淺析旅游微信公眾號對當代大學生旅游的影響

徐詩怡

摘要：隨著時代的進步，經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們越來越熱衷于外出旅游。在這龐大的旅游群體之中，大學生是不可忽視的擁有巨大市場潛力的一部分人群。此外，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時，各類旅游app大量衍生，旅游微信公眾號也是快速發(fā)展，為當代大學生提供更多的旅游信息。本文從公眾號的相關旅游資訊文章對大學生們的影響分析，為大學生外出旅游提供有效數(shù)據(jù)參考價值。

關鍵詞：大學生旅游 旅游微信公眾號 營銷 影響

一、當代大學生旅游情況

據(jù)《大學生旅游消費情況調(diào)查報告》顯示，大學生對旅游的熱衷程度都比較高，其中新一線城市的大學生熱衷程度達84.96%。而根據(jù)成都理工大學調(diào)查的100位學生的數(shù)據(jù)分析得知，80.66%的學生都會在節(jié)假日或者周末外出旅游，旅行時間一般為2-3天。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，學生外出旅游一般選擇風景名勝或都市游玩，消費水平集中在120元/天左右。

當代大學生作為外出旅游的主力軍之一，是不可忽視的具有巨大市場潛力的人群。由于大學生收入主要來源于父母給予的生活費和學生兼職所得金額，這也就限制了大學生消費水準普遍不高?？傮w來看，大學生旅游呈現(xiàn)出喜愛旅游、時間自由、消費適中的特點。

二、大學生旅游價值觀

隨著生活水平的顯著提高，外出旅游更加追求精神層面的追求，不再只是吃喝玩樂。在這個龐大的旅游消費群體中，大學生成為了這個旅游市場的重要組成部分。

根據(jù)成都理工大學的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90.25%的大學生更注重旅游途中的見聞收獲和體驗。在旅游的途中往往追求的是旅游當中的個性化、參與性，旅游過程中所帶來的精神上的幸福感與滿足感，他們更享受整個旅游的過程所帶來的收獲感。同時，大學生在出游消費時更加注重：1、旅游途中的吃、住、行是否物美價廉、安全可靠、實用。2、所購商品是否富有一定的情感意義。大部分大學生購買物品贈送給他人時，不僅僅是追求物品的表面，而是更加的注重物品的文化內(nèi)涵。3、所購商品是否實用，樣式是否新穎。因為大學生的消費觀念不斷的趨于成熟，再加上他們自己的經(jīng)濟能力有限，所以他們往往會選擇購買一些物美價廉的商品。

總體來看，大學生旅游價值觀呈現(xiàn)出性價比高、實用性強、體驗式旅游的特點。

三、旅游微信公眾號的營銷與影響

在新媒體快速崛起的時代，傳統(tǒng)媒體報刊、電視等日漸沒落。隨著2011年微信的推出以及逐漸的普及推廣，微信公眾號成為一種新的社交媒體，通過傳遞各種資訊，吸引眾多網(wǎng)民關注和評論，極大地推動了公眾號影響力。據(jù)統(tǒng)計，近八成以上的微信用戶都關注了微信公眾號。

從公眾號營銷模式來看，當今國民閱讀呈現(xiàn)出“碎片化”閱讀的特點，而公眾號在迎合了大眾“碎片化”閱讀的同時，以傳遞及時、文章短小精練、言語自由評論的優(yōu)勢獲得了大批粉絲，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，提高平臺服務質(zhì)量，挖掘更多用戶資源。微信公眾號廣告的投送則是平臺營銷的延伸發(fā)展，以文字、圖片、視頻為主要載體，圖文并茂，吸引粉絲關注和購買，從而達到營銷效果。其中優(yōu)質(zhì)的旅游微信公眾號更是以推薦性價比高的旅游地、提供個性私人服務獲得大批粉絲的青睞。

從旅游微信公眾號影響力來看，當前各類旅游公眾號比比皆是，以其定位和服務理念突出擁有大量的客戶群體。公眾號文章的造勢與宣傳，讓更多的小眾旅游地被關注，一定程度上帶動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。而另一方面，某些旅游公眾號廣告中存在虛假性、夸大宣傳的情況，且廣告投送頻繁，損害了客戶利益，是不可忽視的消極影響。

總體來講，旅游微信公眾號營銷一定程度上推動了旅游的發(fā)展，但其負面影響也不可忽視，必須嚴格規(guī)范和管理。

四、旅游微信公眾號對大學生的影響

當前，旅游微信公眾號呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，大學生作為其中受影響最為深遠的群體，其產(chǎn)生的積極影響和消極影響都不容忽視。

第一，積極影響。首先公眾號廣泛的信息資訊，為大學生旅游提供更多的選擇。這有利于大學生獲得更多的旅游信息資源，從多方面、多角度制定旅游攻略，獲得更好的旅游體驗。其次公眾號推介有利于大學生與親人朋友之間的交流，拓展了交流空間。大學生利用公眾號平臺了解更多信息，拓展視野，廣泛交流，從而提高大學生個人素質(zhì)，一定程度上給予大學生更多發(fā)揮創(chuàng)造力的潛力能量。

第二，消極影響。旅游公眾號信息資源泛濫，真實性有待提高，大學生在獲取信息的同時容易迷茫和不知所措，也容易受騙。更重要的是，有些高端旅游定制服務容易引導大學生不理智消費和盲目消費。大學生在在快餐消費時代，容易被引導為消費主義，在好奇心的驅(qū)使下容易造成盲目消費和不理智消費。

五、總結(jié)

旅游微信公眾號這一自媒體在快速發(fā)展的過程中，在人們的生活中扮演著不可或缺的信息傳遞媒介作用。大學生由于年齡特征和心理特征的原因，對于旅游微信平臺有著極大的興趣。本文從大學生旅游情況與價值觀，以及旅游微信公眾號的發(fā)展與影響出發(fā)，探討了旅游微信平臺對大學生的影響。

旅游微信公眾號對大學生的影響是多方面的，我們需要辯證的認識并看待其影響。就積極影響來說，公眾平臺為大學生外出旅游提供多樣選擇、拓寬了旅游的視野等等都是值得肯定的。就消極影響來說，旅游公眾號內(nèi)容繁雜、廣告推廣頻繁、易誤導大學生盲目消費等等也是不可忽視的問題。但任何事物在發(fā)展的過程中都產(chǎn)生一系列問題，最重要的是如何趨利避害，取其精華，去其糟粕。

針對旅游微信公眾號的負面影響，嚴格規(guī)范平臺管理，提高平臺服務質(zhì)量，假以時日，旅游微信公眾號一定可以更好地發(fā)展。

參考文獻

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