試論新興媒體與“內(nèi)容為王”

余紅梅

摘要：在新興媒體興起與成長的關(guān)鍵詞中，“內(nèi)容為王”是值得媒體人不可小視和應(yīng)當(dāng)重視做好的事情。由此，媒體人無論面對的是傳統(tǒng)媒體和新興媒體，做好內(nèi)容是最重要的。無論媒體怎么變，只要認(rèn)真做好內(nèi)容，就能穩(wěn)坐釣魚臺。

關(guān)鍵詞：媒體;內(nèi)容;關(guān)系

一、新興媒體崛起是時代進(jìn)步的必然選擇

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通信的普及，更多的人可以自由表達(dá)意見，促進(jìn)了不同觀點(diǎn)的人更好地進(jìn)行交流，甚至讓不同文化、不同語言背景的人們進(jìn)行互動。從某種意義上講，新興媒體促進(jìn)了社會的多元化，同時也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化。信息傳播速度快，大眾歡迎讓新興媒體這一平臺搭建得很牢固。作為從事傳統(tǒng)媒體工作的媒體人來說也只能順應(yīng)時代的發(fā)展，隨勢而變。

二、 “內(nèi)容為王”與新興媒體的關(guān)系

任何媒體，如果沒有內(nèi)容作填充、作支撐，就好比較一個人沒有了靈魂，讓人知其然而不知其所以然。 “內(nèi)容為王”，是指內(nèi)容的原創(chuàng)性在媒體傳播或發(fā)布中重要性的一種比喻。由此看來，新興媒體與“內(nèi)容為王”的關(guān)系就好比戲臺與演員或者說是房子與裝飾家具的關(guān)系。搭建好一個漂亮的戲臺，沒有演員在臺上演出好的節(jié)日，僅裸體吸臺是沒有多少觀眾會來觀賞和欣賞的。建好一幢漂亮的房子，房里缺少必要的裝飾和必備的家具，也是沒有人會去入住的。

傳統(tǒng)媒體或新興媒體也是如此。就拿比較普及的網(wǎng)站來說， “網(wǎng)站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是很花俏好玩的功能，而是能夠滿足用戶需求的信息，只要你的內(nèi)容對用戶火說是非常有用的有價值的，你就能留住用戶，贏得用戶的歡迎，同樣也就會贏得搜索引擎的信任”。

比如：一些看似不起眼的“搜房網(wǎng)，58同城，趕集網(wǎng)”，制作的頁面并不美觀，但能提供非常有價值與實(shí)用的內(nèi)容，由此贏得排名好的聲譽(yù)。傳統(tǒng)媒體或新興媒體只有堅持“內(nèi)容為王”，才能手守住自己的陣地，發(fā)展好自己的產(chǎn)業(yè)。

三、 “內(nèi)容為王”與新興媒體人的關(guān)系

從我們對新興媒體有“內(nèi)容為王”的關(guān)系中可以清晰地看出，新興媒體也是需要媒體人做出來的內(nèi)容作為填充的。在新興媒體發(fā)展的歷史長河中，無論搭建傳播平臺或填充內(nèi)容都應(yīng)該是媒體人所要做好的事情。義中所指的媒體人豐要是填充內(nèi)容的媒體人。許多時候，原來從事傳統(tǒng)媒體內(nèi)容填充者的媒體人，對于新興媒體的取代，是乎有些找不著北或者說有些茫然。傳統(tǒng)意義上把媒體人稱做新聞工作者，他的天職就是把好的精神食糧帶給觀眾，根據(jù)職責(zé)所在，需要用正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人。

這樣一來，媒體人是有事做的，而且是能夠融入到新興媒體的。媒體人只要把填充劑做好，就不怕沒有飯吃。比如，寫出或創(chuàng)作出。篇好的原創(chuàng)內(nèi)容，會有新興媒體對你的作品感興趣，從而來購買你的作品，這個時候內(nèi)容就是-個誘餌，用戶才是魚。況且從事新聞工作的媒體人木身就是內(nèi)容的作者，而且是帶有權(quán)威性的信息內(nèi)容發(fā)布者。由此可見，媒體人只要堅持“內(nèi)容為王”這一法寶，就能立于不敗之地，贏得發(fā)展空間。

四、 “內(nèi)容為王”與傳統(tǒng)媒體人的關(guān)系

“內(nèi)容為王”看似好理解，但做起來是很難的。一方面， “內(nèi)容為上”要守住新聞信息傳播的底線，即以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人，做到以事實(shí)為依據(jù)，事件真實(shí)，傳播有效及時;另一方面要選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)入21世紀(jì)，信息傳播的方式發(fā)牛了深刻性變化，無論廣度和深度都是前所未有的。我們正在正在經(jīng)受著“第三次浪潮”的沖擊，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種數(shù)字新媒體如雨后春筍層出不窮蓬勃發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體在日常生活中日益發(fā)揮著重要的作用，對社會生活發(fā)生著深刻的影響。在這樣一個數(shù)字化、多媒體的傳播環(huán)境中，以報紙、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體感受到了前所未有的巨大壓力，傳統(tǒng)媒體必須在逆境中找到生存，一個很重要的舉措就是提供出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

具體工作中，一要堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向。二要堅持先進(jìn)文化的傳播方向，向大眾傳播正能量。世界是多極化的，但正氣總是引領(lǐng)在先的。三要不斷學(xué)習(xí)，開拓創(chuàng)新。新興媒體一方面是技術(shù)的比試，另一方面是人才的比拼，有勢力能搭建起很好的平臺;是人才就能在其中大顯身手。傳統(tǒng)媒體人有-定的基礎(chǔ)優(yōu)勢，只要努力學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，就能大有作為。

（作者單位：臨滄融媒體新聞社）