短視頻平臺(tái)的長尾內(nèi)容生產(chǎn)模式研究

鄧剛 孟令晉 王鵬

摘要：近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量風(fēng)口，為平臺(tái)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。成為官方媒體、自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者新的發(fā)力點(diǎn)。各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了很多頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)媒體中被忽略的長尾需求也得到填補(bǔ)。本文就以短視頻中中老年領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)為例，分析該領(lǐng)域短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，以期對(duì)未來長尾需求的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：短視頻? 老年領(lǐng)域? 內(nèi)容生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)普及使得互聯(lián)網(wǎng)用戶增多，根據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶呈移動(dòng)化趨勢(shì)，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%[1]。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻以其時(shí)間簡短、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了用戶的碎片化時(shí)間。一些熱門領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)兩極分化比較嚴(yán)重，少數(shù)頭部媒體占據(jù)了大部分的用戶上網(wǎng)時(shí)間，而長尾需求則被認(rèn)為是內(nèi)容的突破口。隨著高齡化人群成為“新網(wǎng)民”，服務(wù)“新網(wǎng)民”的內(nèi)容生產(chǎn)，開始在短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)。對(duì)中老年領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)模式可行性的研究，為短視頻領(lǐng)域在滿足長尾需求中提供借鑒。

一、老年人互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀

據(jù)中國社科院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心調(diào)查并發(fā)布的《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》顯示，自2012年開始，50歲以上網(wǎng)民群體在全部網(wǎng)民中所占比例開始出現(xiàn)上升，并且上升速度很快，截止到2017年，這個(gè)比例高達(dá)10.6%。我國的網(wǎng)民逐漸呈現(xiàn)“高齡化”趨勢(shì)[2]。越來越多的老人開始以手機(jī)為終端使用互聯(lián)網(wǎng)。老人使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)長也在增多，一些老人甚至成為新一代的“低頭族”，但總體來講，60歲以上的網(wǎng)民人數(shù)占比還是相對(duì)較少，截止到2017年6月，這個(gè)人群僅占總數(shù)的4.8%，這個(gè)比例是小于當(dāng)時(shí)60歲以上人口所占總?cè)丝诒壤?6.7%的，由于青年人使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)接近飽和，中老年群體具有很大的開發(fā)潛力，成為互聯(lián)網(wǎng)人群增長的主要群體之一。

在中老年人的互聯(lián)網(wǎng)使用類型上，75.8%的中老年人會(huì)上網(wǎng)看新聞資訊，在使用比例中占比最大。中老年人群體會(huì)使用微信、微博、今日頭條等平臺(tái)瀏覽新聞，大部分老人具有自己搜索信息的能力，會(huì)根據(jù)自己的喜好自主選擇信息進(jìn)行閱讀;在接收內(nèi)容類型上，心靈雞湯、幽默段子更受中老年用戶群體青睞，養(yǎng)生、健康類內(nèi)容在中老年受眾群體中需求巨大，中老年瀏覽信息較為單一，內(nèi)容供需不平衡導(dǎo)致內(nèi)容缺口較大，內(nèi)容開發(fā)潛力巨大。

二、內(nèi)容生產(chǎn)存在的不足

學(xué)者許肇然等將中老年人在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息的目的分為四點(diǎn)，分別是提升幸福感、降低孤獨(dú)感、提高社區(qū)歸屬感、改善認(rèn)知能力[3]，但是當(dāng)下關(guān)于中老年人線上的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，標(biāo)題黨現(xiàn)象嚴(yán)重、生產(chǎn)的內(nèi)容無法滿足中老年人的信息需求。

（一）信息無法滿足中老年的幸福感

擁有身體健康和心理健康，便擁有了幸福感。內(nèi)容生產(chǎn)要滿足受眾的健康需求，就要生產(chǎn)與健康有關(guān)的內(nèi)容。但是，目前這部分內(nèi)容存在標(biāo)題黨、內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量不高等問題，嚴(yán)重者甚至有的對(duì)中老年人造成誤導(dǎo)，威脅健康。

標(biāo)題黨問題是互聯(lián)網(wǎng)問題的通病，在互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播中，標(biāo)題和封圖是首先進(jìn)入受眾眼簾的，在很大程度上決定一篇文章的點(diǎn)擊量，有業(yè)內(nèi)的媒體人曾說，“十萬加的內(nèi)容，標(biāo)題的功勞占百分之七十”。以微信公眾號(hào)為例，“床頭放這一物能讓女人變美 男人舒服 今晚就放起”“高壽92歲靠它！每天100下，白發(fā)變黑！還能強(qiáng)腎 降壓 防百病”等便是典型的標(biāo)題黨。第一條信息內(nèi)容其實(shí)橘子皮的一些功效，但是卻過分夸大，甚至隱藏“性暗示”，令人好奇而吸引受眾閱讀;第二條信息實(shí)則是介紹一種“撞墻養(yǎng)生”的方法，然而這種方法早就權(quán)威媒體披露是錯(cuò)誤的。

內(nèi)容同質(zhì)化容易降低受眾的閱讀興趣。在互聯(lián)網(wǎng)中，存在大量洗稿現(xiàn)象，很多內(nèi)容換了個(gè)標(biāo)題就又被另外一個(gè)平臺(tái)發(fā)出來，一些“偽原創(chuàng)”的文章也是七拼八湊就形成一篇新的文章。這樣大量同質(zhì)化的內(nèi)容后果就是會(huì)降低受眾對(duì)健康內(nèi)容的閱讀興趣。

內(nèi)容質(zhì)量低劣導(dǎo)致傳播效果不足。健康內(nèi)容的傳播是為了使受眾獲得更多的健康知識(shí)，從而提高受眾的健康水平，平臺(tái)也因此得以提高關(guān)注度。但是，平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，劣質(zhì)信息的大量存在，無法滿足受眾對(duì)健康信息的需求。

（二）信息在降低孤獨(dú)感上作用不足

當(dāng)今社會(huì)獨(dú)居老人、空巢老人的數(shù)量越來越多，退休后老人社交圈變小，上網(wǎng)成為很多老人打發(fā)時(shí)間的主要方式之一，因此，這些信息內(nèi)容承擔(dān)了降低受眾孤獨(dú)感的責(zé)任。

一些平臺(tái)致力于將線上的老年群體通過各種社會(huì)活動(dòng)聯(lián)系起來，從而降低老年人的孤獨(dú)感，出現(xiàn)了以老年人旅游、網(wǎng)上老年大學(xué)等為主的內(nèi)容平臺(tái)，這些平臺(tái)采用商業(yè)運(yùn)營的模式，通過填補(bǔ)退休后老人個(gè)人愛好和社交空白的模式來盈利。但是經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)并不注重于內(nèi)容生產(chǎn)，所生產(chǎn)的的內(nèi)容都是以廣告為目的，內(nèi)容質(zhì)量很難保證。

一些關(guān)于老年人內(nèi)容脫離了老年人受眾。變得假大空，在受眾可以隨時(shí)挑選內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式中，這樣的內(nèi)容很難牢牢抓住受眾的眼球。無法抓住老年受眾的有限注意力，其信息傳播的效果也就大大削弱。

（三）信息在提高群體歸屬感上存在不足

隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的中老人群體不斷擴(kuò)大，對(duì)于不使用互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)體，由于缺少了與群體交流的共通空間，反而會(huì)被“孤立”。因此，上網(wǎng)瀏覽信息，以提高自己在社交群體中的歸屬感成為很多老人上網(wǎng)的主要目的。但是，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的片段化和老人對(duì)內(nèi)容系統(tǒng)化的需求成為當(dāng)今信息無法滿足受眾群體歸屬感的主要矛盾。

互聯(lián)網(wǎng)的信息與書本不同，書本上的內(nèi)容是系統(tǒng)的、成體系的，但是互聯(lián)網(wǎng)上的信息是片段的、不成體系的。受眾想對(duì)某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的了解，僅僅靠一兩篇網(wǎng)絡(luò)推文或者視頻是不夠的。如果想學(xué)習(xí)某一項(xiàng)技術(shù)或者了解某一個(gè)領(lǐng)域，必須要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。老年人要通過互聯(lián)網(wǎng)了解某個(gè)領(lǐng)域，這些互聯(lián)網(wǎng)的信息就承擔(dān)了提高老人群體歸屬感的責(zé)任。

與其他領(lǐng)域相同，這些信息在滿足受眾提高群體歸屬感上有明顯不足，很多內(nèi)容都是支離破碎的，內(nèi)容深度不足，甚至有很多錯(cuò)誤。好的內(nèi)容生產(chǎn)者，對(duì)知識(shí)體系的把握一定要透徹，所傳播給受眾的內(nèi)容也要是正確的，要在短暫的信息瀏覽時(shí)間中將全局性、基礎(chǔ)性的知識(shí)傳播給受眾。

（四）信息在改善受眾認(rèn)知能力上有所欠缺

認(rèn)知能力包括記憶力、注意力和集中力等，對(duì)于中老年人來說，通過瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的信息，使得自己的大腦處于思考狀態(tài)，有助于減緩衰老。這種需求要求信息具有啟發(fā)作用，能夠引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，是要“寓觀點(diǎn)于材料之中”而不是簡單的“明示結(jié)論”。寓觀點(diǎn)于材料之中需要內(nèi)容的深度，越復(fù)雜的問題、越貼近受眾生活的信息越容易引發(fā)受眾思考。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)上信息是均等的，任何人都擁有獲得信息的權(quán)力，但是信息的收受和消化的不平衡也容易引起虛擬的“數(shù)字鴻溝”。由于中老年群體對(duì)信息的處理能力較弱，如何克服“數(shù)字鴻溝”，是內(nèi)容生產(chǎn)者面臨的課題之一。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中關(guān)于中老年群體的信息，大都缺乏深度性，這些信息在改善受眾認(rèn)知能力有明顯不足。

三、短視頻在中老年內(nèi)容生產(chǎn)中的優(yōu)勢(shì)

最近幾年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)中新的內(nèi)容載體，并迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，在中老年內(nèi)容領(lǐng)域，由于其特有的優(yōu)勢(shì)，PGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式滿足用戶需求、可以以簡短的形式利用朋友圈進(jìn)行裂變傳播、視覺傳播更具有感染力的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)無法相比的。

（一）中老年P(guān)GC更了解用戶需求

傳統(tǒng)的中老年領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，生產(chǎn)者往往不是老年人。都是基于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行所謂的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，這種PGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式看似專業(yè)，其實(shí)卻忽略了一個(gè)重要的事實(shí)，即進(jìn)行中老年領(lǐng)域內(nèi)容的創(chuàng)作者，幾乎都是年輕人，而受眾卻是中老年人。內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)受眾沒有直接的了解，多是通過間接途徑了解。

在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容的生產(chǎn)者由年輕人變成了中老年人，這些內(nèi)容生產(chǎn)者真正了解受眾的信息需求。以抖音為例，有很多粉絲近千萬的熱門IP，比如，抖音號(hào)為“Zhangshuangli”，抖音名為“張雙利”的抖音IP，通過一個(gè)老年演員上傳自己日常生活的短視頻，展示了老人熱愛生活的態(tài)度，同時(shí)也為其他老人樹立老有所樂的典范，目前已經(jīng)積累了841萬的粉絲，作品平均點(diǎn)贊量幾十萬，在如今注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，這個(gè)抖音號(hào)可以為作者創(chuàng)造可觀的利潤。

一些老年IP生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容不僅受到中老年用戶的歡迎，所產(chǎn)生的共鳴也深受其他年齡段的受眾歡迎，以抖音號(hào)“爺爺?shù)纫幌隆睘槔?，就有很多年輕受眾評(píng)論稱贊一對(duì)老年夫婦的愛情，并希望自己的晚年也可以有這樣的愛情。借助共通情感所產(chǎn)生的共鳴使得視頻內(nèi)容被受眾接受。

（二 ）短視頻的形式更有利于傳播

無論何種形式的短視頻，都具有極強(qiáng)的社交屬性，短視頻時(shí)長在一分鐘以內(nèi)，易于通過朋友圈或者社交群傳播，這是裂變式的傳播。雖然當(dāng)下各平臺(tái)之間，還沒有形成完整的傳播生態(tài)系統(tǒng)，比如抖音的短視頻無法在騰訊的社交媒體進(jìn)行導(dǎo)流，但是這并不妨礙優(yōu)秀視頻的傳播。尤其在中老年領(lǐng)域，這些“新生代網(wǎng)民”對(duì)社交媒體比較“沉迷”，據(jù)微信官方統(tǒng)計(jì)，目前活躍的55周歲以上的用戶高達(dá)6500萬，這些受眾對(duì)內(nèi)容的黏性比年輕受眾強(qiáng)，他們樂于分享自己所看到的內(nèi)容。一個(gè)爆款視頻很容易在這個(gè)群體中傳播。

短視頻平臺(tái)也會(huì)采取各種活動(dòng)來增強(qiáng)他們的傳播力，比如， 抖音現(xiàn)在的社區(qū)挑戰(zhàn)就是通過激勵(lì)的方式來鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，傳播點(diǎn)贊量、播放量更多的視頻，來增強(qiáng)其傳播力。例如，抖音的#關(guān)注老人，關(guān)愛老人#就吸引了近千人參加，其中關(guān)注度最高的視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了5萬。

（二）連續(xù)性強(qiáng)，打造沉浸式體驗(yàn)

用戶在使用APP觀看短視頻的時(shí)候，看完一個(gè)可以手動(dòng)往下滑觀看下一個(gè)，經(jīng)過算法推送的視頻與受眾相切合，受眾所用的時(shí)間也很長，甚至不知不覺忘記了時(shí)間，這就是所謂的沉浸媒體，即“從傳播方式看， 是沉浸式的、代入式的。從傳播效果看， 是讓你沉浸其中， 達(dá)到一種身心一體的愉悅體驗(yàn)”的媒體形式[4]。

對(duì)于老年受眾而言，如果他對(duì)某一部分領(lǐng)域感興趣，算法會(huì)不斷推薦這類信息給他，從而不斷增強(qiáng)用戶的黏性。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方而言，則需要通過大數(shù)據(jù)分析手段得知受眾的共性需求和長尾需求，根據(jù)具體情況選擇正確的內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)格。

四、優(yōu)秀個(gè)例分析——以“張雙利”為例

以抖音平臺(tái)為例，通過對(duì)優(yōu)秀的中老年領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行傳播內(nèi)容分析和傳播技巧分析，為中老年短視頻領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)提供參考。

（一）“張雙利”賬號(hào)分析

抖音號(hào)“張雙利”是老年演員張雙利創(chuàng)辦的，該賬號(hào)以作者時(shí)尚的打扮和夸張的動(dòng)作為噱頭，通過這種差異化的方式拍各種生活視頻來打造抖音爆款，該賬號(hào)的第一個(gè)視頻發(fā)布于2018年5月，截止到2019年3月2日該賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了89個(gè)作品，獲得了3757.7萬個(gè)贊，并積累了840.3萬個(gè)粉絲。在他發(fā)布的視頻中，幾乎所有的視頻點(diǎn)贊量都達(dá)到1萬以上，其中最高的視頻點(diǎn)贊量可達(dá)651萬，評(píng)論達(dá)10萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了6.5萬。

（二）傳播內(nèi)容分析

1.抖音熱門舞蹈

該賬號(hào)通過模仿抖音熱門舞蹈獲得了大量關(guān)注，這些熱門舞蹈一般都是由年輕人引領(lǐng)的，經(jīng)過老年人的模仿，使得受眾感到新奇，同時(shí)使受眾產(chǎn)生一種代入感，受眾希望自己到了白發(fā)蒼蒼的時(shí)候依然有一顆年輕的心。

在一個(gè)張雙利模仿抖音熱門舞蹈“duladala”的視頻中，表演者身穿少數(shù)民族服飾，以非常到位的動(dòng)作表演了“duladala”舞，該視頻獲得了31萬的點(diǎn)贊。

2.抖音搞笑視頻模仿

該賬號(hào)的一個(gè)重要內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域是搞笑類內(nèi)容的生產(chǎn)，并特別注重對(duì)抖音原有的配樂或者背景音的運(yùn)用，通過演員到位的表演呈現(xiàn)給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)。

在一個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到185萬的視頻中，視頻的主要內(nèi)容是張雙利被人抱著模仿蜘蛛俠的動(dòng)作，還有一些整蠱類視頻，也達(dá)到了百萬級(jí)的點(diǎn)贊量。

3.注重與用戶的互動(dòng)

該賬號(hào)特別注重與用戶的互動(dòng)，對(duì)于一些點(diǎn)贊量較高的評(píng)論，賬號(hào)的運(yùn)營人員都回復(fù)，從而打造一個(gè)良好的粉絲互動(dòng)生態(tài)。

在抖音視頻中，視頻的內(nèi)容固然重要，粉絲的評(píng)論，尤其是點(diǎn)贊量很高的評(píng)論是粉絲與內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行互動(dòng)后的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，可以到達(dá)促進(jìn)二次傳播的作用，將視頻傳播效果最大化。

（三）傳播技巧分析

1.演員選擇公眾人物容易被受眾接受

抖音之所以可以帶火很多普通人，是因?yàn)檫@些人身上都有與眾不同的特質(zhì)，但是，相對(duì)于已經(jīng)有了一些知名度的公眾人物而言，這些特質(zhì)發(fā)掘起來就更加容易，該賬號(hào)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)選擇公眾人物張雙利，正是考慮到這一點(diǎn)。張雙利從事演藝生涯多年，是演藝圈中有名的老戲骨，出演過《四大名捕》《雍正皇帝》《小魚兒與花無缺》《向著炮火前進(jìn)》等多部熱播影視劇，他轉(zhuǎn)型到短視頻領(lǐng)域，演技上完全可以無縫對(duì)接。另外，受眾中有很多是他的老粉絲，他們對(duì)張雙利的支持更有利于視頻的傳播。

2.抖音熱門話題的應(yīng)用

該賬號(hào)的視頻特別注重對(duì)抖音熱點(diǎn)尤其是抖音熱門話題的應(yīng)用，抖音不定期會(huì)推出熱門的話題進(jìn)行視頻的集中展示，加大了視頻的曝光。

“張雙利”抖音號(hào)特別注重對(duì)熱門話題的借用，對(duì)#咔嚓，我們的青春在路上#話題的內(nèi)容生產(chǎn)點(diǎn)贊量達(dá)到260萬，評(píng)論達(dá)3.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1.7萬;其對(duì)#我要送你99朵玫瑰花#的話題的內(nèi)容生產(chǎn)點(diǎn)贊量可達(dá)651萬，評(píng)論達(dá)10萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了6.5萬。

3.熱愛生活價(jià)值觀的傳播

此賬號(hào)獲得成功的一個(gè)重要原因是在視頻傳播一種無論年齡多大，都要熱愛生活的正確價(jià)值觀，這與我們的主流價(jià)值觀是完全契合的。演員張雙利雖然65歲，但是依然對(duì)生活充滿熱愛，這也為其他老年受眾樹立了一個(gè)老來不忘“少年狂”標(biāo)桿。

視頻傳播的優(yōu)劣必須要以效果論來分析，張雙利作為一個(gè)老年短視頻領(lǐng)域的時(shí)尚人物，向受眾傳播正確的生活觀，從而引導(dǎo)老年受眾熱愛生活，人老心不老，這對(duì)老年受眾晚年生活的健康，尤其是心理健康有很大的積極的影響。

五、結(jié)論

對(duì)于中老年領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，尤其是短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，生產(chǎn)者需要轉(zhuǎn)變思路，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)不能適用于當(dāng)前的發(fā)展需要，同時(shí)，對(duì)于類似的長尾需求來講，需要精準(zhǔn)分析用戶用網(wǎng)情況和適合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并借此傳達(dá)積極的價(jià)值觀。從商業(yè)附加值來說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些長尾需求同樣可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億 互聯(lián)網(wǎng)普及率59.6%.網(wǎng)絡(luò)傳播.2019（04）： 87-91.

[2] 互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告發(fā)布：老年人最關(guān)心國情和養(yǎng)生保健[J].中國食品，2018（07）： 173.

[3] 許肇然，胡安安等.國內(nèi)外老年人互聯(lián)網(wǎng)使用行為研究述評(píng)[J].圖書情報(bào)工作，2017（20）： 140-148.

[4] 李沁.沉浸媒介：重新定義媒介概念的內(nèi)涵和外延[J].國際新聞界，2017（08）： 115-139.

（作者單位：鄧剛，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán);孟令晉、王鵬，貴州民族大學(xué)）