新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展策略分析

章曉峰

摘要：在媒體融合的大環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展就必須要對(duì)自身進(jìn)行改革，同時(shí)也要與新媒體進(jìn)行有效融合。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)節(jié)目;融合發(fā)展

（一）缺少年輕群體的關(guān)注

現(xiàn)在的年輕人大多是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中成長(zhǎng)的，他們更喜歡新媒體的傳播方式，也更關(guān)注這一方面的內(nèi)容。研究統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，年輕群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的喜愛(ài)程度是逐年提高的，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率卻在逐年下降，現(xiàn)在的年輕人更喜歡利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集和瀏覽信息，因此目前的傳統(tǒng)電視節(jié)目非常缺少年輕群體的關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)節(jié)目不能滿足人們的個(gè)性需求

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往都是單向傳播的，用聲音和畫(huà)面兩種形式來(lái)對(duì)信息、新聞等進(jìn)行播放，人們只能通過(guò)電視機(jī)或收音機(jī)等來(lái)接收信息，這就不能滿足人們的個(gè)性化需求。而新媒體時(shí)代中，這些電視節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)的形式來(lái)傳播，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地觀看，有更多的途徑去收集和瀏覽信息，更能夠滿足人們當(dāng)下的需求。

（三）缺少及時(shí)性

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往都要經(jīng)過(guò)后期編排才能夠向人們展示，需要很復(fù)雜的過(guò)程，因此就會(huì)影響信息傳遞的速度和效率。而在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度非?？?，打破了時(shí)間和空間的限制，人們可以利用手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地查閱信息，這就比坐在固定的地方觀看電視節(jié)目要方便很多，而且傳統(tǒng)電視節(jié)目不能返回觀看，新媒體時(shí)代的新聞可以返回或者重復(fù)觀看，這就更能得到人們的青睞。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)做出適當(dāng)?shù)母淖儯杂夏壳叭罕姷膫€(gè)性化需求。傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展歷史是非常長(zhǎng)的，目前受到新媒體的沖擊，嚴(yán)重影響了其發(fā)展，在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目就必須要從自身開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，積極利用新媒體的發(fā)展對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革，不斷增加和用戶的互動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，這樣才能夠在信息發(fā)展的基礎(chǔ)上讓兩者達(dá)到共贏，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也能夠使二者都發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目更加開(kāi)放，突破以往的時(shí)間和空間限制，為更多的用戶提供最新的信息。

（二）提高自身的服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)的節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，除了要轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)方式以外，還應(yīng)該提高工作人員的服務(wù)意識(shí)。首先要樹(shù)立以用戶為中心的理念，新媒體時(shí)代中，用戶對(duì)于信息的需求越來(lái)越高，因此必須要為其提供更加高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠推動(dòng)自身的發(fā)展。在目前的情況下，很多用戶都更習(xí)慣于快捷、簡(jiǎn)便的信息瀏覽方式，因此要從這一點(diǎn)出發(fā)來(lái)對(duì)此進(jìn)行創(chuàng)新。另外，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也影響了媒體的發(fā)展，要對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行改革升級(jí)，不斷完善媒體的發(fā)展。而且傳統(tǒng)的電視節(jié)目也要完善自身的數(shù)據(jù)體系和傳播效果，要及時(shí)收集用戶和觀眾對(duì)節(jié)目的看法和意見(jiàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)自身進(jìn)行改革，這樣才更能夠提高觀眾的滿意程度，從而推動(dòng)自身節(jié)目質(zhì)量的提高，贏得更多的觀眾群體，保證自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。

（三）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人員的推動(dòng)，因此必須要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。首先要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，在目前的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更多有效的信息并進(jìn)行傳遞，就必須要加強(qiáng)自身的信息化程度，所以必須提高工作人員的整體素質(zhì)。另外，要培養(yǎng)綜合性人才，編輯人員應(yīng)該能夠熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行編輯和整合，傳統(tǒng)節(jié)目要積極利用微信、微博等社交平臺(tái)來(lái)傳遞和分享信息，滿足人們的個(gè)性化需求，提高人們的關(guān)注程度。還要對(duì)人才進(jìn)行適當(dāng)?shù)募?lì)，在新媒體和傳統(tǒng)電視節(jié)目融合發(fā)展的過(guò)程中，要想使兩者都發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就必須要完善相關(guān)的業(yè)務(wù)體系，健全運(yùn)行機(jī)制，保證內(nèi)部的和諧發(fā)展，要以市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化為基礎(chǔ)對(duì)自身進(jìn)行不斷的調(diào)整，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)自身發(fā)展。

總而言之，我們必須要正確看待新媒體的發(fā)展，它雖然沖擊了傳統(tǒng)的節(jié)目，但同時(shí)也為傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新改革提供了動(dòng)力，豐富了人們的生活。因此，為了讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠繼續(xù)發(fā)展，就必須要讓其與新媒體進(jìn)行融合，改變以往的發(fā)展理念，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍，為日后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。