淺談短視頻的生態(tài)傳播現(xiàn)狀

孫螢烽

摘要：技術(shù)更新帶動(dòng)生活方式發(fā)生了變化，人們的閱讀扣傳播習(xí)慣也受到影響。文字、語(yǔ)音、圖片、動(dòng)畫(huà)、短視頻等多元素組合形成了一場(chǎng)感官盛宴。其中，短視頻作為媒介新寵，在媒體傳播中廣受歡迎，甚至掀起了短視頻的媒介狂歡。本文將以短視頻扣傳統(tǒng)閱讀方式的對(duì)比得出其異同，并探討短視頻的生態(tài)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳統(tǒng)媒體;生態(tài)現(xiàn)狀

一、短視頻現(xiàn)狀

短視頻，即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式。2013年，短視頻在我國(guó)開(kāi)始起步。2019年1月29日，“抖音”發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“抖音”國(guó)內(nèi)用戶(hù)全年打卡2.6億次。截至2018年12月，“抖音”國(guó)內(nèi)DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）突破2.5億，MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)量）突破5億。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)。

二、短視頻分類(lèi)

短視頻以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在快速發(fā)展中，短視頻己然形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中也有著諸多分類(lèi)。按照播出內(nèi)容來(lái)劃分，短視頻大致可分為以下四大類(lèi)：幽默搞笑類(lèi)，實(shí)用技巧類(lèi)，生活類(lèi)，社會(huì)人文類(lèi)。

三、短視頻與報(bào)刊閱讀的異同

（一）相同點(diǎn)

短視頻已然成為一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。而傳統(tǒng)的傳播方式包括廣播電視傳播、報(bào)紙傳播、期刊雜志傳播等受到了嚴(yán)重沖擊。

與傳統(tǒng)的傳播方式相比，短視頻傳播具有與其相同的特質(zhì)。

1.短視頻的信息屬性。這兩者都是屬于媒介的范疇，媒介的主要任務(wù)就是傳遞信息。沒(méi)有信息的投入和產(chǎn)出，就沒(méi)有媒介產(chǎn)業(yè)，也就沒(méi)有人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

2.短視頻的盈利屬性。和報(bào)刊傳播一樣，短視頻傳播也是一種盈利模式，大眾最為熟知的媒介盈利模式就是二次售賣(mài)模式，媒介利用傳播平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)將信息傳播至受眾，由此建立媒介與受眾之間的聯(lián)系，再借助用戶(hù)粘性將受眾賣(mài)給廣告主賺取利潤(rùn)。

（二）不同點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成熟的今天，短視頻的傳播方式更能吸引用戶(hù)流量，其與傳統(tǒng)報(bào)刊閱讀方式也有著諸多不同之處。

1.多渠道傳播，傳播效果更好。資訊類(lèi)短視頻是基于事件現(xiàn)場(chǎng)素材再創(chuàng)作出來(lái)的媒介產(chǎn)品，其本身就體現(xiàn)了真實(shí)性，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力。娛樂(lè)類(lèi)短視頻由于其內(nèi)容容易激發(fā)大眾的娛樂(lè)興致，所以其娛樂(lè)內(nèi)容也是受到大眾的歡迎的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過(guò)量信息的傳播已經(jīng)讓人眼花繚亂，“無(wú)視頻，不真相”在現(xiàn)代媒介傳播過(guò)程中已經(jīng)成為一種傳播趨勢(shì)。

2.多元素組合，產(chǎn)品內(nèi)容更豐富。短視頻包含了文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種信息傳播形式，與廣播、報(bào)紙等傳播元素較為單一的傳統(tǒng)媒體相比，短視頻的傳播形式更為豐富。與電視傳播相比，短視頻的內(nèi)容更為精煉，其視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)通常是幾秒鐘到幾分鐘不等，往往直擊要點(diǎn)，吸人眼球。

四、短視頻特點(diǎn)

（一）多娛樂(lè)，少資訊

短視頻生產(chǎn)過(guò)程中不乏資訊類(lèi)媒介。比如“梨視頻”、“我們視頻”以及各大傳統(tǒng)媒體推出的短視頻產(chǎn)品同樣是大眾用戶(hù)對(duì)媒介需求的體現(xiàn)，其在媒介市場(chǎng)中仍然能夠有一席之地。但是資訊類(lèi)短視頻倘若真要和娛樂(lè)類(lèi)短視頻相比較，資訊類(lèi)明顯在用戶(hù)流量和用戶(hù)活躍度上不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

（二）重流量，輕質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，依靠和使用大數(shù)據(jù)是各大媒體平臺(tái)不言而喻所達(dá)成的共識(shí)。短視頻在大數(shù)據(jù)網(wǎng)中成為被廣泛使用的媒介產(chǎn)品，媒體會(huì)根據(jù)用戶(hù)使用媒介平臺(tái)時(shí)的習(xí)慣，運(yùn)用一定的算法分析計(jì)算出該用戶(hù)瀏覽某一類(lèi)界面的次數(shù)、時(shí)間長(zhǎng)度、參與熱度等數(shù)據(jù)，得出該用戶(hù)的流量大致使用方向，最后根據(jù)算法向用戶(hù)推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻，而這一類(lèi)產(chǎn)品又是用戶(hù)所感興趣的，因此用戶(hù)對(duì)其瀏覽使用的頻率就會(huì)增加，用戶(hù)黏性就能得以保持。但是媒體一味的迎合用戶(hù)的興趣，也會(huì)導(dǎo)致媒介產(chǎn)品出現(xiàn)“變質(zhì)”的情況，輕則影響媒介平臺(tái)的聲譽(yù)，重則污染網(wǎng)絡(luò)空間，將用戶(hù)的思想引入不正確的方向。

（三）UGC多，PGC少

短視頻如果按照制作人群來(lái)劃分可以分為UGC和PGC。UGC短視頻依靠非專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，制作難度不大，因此其短視頻產(chǎn)品數(shù)量較多但是內(nèi)容多為搞笑娛樂(lè)類(lèi)，缺乏嚴(yán)肅性，內(nèi)容質(zhì)量也良莠不齊。而在PGC方面，主要是以“梨視頻”、“我們視頻”和其他傳媒媒體的短視頻產(chǎn)品為主?！袄嬉曨l”自從2016年上線以來(lái)，擁有系統(tǒng)的視頻生產(chǎn)體系，一直以PGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式來(lái)生產(chǎn)短視頻產(chǎn)品。隨著短視頻的不斷發(fā)展，短視頻生態(tài)已然在大眾生活中形成，因?yàn)樾畔r(shí)代的過(guò)多的信息帶給大眾的沖擊，越來(lái)越多的媒介用戶(hù)傾向于相信事實(shí)，GPC內(nèi)容生產(chǎn)方式生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品也就越來(lái)越受歡迎。因此，短視頻生態(tài)中UGC多，PGC少的現(xiàn)狀也正在發(fā)生著改變，盡管PGC的內(nèi)容并沒(méi)有占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但PGC內(nèi)容生產(chǎn)方式增多已經(jīng)是一大發(fā)展趨勢(shì)。

五、短視頻發(fā)展缺點(diǎn)

（一）不良信息，污染空間

比如黃色色情信息、暴力血腥畫(huà)面、負(fù)能量?jī)?nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間造成了污染。比如“抖音”的“廁所門(mén)”、“換衣門(mén)”、“洗澡門(mén)”等不雅視頻的傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的污染極其巨大而且不良信息借助短視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)中傳播會(huì)對(duì)媒介文化造成負(fù)面影響，如果不良信息一直出現(xiàn)在公眾視野，那么就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)世界就是不良信息平臺(tái)的刻板印象。首先會(huì)影響媒介的健康發(fā)展，同時(shí)也會(huì)對(duì)用戶(hù)的心理健康造成損害。

（二）過(guò)度娛樂(lè)，理性缺失

在信息時(shí)代，大眾離不開(kāi)每天接收信息的過(guò)程，這一過(guò)程大多要依靠媒介來(lái)完成。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，娛樂(lè)信息要比社會(huì)事件更加吸引大眾特別是年輕人的注意力。在短視頻傳播中，娛樂(lè)性質(zhì)內(nèi)容的短視頻也更加受到用戶(hù)的熱捧?，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展?jié)M足了受眾的娛樂(lè)需求，甚至加劇了娛樂(lè)在受眾的媒介接觸行為中的比重。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的娛樂(lè)傾向嚴(yán)重，但信息的理性和嚴(yán)肅性也受到大眾的關(guān)注。

六、結(jié)語(yǔ)

在“無(wú)視頻不真相”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，短視頻雖然適應(yīng)了現(xiàn)代用戶(hù)快節(jié)奏、淺閱讀、碎片化的閱讀方式，但是在后真相時(shí)代，人們總是會(huì)很容易更多的注重情緒化的表達(dá)，有時(shí)反而會(huì)把事實(shí)的真相忽略掉。所以在短視頻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們需要培育合格的用戶(hù)素養(yǎng)，拒絕不良信息的侵害;其次要完善嚴(yán)格，健康、規(guī)范的媒介傳播技術(shù)，媒介平臺(tái)要對(duì)傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān);最后國(guó)家也應(yīng)該完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保障廣大用戶(hù)正常的媒介使用權(quán)利。