地方媒體如何做好環(huán)保新聞

劉皓陽

摘要：環(huán)境保護一直是人與自然和諧共處的重要課題，隨著大眾媒體對環(huán)境新聞的報道，環(huán)保從倡議變?yōu)楣娮h題，媒體對公眾環(huán)保意識的正面引導也尤為重要。本文旨在從媒介建構(gòu)主義理論出發(fā)，以主流媒體與承德地方媒體對“塞罕壩”專題系列報道為主體進行分析比對，以期探尋其議題建構(gòu)的不同之處，期盼對今后地方媒體的環(huán)保議題傳播有所幫助。

關(guān)鍵詞：媒介建構(gòu);環(huán)境新聞;環(huán)保意識

時任浙江省委書記的習近平同志在浙江湖州安吉考察時，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷，后來，他又進一步闡述了綠水青山與金山銀山之間三個發(fā)展階段的問題。2017年8月習近平總書記對河北塞罕壩林場建設(shè)者感人事跡做出重要指示，在各地方引起強烈反響，“為首都阻沙源、為京津涵水源”，這是55年來塞罕壩林場始終不變的職責使命。來自各個地方的媒體圍繞這些問題進行了深入采訪報道。

作為環(huán)境信息傳達以及受眾環(huán)保信息獲取的重要渠道，環(huán)保新聞無疑肩負著提高民眾環(huán)保意識，推動國家生態(tài)建設(shè)的重任。因此，提高環(huán)保新聞的創(chuàng)作水平，不僅是時代發(fā)展的必然要求，也是新聞媒體踐行社會職能的內(nèi)在要求。作者在瀏覽“塞罕壩”專題系列報道時發(fā)現(xiàn)，主流媒體對該系列報道有大量體現(xiàn)，但地方媒體對此呈現(xiàn)有所不同。

（一）人民網(wǎng)對“塞罕壩”專題系列報道議題分析

人民網(wǎng)是我國具有權(quán)威性、公信力的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠引導主流媒體的輿論導向，在“塞罕壩”專題系列報道方面，人民網(wǎng)以進行話題討論、人物報道、文章評論等方式呈現(xiàn)。

信息來源是新聞事實的提供者，是媒體取得受眾信任的重要條件之一，信息來源的選取體現(xiàn)了媒體對報道內(nèi)容的取舍，人民網(wǎng)對于“塞罕壩”專題系列報道信息源有一定的考量。人民網(wǎng)的環(huán)保新聞主要來源于媒體、公眾、企業(yè)和政府。作為主流新聞網(wǎng)站，其報道視角更多的也是從黨和政府的角度出發(fā)，以顯示其權(quán)威性?？v觀這些報道，其內(nèi)容大多是通過弘揚“塞罕壩”人的精神面貌，宣傳綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展理念，簡單明了，能夠幫助各階層群眾直接把握新聞報道的核心議題，達到穩(wěn)定的傳播效果。

（二）“和合承德”、承德環(huán)保局官網(wǎng)對“塞罕壩”專題系列報道議題分析

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有多種形式多種渠道傳播的優(yōu)勢，且具備新聞傳播的及時性、互動性，作者主要分析承德地區(qū)主流媒體“和合承德”（承德日報官方網(wǎng)站）與環(huán)保問題息息相關(guān)的承德市環(huán)保局官網(wǎng)對“塞罕壩”系列報道的呈現(xiàn)。

點擊進入該專題，呈現(xiàn)相關(guān)新聞43條，全部集中在2017年8月至10月，2018年全年未有呈現(xiàn)，說明其信息跟進更新不及時。從標題來看，可以大致分為相關(guān)活動報道、典型人物報道以及區(qū)域活動報道，貼近民生。

就承德環(huán)保局官網(wǎng)來看，關(guān)于環(huán)保問題設(shè)置了信息公開平臺，并接受群眾投稿，從相關(guān)搜索中點擊“塞罕壩”有13篇相關(guān)報道，與“和合承德”不同，這些文章更傾向于響應(yīng)中央政策號召，提出“弘揚塞罕壩精神”，該網(wǎng)站由于其自身屬性，在更新生態(tài)城市建設(shè)、宣傳環(huán)保理念方面更為突出。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，地方媒體在報道環(huán)境問題時形式較為單一，專題策劃少;對于“塞罕壩”系列報道主要以消息為主，短小精悍，內(nèi)容淺顯，是根據(jù)受眾的閱讀習慣而采取的建構(gòu)形式，篇幅短小，在事件細節(jié)的報道上比較匱乏，受眾很難在一篇消息中明確了解到“塞罕壩”精神提出的始末以及其所隱含的對環(huán)保問題的思考。

其次，缺乏以政府和環(huán)境專家等權(quán)威人士為主要信息來源的報道。專家的引導更能使系列報道提升到環(huán)保議題的高度，能夠保證報道的科學性和權(quán)威性，也是去除碎片化信息、保證議題聚合的有效方式，起到幫助公眾理解、抓取有效信息的作用。

綜上所述，地方媒體要做好環(huán)保新聞，首先應(yīng)豐富新聞內(nèi)容，保持持續(xù)報道;網(wǎng)絡(luò)媒體需要著眼于地區(qū)群眾的精神文化層面，拓寬報道視野，保持持續(xù)關(guān)注量，增加傳播效果的持續(xù)性。明確報道的意義，在專題設(shè)計和策劃中展現(xiàn)自身的閃光點，如挖掘群眾身邊的環(huán)保小故事，以人為本，以讀者的興趣點為出發(fā)點，選取最具故事性的采訪對象，并根據(jù)地方受眾特點，巧妙運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的傳播方式對其進行宣傳，促進受眾對生態(tài)環(huán)境的重視。