融媒體時代探究廣播發(fā)展之路

宋芳

摘要：在新媒體強勢崛起，尤其是在融媒體時代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰(zhàn)。如何加強融媒體時代下廣播創(chuàng)新研究，以求推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成為一個重大的課題。本文對融媒體時代廣播媒體存在的優(yōu)勢與劣勢，以及如何加快媒體融合步伐等問題進行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;融媒體時代;廣播媒體

廣播媒體作為老牌媒介，是我國的主流媒體之一，也是具有代表性的傳統(tǒng)媒體。如今，在新媒體強勢崛起，尤其是在融媒體時代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰(zhàn)。如何加強融媒體時代下廣播創(chuàng)新研究，以求推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成為一個重大的課題。

一、廣播媒體面臨巨大挑戰(zhàn)

現(xiàn)在，運用網(wǎng)絡獲取信息的人越來越多，廣播正在面臨著巨大挑戰(zhàn)。廣播媒體在新媒體高速發(fā)展的時代，時效性和互動性上的優(yōu)勢不再。因為快是新媒體的一大特點，新聞的發(fā)布者可以是每個人，網(wǎng)絡的覆蓋使大家發(fā)布和獲取資訊不受時間、空間的限制;在互動性方面，新媒體也更加簡單快捷，只需要動動手指即可實現(xiàn)多邊實時的互動。同時，廣播比起新媒體可以文字、聲音、圖片、視頻多形式的豐富傳播顯示出很大的局限性。

二、廣播媒體仍有自身優(yōu)勢

新媒體對于傳統(tǒng)媒體廣播雖然產(chǎn)生了巨大沖擊，但是值得注意的是：在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體也存在自身優(yōu)勢和機會。傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，正是傳統(tǒng)媒體在全媒體時代應對競爭、發(fā)展自身的法寶。

首先，廣播作為傳統(tǒng)媒體，其權(quán)威性、話語權(quán)更強。

雖然現(xiàn)在大部分人都是通過各種手機APP獲取信息資訊等，但是很多新媒體的消息雖然傳播速度快，可是審查不過關(guān)，經(jīng)常出現(xiàn)虛假消息，這大大降低了人們對于新媒體消息的可信度。但是傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力和可信度，這源于傳統(tǒng)媒體對每一條新聞嚴格審查。

其次，廣播作為傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)性、輿論影響力更大。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體門檻較低，質(zhì)量良莠不齊。專業(yè)性方面，傳統(tǒng)媒體都是經(jīng)過嚴格篩選和審查的，所以專業(yè)性更強。輿論影響力方面，新媒體的受用群眾基本上是年輕人為主，而傳統(tǒng)媒體的平臺大、地位高，受眾更加廣泛。

再次，廣播在收聽環(huán)境方面具有獨特優(yōu)勢。

廣播的收聽條件比較簡單，可以營造單獨交流的環(huán)境，并且不影響他人。

廣播的伴隨性，即：廣播能夠有效陪伴聽眾日常工作和生活，這也是廣播區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。

另外，私家車快速增長，每賣出一輛車就相當于賣出一臺收音機。而且，城市擁堵指數(shù)不斷升高，也使人們在車上的時間越來越長。針對車載收聽的環(huán)境，廣播有其強大的獨特優(yōu)勢。

三、融媒體時代尋找廣播媒體發(fā)展之路

1、采取受眾策略、貼近百姓生活

廣播作為傳播媒介區(qū)域性比較強。廣播服務的特點就是貼近生活、貼近實際、貼近受眾。廣播應該充分利用自己貼近聽眾的優(yōu)勢，知道現(xiàn)在的受眾需要的是什么，滿足受眾的多樣化需要，滿足不同受眾的不同需要，從而針對本區(qū)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟、文化、生活等深入挖掘，走專業(yè)化之路，走親民路線，從而贏得市場。

2、發(fā)展挖掘“主播經(jīng)濟”、“粉絲經(jīng)濟”

所謂的“主播經(jīng)濟”就是憑借著主持人的自身魅力或者獨到見解等，吸引一部分相對固定的粉絲聽眾，并形成較強的號召力和影響力。以前每個廣播電臺都會有一個或者多個“臺柱子”，也就是知名主持人，其實這可以說是“主播經(jīng)濟”的雛形。

所謂的“粉絲經(jīng)濟”就是泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。

通過發(fā)展“主播經(jīng)濟”、“粉絲經(jīng)濟”，不僅可以培養(yǎng)廣播媒體一大批鐵粉，提高滲透率和忠誠度，還可以通過建立粉絲群、聽友會等方式，提升經(jīng)濟效益，實現(xiàn)自我生存和發(fā)展。

3、加強人才隊伍建設，引進全媒體型人才

在融媒體時代，人才是保證行業(yè)發(fā)展的基石，廣播媒體想要適應時代發(fā)展，就必須擁有全媒體型人才。

那么什么是全媒體型人才呢？全媒體型人才是指具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規(guī)律、傳播知識、傳播技能，善用各種現(xiàn)代傳播手段進行創(chuàng)造性傳播性勞動，并對傳播活動做出貢獻的人。

具體來說，首先全媒型人才還是要“全”，掌握多種工具和多種技能。其次，這個“全”不僅是技術(shù)上的，從理念上有沒有“全媒體”意識，能不能巧妙地用全媒體手段展示你的內(nèi)容、產(chǎn)品也是一個重要的考量指標。

“未來的媒體人才，最理想的狀態(tài)是“一專多能”。 人才是保障，所以要在人才方面加大力氣、毫不吝惜。

4、拓寬廣播播出渠道、加快媒體融合步伐

我國的網(wǎng)絡視頻直播自2005年誕生以來，至2015年迎來爆發(fā)期，掀起了全民直播熱潮。以前，廣播播出的渠道過于單一，在融媒體時代已經(jīng)很難滿足聽眾們收聽的需要。融媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須突破廣播的單一線性傳播，要利用自身優(yōu)勢與新媒體結(jié)合，多渠道放大自身資源。

目前很多廣播媒體已經(jīng)開始嘗試可視化直播，可以說進入到了廣播可視化網(wǎng)絡直播時代。廣播媒體進行網(wǎng)絡直播，不僅讓廣播主持人從幕后走到臺前，還進一步拉近了與受眾的距離。同時，微信、微博的同時發(fā)布，大型活動的網(wǎng)絡視頻直播……新技術(shù)的運用大大吸引了粉絲，優(yōu)勢顯而易見。可以說 “融媒體”時代的到來，為傳統(tǒng)的廣播提供了更好的平臺，相互融合才能讓廣播節(jié)目優(yōu)勢最大化。