大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)的應(yīng)用與價(jià)值研究

鄂冠男 易婧

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其中以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)和平臺(tái)為核心的大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)之中，尤其是在電影產(chǎn)業(yè)中更是體現(xiàn)了其重要的價(jià)值。在當(dāng)今社會(huì)之中，作為智力密集型的產(chǎn)業(yè)，電影創(chuàng)作是電影行業(yè)當(dāng)中最為重要的一環(huán)，電影創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)的交融滲透在一定程度上可以建立用戶(hù)偏好的模型，可以有效的直擊營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，占領(lǐng)獲得利潤(rùn)的最高點(diǎn)。在過(guò)去近幾年，雖然在電影行業(yè)獲得了一定的成就，但是在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中仍然面臨著各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。目前階段為了能夠有效地規(guī)避這其中遇到的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)采取有效的措施，使得電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。本文主要研究的是在基礎(chǔ)性設(shè)施和科學(xué)技術(shù)還未完全成型的情況下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)于對(duì)電影未來(lái)發(fā)展可能造成的影響。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);電影發(fā)展;商業(yè)價(jià)值;藝術(shù)價(jià)值;

通常情況下，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)之中基本的數(shù)據(jù)形態(tài)，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)隨著不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，目前已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。采取這樣的模式在一定程度上不僅極大地節(jié)省了廣大用戶(hù)的時(shí)間和精力，也為企業(yè)的發(fā)展以及做出相應(yīng)的決策提供了強(qiáng)有力的保證。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電影行業(yè)是隨著娛樂(lè)行業(yè)不斷發(fā)展而發(fā)展的，這也成為了我國(guó)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體制下的關(guān)鍵所在。但是在發(fā)展過(guò)程中也存在著大量的問(wèn)題，主要問(wèn)題如下：市場(chǎng)氛圍不是很濃郁，對(duì)外開(kāi)放過(guò)大、民營(yíng)企業(yè)金融所投入的資本已經(jīng)成為了當(dāng)代行業(yè)的主力軍。大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)于整個(gè)行業(yè)規(guī)律的摸索;二是對(duì)于未來(lái)電影市場(chǎng)的是預(yù)估。例如目前階段市場(chǎng)中推出了各種各樣的模型，目的就是為了能夠清楚的了解到電影的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)也能夠?qū)唧w的票房數(shù)據(jù)進(jìn)行判定，精確的計(jì)算出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息。

1. 大數(shù)據(jù)有助于實(shí)現(xiàn)電影的商業(yè)價(jià)值

中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的迅猛發(fā)展，取得了全球第一、二、三的好成績(jī)，銀幕數(shù)量全球第一，已達(dá)到6.6萬(wàn)塊，比北美多2萬(wàn)多塊;票房全球第二，規(guī)模將近90億美金;影片產(chǎn)量全球第三，去年共生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)電影1082部，國(guó)產(chǎn)電影票房占比達(dá)到62.15%。但就目前而言，我國(guó)的電影行業(yè)仍處于粗放的經(jīng)營(yíng)階段，并沒(méi)有將大數(shù)據(jù)技術(shù)有效的應(yīng)用于電影之中去。在這樣的狀態(tài)下對(duì)電影進(jìn)行有效的分析和研究，在一定程度上能夠有效地提升電影行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性的，同時(shí)也能行之有效地提升電影的生產(chǎn)水平。

首先大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用是符合工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基本要求的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)廣泛的應(yīng)用于生活當(dāng)中的各個(gè)領(lǐng)域，能夠?qū)⒕唧w的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的計(jì)算之下，能夠滿足每個(gè)用戶(hù)的基本需求。實(shí)際上在電影行業(yè)當(dāng)中也是這樣的，需要精確的計(jì)算好受眾心理的偏好以及主角與配角之間的關(guān)系、人物之間的關(guān)系和出場(chǎng)順序，甚至是完全根據(jù)觀眾心理對(duì)于劇情的需要制定的，對(duì)于其中高潮的劇情應(yīng)當(dāng)設(shè)置在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)也都是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)計(jì)算而得出的。與此同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，開(kāi)創(chuàng)了一種新的重要路徑，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)人對(duì)于同一種劇本產(chǎn)生不同的觀感和反應(yīng)，這就需要導(dǎo)演對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，緊扣主演的拍攝特點(diǎn)以及個(gè)性特點(diǎn)等等，大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)計(jì)算都會(huì)給出一些專(zhuān)業(yè)性的意見(jiàn)，這種不受任何地域觀眾嗜好也有利于制定精準(zhǔn)的策略。

2. 大數(shù)據(jù)將助益實(shí)現(xiàn)電影的藝術(shù)價(jià)值

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念性大于實(shí)操性

目前階段，雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用的電影行業(yè)當(dāng)中，并且對(duì)其每種類(lèi)型都進(jìn)了細(xì)致的劃分，但是對(duì)于其他大部分的行業(yè)，電影的大數(shù)據(jù)體系并不是特別的完善。在影視的拍攝和創(chuàng)作的過(guò)程中，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的研究?jī)?nèi)容是十分的匱乏的，大多數(shù)的時(shí)候都是針對(duì)具體的事例進(jìn)行分析的，在總體上缺乏對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)性的意見(jiàn)和指導(dǎo)理論，這就導(dǎo)致了在把大量數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致劃分的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生許多不同的狀況，自然也會(huì)按照不同的規(guī)律劃分出不同的種類(lèi)，這些工作并不是普通的計(jì)算機(jī)就能完成的工作，需要在一定程度上全面的懂電影，又懂得大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)秀分析師，對(duì)整體的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行分析和評(píng)估。

2.2 票房做假導(dǎo)致大數(shù)據(jù)在計(jì)算時(shí)出現(xiàn)偏差

隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，存在著許多的商家一味的追求電影獲得的利潤(rùn)，從而不擇手段的去做一些違法的行為。這就意味著任何一個(gè)行業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中所得的數(shù)據(jù)都會(huì)存在著一定的水分。例如一些視頻網(wǎng)站的流量、電影院當(dāng)中的票房數(shù)量都有著很大的問(wèn)題，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中又活躍著一些水軍團(tuán)隊(duì)，為了電影后期的造勢(shì)或者競(jìng)爭(zhēng)方面進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)帖、攻擊、詆毀等行為，采取這樣的方式使得分析的數(shù)據(jù)都是有所考量的，這就需要導(dǎo)演和受眾在了解電影票房的過(guò)程中，能夠?qū)嶋H了解到購(gòu)買(mǎi)比例是多少，出品方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行補(bǔ)票的時(shí)候，具體的數(shù)據(jù)比例是多少。

2.3 電影的藝術(shù)價(jià)值很容易被商業(yè)價(jià)值進(jìn)行綁架

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電影的投資方當(dāng)然是希望自己所投資的每部電影都是能夠獲得比較好的票房收益，但是因?yàn)槊總€(gè)受眾的心理有所不同，使得對(duì)于電影會(huì)產(chǎn)生不同的看法。因此在這個(gè)時(shí)候商家就需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)自身所投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析，盡量將風(fēng)險(xiǎn)降至自己所能接受的范圍之內(nèi)，在當(dāng)今這個(gè)以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的社會(huì)，投資商更加應(yīng)當(dāng)注重如何來(lái)降低投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)自己認(rèn)為正確的作品進(jìn)行拍攝。這從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電影本身就是一門(mén)藝術(shù)，但是作為藝術(shù)就必須要體現(xiàn)自身的價(jià)值，是不能夠被商業(yè)的利益綁架的，所以投資者在拍攝的時(shí)候一定要遵循大多數(shù)人的觀看意愿，最終拍攝出具有藝術(shù)價(jià)值的作品。

3. 結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)之中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，與此同時(shí)在推測(cè)題材、鎖定受眾心理和獲得反饋等方面都取得了顯著的成效，這就意味著這可以在一定程度上幫助大多數(shù)的人尋找出電影方面的確定性。至于大數(shù)據(jù)技術(shù)之所以能夠?yàn)殡娪俺晒μ峁┍Ｕ?，關(guān)鍵在于其對(duì)數(shù)據(jù)精確計(jì)算的能力。但是卻不是電影成功道路上的必要因素。如果電影在發(fā)展的過(guò)程中一味的依賴(lài)大數(shù)據(jù)技術(shù)的話，這也是對(duì)于電影行業(yè)發(fā)展的一種打擊。因此我們不能將大數(shù)據(jù)技術(shù)直接奉為電影行業(yè)的核心發(fā)展點(diǎn)，更不能夠直接利用其代替電影藝術(shù)的特殊性。盡管隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影領(lǐng)域當(dāng)中的應(yīng)用，或許體現(xiàn)在受眾和票房上是成功的，但是卻不一定能對(duì)電影的品質(zhì)及藝術(shù)水準(zhǔn)起到保障。大數(shù)據(jù)在票房預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、觀眾研究、評(píng)價(jià)推薦智能系統(tǒng)等方面應(yīng)用前景廣泛，情感分析、指導(dǎo)拍攝等方面則應(yīng)具體情況具體對(duì)待，在重視大數(shù)據(jù)的“大”之外不應(yīng)忽略通過(guò)其能達(dá)到的“細(xì)”。

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作者簡(jiǎn)介：鄂冠男 遼寧丹東人，講師，研究方向：時(shí)尚影視與新媒體研究;易婧 湖南懷化人，在讀博士生，研究方向：電影產(chǎn)業(yè)研究。