《聲臨其境》：中國(guó)原創(chuàng)綜藝的復(fù)興樣本

趙晗

摘要：電視綜藝節(jié)目作為當(dāng)代大眾文化的重要組成部分，在大眾潮流中具有很強(qiáng)的話語權(quán)。電視綜藝節(jié)目要想在文化市場(chǎng)的洪流中站穩(wěn)腳跟，就要勇于創(chuàng)新，發(fā)掘蘊(yùn)含內(nèi)容張力的優(yōu)質(zhì)主題，回歸以人文主義為本的出發(fā)點(diǎn)。本文從《聲臨其境》出發(fā)，探討原創(chuàng)綜藝節(jié)目如何在節(jié)目形態(tài)、傳播方式、傳播效果優(yōu)化等角度創(chuàng)新，打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：《聲臨其境》;原創(chuàng)綜藝;傳播策略

2018年一開端，一檔叫做《聲臨其境》的綜藝節(jié)目聲名鵲起，在娛樂圈一片濃脂艷粉的油膩印象下褪去裝飾，讓大眾“用耳朵說話”。別開生面的背后反映的是中國(guó)綜藝開始用屬于自己的方式思考問題了。本文以2018年初湖南衛(wèi)視開播的原創(chuàng)綜藝《聲臨其境》為例，探討其成功的創(chuàng)新策略及不足，為我國(guó)原創(chuàng)綜藝的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供拙見。

（一）每期節(jié)目主題鮮明

《聲臨其境》每一期都會(huì)設(shè)置一個(gè)主題之聲。如第一期“磁性之聲”、第二期“王的聲音”，邀請(qǐng)的嘉賓會(huì)多多少少和這個(gè)主題有關(guān)系。每期一個(gè)鮮明主題的設(shè)定，讓觀眾在看節(jié)目時(shí)能更深入地了解配音的類別和方向，領(lǐng)略演員在語言塑造角色上的功力與藝術(shù)性。

（二）主持、嘉賓選擇有考究

作為《聲臨其境》的主持人，王凱配音演員的身份更加令人印象深刻，擎天柱、豬八戒等角色的屢次亮嗓也著實(shí)令觀眾因聲入戲。節(jié)目組在選擇嘉賓方面，首先是看演員真實(shí)實(shí)力以及代表作品。除此之外，節(jié)目組還會(huì)迎合當(dāng)下觀眾的興趣，選擇有流量和話題的實(shí)力青年演員。從第三期開始，專業(yè)的配音演員也加入了嘉賓行列。嘉賓性格迥異，在節(jié)目中擦出了不一樣的火花，且年齡不同，以此來吸引不同年齡層次的受眾。

（三）創(chuàng)新賽制，加入觀眾互動(dòng)

《聲臨其境》的節(jié)目模式并不復(fù)雜，第一節(jié)是“經(jīng)典之聲”，讓嘉賓們?yōu)榻?jīng)典影片配音當(dāng)然最需要逼真地再現(xiàn)原聲;第二節(jié)是“魔力之聲”，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)拗口臺(tái)詞或者配音，這是對(duì)他們聲技的考驗(yàn);最后一輪是“王者之聲”，四位嘉賓走到前臺(tái)，上演共同籌備的大戲。前兩輪表現(xiàn)優(yōu)異的嘉賓可以提前走到臺(tái)前，和觀眾、新聲班有更多互動(dòng)，最后，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾票選出“最喜歡的聲音”。與其他由專業(yè)評(píng)委定乾坤的綜藝不一樣，《聲臨其境》更注重觀眾的呼聲，這與湖南衛(wèi)視緊抓觀眾心理的戰(zhàn)略息息相關(guān)。

（一）吸睛的節(jié)目文案帶來傳播驚喜

湖南衛(wèi)視的文案一向走文藝青年風(fēng)，迎合了當(dāng)下年輕人的審美趣味，由此自然見出芒果臺(tái)的市場(chǎng)當(dāng)量。廣告詞固然精彩，不過說到底，還是有質(zhì)地的聲音才會(huì)被關(guān)注乃至吸引——展示聲音的魅力、締造聲音的世界乃至聽覺盛宴才是該節(jié)目推出的要義所在。但不可否認(rèn)，吸睛的文案會(huì)在傳播過程中無形地給節(jié)目帶來額外流量，產(chǎn)生意想不到的傳播效果。

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀眾有“偵探破案”般的快感

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和新聲班的成員一樣，對(duì)本期的嘉賓都是一無所知的，需要隨著節(jié)目的進(jìn)展，結(jié)合自己對(duì)演員音色等信息的了解，來推測(cè)該嘉賓的真實(shí)身份。這種傳播方式給觀眾帶來了一種“偵探破案”般的快感，增進(jìn)了與節(jié)目的融合互動(dòng)，更能激發(fā)他們對(duì)此類節(jié)目的參與熱情，無形中將以人為本的節(jié)目情懷體現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）辯證看待新聲班的創(chuàng)新設(shè)定

《聲臨其境》舍棄競(jìng)演類節(jié)目常見的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”模式，啟用全新“學(xué)員請(qǐng)教”模式——在三輪聲音之戰(zhàn)的前兩輪中，四位聲音大咖隱藏幕后，只聞其聲，不見其人，新聲班可以在大咖結(jié)束表演后，選擇一位最想拜師學(xué)藝的聲音大咖，露出廬山真面目，并向其學(xué)習(xí)請(qǐng)教。在第三輪競(jìng)演中，四位聲音大咖從幕后走到臺(tái)前，新聲班與四位聲音大咖合作呈現(xiàn)一部精心準(zhǔn)備的聲音大秀。當(dāng)然，很多觀眾對(duì)新聲班的存在有很大的爭(zhēng)議，認(rèn)為新聲班與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍有違和感，對(duì)此我們可以辯證地來看。芒果臺(tái)在培養(yǎng)新生力量方面一直很用心，會(huì)考慮如何讓他們?cè)讷@得足夠曝光量的同時(shí)，保持相對(duì)謙遜的姿態(tài)參與到節(jié)目中。

湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新這些年倍受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，不是做加法，也不是做乘法，而是要大膽加入新要素，催生化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生新的情感能量，構(gòu)建新的世界觀。毋庸置疑，作為一檔綜藝節(jié)目，《聲臨其境》盡管也存在著套路痕跡和不專業(yè)的地方，但是它的可貴之處在于回歸了職業(yè)本身的魅力，所以瑕不掩瑜。每個(gè)領(lǐng)域都有自己的專業(yè)知識(shí)地圖，且這個(gè)知識(shí)地圖是動(dòng)態(tài)的，需要不斷對(duì)其進(jìn)行更新。相信只有通過不斷的改進(jìn)，中國(guó)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目才會(huì)更上一層樓，才能在大眾文化充斥的市場(chǎng)中找到自身的立足之地。