淺析新形勢(shì)下新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用

耿莉娜

摘要：隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在當(dāng)前的新形勢(shì)下，我國(guó)新聞媒體需要全面發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，只有這樣，才能夠保證社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，并且與我黨的新聞宣傳工作要求相符?；诖耍疚姆治隽诵滦蝿?shì)下新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，期望經(jīng)過(guò)本研究為未來(lái)的有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);新聞媒體;輿論導(dǎo)向作用

（一）政治工作的客觀要求

社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展在一定程度上是由于新聞媒體輿論導(dǎo)向的科學(xué)合理運(yùn)用。某些時(shí)候，新聞工作人員象征著政治工作，將馬克思主義當(dāng)做關(guān)鍵內(nèi)容的新聞媒體輿論導(dǎo)向觀點(diǎn)至關(guān)重要，需要引導(dǎo)準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向。只有這樣，才能夠在新形勢(shì)下全面發(fā)揮出新聞媒體所具備的輿論導(dǎo)向作用。

（二）對(duì)人們的社會(huì)行為起引導(dǎo)作用

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體變成了人們掌握時(shí)事的主要渠道，并且變成了人們平時(shí)生活當(dāng)中不能夠缺少的一部分。對(duì)社會(huì)積極面展開傳播，與此同時(shí)，對(duì)惡劣事件展開報(bào)道，只有這樣，才可以讓人們吸取更多教訓(xùn)，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，新聞媒體準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向能讓人們發(fā)揮出更多的正能量。

在當(dāng)前現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，要想充分發(fā)揮出新聞媒體正確輿論導(dǎo)向的重要作用，應(yīng)該采取合理有效的措施，堅(jiān)持馬克思主義道路，運(yùn)用合理的引導(dǎo)方法，新聞工作者應(yīng)樹立職業(yè)精神，只有這樣，才能準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞事件的輿論方向，促進(jìn)我國(guó)新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持馬克思主義道路

在我國(guó)新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，馬克思主義理念至關(guān)重要，這是新聞媒體輿論宣傳時(shí)期需要嚴(yán)格遵守的觀念，在人民群眾的整體權(quán)益基礎(chǔ)上，讓準(zhǔn)確的社會(huì)輿論引導(dǎo)成效得以全面實(shí)現(xiàn)。除此之外，在新聞媒體推廣與宣傳的時(shí)候，應(yīng)取代較為浮夸的環(huán)節(jié)，選擇擁有正能量的內(nèi)容展開推廣以及宣傳。而就新聞報(bào)道當(dāng)中的負(fù)面內(nèi)容，應(yīng)掌握其報(bào)道的相應(yīng)時(shí)機(jī)，防止對(duì)人民群眾產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。只有新聞工作人員在具體報(bào)道的時(shí)候科學(xué)全面地掌握新聞事件，才可以推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，進(jìn)而與社會(huì)的多樣性需求相滿足。因此，在新聞媒體行業(yè)實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要堅(jiān)持走馬克思主義道路。

（二）運(yùn)用合理的引導(dǎo)方法

新聞媒體的輿論引導(dǎo)能和戲劇、電影以及文學(xué)等整合起來(lái)，提高其藝術(shù)引導(dǎo)形式。在新聞媒體輿論引導(dǎo)的時(shí)候，要提高新聞內(nèi)容的感染程度，保證新聞內(nèi)容的吸引力，讓新聞報(bào)道推廣與宣傳成效實(shí)現(xiàn)最為理想的目標(biāo)。所以在新聞媒體實(shí)際推廣與宣傳的時(shí)候，將其和語(yǔ)言、圖片以及標(biāo)題等整合起來(lái)，吸引人民群眾的焦點(diǎn)以及注意力，讓新聞報(bào)道內(nèi)容不斷變成人民群眾喜聞樂見的信息。

（三）新聞工作者應(yīng)樹立職業(yè)精神

在當(dāng)前形勢(shì)下，新聞工作人員需要樹立正確的職業(yè)精神。被我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所影響，多樣性因素會(huì)對(duì)新聞工作人員起到很大程度上的誘惑，難以保證新聞報(bào)道內(nèi)容的可靠性以及真實(shí)性。在這樣的情況下，新聞媒體工作人員應(yīng)不斷提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，將為人民所服務(wù)當(dāng)作是關(guān)鍵內(nèi)容，維持良好的工作姿態(tài)。只有這樣，讓新聞工作人員在工作的時(shí)候維持公正、客觀以及公平的態(tài)度，進(jìn)而保證新聞報(bào)道內(nèi)容的可靠性、完整性以及真實(shí)性。根據(jù)現(xiàn)階段的新聞媒體實(shí)際報(bào)道情況分析表明，虛假性新聞報(bào)道會(huì)對(duì)我國(guó)新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著十分不良的影響。因此，新聞媒體工作人員應(yīng)在保障報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確性以及真實(shí)性的前提下，防止出現(xiàn)虛假現(xiàn)象。新聞工作人員在報(bào)道有關(guān)事件以前，需要深入到現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中，將人民群眾當(dāng)作是重要的依靠，進(jìn)而根據(jù)他們的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)而報(bào)道人民群眾所關(guān)心的事件。除此之外，某些電視臺(tái)被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所影響，通過(guò)承包制度獲取更多的費(fèi)用以及贊助，進(jìn)而在實(shí)際報(bào)道新聞事件的時(shí)候，會(huì)被贊助方所影響。因此，每個(gè)新聞媒體工作人員都應(yīng)樹立正確的職業(yè)道德素養(yǎng)，為人民群眾報(bào)道真實(shí)且準(zhǔn)確的新聞事件，進(jìn)而準(zhǔn)確掌握新聞事件的輿論導(dǎo)向。

總而言之，隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，我國(guó)新聞行業(yè)得以快速發(fā)展，而新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用如同一把雙刃劍，準(zhǔn)確的輿論可以推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，讓人民群眾得到鼓舞。但是，錯(cuò)誤的輿論一方面對(duì)新聞行業(yè)自身的發(fā)展起著不良影響，另一方面會(huì)給國(guó)家?guī)?lái)無(wú)法預(yù)估的危害。所以當(dāng)前的新聞媒體工作人員需要保證報(bào)道的可靠性以及真實(shí)性，把輿論引導(dǎo)至準(zhǔn)確的道路中，最終為我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)條件。