數(shù)字閱讀的內(nèi)容付費(fèi)與共享現(xiàn)狀研究

李如愿 錢聰

摘要：近年來數(shù)字閱讀發(fā)展迅速，閱讀形式變化多樣、閱讀媒介的方便易攜帶、閱讀內(nèi)容及資源愈加豐富，使用人數(shù)也越來越多。本文通過對內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字閱讀的抽樣調(diào)查和分析結(jié)果，了解內(nèi)蒙古自治區(qū)的數(shù)字閱讀使用現(xiàn)狀，從數(shù)字閱讀內(nèi)容付費(fèi)與共享的方面看待地區(qū)數(shù)字閱讀的合理發(fā)展，在擴(kuò)大信息資源分享平臺的同時，也要增強(qiáng)版權(quán)意識，加強(qiáng)對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，推動內(nèi)容付費(fèi)，推動內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀 內(nèi)容付費(fèi) 內(nèi)容共享

數(shù)字閱讀即閱讀的數(shù)字化，主要有兩方面含義：一方面是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的;另一方面是閱讀方式的數(shù)字化，也就是說閱讀的載體、終端不再是平面的紙張，而是帶顯示屏的電子儀器。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化的電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，所以數(shù)字閱讀逐漸成為更多人的選擇。

內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀

受到民族、地理環(huán)境，地域特色等方面因素影響，各省的數(shù)字閱讀的使用、發(fā)展現(xiàn)狀也都有所不同。

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，主要發(fā)放范圍是內(nèi)蒙古自治區(qū);發(fā)放受眾包括不同年齡層、不同職業(yè);發(fā)放問卷樣本共217份，回收有效問卷樣本200份，對于內(nèi)蒙古自治區(qū)受眾使用數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)。

1 .使用群體年輕化

通過問卷調(diào)查的方式，在內(nèi)蒙古自治區(qū)采集了部分樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在參與調(diào)查問卷填寫的人中，使用數(shù)字閱讀的人群占調(diào)查樣本的77%;不使用數(shù)字閱讀的人占比23%。

在使用數(shù)字閱讀的人群中，年齡在18—23歲的使用人數(shù)最多，約占54%，其次是年齡為24—29歲的人群，約占25%，年齡為29—35歲以及35歲以上的分別占13%和8%。

從數(shù)據(jù)可以看到，在內(nèi)蒙古自治區(qū)，使用數(shù)字閱讀的群體具有明顯的特點(diǎn)，即使用群體的年輕化，而形成這樣的趨勢的主要原因有以下兩方面。

一是數(shù)字閱讀內(nèi)容的主要搭載平臺多為電子產(chǎn)品，例如手機(jī)、電腦及各類閱讀器，而對于電子產(chǎn)品的學(xué)習(xí)、使用，18—29歲的年輕人群體比中老年人更快地掌握運(yùn)用。為追求在閱讀過程中給予讀者更好的享受，各類APP不斷更新版本，在這一過程中，年輕人能更快地適應(yīng)其更新的頁面、功能等。

二是在讀的大學(xué)生以及新入職場的青年們，進(jìn)行的閱讀多為碎片化閱讀，數(shù)字閱讀更能滿足其需要。相對于年輕人的工作、生活習(xí)慣，以及對電子、數(shù)字產(chǎn)品的熱衷和依賴，年齡稍大一些的人群，更愿意閱讀紙質(zhì)書籍，而非使用數(shù)字閱讀。

2. 閱讀內(nèi)容多樣化

在使用數(shù)字閱讀的人群中，主要的閱讀內(nèi)容包括生活娛樂、經(jīng)典文學(xué)、兒童啟蒙、新聞事件等。

使用數(shù)字閱讀進(jìn)行閱讀的內(nèi)容分類中，生活娛樂是人們主要的閱讀關(guān)注內(nèi)容，然后為情感勵志、新聞事件和經(jīng)典文學(xué)。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的主要閱讀內(nèi)容為情感勵志，經(jīng)典文學(xué)以及新聞事件，少部分經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的同學(xué)會關(guān)注經(jīng)濟(jì)管理類的書籍以及刊物。而在調(diào)查人群中，已經(jīng)結(jié)婚并且養(yǎng)育有孩子的群體大多都會選擇閱讀兒童啟蒙類書籍以及經(jīng)典文學(xué)類的書籍。

數(shù)字閱讀依靠數(shù)據(jù)平臺，搜集讀者信息，包括其職業(yè)，年齡等，結(jié)合讀者的搜索歷史、閱讀記錄等，把讀者細(xì)化為不同類別的市場，再為他們推薦“你可能喜歡”，這一過程節(jié)省了讀者的檢索成本，更便捷的為讀者提供閱讀資源。

3.閱讀工具便捷化

數(shù)字閱讀風(fēng)靡于年輕人中，一個重要的原因在于其搭載平臺是以手機(jī)為主的移動終端，對于年輕人來說，手機(jī)已經(jīng)成為必不可少的工具，而通過手機(jī)在網(wǎng)頁中閱讀及使用各類APP進(jìn)行閱讀成為人們經(jīng)常使用的方式。在調(diào)查中使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的占到77%;其次是使用平板電腦進(jìn)行閱讀的，占比14%;使用電腦以及閱讀器的人數(shù)比例一共不到9%。

依據(jù)以上特點(diǎn)分析，內(nèi)蒙古自治區(qū)的數(shù)字閱讀總體趨勢正在向好發(fā)展，內(nèi)容越來越豐富，工具越來越便捷。但從使用群體結(jié)構(gòu)來說，偏向年輕化，中、老年人使用數(shù)字閱讀的受眾較少，內(nèi)容以及工具在不斷更新、為年輕人提供便利的過程中，也為一些中老年人的使用帶來不便，是導(dǎo)致中老年人受眾群體較少的重要原因。

閱讀內(nèi)容獲取方式

數(shù)字閱讀資源的獲取方式主要分為兩類，一種是通過付費(fèi)獲取，另一種是通過共享獲取，兩種資源獲取方式也是人們是否選擇使用數(shù)字閱讀的重要因素。

1.內(nèi)容付費(fèi)

在接受調(diào)查的人群中，有42.86%的人會看自己對內(nèi)容的喜愛程度決定要不要為其付費(fèi)，有20.78%的人要依據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量決定自己會不會付費(fèi)，16.88%的人會更加重視它的用途，有需要時，會對其付費(fèi)。

將數(shù)字閱讀的內(nèi)容分為生活娛樂、經(jīng)典文學(xué)、兒童啟蒙、新聞事件以及軍事科技等幾類，按照內(nèi)容分類來看，人們更愿意在經(jīng)典文學(xué)方面付費(fèi)閱讀，其次為兒童啟蒙類、新聞事件類。由此發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)蒙古自治區(qū)，人們對于教育和文學(xué)的重視。

第一，大學(xué)生群體在學(xué)習(xí)期間，更加注重提升自身內(nèi)在品質(zhì)和文學(xué)素養(yǎng)，隨著自身理解能力的提升，對于文學(xué)名著等有更深的感悟，極大的增強(qiáng)了閱讀興趣。而大學(xué)生也有更大的自由安排的零花錢，所以愿意對經(jīng)典文學(xué)類書籍進(jìn)行付費(fèi)閱讀。

第二，在中國父母們不論是信奉“不能讓孩子輸在起跑線上”的，還是更愿意讓孩子按照規(guī)律順其自然的成長的，都認(rèn)為對孩子的啟蒙教育是非常重要的。已經(jīng)生育有孩子的人，更愿意為兒童啟蒙類數(shù)字閱讀資源進(jìn)行付費(fèi)。

第三，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，更多人會選擇考公務(wù)員和研究生，以及考取各類專業(yè)資格證書作為就業(yè)“敲門磚”，涉及專業(yè)類的書籍、參考資料以及最近更新的相關(guān)政策信息等，都是人們關(guān)注的重點(diǎn)，而且，相對于厚重的紙質(zhì)資料，數(shù)字資料更方便傳播和及時更新。

第四，國民文化素養(yǎng)整體提高，人們對于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等各方面社會問題以及國際事件等更加關(guān)注，購買國內(nèi)外權(quán)威媒體的數(shù)字產(chǎn)品，可以獲得更加準(zhǔn)確、及時、全面的信息。

除卻內(nèi)容、用途等因素，付費(fèi)的金額以及可支配資金的多少也是人們考慮是否進(jìn)行付費(fèi)的又一重要因素。依據(jù)問卷數(shù)據(jù)， 61.29%的人每月愿意為數(shù)字閱讀所支付的金額為10—50元;愿意付費(fèi)金額為50—100元的人群，占比為24.19%;每月愿意付費(fèi)金額達(dá)到100元以上的人群比例驟然降低，幾個區(qū)間占比相加也只有14.54%。很明顯，在內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字閱讀的內(nèi)容付費(fèi)情況并不積極，人們對內(nèi)容的付費(fèi)金額比例較低，投入較少。

2.資源共享

在調(diào)查中，有19.48%不愿意進(jìn)行數(shù)字閱讀付費(fèi)的，主要有兩方面的原因，資金和資源。

關(guān)于資金同樣有兩個方面，一方面從讀者來說，自己可支配資金的多少，會影響到他們是否要對內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，在不愿意進(jìn)行付費(fèi)的人群中，有9%的人是因?yàn)樽陨砜芍涞馁Y金少;另一方面，當(dāng)資源使用需要支付較高的金額也會使人們減少對資源的使用，因?yàn)橘Y源內(nèi)容付費(fèi)金額較高而不愿意付費(fèi)使用的人群比例為13%。

近年來，數(shù)字閱讀快速發(fā)展，資源相對從前確實(shí)更為豐富，但是也有很多由于版權(quán)、地區(qū)、作者等等各種原因，還未能轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源上傳以供使用;還有一些國外作家的著作，因?yàn)楦鞣N原因無授權(quán)，也無法將其作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源;此外，還有很多專業(yè)性的文獻(xiàn)、教材等，也無法找到其數(shù)字資源，有20%的人不愿意對數(shù)字資源進(jìn)行付費(fèi)就是因?yàn)椴⑽茨苷业阶约核枰馁Y源。

除上述外，還有半數(shù)的調(diào)查者表示，只是習(xí)慣了共享資源，而這一結(jié)果體現(xiàn)出在內(nèi)蒙古自治區(qū)，人們并不清楚內(nèi)容付費(fèi)對于數(shù)字閱讀發(fā)展的重要性，對于數(shù)字閱讀資源的合理付費(fèi)的認(rèn)知較少，或持有不贊同的觀點(diǎn)，總之，人們對于數(shù)字閱讀的發(fā)展還不夠重視。

未來發(fā)展趨勢建議

在內(nèi)蒙古自治區(qū)使用數(shù)字閱讀的人群中，更多的人使用手機(jī)及平板電腦進(jìn)行閱讀，使用人數(shù)較多的閱讀APP包括QQ閱讀、書旗小說、百度網(wǎng)盤、微信讀書等。

在這些APP中，微信閱讀使用人數(shù)最多，后依次為掌閱、百度網(wǎng)盤、QQ閱讀和書旗小說。這些閱讀軟件所提供的功能大同小異，比如“書架”“書城”等功能，在基礎(chǔ)功能之上，各閱讀APP也各有特色，有側(cè)重的服務(wù)點(diǎn)。

各個軟件可以憑借自己的優(yōu)勢更好地服務(wù)讀者，但同時它們也都有著短板。首先，很多已經(jīng)出版的紙質(zhì)書籍，由于版權(quán)問題，并不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源以供讀者使用;其次，所提供的閱讀書籍多為文學(xué)類或者娛樂性等，涉及各科目的專業(yè)著作較少;最后，閱讀審核等相對于紙質(zhì)書籍的編輯審核校對等層層把關(guān)程序來說不夠嚴(yán)格，文中多有錯別字以及不符合相關(guān)出版規(guī)定的內(nèi)容。

內(nèi)蒙古數(shù)字閱讀的發(fā)展也存在著以上問題，解決這些問題應(yīng)該主要從以下三方面出發(fā)。

1.增強(qiáng)版權(quán)意識

在內(nèi)蒙古自治區(qū)，人們的版權(quán)意識較差。在閱讀過程中，僅有12.3%的人會一直注意查看自己所閱讀書籍等的版權(quán)信息，高達(dá)63.6%的人從不會注意所使用或閱讀的資源內(nèi)容的版權(quán)信息，內(nèi)蒙古自治區(qū)受眾需要增強(qiáng)版權(quán)意識。

在社會上要開展長期有效的版權(quán)意識教育宣傳，通過大眾主流媒體開展相關(guān)知識和法律普及活動，要讓人們意識到他人與自己的合法權(quán)益同樣不可被侵犯;面向公眾，公開征集關(guān)于版權(quán)保護(hù)的公益廣告設(shè)計等，并在商場LED屏以及公交站牌等人流密集處長期滾動播放。多平臺，多手段的在內(nèi)蒙古自治區(qū)進(jìn)行長期的版權(quán)意識教育宣傳，以達(dá)到潛移默化深入人心的效果。

大學(xué)生作為使用數(shù)字閱讀的重要用戶群體，對他們可以增加相關(guān)課程，加強(qiáng)對于版權(quán)的理解與認(rèn)識;還可以舉辦一些表演活動，讓學(xué)生扮演作者或版權(quán)所有者等角色，親身體驗(yàn)，在資源的購買和使用過程中的行為所涉及的每一方的利害關(guān)系，更清楚的體會到版權(quán)意識的重要性。

在增強(qiáng)人們版權(quán)意識的基礎(chǔ)上，還要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容付費(fèi)的合理性，有了收入，有了利益的支持，地區(qū)數(shù)字閱讀市場才能夠有良性的發(fā)展，才能迸發(fā)出更大的活力。保護(hù)版權(quán)，就是保護(hù)創(chuàng)新。

2.合理共享信息

在不侵害他人版權(quán)的情況下，合理共享資源，增強(qiáng)數(shù)字資源的完善程度，增加實(shí)用性，而不能一味地強(qiáng)調(diào)版權(quán)，使得不法分子利用版權(quán)，把持?jǐn)?shù)字資源，以牟取暴利。

第一，地區(qū)政府可以加大對數(shù)字資源的投資與宣傳，增加數(shù)字閱讀資源方面的預(yù)算，引進(jìn)優(yōu)秀的數(shù)字閱讀資源且加強(qiáng)針對數(shù)字資源出版商的優(yōu)惠政策，以提供更多的數(shù)字閱讀資源給內(nèi)蒙古自治區(qū)的人們使用。

第二，提高數(shù)字資源市場的競爭力，增強(qiáng)市場活力，通過政策的引導(dǎo)，鼓勵各出版商發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)對于數(shù)字閱讀資源的需求，根據(jù)市場變化，及時更新產(chǎn)品，調(diào)整資源結(jié)構(gòu)，加大共享資源的開放，以保障不同消費(fèi)能力的受眾都可以使用數(shù)字資源。

第三，對于市場嚴(yán)格把關(guān)，在促進(jìn)數(shù)字閱讀資源受到版權(quán)保護(hù)的同時，也要凈化版權(quán)市場，保護(hù)內(nèi)蒙古自治區(qū)用戶對數(shù)字閱讀資源的使用權(quán)。

3.管理信息資源

想要內(nèi)蒙古自治區(qū)的數(shù)字閱讀有良好健康的發(fā)展，就要對信息資源進(jìn)行合理管理，包括導(dǎo)向管理和質(zhì)量管理。

導(dǎo)向管理是出版產(chǎn)品的基本要求，即在數(shù)字出版產(chǎn)品中不得含有《出版管理?xiàng)l例》中規(guī)定禁止出版的內(nèi)容，包括反對憲法確定的基本原則的;危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的;危害民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的等。在數(shù)字資源的引進(jìn)及創(chuàng)新過程中，要嚴(yán)格把控其意識導(dǎo)向，防止有違反《出版管理?xiàng)l例》的內(nèi)容披著各種形式的外衣出現(xiàn)在數(shù)字閱讀資源市場中。

質(zhì)量管理即數(shù)字閱讀產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工和呈現(xiàn)質(zhì)量，如文字差錯率。很多傳統(tǒng)出版的作品在短時間內(nèi)被數(shù)字出版從業(yè)機(jī)構(gòu)或委托的其他機(jī)構(gòu)加工制作，轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，數(shù)字資源的文字差錯率還很高。所以，要為內(nèi)蒙古自治區(qū)讀者提供高質(zhì)量的數(shù)字閱讀資源，就需要出版行政管理部門制定具體的規(guī)定細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，對數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行不定期的抽查，以此來引導(dǎo)督促數(shù)字出版從業(yè)機(jī)構(gòu)提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

綜上所述，內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字閱讀的向好發(fā)展不僅是地區(qū)受眾閱讀習(xí)慣的改變，更是對文化消費(fèi)的追求。發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)數(shù)字閱讀存在的問題，采取相應(yīng)的方式去解決，走適合地區(qū)數(shù)字閱讀發(fā)展的道路。不斷提高地區(qū)受眾的閱讀素養(yǎng)，擴(kuò)大數(shù)字閱讀的使用群體，同時增強(qiáng)內(nèi)蒙古自治區(qū)受眾對于數(shù)字閱讀的了解，包括版權(quán)意識等。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、智能技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，將使數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)向著更加多元化的方向發(fā)展， 更加注重用戶閱讀體驗(yàn)，數(shù)字閱讀內(nèi)容更加精品化，使得數(shù)字閱讀在傳承地區(qū)文化方面也可發(fā)揮重要作用。

作者單位：河套學(xué)院漢語言文學(xué)系