關(guān)于媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型研究

王恩天

摘要：為了在全媒體時(shí)代嶄露頭角和生根，為了在全媒體時(shí)代獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把握核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。本文分析了在媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)，其中有新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化、新聞編輯途徑多樣化和新聞編輯過程龐雜化方面的問題，并提出了媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型策略，主要從媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合、提高新聞編輯人員的專業(yè)能力、關(guān)注受眾意識(shí)、改變自身的角色、迎合受眾新的閱讀方式和迎合受眾新的閱讀方式六個(gè)方面進(jìn)行討論，隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識(shí)、開闊視野、掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景下;傳統(tǒng)媒體;新聞編輯;轉(zhuǎn)型研究

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190522102

一、前言

隨著新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)得到了迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用。越來越多的新媒體形式開始出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體的發(fā)展也非常強(qiáng)勁。在與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，容易產(chǎn)生更強(qiáng)烈的沖擊和碰撞，從而促進(jìn)媒介融合的發(fā)展進(jìn)程。由此可知，在媒介融合的背景下，如果傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)良好的生存和發(fā)展，必須采取具體的改革措施，幫助傳統(tǒng)媒體的新聞編輯實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、在媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體具有方便自由、信息傳播廣泛、信息承載能力大等諸多優(yōu)勢(shì)，這剝奪了部分受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解，減少了新聞編輯的數(shù)量，嚴(yán)重影響了編輯的工作。互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體促進(jìn)了人們的生活和工作，改變了人們的生活習(xí)慣。在這種社會(huì)形勢(shì)下，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)改變，仍然使用單一的媒體，不能融入現(xiàn)代科技，使得新聞編輯的發(fā)展不盡如人意。從傳統(tǒng)媒體的新聞編輯角度來看，在新時(shí)代，新聞編輯的全過程都應(yīng)該使用計(jì)算機(jī)、攝像機(jī)和先進(jìn)的掃描儀，以豐富新聞編輯的內(nèi)涵，使新聞編輯超越時(shí)間和空間的限制。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在諸多矛盾，導(dǎo)致這些問題無法很好地實(shí)現(xiàn)。目前，傳統(tǒng)媒體中的新聞編輯面臨著諸多挑戰(zhàn)，如編輯環(huán)境、編輯技術(shù)、編輯內(nèi)容等。

1.新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化

馬薩諸塞州理工大學(xué)拉教授首先提出了媒體融合的概念，這意味著各種媒體不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢(shì)。例如，電視，報(bào)紙和期刊等傳統(tǒng)媒體與微博，論壇和移動(dòng)終端等新媒體相結(jié)合，呈現(xiàn)出復(fù)雜的特征。媒體融合時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)媒體新聞。編輯環(huán)境使傳統(tǒng)新聞編輯環(huán)境變得復(fù)雜。首先，新媒的出現(xiàn)在一定程度上分流了傳統(tǒng)媒介的受眾對(duì)象，削減了傳統(tǒng)媒體的讀者。其中，以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出。當(dāng)今，新聞不斷地接受科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來的便利，人們的閱讀習(xí)慣與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著越來越密切的關(guān)系。例如，許多忠實(shí)的報(bào)紙讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，越來越多地依賴手機(jī)閱讀。電腦閱讀和平板閱讀，這在很大程度上給傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展。其次，在日常生活中，受群體在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間逐年減少，而在新媒體使用上的時(shí)間卻不斷增加，這樣嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展的大潮中越來越難以站穩(wěn)腳跟，其影響力也在減弱。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要么等待死亡，逐漸接受邊緣化的現(xiàn)實(shí)，要么在整合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，努力追趕、尋求新的變化，研究受眾的需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，再次贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)聲音。

2.新聞編輯途徑多樣化

隨著媒介融合時(shí)代的加快，新聞編輯方式和手段的多樣化尤為明顯，為新聞信息傳播和傳播的快速、廣泛傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新聞媒體的受眾群不再過于依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀、廣播收聽和電視收視頻道，逐步向移動(dòng)終端應(yīng)用程序閱讀、電子書閱讀等方向發(fā)展。閱讀網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞、閱讀微博、微信公眾號(hào)等新媒體是閱讀新聞的新手段。而閱讀新聞手段的日益豐富，在無形中帶動(dòng)和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)的新的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)下，人們可以不分時(shí)間、地點(diǎn)，根據(jù)興趣和需求，隨時(shí)隨地通過多種多樣的途徑來進(jìn)行新聞閱讀。這種從被動(dòng)到主動(dòng)的選擇方式，不斷優(yōu)化的受眾體驗(yàn)，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個(gè)性化需求，同時(shí)新聞媒體的傳播力和影響力也隨之?dāng)U大和增強(qiáng)正是在這種多元化的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)越來越突出。傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。另外，傳統(tǒng)的新聞編輯方法缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，沒有充分理解新媒體的發(fā)展理念，也沒有很好的借鑒作用。新媒體傳播手段，導(dǎo)致影響力下降和受眾持續(xù)流失，守土有責(zé)，傳統(tǒng)媒體不能再僅僅局限于一種媒介進(jìn)行傳播，必須從觀念上、機(jī)制上、運(yùn)作方式上、管理模式上尋求轉(zhuǎn)變和突破，在未來的發(fā)展過程中，要充分吸取新媒體提供的多元化溝通渠道和渠道，吸收新聞媒體，提高新聞編輯水平.以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容贏得觀眾。

3.新聞編輯過程龐雜化

在媒體融合的推動(dòng)下，新聞編輯的過程變得越來越復(fù)雜。新聞編輯需要在他們的工作中選擇和整合復(fù)雜的新聞材料。他們不僅要客觀地陳述新聞事實(shí)，還要準(zhǔn)確定位他們所反映的價(jià)值。他們還應(yīng)該給出自己的評(píng)價(jià)并澄清自己的看法。在編輯過程中，他們需要處理事實(shí)和傾向。此外，新聞編輯需要通過某些技術(shù)手段處理新聞資料，如文字，圖片，音頻和視頻，以滿足不同媒體的傳播要求。正因?yàn)槿绱?，?dāng)下對(duì)新聞編輯的要求越來越高：首先，互聯(lián)網(wǎng)深入影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來越發(fā)達(dá)，導(dǎo)致信息泛濫，信息爆炸;而新聞內(nèi)容的劇增，必然使新聞編輯的工作量加大，既要把握新聞材料的多樣性，又要迅速選擇大眾內(nèi)容中的熱點(diǎn)，重新認(rèn)識(shí)和加工新聞材料。新聞編輯在處理完新聞素材后，需要優(yōu)化各種新聞的組合，及時(shí)選擇要處理和處理的關(guān)鍵新聞內(nèi)容。其次，各種科技手段、圖像處理方法等都在不斷提高。文本編輯和視聽記錄發(fā)生了迅速的變化。傳統(tǒng)的新聞媒體編輯方法難以有效地處理多種新聞素材，必然影響新聞內(nèi)容生成的質(zhì)量和效率，無形中給新聞編輯過程帶來巨大挑戰(zhàn)。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型策略

1.與現(xiàn)代媒體相結(jié)合

在媒體融合的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型需要與現(xiàn)代媒體相結(jié)合。從以下兩個(gè)方面可以了解。首先，在現(xiàn)階段，各行各業(yè)向信息技術(shù)的發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。為了進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體新聞編輯業(yè)，必須保持傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)并充分發(fā)揮它們的作用。例如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要與微博，微信等大眾現(xiàn)代媒體合作，以多種方式傳播新聞，擴(kuò)大受眾數(shù)量，充分發(fā)揮信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，傳統(tǒng)媒體新聞編輯在與現(xiàn)代媒體相結(jié)合時(shí)，為了能夠穩(wěn)定發(fā)展，需要避免將發(fā)展重心全部放在現(xiàn)代媒體中，將傳統(tǒng)媒體新聞編輯特色融入到其中，形成獨(dú)特的媒體編輯風(fēng)格，發(fā)揮出其運(yùn)行優(yōu)勢(shì)，達(dá)到滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的意義。

2.提高新聞編輯人員的專業(yè)能力

在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中，為了實(shí)現(xiàn)與媒體的融合，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要提高自身的專業(yè)能力，這可以從以下兩個(gè)方面來理解。首先，由于新聞編輯的專業(yè)能力與編輯的素質(zhì)有一定的關(guān)系，有必要進(jìn)一步提高新聞編輯的專業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體較高的新聞編輯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要提高員工的綜合能力，建設(shè)專業(yè)的新聞編輯隊(duì)伍。例如，企業(yè)在招聘新聞編輯人員時(shí)，需要對(duì)應(yīng)聘者的綜合能力進(jìn)行考核，以達(dá)到建設(shè)一支優(yōu)秀編輯隊(duì)伍的目的。第二，由于部分編輯人員的工作經(jīng)驗(yàn)不足，在工作中存在一定的失誤問題，為了改善這一現(xiàn)狀，需要定期開展培訓(xùn)工作，例如：企業(yè)可以聘請(qǐng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯專家，為編輯人員講解工作方法，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，管理者有必要改進(jìn)管理，說明信息技術(shù)在新聞編輯中的應(yīng)用方法，以確保新聞編輯能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

3.關(guān)注受眾意識(shí)

在媒體趨同的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯轉(zhuǎn)型需要運(yùn)用關(guān)注受眾意識(shí)的策略。這可以從以下兩個(gè)方面來理解。首先，由于受眾的關(guān)注直接影響著傳統(tǒng)媒體中新聞編輯的發(fā)展，為了進(jìn)一步提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要傳統(tǒng)媒體新聞編輯行業(yè)了解其運(yùn)作和發(fā)展，發(fā)揮新聞的重要性，按照這一發(fā)展方向發(fā)展，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值，如：傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要從受眾的角度進(jìn)行新聞編輯操作，以確保新聞內(nèi)容不僅能滿足受眾的利益，而且具有較高的新聞價(jià)值，從而使新聞內(nèi)容具有更高的價(jià)值。達(dá)到提高社會(huì)影響力的目的。第二，為了能夠進(jìn)一步了解受眾喜好，可以與其進(jìn)行交流互動(dòng)，例如：傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員可以在微信公眾平臺(tái)開設(shè)交流區(qū)，了解受眾意見，并為其答疑解惑，使受眾作為媒體新聞的主體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯運(yùn)行發(fā)展，并進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.傳統(tǒng)媒體新聞編輯首先要改變自身的角色

傳統(tǒng)媒體新聞編輯主要根據(jù)國(guó)家政策，自己專欄的特點(diǎn)和相關(guān)新聞規(guī)律選擇和組合信息。然而，在媒體整合的背景下，新聞內(nèi)容的編輯在分析和協(xié)調(diào)信息傳輸方面發(fā)揮著重要作用。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體新聞希望實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展。為了進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換，根據(jù)不同層次的目標(biāo)客戶的需求，編輯相應(yīng)的內(nèi)容并靈活調(diào)整，以獲得更多的受眾青睞。在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)決抵制微信，微博等新媒體的使用，進(jìn)行低級(jí)低俗炒作。除此之外，必須要高度重視不同媒介之間的文化結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間是有一些必然聯(lián)系的，傳承與排斥是共存的，只有促進(jìn)二者之間的深度融合，才能夠得以成功轉(zhuǎn)型。面對(duì)一些新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須要積極地進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)而更好的適應(yīng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

5.傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要迎合受眾新的閱讀方式

新聞編輯作為信息篩選和解讀的重要渠道，只有當(dāng)他們足夠富有時(shí)，才能向受眾傳遞有效的信息。因此，為了實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，開展大量閱讀來豐富自己的知識(shí)。近年來，新的媒體方法出現(xiàn)了，新的方法也隨之而來。至于閱讀方式，傳統(tǒng)媒體中的新聞編輯不僅要清楚地理解這些閱讀方式，而且要適應(yīng)它們，因?yàn)橹挥羞@樣才能進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換。在媒介融合的背景下，各種各樣的信息開始泛濫，傳統(tǒng)的媒體新聞編輯只有適應(yīng)并接受各種各樣的閱讀方式，才能在轉(zhuǎn)型中明確改革的方向。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在新聞編輯過程中要多站在受眾的角度考慮問題，多多重視受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而準(zhǔn)確地編輯出受眾感興趣的內(nèi)容。

6.對(duì)新媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)型

在媒體融合的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體處于劣勢(shì)，輿論壓力很大。新聞編輯作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，必須盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要建立學(xué)習(xí)和寬容的概念。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的態(tài)度是不可接受和排他的。譴責(zé)這一概念阻礙了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)變。只有以學(xué)習(xí)和包容的心態(tài)對(duì)待新媒體，才能打破單一媒體傳播的落后局面，使新聞編輯的轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行。其次，要改變信息獲取方式。新媒介融合的背景下，觀眾對(duì)于新聞?dòng)辛俗灾鬟x擇的權(quán)利，這給原本處于主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體帶來了極大威脅。因此，為了保證受眾群體不流失，新聞編輯者必須汲取大量的網(wǎng)絡(luò)信息。大量復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息要求編輯更仔細(xì)地檢查新聞內(nèi)容是錯(cuò)誤的還是不恰當(dāng)?shù)摹４送?，編輯?yīng)改變以往單一的信息獲取模式，增加網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道，與各種網(wǎng)站和軟件的開發(fā)者建立合作關(guān)系，不斷努力提高電視新聞的收視率。新聞編輯者可以在網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，通過整合，寫出新聞，這樣不僅能夠貼近觀眾，還可以更好地促進(jìn)媒介融合，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。同時(shí)，新聞?lì)l道本地各檔電視新聞最精彩的視頻最實(shí)時(shí)的信息也會(huì)即時(shí)上傳到手機(jī)平臺(tái)，確保新聞的時(shí)效性，將網(wǎng)絡(luò)新聞和觀眾的日常結(jié)合起來，極大地改善了傳統(tǒng)媒體的形象。

四、結(jié)語

目前，媒體融合正在逐步深化。為了在全媒體時(shí)代獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把握核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。那么，在媒體時(shí)代中，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？從媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，答案必須是人才。無論是技術(shù)的變革還是新媒體的運(yùn)作，都需要人才的提升。我們必須吸收人才，掌握新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從根本上是通過吸收人才來實(shí)現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境下，新聞編輯必須具備高質(zhì)量，掌握各種信息技術(shù)。隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識(shí)、開闊視野、掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，信息的傳播為行業(yè)中編輯在媒體信息生產(chǎn)過程中自然起著重要的作用。在媒體整合的環(huán)境下，新聞編輯只能有新的思路和新的技術(shù)。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存著。

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