狠抓“四力”方可有“大作為”

羅強

摘要：2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)，要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。作為省級電視新聞媒體的從業(yè)人員，面對電視媒體現(xiàn)在所面臨形勢，我們應(yīng)深刻認識到“四力”是黨和政府以及時代賦予我們的重要職責(zé)使命，也是主流媒體面對新的輿論生態(tài)，確保自身發(fā)展及地位的迫切需要。

關(guān)鍵詞：新媒體;省級電視臺;“四力”

一、作為地方電視臺的新聞從業(yè)人員

該如何理解“四力”

傳播力是指充分利用和組合各種傳播渠道、傳播方式，迅速擴散信息并獲得良好傳播效果的一種能力。引導(dǎo)力指新聞媒體通過自身的傳播能力引導(dǎo)受眾進行思考，或引導(dǎo)受眾朝著一定方向去認識和理解新聞進而改變認知及思想、觀點、情緒的一種能力。影響力指媒體傳播行為所產(chǎn)生的影響程度，主要包括影響的廣度、影響的深度，屬于效果范疇。公信力指新聞輿論獲得社會公眾信任和信賴的內(nèi)在力量，是衡量新聞媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標(biāo)尺，也是新聞媒體安身立命之本。

二、結(jié)合日常電視新聞采訪工作，

該如何把“四力”落到實處

（一）在傳播力方面，應(yīng)高瞻遠矚，從媒體融合的角度出發(fā)，算大賬，算總賬。作為傳統(tǒng)的省級媒體，受過去收視率的影響，個別機構(gòu)還存在“唯收視率”的現(xiàn)象，殊不知媒體傳播環(huán)境“日新月異”。如今衡量一個媒體的傳播力，不僅僅在“收視率”“收聽率”，還要看“兩微一端”的傳播效果，甚至還要看在“抖音”“頭條”上的傳播力，要拿“數(shù)據(jù)”說話。所以，作為傳統(tǒng)媒體機構(gòu)，應(yīng)站在高處看遠方，把“綜合傳播力”作為一項重要工作來考核和推動。

（二）在引導(dǎo)力方面，省級電視臺的新聞部門應(yīng)不斷強化重大輿情事件的報道時效性。要求各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行“穩(wěn)、準(zhǔn)、快、新”四要素。事實證明，通過執(zhí)行這樣的報道思路，通過狠抓重點，通過一大批有影響、有分量、調(diào)查扎實、社會效果顯著、問題得到顯著解決的輿情事件可以很好地彰顯傳統(tǒng)媒體的影響力。例如：西安融創(chuàng)南長街一號“搖號門”事件發(fā)生后，陜西廣播電視臺電視新聞部就安排記者第一時間介入，通過周密的調(diào)查核實，連續(xù)制作播發(fā)了多條重點報道。報道被眾多媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)外，也引起了相關(guān)部門的高度重視。事件中共有三十多名公職人員被追責(zé)，多人被免職、警告或記過處分。

此外，陜西廣播電視臺電視新聞部在“暖新聞”的傳播上下了不少功夫。例如，2019年2月，該臺記者采制的《傷心：誤機毀了團圓日補票還沒錢 暖心：民警暖心相助籌錢助其回家》這條新聞通過融媒體平臺加工后，日閱讀量高達13萬，隨后該篇稿件又被人民日報微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)并繼續(xù)傳播。短短時間內(nèi)文章閱讀量超過100萬。

（三）在影響力方面，打好“融合牌”。陜西廣播電視臺電視新聞部重點打造的“陜視新聞”品牌目前已經(jīng)成為有粉絲160萬，總發(fā)稿量超過8萬的“大V”。 “陜視新聞”發(fā)布的主要內(nèi)容為傳統(tǒng)電視新聞部門原創(chuàng)采制的新聞，通過新媒體部門的二次加工、創(chuàng)新后，在新媒體平臺進行再次傳播。實踐證明，傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)、新手段，完全可以在影響力方面和“自媒體”有力競爭。

（四）在公信力方面，應(yīng)在信息來源的權(quán)威性、實用性和真實性下功夫。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，個別部門在工作中不實不細，工作失誤容易造成信息發(fā)布失實;個別部門遇事后，回避或屏蔽重要信息，讓媒體無法及時客觀、準(zhǔn)確報道;個別單位發(fā)言人制度沒有落到實處;個別單位遇到記者采訪不配合，甚至阻撓記者采訪，這些容易造成媒體的公信力受損。

三、省級電視媒體目前在提高“四力”上

可借鑒與探索的路徑

傳統(tǒng)的傳播手段亟需建設(shè)和創(chuàng)新。手段建設(shè)和創(chuàng)新包括渠道、平臺、端口三方面的建設(shè)和創(chuàng)新。在手段建設(shè)中應(yīng)包容、鼓勵、推進創(chuàng)新，在創(chuàng)新方面出實招。注意吸收和包容大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等先進技術(shù)，以此改進傳統(tǒng)的傳播手段。

和過去傳統(tǒng)媒體的輝煌時代相比，我們應(yīng)“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”。我們雖然無法預(yù)知未來媒體的模樣，更無法預(yù)判互聯(lián)網(wǎng)下半場的所有結(jié)局，但作為新聞傳播的傳承者，我們能強烈感受到媒體人特有的氣質(zhì)和情懷，認識到媒體融合和轉(zhuǎn)型是常態(tài)。通過提升“四力”，改變現(xiàn)在尷尬的處境以及長期停滯的狀態(tài)，迅速突圍。要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。