探究新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計發(fā)展路徑

馬逸飛

摘要：科學(xué)技術(shù)日新月異，信息技術(shù)時代來臨，新媒體改變了人們生活、工作的方方面面，也為廣告設(shè)計提供了新的動力。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告設(shè)計;嬗變

數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)端于上世紀末，在新技術(shù)的不斷推動下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺，開啟了一個全新的時代。越來越多的信息環(huán)繞在人們周圍。不論身處公共場所，還是居家，大眾新媒體信息都會源源不斷的涌現(xiàn)在人們面前，影響人們的生活與工作方式。新媒體也為廣告行業(yè)注入了新的活力。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，消費者不再單純被動的接收廣告宣傳，轉(zhuǎn)而從廣告中獲取有效信息。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計也在做出自身的調(diào)整，適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟和社會對廣告設(shè)計的要求。廣告設(shè)計行業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須大膽嘗試，主動尋求與新媒體之間的契合點。

1.新媒體時代環(huán)境下的廣告設(shè)計及特點

1.1新媒體的含義

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，建立在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)的日益普及發(fā)展而來，數(shù)字化是新媒體的標(biāo)志。還包括數(shù)字化以外的具備創(chuàng)新特點的媒體形態(tài)。

首先，整合特點突出。傳統(tǒng)媒體廣告表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容局限性大，比如報紙只能是圖文信息的集合;廣播雖然內(nèi)容有所增加，但是缺乏形象的素材;即使后期的電視媒體，也不能長期停留在某一節(jié)目內(nèi)容上。相比之下，新媒體整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并且逐漸形成自己的特點。賦予傳統(tǒng)藝術(shù)元素廣闊的載體，帶給受眾豐富的視聽感受。

其次，互動性明顯增強。新媒體拉近了受眾與廣告之間的距離。消費者不會滿足于只指導(dǎo)商品服務(wù)的簡單信息或者直白的接受廣告說教。從內(nèi)容上說，更加關(guān)注對自身或者對社會又深刻意義的廣告宣傳，更加關(guān)注人文關(guān)懷和表達自己的主張。這種互動性的設(shè)計，及時把握受眾的心理預(yù)期，讓消費者時刻保持主動權(quán)利，能夠通過交互過程實現(xiàn)對產(chǎn)品的了解和實現(xiàn)自己的目的。

最后，數(shù)字化特征明顯。當(dāng)今人們正生活在一個數(shù)字化的時代，人們的生活、工作方式不可避免受到影響和改變。新媒體環(huán)境改變傳統(tǒng)媒體靜態(tài)、單一的廣告表現(xiàn)形式，為消費者呈現(xiàn)了多元視聽的媒體廣告新體驗。這樣廣告形式依賴數(shù)字技術(shù)、計算機設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在新媒體技術(shù)不斷改進的背景下，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也更加靈活、多變，能夠吸收傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，并將其發(fā)揮到極致。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與絢爛的數(shù)字技術(shù)一經(jīng)結(jié)合，就大幅度提升了廣告的傳播效果。

1.2新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點

首先，廣告創(chuàng)意的個性化更加突出?，F(xiàn)代社會，人們每天面對鋪天蓋地的廣告信息，種類繁多，魚龍混雜。但是真正能讓人們留下的印象的不多。平庸的廣告一經(jīng)播出，便會被人們遺棄在角落。因此廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計人員不懈追求的目標(biāo)。大部分的消費主體，集中在年輕群體，他們崇尚自由，個性突出。這業(yè)影響對產(chǎn)品的印象以及感受，現(xiàn)代廣告發(fā)展方向必須適應(yīng)人們的消費傾向變化。新媒體能夠做到細分市場和精準傳播的效果。并能夠針對特定的消費群體和消費行為制作出定制化的廣告宣傳，在很大程度上保證了廣告?zhèn)鞑サ男Ч，F(xiàn)代廣告設(shè)計至關(guān)重要的一點就是分析受眾的具體分類，精良的制作廣告內(nèi)容，引領(lǐng)消費時尚，實現(xiàn)廣告價值。

其次，廣告視覺效果更加人性。人性化設(shè)計已經(jīng)是現(xiàn)代文明發(fā)展進程中必須考慮的方面。廣告設(shè)計主要面向消費者，更需要“以人為本”?，F(xiàn)代廣告設(shè)計盡可能考慮人性元素，包括人的情感、情趣等。讓消費者不覺得自己是在看廣告，而是在欣賞生活之美，感受到精神愉悅和快樂。由于新媒體不斷革新，廣告種類也日漸增多，人們對廣告的認可程度逐漸降低，甚至產(chǎn)生憎惡。因此，廣告行業(yè)不能仍滿足圖文時代，更需要在創(chuàng)意設(shè)計上不斷嘗試。

最后，廣告表現(xiàn)形式更加靈活。傳統(tǒng)廣告設(shè)計必須考慮的版面問題在新媒體環(huán)境下得到改觀。在新技術(shù)手段的支持下，網(wǎng)絡(luò)、手機媒體、平面終端等移動媒體為廣告宣傳提供了廣闊的平臺，廣告設(shè)計形式更加多樣。新媒體環(huán)境下，不同的媒體平臺廣告的傳播效果也是不同的。廣告?zhèn)鞑バ问降亩嘣?，有利于降低人們對廣告的抵觸情緒，便于人們在潛移默化中接受廣告信息。

2.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的變革

新媒體環(huán)境帶給廣告設(shè)計創(chuàng)造了更加便利的條件。首先，提高了消費市場的精準程度。廣告宣傳必須要考慮成本，精準投放到目標(biāo)群體是至關(guān)重要的，無的放矢只會浪費大量的廣告資源。對于消費者，也不愿意經(jīng)?？吹揭恍┥踔潦抢膹V告信息。傳統(tǒng)媒體時代在這一點是很難做到的，廣告效果也不明顯。這也符合消費者的消費需求，當(dāng)然廣告效果更有保證。其次，廣告有利于與消費者之間的及時互動。我國市場潛力巨大，人口和地區(qū)差異明顯。不同的消費群體對廣告的認可程度大相徑庭。新媒體產(chǎn)生的平臺可以緊密聯(lián)系商家與消費者，讓雙方在第一時間了解對方的狀態(tài)。有利于及時調(diào)整廣告?zhèn)鞑?nèi)容。

3.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計發(fā)展路徑

3.1注重廣告設(shè)計的美觀與文化融合

社會不斷發(fā)展進步，人們對廣告宣傳的要求也是與日提高。因此，廣告除了自身富含的商品信息，需要加深更多的文化含量。廣告設(shè)計不僅考慮企業(yè)的形象與產(chǎn)品特性，還要及時融入主流的社會價值觀念。唯有具有文化內(nèi)涵的廣告信息才更容易被消費者記憶。另外，廣告設(shè)計的精度仍要提高。制作精美的廣告牌會給消費者留下認真、誠實可以信賴的感受，反之粗制濫造的廣告牌也會降低人們對品牌的信任度。

3.2廣告形式的有機融合

傳統(tǒng)媒體雖然影響力有所減退，但是仍然是人們熟悉的廣告形式，并且與特定群體之間有密切的聯(lián)系，不應(yīng)該忽視。隨著新媒體的影響力增加傳統(tǒng)媒體有被忽略的傾向，在這一點上廣告設(shè)計人員要有清醒的認識，傳統(tǒng)媒體不可能在短時間內(nèi)被取代，因此，新舊媒體之間的恰當(dāng)選用才是明智的選擇。

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