民國時期美術字在商品包裝中的應用價值探究

摘要：從古至今，漢字是中國文化中不可或缺的組成部分，漢字嫁接了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的橋梁。美術字是民國時期在漢字運用中的象征。隨著“國貨風”產品受到日益追捧，民國設計風格逐漸彰顯。本文將探討民國時期美術字在商品包裝上的應用價值，研究美術字在包裝中的人文色彩，以及獨特藝術符號的運用所引發(fā)出的消費者民族情懷和懷舊情感。

關鍵詞：民國時期 美術字 商品包裝 應用價值

民國時期美術字作為商品包裝中的表現(xiàn)形式，在應用價值上突出了豐富的文化內涵和視覺形象。通過對民國時期美術字藝術價值的探究，旨在展現(xiàn)美術字所引領的一個時代的精神烙印。而美術字的融合與展現(xiàn)，使大眾對美術字得到進一步理解，對審美也有一定的啟發(fā)。民國時期美術字的發(fā)展，不僅在美感上給人以一種視覺享受，而且突出了對傳統(tǒng)文化的深刻認識。

一、民國時期美術字的含義

在1987年商務印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》中，對美術字有了解釋——美術字是有圖案意味或裝飾意味的字體。另外，美術字是一種加工、美化、裝飾而成的文字。美術字字體整齊、美觀、有規(guī)律，常應用于標語、黑板報等宣傳中，增強了其藝術表現(xiàn)力和藝術美感，是一種具有個性化又不失人文色彩以及有美感享受的表現(xiàn)形式。

美術字的出現(xiàn)追溯于20世紀30年代。美術字的演變是由宋體、楷體、黑體、隸書等字體變化而來。早期美術字被稱為“圖案字”。20世紀40年代以后，美術字大量出現(xiàn)并被運用，并逐漸受到大眾的廣泛認可。美術字作為新的字體體系，在形式上和設計上日漸發(fā)展起來，順應了時代潮流，對后世的藝術設計產生了影響并受到啟發(fā)，在藝術領域中值得學習和借鑒。

二、民國時期美術字對商品包裝的價值探究

（一）以形態(tài)造型為基礎的審美價值

美術字的興起，在視覺要素中表現(xiàn)出了造型美感。由于受到了外來文化的影響，美術字在漢字的基礎上，對漢字的形態(tài)進行了創(chuàng)新，形成自由的審美價值體系。在美術字設計中，整體和局部都需要進行優(yōu)化，還要使筆形粗細、字形大小在整體的美感上都要有所把握。結構的協(xié)調、節(jié)奏的韻律都要使傳達的內容形象更突出，同時又具有視覺審美的效果。以形態(tài)造型為基礎的美術字在商品包裝中的運用呈現(xiàn)出獨樹一幟的特點。美術字的產生是中國文字設計史上珍貴的文史資料，美術字的使用給予商品包裝豐富的文化內涵，滿足和提高了人們的審美。

（二）以觀念交融為背景的文化價值

清末的“洋務運動”使民國時期的美術留學生日益增多，大批的留學生受到西方觀念與設計思想的影響，一定程度上改變了當時的藝術設計風格。如陳之弗、雷圭元等人主張藝術與技術的統(tǒng)一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合、中西文化交融的設計理念。這些主張都為當時的包裝及美術字的運用提供了重要的文化價值。在商品經濟中，品牌推廣、包裝設計以及廣告設計等方面都離不開文化價值。因此，帶有一定文化意義的、人情化的產品，能夠促使人們的消費觀念也開始向“情感化”“文化意義”等人文情懷的消費需求轉移。基于鮮明的時代性、民族性等特征，美術字在商品包裝設計應用中呈現(xiàn)的文化價值與文化利益是我們值得思考的。

（三）以時代經濟為發(fā)展的商業(yè)價值

民國時期受“新文化運動”的影響，各種印有美術字的招貼成為當時宣傳的一種手段，這種傳播方式，加速了人們對美術字的認識，使美術字邁入了成熟的階段。在初具商業(yè)意識形態(tài)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)的結合打開了美術字在商業(yè)產品包裝中的應用，極大地展現(xiàn)了美術字對商品包裝的影響力。在包裝設計的運用中，強調美術字字體需簡潔醒目，字體與品牌標志保持一致，美術字要具有一定的藝術美感，這樣才能使整個包裝畫面變得生動有力并賦予其感染力，調動消費者的積極性，激發(fā)購買的欲望。因此，美術字在各商品的設計風格和形式在激發(fā)消費者消費方面是具有一定作用的，也具有一定程度上的商業(yè)價值。

三、結語

美術字作為在商品包裝中發(fā)展的一種藝術表現(xiàn)形式，強調的是功能應用以及視覺審美。受時代背景的影響，人們在不同時期對字體的需求也會有所不同，美術字的出現(xiàn)與發(fā)展是人類文明進步的依據。對美術字的研究是對中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。時代在進步，我們也要使中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，民族文化與國際文化相融合，拓展創(chuàng)新性，豐富和探索多樣化的形式，更多的彰顯民族特色。

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（作者簡介：李婭，女，首都師范大學美術學院碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）