企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響分析

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力越來越大。一家企業(yè)想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，不論是企業(yè)的實(shí)力、文化，還是企業(yè)的品牌營(yíng)銷都需要進(jìn)行不斷的改革。企業(yè)在發(fā)展時(shí)，一個(gè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷非常重要。但是在這方面，許多企業(yè)都存有一定的問題，因此需要制定出來你個(gè)較為科學(xué)的營(yíng)銷體系，從而讓企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;營(yíng)銷戰(zhàn)略;企業(yè)品牌

一、引言

在現(xiàn)代的社會(huì)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。因此，一家企業(yè)想要在市場(chǎng)上長(zhǎng)久的發(fā)展，需要提高企業(yè)品牌的營(yíng)銷能力。但是，想要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行營(yíng)銷，需要提高企業(yè)本身的文化內(nèi)涵。不論是產(chǎn)品還是企業(yè)服務(wù)想要在品牌營(yíng)銷中取得成果，都需要企業(yè)文化進(jìn)行支撐。

二、企業(yè)文化的概念

（一）企業(yè)文化

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展中，由企業(yè)成員共同的目標(biāo)相互交織所組成的，其中包括，企業(yè)的價(jià)值體系，以及內(nèi)在精神。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中該企業(yè)追求的群體意識(shí)，其中包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式等。

從現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，企業(yè)文化不只是來自企業(yè)的內(nèi)部，而且包括社區(qū)以及企業(yè)的客戶群所決定。所以，企業(yè)文化不僅包括企業(yè)的精神，而且還包括對(duì)外界的形象。一個(gè)企業(yè)所塑造的形象在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，更加的具有說服力。

（二）企業(yè)品牌

品牌相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的名片，它不僅是宣傳自己的一個(gè)手段，還是被客戶所認(rèn)知的名片。企業(yè)的品牌使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具特色，它具有對(duì)手無法仿效的能力。

一個(gè)企業(yè)的品牌能夠讓客戶清楚的認(rèn)知到該產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)乃至聲音等。簡(jiǎn)單地來講，企業(yè)的品牌就是能夠讓顧客產(chǎn)生特殊感覺的特殊形象。

三、企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略受企業(yè)文化的影響

（一）企業(yè)文化與品牌之間的作用

企業(yè)品牌的塑造受企業(yè)文化的影響。企業(yè)文化在最初創(chuàng)建的時(shí)候，因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)始人的性格而產(chǎn)生不同的企業(yè)內(nèi)涵。這種最初的內(nèi)涵。對(duì)企業(yè)未來的品牌以及內(nèi)在含義產(chǎn)生深刻的含義。企業(yè)文化在發(fā)展時(shí)，企業(yè)員工受企業(yè)精神的引導(dǎo)，不斷地將企業(yè)形象對(duì)外宣傳。所以，企業(yè)在創(chuàng)造之處其內(nèi)在涵養(yǎng)對(duì)企業(yè)文化有決定性的作用。

相對(duì)來說，企業(yè)的品牌也受企業(yè)文化的塑造。對(duì)某個(gè)事物的影響不是單獨(dú)的，而是各個(gè)主體之間進(jìn)行影響。當(dāng)某個(gè)企業(yè)的員工對(duì)外宣傳該企業(yè)的品牌時(shí)，也會(huì)受到同行之間的影響，并不斷地改善自身，完善自身。

（二）企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇受文化的影響

企業(yè)內(nèi)高端的戰(zhàn)略選擇便是企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇，它決定了企業(yè)方向性的戰(zhàn)略內(nèi)容。所以在進(jìn)行企業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷時(shí)，需要將企業(yè)文化注人營(yíng)銷工作中去。從而利用企業(yè)文化來達(dá)到戰(zhàn)略選擇的目的。

將企業(yè)文化引入品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，需要在品牌營(yíng)銷中真正的實(shí)施企業(yè)文化。企業(yè)文化的確立不單單只是對(duì)企業(yè)內(nèi)部實(shí)施，還應(yīng)該將品牌推廣到社會(huì)中，從而提升其文化內(nèi)涵。

（三）企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行受企業(yè)文化的影響

企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行會(huì)產(chǎn)生巨大影響。通過各級(jí)員工確立企業(yè)文化，而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，是將企業(yè)文化注人品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵。因此，企業(yè)文化形象不單單指的是企業(yè)品牌，其中還包括企業(yè)的員工。人是執(zhí)行者也是文化的表現(xiàn)者。通過樹立企業(yè)員工的文化意識(shí)，才能夠讓員工在進(jìn)行產(chǎn)品的銷售時(shí)將自身的文化和企業(yè)文化傳遞給顧客，從而對(duì)企業(yè)品牌的宣傳產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。

（四）企業(yè)文化決定品牌市場(chǎng)的定位

一個(gè)企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品或者是特定的消費(fèi)群體，進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，從而保證品牌在顧客心中的地位，使其在市場(chǎng)中擁有相應(yīng)的份額，便是品牌市場(chǎng)的定位。

品牌定位為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，并且通過企業(yè)文化來提升自身的內(nèi)涵，以及在消費(fèi)群體心中的認(rèn)可度。企業(yè)根據(jù)內(nèi)部文化理念，對(duì)品牌進(jìn)行合理的評(píng)價(jià)和分類，并結(jié)合市場(chǎng)的變化，對(duì)品牌進(jìn)行多個(gè)角度的定位。另外，企業(yè)想要更好的發(fā)展，可以參考市場(chǎng)上成功的品牌，對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)文化進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，使自己的品牌具有更準(zhǔn)確的定位。

在當(dāng)前的市場(chǎng)上，瞬息萬變。但是這并不意味著企業(yè)的品牌的定位該有所變化，品牌的定位不是指對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量等量化，或者是指向某一標(biāo)準(zhǔn)值，品牌的定位是一個(gè)人企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)文化起到的也是同樣的作用。

（五）企業(yè)文化影響品牌個(gè)性

不同的企業(yè)有不同的特點(diǎn)，不同的企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)品牌有不同的影響。一般來說，企業(yè)文化共有的特點(diǎn)是以人為本。而對(duì)于員工的管理走向人本化，才能夠發(fā)揮出員工潛力。另一種對(duì)客戶人本化，根據(jù)不同的消費(fèi)人群的心理變化，盡可能地滿足，這樣才能為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。

四、結(jié)束語

企業(yè)文化在企業(yè)品牌的營(yíng)銷中具有巨大的作用。一個(gè)企業(yè)的品牌能夠使顧客聯(lián)想到企業(yè)文化形象。所以將企業(yè)文化融入企業(yè)品牌中，不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生巨大的作用，而且對(duì)企業(yè)品牌塑造具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

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作者簡(jiǎn)介：

寧彩紅，南昌理工學(xué)院，江西南昌。

課題基金：江西省教育廳科技項(xiàng)目（一般項(xiàng)目）課題編號(hào)：GJJ180994，項(xiàng)目名稱：基于企業(yè)文化品牌的系統(tǒng)設(shè)計(jì)與構(gòu)建。