試論媒體融合背景下的紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展

鞠肅

自上世紀(jì)90年代以來，以都市報(bào)為前鋒的紙媒進(jìn)入發(fā)展的繁榮時(shí)期，受眾廣，發(fā)行量大，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，以做大做強(qiáng)為口號(hào)，以追求讀者覆蓋面為目標(biāo)，這一情形延續(xù)到本世紀(jì)第一個(gè)10年，隨著新媒體的發(fā)展，紙媒逐漸進(jìn)入了“式微”階段。

高新科技的發(fā)展給新媒體帶來生機(jī)，伴隨而來的是媒體融合的快速前進(jìn)和不可逆轉(zhuǎn)的媒體技術(shù)進(jìn)步。仍然以都市報(bào)為鮮明特征的紙媒輝煌不再，守著紙媒的傳統(tǒng)媒體工作者不斷地提出質(zhì)疑，紙媒應(yīng)該如何繼續(xù)？有人認(rèn)為，新媒體將取代紙媒，諸多紙媒連續(xù)多年發(fā)行量下降的事實(shí)，也從側(cè)面不斷地印證著新媒體的后發(fā)優(yōu)勢。也有人認(rèn)為，紙媒并不是被新媒體取代，而是在新的條件下與新媒體共同發(fā)展。作為一個(gè)紙媒工作者，本人贊同后一種觀點(diǎn)。

首先，紙媒可以作為一個(gè)傳統(tǒng)而長期存在

我們稱之為傳統(tǒng)媒體的紙媒，屬于真正的“傳統(tǒng)”。就像毛筆書法一樣，隨著打字機(jī)的誕生和電腦的應(yīng)用，毛筆書法失去了實(shí)用功能，但作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)卻將長期存在。同樣，紙媒的閱讀也將作為一種傳統(tǒng)閱讀方式而長期存在，總有一些人始終迷戀紙質(zhì)閱讀?！皶钡膬?nèi)涵，從簡牘到絲棉到紙，是傳承文化的載體，是一種在發(fā)展中形成的傳統(tǒng)，不會(huì)隨著媒體的形式變遷而徹底消失。

其次，媒體融合發(fā)展，不是消滅一種載體而發(fā)展另一種載體，而是多種載體的有機(jī)融合

今天，響應(yīng)國家大力加強(qiáng)媒體融合發(fā)展的號(hào)召，從中央到地方，各大媒體都在努力提高自身媒體融合的實(shí)踐應(yīng)用能力，建立“中央廚房”式的融媒體平臺(tái)成為一個(gè)重要的發(fā)展趨勢，代表著主流媒體在理論與實(shí)踐方面進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。融媒體平臺(tái)的一個(gè)重要特征就是能夠以集約方式將全部媒體資源有機(jī)盤活，實(shí)現(xiàn)共享，發(fā)揮各類媒體的最大效能，并在發(fā)展中迅速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。報(bào)紙、雜志、圖書、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端、電視影像，以及人工智能等等一系統(tǒng)我們稱之為媒體的各類載體形式，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都將在融媒體平臺(tái)中發(fā)揮作用。這正是當(dāng)今的媒體形態(tài)，從現(xiàn)在走向未來，在競爭與合作中，實(shí)現(xiàn)著螺旋漸進(jìn)式的上升。

最后，紙媒工作者要經(jīng)歷從“粗放”到“集約”的思維轉(zhuǎn)變

如前所述，以都市報(bào)為代表的紙媒經(jīng)歷過輝煌的發(fā)展階段，以做大做強(qiáng)為目標(biāo)的傳統(tǒng)媒體在新媒體的突襲下，似乎還沒有做好自身的調(diào)整。事實(shí)上，也并不是所有的紙媒都走過做大做強(qiáng)、尋求大眾化、包羅萬象的發(fā)展道路，即使是在紙媒最輝煌的上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，依然存在著大量紙媒以低調(diào)的姿態(tài)，精心地走著自己“偏安一隅”的小眾化、專業(yè)化、精致化道路，這也許是今天很多紙媒應(yīng)該學(xué)習(xí)的一種方式。首先，我們需要多少紙媒？其次，一種紙媒應(yīng)該有多大的讀者覆蓋空間？再次，一個(gè)媒體應(yīng)該有多大的信息含量？在這一系列的試問中可以得出結(jié)論：并非體量越大越好，并非含量越多越好，并非讀者群越雜越好。無論是對新媒體將紙媒壓縮到較小空間這一現(xiàn)實(shí)而言，還是對紙媒自身發(fā)展規(guī)律而言，紙媒都應(yīng)該經(jīng)歷從“粗放”到“集約”的轉(zhuǎn)型，從粗統(tǒng)的擴(kuò)展式的思維，轉(zhuǎn)為走精致的專業(yè)化道路。

在媒體融合發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷著劇烈的陣痛。有的在競爭中做著求生的努力，有的在失敗中選擇了放棄，也有的在探索中找到了適合自己的發(fā)展方向，在媒體大融合、大發(fā)展、大淘汰、大轉(zhuǎn)型中走上理性的道路。作為一個(gè)媒體工作者，從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我們似乎可以提出以下幾個(gè)問題：

一、我們把一個(gè)媒體辦成了“被需要”，還是“多余人”？在媒體競爭中，首先被淘汰的往往是那些不被需要的媒體。一個(gè)紙媒在新媒體發(fā)展中如果成為了“多余人”，不能從新的媒體環(huán)境中得到養(yǎng)份而發(fā)展，那就得斷臂療毒，義無返顧地走上轉(zhuǎn)型之路。

二、我們是否具備開放性的發(fā)展能力？真正的融媒體發(fā)展，不是摒棄哪一種媒體，而是讓資源共生共存，合理配置，發(fā)揮功效。在融媒體發(fā)展階段，紙媒如果繼續(xù)作為封閉的獨(dú)立個(gè)體而存在，就很難與其他資源進(jìn)行融合。能否不斷地與客觀環(huán)境相互融入，成為合作與發(fā)展的關(guān)鍵因素。今天的紙媒需要具備開放性發(fā)展的能力。

三、堅(jiān)持讀者路線，走專業(yè)化、小眾化道路。當(dāng)新媒體正式進(jìn)入人們的生活并被大量使用時(shí)，紙媒從一部分人的閱讀視野中消失，這是不容回避的現(xiàn)實(shí)。但同時(shí)，還有另一部分人依然在閱讀紙媒。這正是紙媒今天要為之努力的核心讀者群。在媒體工作中，我們有時(shí)會(huì)有一個(gè)慣性思維，認(rèn)為做大做強(qiáng)才是好的，而規(guī)模收縮則是令人沮喪的現(xiàn)象。但事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)努力強(qiáng)調(diào)的“信息量大”，已被新媒體的海量信息所取代，曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)的“時(shí)效性強(qiáng)”，已然轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的以分、以秒為單位來論時(shí)效。所以我們甚至可以說，今天的紙媒，如果再以讀者的數(shù)量多少論英雄，似乎已落后于這個(gè)時(shí)代了?；氐劫|(zhì)量為本、內(nèi)容為王的根基上，紙媒是否可以用傳統(tǒng)精耕細(xì)作的精神，認(rèn)真努力地走一條精準(zhǔn)的道路，真正成為一部分人的需要？而不是希求回到10年或20年前，以風(fēng)起云涌的態(tài)勢，保持紙媒一方獨(dú)大的大眾化優(yōu)勢，那是不符合媒體現(xiàn)狀和媒體發(fā)展規(guī)律的。

總之，作為媒體工作者，我們希望看到紙媒在新時(shí)代以其正確的發(fā)展方式，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。媒體融合發(fā)展的最終，很可能是我們不再強(qiáng)調(diào)紙媒或新媒體的差異和區(qū)別，而是期待看到媒體融合發(fā)展的巨浪之后，一個(gè)繁榮蓬勃的新興媒體業(yè)態(tài)正在產(chǎn)生。