臨著機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。擁有精神內(nèi)核的城市，在城市文化的構(gòu)建上就有著力點(diǎn)，就能夠圍繞著一個(gè)核心協(xié)同發(fā)力，就能夠在“一帶一路”倡議的大背景下實(shí)在大發(fā)展。

無(wú)論是文化地標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)還是吉祥物的設(shè)計(jì)，都是城市文化內(nèi)核的體現(xiàn)。精神內(nèi)核就如同城市文化的筋骨，只有擁有豐富完整的精神內(nèi)核，城市文化才能夠在不同載體的承載下不斷向前發(fā)展。

三、城市特色的挖掘與城市文化的傳播

有研究指出，“隨著經(jīng)濟(jì)全球化與信息化時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上城市之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸取代國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)而成為了全球競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。城市形象作為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成要素，也越來(lái)越受到國(guó)家與城市管理者的關(guān)注和重視。近年來(lái)，城市如何利用自身特色優(yōu)勢(shì)資源構(gòu)建和傳播城市形象，打造城市品牌形象的相關(guān)課題顯得尤為重要”[6]。在“一帶一路”倡議背景下，城市特色的挖掘?qū)τ诔鞘形幕瘋鞑ザ砸仓陵P(guān)重要，城市特色能夠成為城市文化傳播的一個(gè)至關(guān)重要的載體，通過(guò)這一載體，著力打造城市文化的氛圍，影響城市文化的傳播質(zhì)量與水平。

城市特色的挖掘，是城市文化傳播的重要載體，也是城市文化構(gòu)建的基石，是城市特色化建設(shè)的亮點(diǎn)所在。挖掘一個(gè)城市的特色，要從其歷史文化入手，從其特有的資源著眼，以少而精、博而廣的思路與態(tài)度，不斷拓展城市文化的內(nèi)涵與外延，打造特色品牌，構(gòu)造城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在“一帶一路”倡議下，要擴(kuò)大城市開(kāi)放，就是要首先找到每一個(gè)城市的特色。千篇一律的局面下的開(kāi)放，就失去了開(kāi)放的意義，不同特色之間的交流融合，百花齊放的城市文化發(fā)展局面才是我們想要看到的未來(lái)發(fā)展格局。

總而言之，在“一帶一路”倡議背景下，城市特色的挖掘?qū)τ诔鞘形幕瘋鞑ザ砸仓陵P(guān)重要。城市特色能夠成為城市文化傳播的一個(gè)至關(guān)重要的載體，通過(guò)這一載體，著力打造城市文化的氛圍，影響城市文化的傳播質(zhì)量與水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“一帶一路”的倡議下，全球城市的全球化邁上了一個(gè)新的軌道，城市之間的發(fā)展、交流、溝通、聯(lián)合，成為新時(shí)期全世界面臨的共同問(wèn)題?！耙粠б宦贰背h下城市文化傳播需要新的載體，以當(dāng)下的科技與媒介作為載體，充分發(fā)揮各種載體的城市文化傳播作用。挖掘微電影對(duì)城市文化傳播的文化推廣作用，挖掘城市文化的精神內(nèi)核，以及充分發(fā)揮城市特色，是城市文化新載體在“一帶一路”倡議下的應(yīng)有對(duì)策。通過(guò)上述手段不斷拓展城市發(fā)展空間，讓綠色、開(kāi)放、共享真正意義上惠及廣大市民，促進(jìn)我國(guó)的城市發(fā)展，推動(dòng)世界城市的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]呼和.微電影：城市文化傳播的新載體[J].人民論壇，2019（2）：140-141.

[2]梁燕鶯.后現(xiàn)代視閾下城市形象在微電影中的融合傳播[J].電影評(píng)介，2018（7）：59-61.

[3]王穎怡.微電影對(duì)城市文化的構(gòu)建與傳播[J].青年記者，2016（11）：89-90.

[4]袁悅.跨文化傳播視角下城市文化的傳播策略研究——以中德共同出版《黃鶴樓童話(huà)故事》為例[J].視聽(tīng)，2018（11）：166-168.

[5]郭磊.城市文化傳播符號(hào)——吉祥物設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)科技，2017（11）：270.

[6]劉虹.特色建筑文化視域下城市形象傳播策略探究[D].暨南大學(xué)，2015.

作者單位：

廣東金融學(xué)院