全媒體時(shí)代下消防新聞宣傳的發(fā)展對(duì)策分析

牟艷

摘要：本文從新媒體時(shí)代消防宣傳發(fā)展的基本現(xiàn)狀著手分析，從挑戰(zhàn)、社會(huì)需求層次進(jìn)而分析至當(dāng)下宣傳工作取得的階段性勝利，在各個(gè)角度全面地分析了其發(fā)展現(xiàn)狀，使其基本內(nèi)容更清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)相關(guān)優(yōu)化措施，本文就“抖音”這一新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以舉例說(shuō)明，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景分析下，為相關(guān)消防部門(mén)提供了更完善的新聞宣傳模式推薦，并結(jié)合部分平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)工作予以肯定。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代; 消防宣傳; 公眾號(hào)建設(shè)

1 ? 引言

隨著社會(huì)科技水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶。在當(dāng)下時(shí)代中，作為互聯(lián)網(wǎng)主題的設(shè)備已不僅僅局限于電腦，手機(jī)成為人們接觸社會(huì)動(dòng)態(tài)的主要電子設(shè)備。各類(lèi)APP的誕生，也成為公益宣傳的重要載體，而消防新聞作為國(guó)民生活的基本安全信息，其宣傳工作也必然要與時(shí)代接軌，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，對(duì)此，一些消防新聞工作在微博、抖音等平臺(tái)上，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了具有時(shí)代意義的宣傳，并取得了階段性的成果。

2 ? 新媒體時(shí)代消防宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 ?大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨所伴隨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代又稱作“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，所謂“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，可以理解為“數(shù)據(jù)即是客觀的宣傳反饋”。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)將宣傳平臺(tái)兩端的載體緊密相連，且當(dāng)下時(shí)代的人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度持續(xù)增高，互聯(lián)網(wǎng)媒體的獨(dú)特宣傳形式，能夠?qū)⑹鼙娙后w的意識(shí)及時(shí)通過(guò)平臺(tái)反饋，如一些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)會(huì)提供相應(yīng)的“留言區(qū)”或“評(píng)論區(qū)”，那么在新聞宣傳過(guò)程中，受眾群體已經(jīng)不僅僅局限于“受眾”二字，更重要的，能夠使其參與到宣傳中來(lái)，發(fā)表自身觀點(diǎn)與意見(jiàn)。這種參與討論的方式，能夠在一定程度上增加受眾群體對(duì)于宣傳內(nèi)容的關(guān)注度，且較傳統(tǒng)廣電媒體的宣傳模式來(lái)講，全媒體的大數(shù)據(jù)時(shí)代，能夠更尊重受眾群體的主觀意識(shí)，從而使宣傳者作為新聞的提供者，而受眾群體才是接收新聞的主導(dǎo)者，這種時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，也是消防新聞宣傳所面臨的機(jī)遇。

2.2 ?宣傳模式急需時(shí)代性的轉(zhuǎn)型

消防是關(guān)系到國(guó)民生活安全的根本，其作為公益性較強(qiáng)的新聞?lì)愋麄鲀?nèi)容，在日常生活中無(wú)處不在，但對(duì)于受眾群體來(lái)講，往往難以被重視起來(lái)。人們通常認(rèn)為災(zāi)難離自身很遠(yuǎn)，但真正發(fā)生災(zāi)難時(shí)，往往難以逃脫。在任何時(shí)代，加強(qiáng)宣傳工作都是必要的，而時(shí)代的發(fā)展也必然推動(dòng)著消防宣傳工作的模式轉(zhuǎn)變。教育性的科普片已經(jīng)難以滿足當(dāng)下人們的觀看需求，在文化多元發(fā)展的趨勢(shì)中，宣傳工作也必然要順應(yīng)潮流進(jìn)行多維思考，以達(dá)到教育普及的效果。新媒體的衍生，使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的覆蓋范圍更廣，社會(huì)信息通過(guò)各類(lèi)軟件的傳播擴(kuò)大了受眾群體。而我國(guó)相關(guān)部門(mén)的消防宣傳工作，在此時(shí)代的發(fā)展潮流中，尊重社會(huì)大眾需求，結(jié)合當(dāng)代文化形式，予以時(shí)代性的宣傳轉(zhuǎn)型。從“科教片”到“公眾號(hào)”，從“實(shí)現(xiàn)普及”到“全民熱衷”，這樣的多維化轉(zhuǎn)型成就了21世紀(jì)大數(shù)據(jù)下的新宣傳形式，同時(shí)也使我國(guó)的消防新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)了安全知識(shí)的教育意義。

2.3 ?消防宣傳新形式取得階段性成果

通過(guò)多元化的教育宣傳后，我國(guó)消防宣傳工作在近年取得了階段性的勝利。從傳統(tǒng)的“教育片”宣傳模式抽離后，當(dāng)下的相關(guān)宣傳模式更注重時(shí)代感。如2018年抖音平臺(tái)的消防宣傳短片約為四十萬(wàn)條，其播放次數(shù)約為六千萬(wàn)，而2019年的消防宣傳短片約為四百萬(wàn)條，其播放次數(shù)已達(dá)億次。短短一年之內(nèi)，我國(guó)各地方的消防部門(mén)加強(qiáng)宣傳力度，通過(guò)系統(tǒng)性的調(diào)控，使受眾群體人數(shù)上漲近百倍，且其留言板塊的評(píng)論數(shù)也呈現(xiàn)顯著的上漲趨勢(shì)，這既是對(duì)全民消防意識(shí)的普及，也是消防宣傳新形式取得的階段性成果。

3 ? 新媒體時(shí)代增強(qiáng)宣傳效果的優(yōu)化策略

3.1 ?優(yōu)化抖音號(hào)、擴(kuò)大宣傳力度

“抖音”作為當(dāng)下時(shí)代的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其主要用途已經(jīng)不僅僅局限于個(gè)性文化發(fā)展，相關(guān)公益性視頻也占據(jù)著一定比例，其平臺(tái)的合理監(jiān)管，從一定程度上也能為社會(huì)文化發(fā)展帶來(lái)引導(dǎo)性作用。當(dāng)下時(shí)代的年輕一代，其了解社會(huì)、了解外界事物，該平臺(tái)都承擔(dān)了重要角色。對(duì)于消防宣傳工作而言，增強(qiáng)受眾群體的接受度，無(wú)疑是對(duì)社會(huì)安全的保障，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)教育意義，其公益性與宣傳力度，都是相關(guān)部門(mén)應(yīng)予以重視的關(guān)鍵。在當(dāng)下發(fā)展中，許多公共管理部門(mén)與政府部門(mén)都積極響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，首先就是要養(yǎng)好抖音號(hào)，才能在以后的優(yōu)化中效果更好。在建立抖音號(hào)時(shí)，首先，最好使用蘋(píng)果6s以上機(jī)型，因?yàn)槎兑羰亲钕韧瞥鰅OS版本的，它對(duì)蘋(píng)果用戶的流量分配會(huì)有隱藏優(yōu)勢(shì);其次，要建立自己的個(gè)性標(biāo)簽，賬號(hào)盡量使用系統(tǒng)原本的賬號(hào)，頭像和背景最好用真人或者相關(guān)標(biāo)簽的圖片;再次，在養(yǎng)號(hào)期間要使用手機(jī)流量，不要使用無(wú)線網(wǎng)，防止無(wú)線網(wǎng)下其他賬號(hào)有違規(guī)操作牽連所養(yǎng)的抖音號(hào)，要做到“一卡一機(jī)一賬號(hào)”;最后，在建立賬號(hào)的前一周要多刷自己想建立標(biāo)簽的類(lèi)型視頻，進(jìn)行點(diǎn)贊關(guān)注，不要發(fā)布作品，這個(gè)階段是要抖音后臺(tái)判別你的標(biāo)簽，掌握你的喜好，這樣才能給你分配精準(zhǔn)流量，更能使抖音在以后把你的作品推薦給相關(guān)喜好的用戶。像“四平警事”這個(gè)抖音號(hào)就運(yùn)營(yíng)得很出色，不僅在省內(nèi)而且在國(guó)家都得到了表彰，我們做消防抖音號(hào)時(shí)就可以效仿。在該平臺(tái)的宣傳上加大工作力度，在普及安全常識(shí)的基礎(chǔ)上，也為大眾樹(shù)立了“近人”的形象，使受眾群體對(duì)相關(guān)部門(mén)的印象不再是“遙不可及”，而是從其心理上縮短了“宣傳的距離”，強(qiáng)化了群眾的安全意識(shí)。

3.2 ?加強(qiáng)監(jiān)管力度、完善宣傳模式

在建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)工作體系的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)也要重視平臺(tái)的監(jiān)管力度。其監(jiān)管工作可以從兩個(gè)方面進(jìn)行討論：一是對(duì)自身平臺(tái)號(hào)的內(nèi)容建設(shè)監(jiān)督，二是與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行大平臺(tái)的監(jiān)管。其一，對(duì)自身平臺(tái)號(hào)的內(nèi)容監(jiān)管，也包括對(duì)評(píng)論區(qū)的正確輿論引導(dǎo)，作為新聞宣傳方面的宣傳主體，相關(guān)部門(mén)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，務(wù)必對(duì)大眾予以積極的輿論引導(dǎo)，在結(jié)合當(dāng)下時(shí)代文化發(fā)展的同時(shí)，更要符合相關(guān)法律法規(guī)，以避免原則性錯(cuò)誤的出現(xiàn)。在平臺(tái)的留言區(qū)，要對(duì)網(wǎng)民的評(píng)論進(jìn)行正能量的引導(dǎo)，避免因歧義而產(chǎn)生的不必要輿論問(wèn)題，這是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系的首要核心。其二，政府部門(mén)要與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)通力合作，實(shí)施“雙制監(jiān)督”，平臺(tái)自身會(huì)有一定的監(jiān)管制度，而公共新聞宣傳主體也要制定相關(guān)的監(jiān)督規(guī)章，對(duì)于“造謠”或“導(dǎo)輿”的不法網(wǎng)民要及時(shí)處理，以避免造成大范圍的惡劣影響。

4 ? 結(jié)語(yǔ)

消防新聞宣傳工作一直是相關(guān)部門(mén)非常重視的工作，由于其社會(huì)教育意義重大，如何實(shí)現(xiàn)高度普及，成為宣傳部門(mén)所重視的工作內(nèi)容。在實(shí)際工作中，相關(guān)部門(mén)要能夠有效結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流，尊重文化的時(shí)代感，減少宣傳部門(mén)與受眾群體之間的代溝與距離，從而真正實(shí)現(xiàn)零距離安全教育，為國(guó)民生活及社會(huì)穩(wěn)定作出重要貢獻(xiàn)。在今后的宣傳工作中，相關(guān)部門(mén)仍要秉持初衷，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞宣傳工作體系，為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的消防宣傳作品。

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