淺析如何把握信息化時代的新聞輿論導向

杜昊章

摘 要：在信息傳播高度發(fā)達的當今社會，各類媒體依然在通過新聞這種形式向公眾傳播信息，公眾從信息中獲得知識、擴寬眼界、完善認知，繼而產生輿論。與此同時，輿論也會產生更多的連鎖效應，改變人們的認知。本論文將重點探討信息化社會中新聞價值引發(fā)的輿論導向以及輿論對社會的影響，通過梳理近年來誤導輿論、危害社會的虛假新聞，論述新聞價值的重要性，呼吁做良心媒體，引導正面輿論，促進和諧社會。

關鍵詞：信息化;媒體;新聞;輿論;虛假新聞

新聞是媒體傳播信息的重要途徑，人們通過新聞獲得信息，產生輿論，輿論則會產生或好或壞的不同效應。有些輿論可以促進社會和諧，推動社會向前發(fā)展，有些輿論也會給社會帶來不良影響。因此，我們需要深思信息化社會中媒體的發(fā)展，以及媒體、新聞和輿論的關系，最終打造良心媒體，引導正面輿論。

一、信息化時代的新聞輿論傳播

隨著信息化時代的發(fā)展，人們獲取信息的途徑也從原來的報紙、雜志等紙制媒體，逐漸發(fā)展成具有聲畫傳播功能的廣播、電視、網絡，最后演變成了互聯網集成。作為信息傳播的載體，信息化時代的新聞不僅包含海量的資訊，而且主導著輿論的方向。

社會輿論流傳在坊間，所以其影響力一般。新聞則由于其廣泛性和公開性的特征，可以引導輿論的走向，所以新聞界又被公認為“輿論界”。信息高度發(fā)達的時代，不同的新聞輿論導向，就會不同程度的推動或阻礙社會意見，甚至形成輿論危機。

二、虛假新聞和輿論危機

部分媒體人被利益蒙蔽了雙眼，為了博取更多的關注，不惜對原文原句斷章取義，篡改事實，用與文本無關的標題吸引眼球，甚至還有新聞作假的案例，這種現象即可稱之為虛假新聞。虛假新聞出現和利益密不可分，其危害也不容小覷。

（一）虛假新聞的形成原因

如今，一些新聞工作者過度追求針對性和廣泛性，將新聞報道的第一要素，即“客觀事實”拋于腦后，他們利用自己的特殊地位，為了點擊量、利潤率等不良目的，或是發(fā)布虛假新聞，挑撥關系，煽動情緒，破壞和諧，亦或刻意炒作名人，捕風捉影，斷章取義，堪稱“社會毒瘤”。究其原因，主要是因為職業(yè)道德的喪失，為達到目的，丟棄了新聞從業(yè)者的道德素養(yǎng)，走上了錯誤的道路。

另一方面，國家關于虛假新聞的監(jiān)管和懲處力度不夠，法律體系不夠完善，導致虛假新聞的制造者可以鉆上空子，即便事情敗露，更多的是受到來自社會的道德譴責，沒有嚴厲的法律制裁，致使虛假新聞的利益遠遠大于風險，僅僅依靠新聞從業(yè)者的道德約束和個人自覺難以扼殺這一丑惡現象。

還有，受眾的獵奇心理也是原因之一。當今社會，受眾對于新聞的要求表現在“奇”、“怪”、“新”上，對新聞的真實性反而不是特別考究。因此，一些新聞工作者不以真實性和時效性作為傳播新聞的目的，僅僅為了滿足受眾需求而制造虛假新聞。

（二）虛假新聞的典型案例

2014年7月22日，某報用半個版面的篇幅刊登了一期名為《女司機遇碰瓷男開車軋了過去……》的報道。報道中稱，網上瘋傳的一則視頻中，女司機駕駛車輛來到一處十字路口，這時一名男子來到車前突然倒地，女司機徑直碾壓過去。恰好這一過程被路過車輛上的記錄儀完整拍攝下來。該篇報道發(fā)出之后，國內多家媒體也針對該視頻進行了報道，并請來了交警與法律專家一同討論，關于女司機到底該不該負法律責任，如果該的話應負多少責任的話題。然而令人咋舌的是，《南方都市報》于7月24日指出這則視頻并非發(fā)生在中國，而是發(fā)生在韓國，且最初來源于一家英國視頻網站，而類似的虛假新聞不勝枚舉。

（三）虛假新聞造成的輿論影響

上述的新聞是國內虛假新聞的典型案例。在案例中，報道事件的記者以追求業(yè)績，追求效應的目的，報道了虛假新聞，對社會，對公眾造成了極其惡劣的影響。

案例中的某報在完全沒有考證過的情況下便引用了網上的視頻以及網友的評論，由此而成的新聞嚴謹性可想而知。在當今社會，不少媒體選擇從互聯網尋找題材，在不做任何采訪的情況下，僅僅收集網友的評論便寫一篇新聞出來。更可笑的是其他媒體不僅沒有質疑，反而選擇轉載，還找來專家像模像樣地評論事件，令人啼笑皆非。而這樣的虛假新聞給人們造成了“冷漠社會”的假象，使輿論變得負面且黑暗，對社會的影響及其嚴重。

綜合分析，虛假新聞就是新聞工作者為了吸引眼球、創(chuàng)造利益等目的，拋棄該有的道德素養(yǎng)，忽視新聞最重要的真實性而創(chuàng)造出的鬧劇。群眾獲取信息的途徑大部分來源于媒體，若媒體僅僅追求轟動效應和自身利益而報道虛假新聞，則群眾將獲得錯誤的、虛假的消息，輿論的方向也將被導向負面的、消極的方面，最終形成輿論危機。人們生活在謊言與虛假當中，輿論的走向也將向社會的黑暗面靠攏，人們會變得冷漠、殘忍，最終整個社會將變得消極。

三、社會輿論與新聞媒體的發(fā)展

輿論可以傳播積極的、正面的思想，激勵民眾，溫暖大家，讓社會充滿昂揚向上的正能量。例如我們經常看到的一些好人好事，這些主人公都有著善良，無私的品質，這些好人讓人們感到溫暖，這些好事讓人們感到溫馨，對社會起到了弘揚人性真善美的積極作用。相對而言，輿論也會傳播消極的、負面的思想。這些負面思想使人意志消沉，失去對生活的希望與信心，甚至可能鑄成不可挽回的大錯。例如一些對黨、對社會、對國家妄加猜忌的言論，有可能使一些生活原本就不如意的人更加心灰意冷，進而激化社會矛盾。

為了獲得更大的利益以及效應，部分傳媒行業(yè)之間惡性競爭，致真相于不顧，一切以新聞的“奇”與“轟動”出發(fā)，將虛假新聞做成有模有樣的“真實”事件。為避免虛假新聞的過度出現，國家應加快完善相關法律來規(guī)范新聞工作者的行為，并針對違背新聞道德，散播虛假新聞的從業(yè)人及媒體制定相應的措施，加大懲罰力度。新聞工作者也應認識到自己職業(yè)的特殊地位與重要作用，堅持以事實為依據，從事情本質出發(fā)，以此為準則來檢討工作、審核自己的工作是否做到了以真實為原則，實事求是地報道事件。作為受眾，應該在接受信息時，對信息進行主動地分析甄別，嚴格要求新聞質量，主動分辨新聞的真實性，不對虛假新聞進行盲目傳播。