試論媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新

張宏彥 藺飛

摘要：近幾年媒體融合傳播的現(xiàn)實呈現(xiàn)，豐富和深化了人們對現(xiàn)代傳播的認識和親身體驗。電視新聞在媒介融合的時代背景下，不僅要守正出奇、提高公信力，也要在增強實時J性與交互J性的考驗中不斷整合資源、突破創(chuàng)新。本文從新聞的資源狀況、采編模式、表達方式三個角度對媒介融合特點進行分析，探索融媒時代電視新聞的創(chuàng)新路徑，從而為相關研究提供參考。

關鍵詞：媒介融合：電視新聞：創(chuàng)新

一、新聞的媒介融合特點

當前媒介融合趨勢下，無論是新聞資源，還是新聞采編模式，都發(fā)生著不小的變化，新聞的表達方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

（一）新聞資源無限化增長

由于受到當前社會的快節(jié)奏、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等因素的影響，新聞資源呈現(xiàn)出無限化增長的發(fā)展趨勢。通過互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們隨時隨地都在扮演著信息生產(chǎn)和提供者的角色。事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的自媒體已經(jīng)讓全民充當起了記者角色。在移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，不僅用戶將新聞信息發(fā)到微博或轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈等豐富著新聞資源，網(wǎng)友與傳媒機構之間也可以成為內(nèi)容創(chuàng)造的“合伙人”，甚至一個公司的保潔員發(fā)一條微信給電視臺的臺長都可以影響傳播，產(chǎn)生新的內(nèi)容創(chuàng)造。新的形勢要求傳統(tǒng)媒體和新媒體迅速升級轉(zhuǎn)型，“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品閃亮登場……新聞媒體處于一個多形態(tài)、多渠道的不斷更新的融合化輿論生態(tài)圈中，新聞資源的發(fā)展趨勢不再受限，呈現(xiàn)出無限化增長的態(tài)勢。

（二）新聞采編模式改變

對傳統(tǒng)電視新聞和媒介融合進行分析，不難看出，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體中的優(yōu)勢已然不在，而媒介融合可以將傳播的范圍擴大，增加信息的共享性，因此媒介融合在媒體平臺中成為手段最多樣化的一種。以英國BBC為例，在應對網(wǎng)絡媒體競爭的道路上，調(diào)整整體戰(zhàn)略布局，整合組織機構和采編系統(tǒng)，變傳統(tǒng)“分灶吃飯”的采編模式為采編—體化，成立多媒體新聞采集小組，集合了各個平臺的全媒體技能員工，通過統(tǒng)一的采編系統(tǒng)上傳和分享全部新聞素材，同時為多媒體新聞編輯部和多媒體節(jié)目部服務，提供標準化的新聞素材。2016年2月19日，人民日報社全媒體平臺“中央廚房”項目也正式上線，這意味著媒介融合影響下我國主流媒體新聞采編模式也正在發(fā)生改變，轉(zhuǎn)變成合作型的新聞采編模式。從空間層面看，“中央廚房”是個“超級編輯部”，新聞采編與運營管理的指揮中樞和中控平臺，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的人能坐在一起工作。而從技術層面看，“中央廚房”為全媒體平臺的業(yè)務運行提供強有力的技術支撐，從新聞發(fā)掘到選題確定、任務分發(fā)，再到現(xiàn)場采集、產(chǎn)品制作，以及后期的產(chǎn)品推送和反饋收集……從業(yè)務層面看，“中央廚房”經(jīng)過了兩年多的試運行，已經(jīng)逐漸摸索出一套比較成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的機制和業(yè)務模式，部門之間、單位之間的分隔不見了，記者、主編、主任的層次感減少了，傳統(tǒng)意義上的采編人員被重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員等崗位，衍生出技術和推廣團隊，能夠高效提升完成重大報道質(zhì)量。

（三）新聞表達方式多元化

在媒介融合的環(huán)境里，新聞傳播發(fā)生很大改變，帶有互聯(lián)網(wǎng)絡特征的復合化傳播、多媒體碎片化傳播等占據(jù)主流位置，媒體議程設置時，媒體議程方式不再是傳統(tǒng)一家獨大的媒體傳播思維定勢，傳播的渠道、新聞的載體會根據(jù)用戶的不同特點和不同需求來進行有針對性的細分，而不同媒體的傳播特性決定了不同的新聞表達方式，呈現(xiàn)出多元化特點。例如，在報道災害性突發(fā)新聞時媒介融合的傳播方式會根據(jù)用戶市場及門戶網(wǎng)站的需求，實時調(diào)整傳播的方式，生產(chǎn)和傳播不同表達方式的新聞作品。同時，媒介融合中的不同媒體為了凸顯不同的新聞價值、新聞視角和報道側(cè)重點，還會從同一事件的不同角度、不同側(cè)面找到點位進行報道切人和新聞表達，從而呈現(xiàn)出新聞多元化的特征。

二、電視新聞的創(chuàng)新路徑

在媒介融合的背景下，雖然新聞的傳播發(fā)生了很大改變，但其實質(zhì)仍然具有新聞的本質(zhì)。與網(wǎng)絡新聞相比，我國電視新聞具有經(jīng)受六十年來的長期考驗而形成的在觀眾心目當中根深蒂固的強大公信力，這來源于觀眾對電視新聞記者、編輯專業(yè)的新聞采編制作、傳播工作的肯定，今后更需要激烈媒體競爭環(huán)境中的電視新聞記者、編輯們牢記歷史使命和社會責任，一如既往地恪守新聞工作者職業(yè)道德準則，尊崇人文精神。因此，媒介融合語境中電視新聞的創(chuàng)新，既需要深化電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢：內(nèi)容豐富多彩、守正出奇，形式鮮活靈動、直觀逼真，堅守新聞的真實性、客觀性、公正性原則，提升新聞的公信力、引導力、傳播力、融合力，還需要電視新聞提高整合能力，加強電視新聞的實時性和電視新聞與觀眾的互動性，深化新聞的采制播效果，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞的特有價值和人性化的媒體新?lián)敗?/p>

（一）提高信息整合力

在網(wǎng)絡新時代的背景下，盡管新聞傳播的信息更加多元化，但新聞媒體如何對信息資源進行整理，快速提升信息傳播效率，彰顯新聞的公平、公正和自由仍然是當前明顯存在的不足。因此，電視新聞在創(chuàng)新求變的過程當中，對不同特點的信息進行分類、綜合、分析，編輯出豐富且全面的新聞是至關重要的。近兩三年來，從央視到地方臺開辦的一些電視新聞欄目來看，一批新聞節(jié)目在內(nèi)容編排上已經(jīng)引入“新聞APP”的概念，編輯海量搜集到的信息，對全天新聞進行分類整理，詳略得當，讓觀眾在幾十分鐘的時間里全面了解各類新聞，這樣的創(chuàng)新突破與類似的傳播實踐正是電視新聞媒體提高信息整合能力所做出的努力。電視新聞工作人員通過與電視新聞合作的網(wǎng)站對觀眾的留言進行閱覽，把有意義的信息分類出來，進行整合、分析，以及在戶外對觀眾進行提問，讓觀眾說出他們的意見，也都需要電視傳媒提高整合能力以促進電視新聞的健康發(fā)展。

（二）增強新聞時效性

新聞時效眭對于數(shù)字信息時代的媒體競爭是關鍵要素，因此，體現(xiàn)出媒體特征的最好傳播方式就是將電視新聞的傳統(tǒng)封閉式報道轉(zhuǎn)變成現(xiàn)場直播狀態(tài)，記者用不同的視角看到事件，將新聞事件的全過程展現(xiàn)給觀眾看，讓觀眾對事件的發(fā)展有實時性的了解，把現(xiàn)場直播的魅力完全展現(xiàn)出來。例如，獲得2017年度中國新聞獎四川推評獎優(yōu)秀獎的電視現(xiàn)場直播節(jié)目《SNG進入震中核心因耋擊震后九寨溝》就是2017年8月8日晚四川省阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級強烈地震后，四川廣播電視臺SNG報道組第一時間趕赴災區(qū)，于10日進入遭到地震部分破壞的九寨溝景區(qū)，在周邊地質(zhì)條件極不穩(wěn)定，飛石、塌方、余震不斷的情況下為受眾發(fā)回的世界自然遺產(chǎn)——九寨溝景區(qū)震后實時現(xiàn)狀。整個節(jié)目不僅題材重大，電視鏡頭語言運用靈活多樣，畫面切換自然流暢，出鏡記者現(xiàn)場解說準確到位，電視直播信號傳播效果好，新聞價值大，而且整個直播多機位、多角度展現(xiàn)“火花?！本皡^(qū)震后狀況，同時采用無人機航拍、徒步挺進等方式展現(xiàn)出九寨溝景區(qū)震后第一時間的狀況，凸顯了新聞的時效性。

（三）強化觀眾互動性

為了改善電視新聞中觀眾的互動性、參與性和積極性不高的問題，傳統(tǒng)新聞采編工作人員必須改變其固有的傳播觀念，將觀眾作為主體，變觀眾為用戶，根據(jù)不同用戶的需求，認真研究其心理與收視。觀眾與媒體可以通過QQ、微信、微博、電話、短信等方式進行實時交流，特別是在電視新聞和合作網(wǎng)站聯(lián)合播報時，讓觀眾和新聞傳播人員進行互動，可以讓節(jié)目多了輕松喻悅的氣氛。

（四）深化采制播效果

當前的全媒體傳播環(huán)境和日新月異的新技術、新設備為電視新聞采編人員提供了多渠道、多手段的平臺和依托。新的信息技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術應該充分應用到電視新聞采編中，多媒體、多屏幕競爭環(huán)境中的電視時政新聞在升級轉(zhuǎn)型的道路上更應該重視雙機拍攝、同期錄音、4G直播、微型航拍、Go-Pro攝影、彈幕應用、特色演播室，等等。目前，一些省級電視媒體已經(jīng)完成了手機直播平臺搭建，重大電視直播報道可以在手機平臺同步直播;高清演播室虛擬的改造適應了節(jié)目創(chuàng)新與虛擬技術、圖文動畫、在線實時圖文等新技術的緊密結(jié)合，豐富了節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式;對切換臺、調(diào)音臺等視音頻設備、攝像機微波以及編解碼器等設備進行的高清化升級以及一系列的技術改造升級，為深化新聞制播效果做好了軟硬件上的準備。因此，我們看到一些省級電視臺在重大電視新聞報道中運用了虛擬報道形式，增強現(xiàn)實（AR）技術也不斷應用在時政新聞節(jié)目中，數(shù)字圖文動畫欄目讓人耳目一新。在媒體融合語境中，電視新聞采編人員還可以采取多種方式來發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞，注重第一時間從各種網(wǎng)絡自媒體平臺上挖掘新聞資源，獲得第一手新聞線索。此外，電視新聞在制作過程中強化受眾意識，優(yōu)化使用體驗，實現(xiàn)精準推送，積極創(chuàng)新和改進新聞素材的編輯方式方法等也是深化采制效果、最大限度吸引觀眾的必備路徑。