我們正身處第三次國貨運動

吳曉波

1883年，晚清著名啟蒙思想家鄭觀應(yīng)在洋務(wù)運動開展之初，講了這么一段話：“初則學(xué)商戰(zhàn)于外人，繼則與外人商戰(zhàn)。中國要自強，商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)?！?/p>

從那時起，便有一批企業(yè)家成了鄭觀應(yīng)的信徒，他們紛紛投入商戰(zhàn)。只是無人想到，這場戰(zhàn)役持續(xù)了100多年。而為了贏得勝利，在此期間，中國共發(fā)起過三次國貨運動。

第一次國貨運動可以追溯到100多年前，第二次國貨運動則始于20世紀80年代，如今我們正身處第三次國貨運動。

第三次國貨運動從2015年至今，中國的需求和供給兩側(cè)都發(fā)生了重大變化，需求決定供給。企業(yè)家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，怎么定價，賣給誰，這些事情是消費者決定的。這主要得益于新中產(chǎn)的崛起，他們對于商品需求的不斷變化，決定了國貨品牌生產(chǎn)的商品。

阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與“新國貨”相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次。

在不久前舉辦的第三個“中國品牌日”，天貓、京東、蘇寧等電商巨頭就紛紛圍繞“新國貨”進行布局。例如，阿里巴巴發(fā)布“新國貨”計劃：協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級;創(chuàng)造200個年銷售過lO億元的國產(chǎn)品牌;幫助200個老字號年銷售過億元;全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出?！?/p>

京東發(fā)布的《“新國貨”消費趨勢報告》顯示，電商平臺在“新國貨”發(fā)展建設(shè)中的推動作用，主要歸結(jié)為地方性的品牌走向全國、中國品牌走向全球、老字號品牌成“新網(wǎng)紅”。京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室和中國國家品牌網(wǎng)，宣布三方將連續(xù)5年在每年5月舉辦“5·10品牌消費節(jié)”等活動，有針對性地向全球推廣品牌產(chǎn)品。

各個巨頭之所以積極布局“新國貨”市場，既在于消費是拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力，也在于“新國貨”賣得好、能賺錢。統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達65.1%。2018年全年，中國網(wǎng)上零售額突破9萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額7萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%，國貨品牌銷量保持了穩(wěn)定增長。

改革開放40年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展與傳統(tǒng)文化的崛起，在消費者本土意識覺醒、購買能力不斷提高的大環(huán)境下，國貨、國潮持續(xù)升溫。國潮的復(fù)興與國貨的圈粉，既見證了國民文化自信的崛起，同時也刷新著世界對于中國制造的印象。